时时彩滚钱方法:何炅被举报在北外在编不工作 校方:发挥特长留校上课

时间:2018年08月19日 04:00  来源:教育教学论坛杂志社  作者:香景澄

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新闻摘要

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【中国白酒网】10月11日,北京网酒网电子商务股份有限公司(股票名称:网酒网,股票代码:838890)在全国中小企业股份转让系统中心隆重举行新三板挂牌敲钟仪式。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐与核心高管共同出席。新三板钟声的敲响,标志着国内首家“生态酒企”正式登陆资本市场,引领传统酒业向互联网生态时代迈进。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐作为企业代表致辞 网酒网CEO李锐介绍了网酒网3年的蜕变历程,并对多年来帮助与支持网酒网的社会各界人士表示衷心感谢。他表示,网酒网始终坚持以用户为核心,致力于用户价值的最大化。登陆新三板后,网酒网将通过持续深耕酒生活生态、战略升级乐生活生态,不断为用户创造极致的产品和服务体验。同时,不断以生态模式推动互联网生态时代下酒产业链的价值提升与行业发展。 李锐表示,网酒网于2013年正式上线,一直专注于打造以用户为核心的酒生活生态,并逐步从葡萄酒垂直电商拓展至集“B2C、B2B、O2O、移动互联”等多元化业务类型为一体的生态型商业模式。作为一家酒类电商后起之秀,网酒网凭借生态力的驱动,从蓄势待发到狂飚突进崭露头角,生态价值接连获得资本市场的认可。2015年年底,网酒网获A轮超2亿融资,2016年5月获得郑晓龙、敦勇个人超7000万投资,2016年8月获马苏千万投资,成为中国酒行业现象级标杆股。 “网酒网做的是未来的生意,我们看重网酒网的商业模式和未来发展潜力。乐视生态圈及各大子生态化反产生的影响力和价值,远远超过单兵作战。”投资方曾表示。 凭借资本助力,网酒网加速生态布局。2016年初,网酒网发布“酒生活生态世界”战略,从上游全球供应链的夯实,持续引进全球16个国家300余个优质酒类产品,到大IP战略之下的自有优质品牌竞争力的提升,到多维互联网平台的搭建,再到大生态终端的战略布局及合伙人体系的不断完善,短短一年,网酒网就已实现酒生活生态在全国范围内的业务落地,并呈现爆发式增长势头,预计2016年全年销售额将达7亿。 作为乐视唯一具有生活消费基因的子生态,网酒网启动了乐生活战略升级,大举向生活消费领域扩张。李锐表示,乐生活将打破产品边界、服务边界、地理边界、体验边界,实现从酒到生活消费品,从交易平台到生活平台,从本土到全球化的生活生态构想。以“打造科技、艺术、互联网结合O2O服务型的品质生活”为战略目标,给用户极致产品和服务体验,打造更有情怀、更有温度、更感性的生活生态方式。 据悉,乐生活将不断与各子生态深度化反,共同打造新的业态,最大限度释放乐视各子生态的价值,不断引爆新的消费浪潮。9月,乐生活与乐视生态俄罗斯及东欧公司 LeRee(LeECO Russia and East Europe)共同谋划成立面对中国消费者的新商务平台LeLive,将俄罗斯生态产品不断输入中国市场。 资本市场是企业拓宽融资渠道的重要途径,也是促进企业提升竞争力的最有效动力。分析人士认为,在相关资本政策利好、消费产业升级等多重因素的推动下,互联网对传统酒类市场的价值影响力日益凸显。作为乐视控股旗下第二家独立登陆资本市场的子公司、也是唯一一家布局快消品品类的子生态,网酒网在新三板资本的驱动下有望展现出更强劲的发展后劲,引领传统酒行业颠覆性变革,给行业带来新的变化和机遇。 在谈及对未来的规划时,李锐表示,这是时代赋予我们的机遇!下一个3年、10年,生态模式和未来价值依然是网酒网坚定不移践行的方向,为此我们心怀使命砥砺前行!【中国白酒网】9月7日, 贵州省质监局召开新闻发布会,通报贵州白酒质量发展情况:2015年在全国白酒市场较不景气的情况下,贵州白酒业以占全国3.3%的产量、9.4%的销售收入,实现全国32.5%的利润总额、19%的税金总额。  据介绍, 贵州省大力实施品牌带动战略,通过充分运用标准化、认证、检验检测、地理标志保护等质量措施,提升“贵州白酒”综合实力和整体竞争力。2011年以来,共发布贵州白酒地方标准21项,制定国家标准2项,发布团体标准10项。其中,贵州主导编制的国家标准《酱香型白酒》(GB/T 26760-2011),被贵州、四川、湖南、山东、广东等地400多家企业宣称采用,该标准同时被作为全国食品检验机构资质认证依据,为第三方检测技术机构提供检验和判定的依据,被检测机构广泛采用。  标准的使用、标准化管理的实施,使贵州白酒产品品质一直稳定在较高水平。贵州白酒坚持纯粮酿造,知名酒企坚持使用经过有机认证的高粱、小麦。统计数据显示,为贵州省有机白酒加工提供原料的有机高粱和有机小麦,在省内的种植面积达112万亩,认证产量28.7万吨。  为确保白酒品质, 贵州省高度重视引入第三方机构对贵州产白酒进行检验检测。其中,国家酒类及加工食品监督检验中心拥有贵州省最先进的酒类实验室、转基因实验室、微生物实验室、感官品评实验室,具备1400余项检测能力,覆盖酒类及加工食品所有大类,已成为贵州白酒行业健康快速发展的科技护航者。  为彰显黔酒特色, 贵州省积极实施地理标志保护,目前已有贵州茅台酒、黄果树窖酒、惠水黑糯米酒、金沙回沙酒、习酒、鸭溪窖酒等6个酒类产品获得国家质检总局公告保护。  作为白酒生产大省,贵州已形成以“国酒茅台”为旗舰,习酒、董酒、安酒等一大批名牌产品为梯队,酱香型、董香型、浓香型及其他香型共存,高中低档产品并举的白酒发展新格局。目前,除“国酒茅台”外,有效期内的贵州名牌白酒共有27个。  作为贵州省酱香型白酒生产区的仁怀市,还获国家质检总局批准为“全国酱香型白酒酿造产业知名品牌创建示范区”,这是贵州省首个全国知名品牌创建示范区。该示范区的品牌价值经国家质检总局评估达721.91亿元,在119个国家级品牌创建示范区中排名制造业第一。  下一步, 贵州省将推动有机高粱、小麦的种植,进一步加大对白酒产业的品牌培育,力争到“十三五”末,获得贵州省名牌产品达到40个以上,形成与贵州省白酒产业发展相匹配的白酒品牌集群,积极培育、鼓励贵州省白酒知名企业申报省长质量奖、中国质量奖。【中国白酒网】经过持续三年的低迷,国内白酒市场近日迎来一波提价潮。记者在成都市场走访发现,在过去短短一个月中,五星茅台价格上涨80元,而五粮液则将在不久后再涨60元。不仅如此,市场上的二线白酒品牌,也出现部分提价现象。  市场分析人士认为,白酒涨价源于厂商人为控制货源供给,而目的在于保证其利润及品牌价值。  一线白酒继续上涨五星茅台再涨80元  9月7日下午,记者在成都多家烟酒行和大型商场酒类专柜走访发现,相比8月中旬,一线白酒茅台、五粮液、国窖1573等,价格又有不小幅度的上涨。其中,以五星茅台价格上涨最为明显,每瓶上涨超过80元。  “最近普五和国窖1753都涨价了不少,价格还会继续涨。”一家烟酒行的工作人员告诉记者,这家烟酒行在售的普五价格是780元,国窖1573价格则为728元。日前,五粮液和国窖1573都发布了提价措施,其中,五粮液宣布52度水晶瓶五粮液,即普五出厂价恢复性调整60元。而国窖1573则要求,四川区域内全面启动“国窖1573终端配额制”新模式,实行紧缩货源、减额配送。  在春熙路一家百货商场,记者发现,商场在售的国窖1573价格为779元,普五价格为799元。另外,在售的飞天茅台价格为1169元,五星茅台为1170元。而此前的8月中旬,该商场所售的五星茅台价格尚为1088元,不足一个月的时间里,上涨超过80元。  成都一高端白酒经销商杨先生对记者表示,成都市场的茅台价格在今年4月份跌到了最低点,“当时跌到了840元左右”。但此后,茅台价格一路上涨,在8月份突破了千元大关,目前茅台涨幅已超过300元。与此同时,五粮液价格也紧随茅台上涨。  二线白酒部分复苏洋河、剑南春“小步快走”  随着中秋节的临近,价格上涨不再局限于茅台、五粮液等一线白酒品牌,部分二线品牌如洋河、郎酒、剑南春等价格也开始出现上涨趋势。至于提价原因,经销商及零售商普遍认为,依照惯例,下半年为白酒销售旺季,二线白酒价格也会上涨。  记者走访发现,红花郎、剑南春、洋河蓝色经典等品牌,与7月份相比,零售价格出现了小幅上涨。以10年和15年红花郎为例,烟酒行在售10年红花郎价格在328元到358元之间,15年红花郎则在450元左右。在大型商场,同一品牌的红花郎价格则更高,10年红花郎价格为398元,15年红花郎则超过500元。  而今年早些时候,红花郎发布的价格标准显示,今年7到9月份,同一款10年和15年红花郎市场批发价格分别为250元和370元。除红花郎外,商场内的52度剑南春价格,也提升到了465元,今年7月份,同款剑南春价格仅为388元。  记者还发现,在大型卖场内的洋河蓝色经典价格也有上涨,其中海之蓝价格为238元。此前,洋河股份(002304)董事长王耀接受记者采访时曾透露,洋河不会像茅台、五粮液那样猛涨,但“会小步快走”。  为向市场要利润商家控货保价  “我觉得主要原因是茅台涨价太厉害了,其他品牌没办法,只能跟着一起涨。”经销商杨先生认为,一二线白酒品牌集体涨价的原因在于茅台提价引起的示范效应。  但更多白酒品牌已明确提出,提价是为向市场要利润,控货保价是厂家常用的手段。据了解,五粮液已完成全年任务的90%,茅台下半年供应量则不足8000吨。  因此,有市场分析人士认为,部分一线白酒人为地制造供货不足,实际是为保价、提价。9月5日,五粮液在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议,宣布涨价后的具体配套措施,要求西南营销中心经销商必须顺价销售,向市场渠道要利润。杨先生表示,他也收到了该通知。  另一方面,人为地控货保价,其中也包括保证白酒的品牌价值。盛初营销咨询总经理柴俊对记者表示,近年来高端白酒品牌集中度和市场份额的垄断程度不断提高,为了保证自身品牌价值,白酒厂商自然希望通过加强市场定价权来稳固品牌价值。【中国白酒网】谈起9月9日举行的第二届贵州十大名酒颁奖暨首届贵州酒业大师颁奖典礼,贵州国台酒业有限公司总经理张春新至今仍然很激动。  9月26日,张春新回忆说,当时自己整理了一下身上的西装和领带,然后昂首阔步,登上了领奖台。“在大家的眼里,贵州名酒称号是一个至高殊荣。但在酒企心中,那是对我们多年坚守和拼搏的认可,更是赋予我们发扬光大贵州白酒的使命和担当。”  古有“黔人善酿”,今有黔酒引领市场潮流。  近年来,在全国白酒行业政策较大调整、消费市场变化加速的磨砺时期,贵州名优白酒搏击巨浪、逆风飞翔,历经阵痛与转型,方才成长为业界瞩目的“贵州白酒军团”。  几组数据和报告,有力佐证贵州名酒的行业地位:  1至8月,全省规模以上白酒企业完成工业总产值587亿元,其中茅台占56.3%;  贵州共获茅台、金沙、国台、珍酒等14枚中国驰名商标,茅台、董酒、鸭溪、赖永初获“中华老字号”。  贵州白酒品牌潜力好于全国平均水平,超高端白酒品牌有茅台引领,中高端品牌有习酒、国台、金沙、董酒、珍酒等为代表十大名酒品牌支撑,在市场占据一定优势。  2015年贵州白酒以全国3.3%的产量,利润总额、税金总额、销售收入分别排全国第1、第2、第3位,其中茅台和十大名酒的贡献占据绝大部分“江山”。  不凡业绩,来源于肩负行业希望而保持的创新力量——  曾经深陷市场低迷漩涡中的茅台也彷徨过:“市场在哪里?”、“市场在哪里?”  一声声急切的追问中,茅台领悟,一个真正意义的自主民族品牌,唯有自我革新,才能赢得经久不衰的生命力。  从“坐商”到“行商”,转变营销战略;  从“单品独大”到“1+N组合”,调整产品结构;  从“名酒”到“民酒”,改变市场理念。  不负众望,茅台从市场逆境中最早脱困,最早得益。  时至今日,贵州茅台已是不折不扣的“巨无霸”企业:股票市值3160.97亿元,茅台集团资产总额突破千亿大关;贵州茅台股份有限公司的盈利能力,超过国际酒业巨头保乐力加,跻身国际酿造业的第一阵列;  茅台的品牌估值,频频亮相全球品牌价值500强阵营,与可口可乐、帝亚吉欧等饮料大牌比肩。  不凡业绩,来源于保留行业精粹而沉淀的传承力量——  拥有64年酿造历史的老品牌习酒,有一个始终恪守的质量铁律:“贮足老酒,不卖新酒”。  铁律又是底气。秉承中国传统白酒的技艺精华,加之所处不可复制的环境、气候、水质等资源优势,使得习酒的酿造技术和产品质量一直是行业领先水平。  目前习酒每年2万吨固定产量的生产基地,像一枚“定海神针”,使得茅台集团习酒公司总经理钟方达气定神闲:“过去一年来,我们主要做两件事,一是保证让酒的品质越来越好,二是保证让消费者品尝到好酒。结果,今年习酒销售额同比增长20%。  但传承,并不意味着固步自封,更要发扬光大。  正如张春新所言:“既尊重传统,又要敢于打破传统,才能破解传统技艺中的‘密码’。”在这一理念的指引下,国台酒尝试由传统的食品酿造产业走向现代生物产业,由重体力、高耗能、一定程度的资源浪费型的传统工业,走向以人为本、资源集约、环境友好的新型工业。  传承焕发生机,2015年,国台品牌价值67.42亿元,至2016年攀升到74.36亿元。  不凡业绩,来源于引领行业风向而迸发的转型力量——  “未来,我们必须毫不犹豫地走向产业转型升级。”金沙酒业集团董事长董兵认为,在本土市场竞争激烈的背景下,贵州白酒品牌走出去势在必行。  通过创新营销模式,拥抱新酒商,金沙酒迅速实现产品的全国覆盖,以黑马的姿态迅猛地跨进了十亿元俱乐部。  贵州董酒发起一系列变革计划。“是时候创新了。”公司总裁刘智涛认为,彻底转变品牌思维,才能把“瓶颈”翻牌,变为机遇。  “董酒过去的发展策略是厂家思维,自己先想出概念,然后把认为好的产品推向消费者。”但市场变化了,继续走下去只有死路一条。所以董酒跟着变,变成消费者思维,通过与消费者互动、请消费者体验,根据反馈回来的信息安排生产。  在名优白酒的带领下,贵州白酒产业结构不断优化,产品结构链条愈加丰富完善。2015年,以茅台为引领的高端产品销售收入占全省62.3%,稳坐行业头把交椅;以习酒、金沙、国台等为重点的中档产品占比为22.3%,成为重要支撑;其他中小白酒企业低端产品占比为15.4%。【中国白酒网】9月27日,北京红星股份有限公司在台北举办台湾红星新品发布庆祝酒会。中国酒业协会、北京一轻控股公司、北京红星股份公司、京泰实业有限公司、联华食品工业股份的嘉宾代表,以及台湾社会各界来宾、经贸单位团体出席庆祝酒会。台湾红星股份有限公司推出的红星牌二锅头酒是第一款大陆在台湾生产的白酒。 会上,中国酒业协会常务副理事长王琦、台湾中华酒业发展协进会秘书长欧阳港生,台湾红星股份公司股东代表京泰实业有限公司董事长徐燕宾、联华食品工业股份有限公司总经理李开勋、北京一轻控股公司总经理、北京红星股份有限公司董事长阮忠奎先后致辞。随后,股东代表与嘉宾共同点亮蓝瓶灯台,象征台湾红星二锅头酒连接海峡两岸的沟通与发展。 在媒体专访环节,北京红星股份公司与媒体分享了台湾红星的发展规划。台湾民众饮用中式白酒多属于清香型,北京红星将老北京师徒相传的二锅头酿酒工艺,结合台湾得天独厚的优质水源,落脚台湾并在当地生产,淬炼出属于台湾的红星二锅头酒,给台湾消费者带来更多元、更优质的白酒选择。对于进一步促进两岸经贸交流与合作,推动两岸经济共同发展起到了积极作用。 随着两岸合作交流的不断深入,2014年11月,北京红星股份有限公司、京泰发展有限公司和台湾联华食品工业股份公司在台湾共同注册成立台湾红星股份有限公司。2015年5月,红星牌商标在台注册并授权台湾红星在台使用。目前的主要产品有58度红星牌二锅头酒,台湾市场专卖;52度红星牌台湾高粱酒,在台湾生产,大陆销售。两款产品由台湾红星公司采用二锅头传统酿造工艺,结合台湾高粱酒酿酒工艺特色研制而成。宝岛台湾清澈洁净的水源,亚热带湿润的气候确保了台湾红星酒谐调丰满、爽净绵长、酒香清雅纯正的优良酒质。 台湾红星酒的推出,对于二锅头传统酿造技艺与红星品牌文化的传承、传播都具有重大意义。红星将抓住机遇,加快在台湾及东南亚地区市场发展步伐。河南省副食品有限公司举行茅台王子酒经销商联谊会茅台王子酒去年销量超 1000吨 【中国白酒网】2018年1月19日,由河南省副食品有限公司和贵州茅台酱香酒营销有限公司主办的茅台王子酒经销商联谊会在郑州举行。活动现场,鲜花、美酒、笑脸、掌声等元素构成了一帧喜庆而和谐的画卷。据介绍,在刚刚过去的2017年,河南省副食品有限公司经销的茅台王子酒,销量超过1000吨,创历史新高,与2015年前相比更是实现了近4倍的增长。 贵州茅台酱香酒营销有限公司河南省区经理李洪对省副食2017年取得的成绩表示祝贺。他说,茅台王子酒上市19年来,省副食始终与茅台王子酒风雨同舟,砥砺前行。2018年,希望省副食继续做大酱香酒市场,共享酱香盛世。 会上,河南省副食品有限公司对2017年度在茅台王子酒销售方面做出突出贡献的经销商进行了表彰,最高奖是送货车一辆和现金15万元。据透露,2018年,茅台王子酒的市场供应量将会发生较大变化,其中河南市场的供应量还不足2017年的三分之一。这也意味着2018年茅台王子酒将会像飞天茅台一样,出现货源非常紧张的局面。

全国人大代表、今世缘酒业董事长周素明:企业发展必须跟随时代步伐 【中国白酒网】过去5年来,我国取得的全方位、开创性成就,发生的深层次、根本性变革,令全国各族人民倍感振奋和自豪。包括今世缘在内的一大批企业紧跟时代步伐,企业效益和品牌得到很大发展。  5年来,我国经济实力跃上新台阶,社会活力、创造力大大增强,人民生活水平也有了很大提升。老百姓得到了更多实惠,口袋越来越鼓,消费观念也在发生变化,更加注重追求高质量的商品。  当前,经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。企业的发展必须跟随时代步伐,追求高质量的发展,以绩效为导向,把企业做成基业常青的百年品牌,助力改革开放。【中国白酒网】昨日,贵州茅台股价报收于752.13元/股,市值达到9448亿元,距离万亿元市值公司股价仅需上涨6%。就在茅台股价创出新高之际,昨晚晚间,被市场热议多日的零售端涨价一事终于靴子落地,茅台发布公告称,53度500ml的飞天茅台市场零售价为1499元/瓶,而此前是1299元/瓶。  值得注意的是,自2017年1月份至今,贵州茅台公司股价、市值翻倍。贵州茅台不仅成为A股的“关键词”,同时,在国内白酒行业甚至是世界烈性酒行业,贵州茅台成为一种“现象”被众人熟知,为此,“茅台现象”也写进了大学的教科书。  在业内人士看来,茅台市场零售价再上调200元/瓶,必将刺激贵州茅台股价持续上涨,茅台市值破万亿或很快实现,因为资本市场买的是预期。  作为贵州茅台的“忠粉”,东方港湾资产董事长但斌近日更为夸张且幽默地表示,“当时我们说茅台要到600元,很多人说贵了,但2017年就到了700多元,到2018年底的话,大概率会涨到让大家目瞪口呆。”  市场终端提价靴子落地  根据贵州茅台公告:贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。  对于提价的理由,茅台表示,公司此次产品价格调整,是为了统筹兼顾各种因素,充分尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。在对茅台酒产品价格进行调整后,公司积极采取措施,坚决稳定好茅台酒产品市场,全力维护好茅台酒产品市场价格,更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益。  根据茅台的规划,未来要求市场建设更加精细、产品定位更加精准以及产品投放更加科学合理。  而在业内人士看来,彼时,茅台提高出厂价,公司股价当日涨幅达到8.21%;如今,市场零售价再上调200元/瓶,必将刺激茅台股价持续上涨。  事实上,对于茅台股价未来走势,不管是券商研究报告还是业内认为,茅台股价继续上涨是大概率事件,理由是茅台酒不会放量投放,另外,茅台属于拥有定价权且利润高增长的企业。  开源证券研究所副所长杨海接受记者采访时表示,A股资本市场中类似贵州茅台这样的绩优蓝筹股太少,而国内资本市场逐渐成熟,机构投资者重视择优投资,而从价值投资排名来看,贵州茅台排在第一位,但凡有白酒配置的基金都会选择去投资贵州茅台,这就形成羊群效应,趋之若鹜,故而推动贵州茅台股价上涨。  在杨海看来,贵州茅台股价上涨一方面说明机构投资者数量增多,另一方面,国内的消费升级速度太快,茅台800多元时,好多消费者喝不起,现在很多人是买不到茅台酒。对于拥有定价权且利润持续增长的茅台,自然会得到机构投资者的追捧。  同样,在香颂资本执行董事沈萌看来,茅台通过控制市场供给的方式制造紧缺,提高商品价格提升利润,在茅台产能不增加的前提下,公司股价未来还会涨。  不过,在昨日的提价公告中,茅台表示公司将在2018年度经营计划范畴内,结合市场需求等相关情况进行产品投放。考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。  茅台市值破万亿元成大概率  纵观2017年至今,A股资本市场的走势来看,行业龙头企业以及盈利能力强的企业,都得到了资本的青睐,价值投资在A股资本市场中表现突出。  数据显示,A股2017年年初至今,公司股价涨幅在90%以上的公司有375家,而这里面包含了各个行业的龙头企业以及蓝筹股,而股价疯长的上市公司背后,体现了机构投资的羊群效应。  “BAT这些好的标的企业未在A股上市,另外一些有定价权的企业不上市,因此,A股市场中行业龙头标的企业都会受到资本的青睐。”杨海如此表示。  事实上,查阅贵州茅台股东持股情况来看,机构持股接近八成,则印证了上述分析。  查阅贵州茅台2017年1-3季度机构持股情况显示,2017年第一季度,机构类型包括:保险、基金、券商集合理财、社保基金和其他机构,合计持仓家数为441家,持仓股数为9.87亿股,占流通股比例为78.57%。2017年第二季度,机构持仓家数为833家,基金家数从一季度的393家增加至779家;到了第三季度,机构持仓家数为626家,基金持仓家数为559家,持仓股数占流通股比例为78.73%。  机构投资者对茅台的挚爱,也让茅台股价自去年至今走出了125%的增长幅度。  记者统计显示,贵州茅台2017年1月3日的股价为334.28元/股,昨日报收于752.13元/股,与2017年年初相比,每股涨幅达到125%。另外,茅台市值从去年年初的4198亿元,一路高升至9448亿元,茅台公司股价和市值均增长超一倍。  按照推算,贵州茅台股价站上800元时,其市值将突破万亿元,按照昨日收盘价752.13元/股计算,茅台每股股价再涨47.87元,也就是每股上涨6%就能顺利挤进万亿俱乐部。  如今,贵州茅台提高出厂价和市场零售价靴子全部落地,在利好消息刺激下,公司市值破万亿元或成大概率事件。  作为A股第一高价股,贵州茅台创造了A股的神话。贵州茅台市值已经成为全球酒王,资本市场是预期的反应,茅台现象还将继续。一边是市场缺货行情上演,一边是公司股价持续“飞天”,到2018年底,茅台能否会涨到让大家目瞪口呆,留给市场诸多期待。茅台限价1499 经销商大倒苦水:炒家囤货拿走利润自己背负涨价恶名 【中国白酒网】众多经销商都希望贵州茅台厂家能够对这些倒卖的炒家做出实际措施进行限制。 就在1月8日贵州茅台发布公告飞天茅台调价到1499元之后,1月9日,近百位国酒茅台经销商聚集西安,召开“居安思危,维护消费者利益,推动茅台持续稳健向好发展——国酒茅台全国经销商代表价格承诺座谈会”。出席此次会议的经销商均为各省市国酒茅台联谊会长及茅台经销商“大户”。 会上经销商达成共识,一致倡议:自觉维护消费者利益,自觉遵守市场秩序,53°500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶,不囤货、不捂售、不惜售、不搭售,保持定力,深耕市场,提升服务。 不过,在座谈会上,也有经销商大吐苦水,自己遵守了价格却控制不住二级倒卖。 山东经销商联谊会会长辛克思坦言:“现在就是很多囤货居奇,各大商场不遵守你的价格体系,炒家把利润拿走了,却把涨价帽子盖到正规经销商头上。” 安徽经销商友谊贸易有限公司吴宁实际举例:“我昨天卖的1000箱茅台酒,60%都到了烟酒店中小超市商贸公司。真正的消费者没有买到茅台。” 众多经销商都希望贵州茅台厂家能够对这些倒卖的炒家做出实际措施进行限制。 1月9日,贵州茅台在公告飞天茅台调价1499元后开盘即大涨,创下历史新高783元/股,截止收盘报收782.52元/股,涨幅4.04%,总市值达到9830亿元。【中国白酒网】2017年,习酒全年实现营收35.78亿元,同比增长39.44%;实现利润4.5亿元,同比增长26%。2018年,习酒制订的任务目标为43亿元,力争突破50亿,省外市场占比要超过50%,力争达到60%。而在2020年前,习酒的目标是进入中国白酒前十强。河南作为白酒消费大省,必将是习酒省外市场的重中之重。 2017年华丽丽的成绩单,给习酒带来更大的发展信心。在贵州省内酱香型白酒趋于饱和的情况下,省外市场成了习酒寻求新突破的市场蓝海。因此,习酒公司提出贵州省外“保五争六”的市场份额,也就是省外市场占比要超过50%,力争达到60%。 业内人士认为,在酱香型白酒迎来发展机遇,次高端产品不断扩容的情况下,大力拓展省外市场无疑将给习酒2018年冲击50亿目标提供巨大的支持。 习酒公司总经理钟方达也认为,习酒在全国酱香型白酒市场的地位和优势越来越明显。事实上,自2017年开始,通过一系列的品牌推广活动,不仅在贵州本地市场,习酒在全国都掀起了一股“习酒风”。对于志在全国前十的习酒来说,省外市场的份额和重要程度不言而喻。 同时,针对2018年的贵州省外市场,习酒也将打出一套“组合拳”,采取五大措施来实现突破:一是整合资源精准拜访,扩大范围抢抓名商;二是聚焦深耕样板市场,品鉴赠饮多做培育;三是建立核心联盟体系,提升渠道分销利润;四是合理制定产品策略,创新方式提升动销;五是满足客户个性定制,补充产品不容忽视。 前不久,习酒与北京邮政电子商务局、贵州营林生态农业产业发展有限公司三方举行战略合作协议签约仪式,签约额达到2亿元,首单支付货款1亿元。这一可喜的数字,再次提振习酒拓展全国市场的信心。 习酒公司总经理助理、销售公司总经理杨云表示,该合作的达成,将有效助推习酒2018年在省外市场的推广及消费者培养工作。河南,作为酒类消费大省,而且酱香型白酒的市场氛围越来越好,习酒必然会将河南市场作为拓展贵州省外市场的重中之重,要加大投入,营造习酒消费氛围,实现市场新跨越。 国酒源通招贤纳士: 1.人事经理1名 2.行政文员2名 3.会计(要求中级职称及以上)2名 4.司机(商务配送)10名 5.店员10名6. 仓库保管员1名 7.销售人员120名 不收应聘者费用 贵州习酒郑州运营中心河南国酒源通商贸有限公司电话:0371-65526661地址:郑州市金水区政四街7号附9号a【中国白酒网】2016年10月17日,刚与阿里旗下阿里云签署战略合作协议的1919,举办了以“大家好,1919才好”为主题的1919合作大会,1919董事长杨陵江携五大业务板块集体亮相。1919的五大业务板块指的是隔壁仓库、1919快喝、品牌商城、门店招募、战略商品五大板块。隔壁仓库是1919旗下专注餐饮终端酒水供应链服务的公司,据其总经理杨竣介绍,今年3月,隔壁仓库与百度糯米签署战略,5月正式上线,在上线的3个月内,就拥有了超过2万的用户,交易额破亿。 值得一提的是,汾酒、金巴里、国花瓷西凤、青岛啤酒在会上与1919签署战略协议,将在供应链上进行深度合作。汾酒和1919双方定向开发了“42度汾酒黑坛二年375ml”与“45度老白汾十年375ml”两款电商专属产品。未来将在1919酒类直供全国线下门店、1919品牌商城、微商城、隔壁仓库APP、快喝APP、第三方平台1919官方旗舰店等合作平台进行品牌推广和销售。【中国白酒网】经历了2017年的快速上涨,茅台在新年以来继续成为关注的焦点。除了股价的持续飙升,伴随提价消息的落地还有新一轮“限价令”的发布。不过,临近春节,限价的茅台仍然遭遇了“一瓶难求”的情景。 实体店难觅,限购之下有人排队抢购茅台 1月8日,贵州茅台发布公告,对茅台酒调价进行说明,要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。 这不是茅台第一次限价,互联网上甚至能找到“茅台限价令”的词条。早在2010年底,茅台宣布调价消息后,就曾要求经销商销售普通茅台酒的价格不得超过每瓶959元。时过境迁,茅台的限价“门槛”也水涨船高。最近一次是去年4月,当时贵州茅台酒股份有限公司勒令全国各地经销商,53度500ml飞天茅台价格不能超过1299元/瓶。 记者了解到,从去年春节开始,高端白酒就已重显涨势。茅台提出官方零售价每瓶1299元,但市面上已出现缺货情形。现在,茅台的终端零售价调整至1499元,虽然价格又提高了,但要想顺利买到仍不是一件容易的事。 上周五,记者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒专柜里,飞天茅台只剩下一个标签或者空盒。去年中秋前供货充足的曲江某连锁超市,目前也处在缺货状态。据销售人员介绍,春节前是白酒消费旺季,茅台又特别抢手,什么时候到货也不好说。 当天上午不到9点,朱雀大街附近一家茅台专卖店外有几位市民踱步闲聊,他们的目标都是53度飞天茅台。这里的销售人员表示,凭身份证每人只能限购两瓶。因为店里的备货有限,“最近几乎每天都有人早早排队来买。” “春节前是白酒消费旺季,尤其茅台显得更抢手。”陕西一家酒业连锁秦姓负责人介绍,各家经销商的备货情况都不太一样,有的缺货也有的在囤货。虽然零售价要求控制在1499元,但物以稀为贵,不排除有些会涨到2000元左右。 业内也有消息称,抢购茅台酒不一定都是为了喝,有的人买茅台酒是为了收藏,有的是为了囤积等价格上涨再出手赚差价,还有的人则是利用茅台酒的金融属性进行抵押、贷款等进行民间融资。一位小贷工作人员也表示,听说过拿正品茅台酒进行抵押的,茅台是国酒一直较稀缺,但是能不能抵押关键要看贷款公司愿不愿意要。 线上“一瓶难求”,二级倒卖形成人为推手 实体店里不好买,线上渠道的茅台也是“一瓶难求”。记者登录茅台集团官方商城发现,“飞天茅台”是搜索栏下方排名第一的最热关键词。53度飞天茅台每天都限时补货,消费者需要预约抢购,并且每人限购2瓶。此外,酒仙网自营推出了每天10点、19点限量秒杀活动,同一个id、同一个收货人、收货地址和手机号码,每天限购1瓶。京东超市显示茅台有货,但也需要预约才能获得抢购资格。 去年开始,贵州茅台力推电商渠道来投放产品,平价销售飞天茅台。然而出人意料的是,线上设置的抢购环节却让黄牛们看到了发财机会。据说,他们利用手里的抢票软件,将业务范围从抢医院挂号、抢春运火车票,扩展到了抢茅台购酒订单。 在贴吧里,记者就找到了诸如“飞天茅台,专业代抢”的帖子,并称“淘宝京东都可以,只需要付佣金,有需要可合作,加微信”。另有消费者表示,此前还在网上看到,有人抢到茅台后并不着急付款,而是将抢到的购买资格进行晒单;或者收货后保留原包装盒小票等,再通过二手交易网站来进行转让。 针对黄牛抢购茅台酒一事,茅台电商公司此前公开回应:去年直接拦截黄牛用户48.7万人,关闭异常订单5.32万笔。值得一提的是,1月9日,在西安召开的国酒茅台经销商价格承诺座谈会上,有不少经销商大吐苦水,表示自己遵守价格却控制不住二级倒卖。 茅台集团董事长袁仁国在近期呼吁不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。他表示,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展。基于茅台酒是用来“喝”和“储存”的,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的。 排除人为炒作因素,陕西酒业资深从业人士李华认为,市面上茅台货源紧缺甚至无货的根本原因是市场供需。他说,一方面随着经济增长、社会消费水平的提高,消费者对于酱香酒的需求越来越大,茅台消费量随之升高;另一方面因为特殊酿造工艺和不可复制的地理环境等因素,茅台的产能有限,所以市场会供不应求。 市场行情五年来最好,中高端白酒或迎新一轮跟涨 有机构统计了历年来茅台酒的价格变化情况。三十年前,当时零售价由国家核定为140元/瓶。二十年前,53度茅台酒的零售价在200元/瓶左右。2000年以后,出厂价提高的同时,市场成交价也开始加速攀升,从300、400、500到过2011年的最高2000元左右。 2012年开始,白酒市场出现下滑,茅台零售价一度跌破1000元。随后市场行情转暖,近两年茅台价格又重回上升通道。去年中秋节前,不少消费者就反映,要以1500元以上的价格才能买到茅台,最高时更被炒到1800元。即便所有茅台都以最新1499元的限价销售,与两年前的低谷相比,价格涨幅也超过了70%。 房地产价格的上涨时常引人关注。国家统计局近日公布的去年12月70城新建商品住宅价格指数来看,与2015年同期相比,涨幅最大厦门是51.8%,北上广深的同比涨幅分别为34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房价,近两年的同比涨幅为21.3%。可以说,近两年茅台的价格涨幅已“跑赢”了国内各大中城市的房价。 有行业人士认为,去年以来是近五年白酒行情最好的时期。茅台酒提价,对其他中高端品牌也是利好,因为一些对价格敏感或买不到茅台的消费者,可能会去寻找替代品。 去年下半年以来,五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等、舍得等多个中高端品牌也会跟进涨价。 在凤香经典西凤酒负责人黄宁看来,中高端品牌白酒的跟涨行为,属于行业“马太效应”。但白酒消费的品牌忠诚度较高,不宜盲目涨价。 成本和同行的压力下,陕西白酒提价也已刻不容缓? 河北一位白酒经销商告诉记者,去年开始玻璃、原纸、瓶盖等原材料大面积涨价,部分原材料涨幅高达50%;而且“史上最严限超令”的出台,也使得运输成本急剧提升。不过,近期大部分白酒品牌涨价,则是因为高端白酒领涨的背景下,追随性提价已成为酒企保证核心产品竞争力的必要手段,也成为行业调整的价格风口。 面对成本上升和同行提价的压力,陕西白酒品牌也走到了提价与否的十字路口。有酒水行业研究人士认为,白酒的定位关键在价格。以西凤为代表的陕西高端白酒品牌,面对当前行业整体成本提升、名酒同行提价、品牌价值复苏的局面,也应当奋起直追,缩小与茅台、汾酒、泸州老窖等名酒之间的价格差距。 记者了解到,在最近两个月,西凤酒旗下数个子品牌已发出上调分销价、零售价的通知,但整体涨幅相对有限,从数元至数十元不等。 李华表示,从历史上看,陕西白酒品牌在全国享有盛名,只不过近几十年来,可能有些落后了。最近十年间,以西凤、杜康为首的一些陕酒品牌重新崛起、发展迅猛,正慢慢向省外扩张,但发展需要过程,要慢慢来。他认为,白酒新一轮集体涨价,那么陕西白酒也会迎来普涨空间。但相比调价,陕酒关键是加强品牌推广和人才培养,把自己的优势展示出去。一个好的大品牌,价格应该是平稳增长,让消费者放心、轻松和愉快的购买。希望茅台和高端酒企的管理人员提高管理能力,加强价格监管,梳理消费者心中的大品牌形象。 黄宁认为,对于西凤这样的陕西知名品牌来说,现阶段市场培育是中心,消费者是导向。做好营销和产品质量建设,才能差异化发展,尤其是产品本身非常重要,只有高品质的酒才能得到消费者的认可和长期青睐。从营销端来说,扭转过去“重回款、轻渠道”的局面,才能走得更远。 全国产量:去年白酒产量360亿瓶,成年男性人均90瓶 记者查询资料发现,2017年产量达42771吨,按照一吨=2000斤,1瓶飞天茅台为1斤,42771吨等于8554.2万瓶。按照国家统计局最新的统计显示,目前全国有13.9亿人,这样算下来平均每16人可以喝一瓶。 记者查询发现,目前关于全国白酒总产量的数据最近的是2012年的数据,根据国家统计局数据,2012年中国白酒累计产量1153.16万千升,同比增长12.4%。而这个数据每年还在以10%左右的幅度在增长。及时按照这个产量的数据来看,以一瓶酒500毫升换算,白酒总产量相当于230.63亿瓶。如果按照年均增幅10%来计算,2017年全国白酒总产量大概在360亿瓶,如果这些白酒全部被喝掉,那么按照全体13.9亿国人计算,平均每人每年需要喝掉26瓶白酒。如果刨除未成年人和不饮酒的成年人,按照4亿成年男性计算,每人每年需要喝掉90瓶白酒,才能完全消耗掉生产量,达到供求平衡。 然而,全国的白酒产量依然在上升。作为全国白酒产能最大的几个省份,四川和贵州的白酒总产量依然在上升。一些二线名酒品牌所在地域也在大力扩充白酒产能,如湖北、安徽、江苏等地区。 涨价推手:茅台价格暴涨背后,公款消费还是个人购买 时间回到2013年,这一年受反腐风暴和白酒行业塑化剂事件的双重影响,整个白酒行业遭遇重创。作为白酒行业的龙头,贵州茅台也难以独善其身,2013年上半年贵州茅台实现营业收入141.28亿元,同比增长6.51%,净利润72.48亿元、同比增长3.61%,增幅创下该公司2001年上市以来新低。其当年的中报也显示:营业收入增幅回落、系列酒营收负增长,净利润业绩增速趋缓、预收账款余额大幅下降、经营现金流下滑。 这时候,有不少人开始对茅台酒的未来增长持有怀疑的态度,有人甚至预测失去了公款消费,茅台酒发展将受阻。然而,从2014年开始,其依然保持着较高的增长速度和盈利能力。尤其是2016和2017,总销量和净利润均出现持续的大幅增长,二级市场上,股价也大幅飙升。 那么,推动茅台酒价格和销量暴涨的推手牲/p>

【中国白酒网】为了重塑销售渠道,茅台希望将线上销售的占比从目前的30%逐步提升至60%,目前还处于调研阶段。 这是记者从茅台一位管理层处获得的信息。 在此之前,刚刚独家报道了贵州茅台用来平抑市场价格、缓解供需矛盾的20多万瓶茅台酒多数被黄牛抢走,投机者囤积待涨。 对此,私募行业著名的茅台投资人否极泰基金创始人董宝珍在其微博中指出,茅台价格失控的原因是茅台的渠道结构有了问题,茅台应该控制渠道,应该控制零售价,用电商为主取代以实体店为主的旧模式。 寄望电商提升渠道话语权 茅台要增加电商销售的比例,此前已有风声传出。 在2017年12月28日的全国经销商大会上茅台党委书记、总经理李保芳公开表态:2018年,现有国内经销商计划将不增不减,调量主要用于调整结构,具体在四个方面:海外市场、电商渠道、生肖纪念酒高附加值产品。 言外之意,新增的茅台酒投放量主要是投放在电商渠道和海外经销商渠道,国内传统线下市场不再增加计划量。 茅台公司在2017年9月再次推出茅台云商平台后,就明确要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到茅台云商平台上销售,令网上渠道的销售份额至少占到三分之一,并表示此举是为提高经销商稳价销售的透明度,加快线上线下融合。 白酒营销专家蔡学飞告诉记者,茅台厂商要求经销商上线是为了监控产品流向和产品价格,也可以控制产品保真。茅台云商是未来茅台酒的主销渠道,茅台集团若能够实现将60%甚至以上的计划量放在线上也就意味着茅台公司能够自己颠覆传统的层级代理制度,形成扁平化的销售体系,实现监控到每一款产品的销售额以及销售动向,这背后就是云商大数据的支撑。 此前报道,近年来,贵州茅台与经销商的博弈中,经销商不听话的情况不是个案,在茅台酒涨价预期强烈的刺激下,表现得尤为明显。为此茅台公司削减大商数量,增加中小经销商,以提升茅台在销售渠道中的话语权。 据了解,茅台实行的严格的区域经销商制度,经销商不得跨区域销售茅台酒,这也就使得区域内经销商在划定范围内具有价格话语权。根据贵州茅台第三季度业绩报告中的数据显示,报告期末茅台国内经销商数量2965家,国外经销商数量104家。 “茅台近来逐渐砍掉强势力的大商,增加经销商数量至2965家,若未来实现将目前30%强制要求经销商放在线上销售的飞天茅台计划量提升至60%,这不但拿住了经销商对茅台价格的控制权,也是将经销商手中茅台酒的流向以大数据的形式牢牢握在手中。”华东经销商陈林(化名)对记者说道。 茅台集团的长远打算 茅台有更长远的打算。如果借飞天茅台这一大单品的热销,将经销商手中超过60%的计划量放至线上监管销售并取得消费者数据搭建新零售渠道,那么日后在做旗另外59个品牌406款产品的营销时,也可减少对传统经销商的依赖。 值得注意的是,2017年12月5日,贵州茅台召开董事会会议通过了两项议案,其中第一项就是有关上市公司为使用茅台“云商平台”支付年度服务费的议案。 具体内容为上市公司使用茅台集团公司控股的“茅台集团物联网云商平台”需每年支付平台服务费。2017年度按交易额3%预计将支付服务费约人民币2.4亿元。2018和2019年度服务费率计划将分别不超过交易额的2.5%和2.0%。 在公告中记者了解到,茅台云商平台前6大股东仍是茅台系公司:茅台集团控股的35%,茅台股份公司控股的25%,习酒公司控股3%,技术开发公司、保健酒公司、昌黎葡萄酒公司分别控股1%,而这些股东旗下,拥有包括习酒、保健酒在内的更多茅台就团旗下酒品牌。 “茅台公司用飞天茅台这款超级大单品带动整个茅台集团的产品销售,包括茅台系列酒、习酒、保健酒等等,如果茅台能够线上60%,也就是茅台借助飞天茅台这一单品率先实现了中国酒水电商化和扁平化,渠道的销售场所不再掌握渠道手上。”蔡学飞说。 不过,陈林却认为,目前在线上买到茅台酒的真实消费者寥寥无几,因为官网、天猫、苏宁云商基本都是软件党的天下,茅台云商上反黄牛系统也只是管控了重复地址和多此刷单,并不直接对ID进行管理”。 对于经销商的“爆料”,茅台电商公司相关人士1月11日则对记者回应,茅台电商对用户ID做出了明确的限制、限购措施,电商自有异常用户识别模型中,通过限制单个ID下单次数,一个ID对应的多个维度进行了相关的管控。 上述人士进一步指出,在刚刚过去的2017年,茅台电商公司运用了包括阿里WAF蚁盾、腾讯天御及茅台电商自有异常用户识别模型,覆盖了机器、猫池、社交、故意伪造等多个方面,对用户下单前进行了严格的甄别筛选,且与政府相关部门积极对接,就黄牛炒单现象进行打击。2017年直接拦截黄牛用户48.7万人,预约拦截黄牛用户7.3万人,关闭异常订单5.32万笔。双十二期间投放的超过20万瓶茅台,也共计有8.7万名黄牛被识别并拦截。 蔡学飞则认为,现在云商实现的销售,实际上还是茅台炒酒客或是茅台经销商为主,因为目前的茅台消费者很多还没有养成网络购酒的习惯,消费者对网络销售平台的信任度仍比较低。不过之后,这样的情况不会大面积发生。“茅台现在涨价了,下一步或将是规划线上线下的价差。而随着茅台扁平化的进程,消费者教育逐步完成,消费者透过互联网购酒的意识和动力会越来越足。即使茅台酒未来依然还是透过传统渠道销售,只要茅台能够控制云商的流量,应该说茅台控制产品价格和包括出货渠道的战略还是能够实现。”【中国白酒网】为深入分析绵阳市白酒产业在行业深度调整中的现状及存在的问题、风险和发展趋势,加强政企沟通,引导和促进绵阳白酒企业提质保质、拓宽销路、抱团发展,9月29日,绵阳市食品工业办组织丰谷酒业等市内20家白酒生产重点企业在李白故里酒业公司召开2016年下半年全市白酒产业发展工作座谈会。 会上,与会企业结合当前形势和自身实际畅所欲言,从企业转型升级、优化结构、提高品质,到生产管理、人才培养、市场拓展,再到白酒企业在发展中存在的普遍问题和困难等方面进行了深入的沟通交流和研讨分析,并对推动白酒行业发展提出了相关建议。 会上,市经信委党组成员、市食品工业办主任何昌伦分析研判了当前全国白酒形势和绵阳市白酒行业发展现状。他认为,当前全国白酒已告别暴利时代,迎来亲民、理性的大众消费时代。他要求生产企业,一是要坚持创新驱动,用现代技术改造和提升传统工艺;二是要强化品牌支撑,以一流的品质和文化铸造一流的品牌;三是要跟上时代潮流,强化市场拓展。会议对绵阳市白酒发展下阶段工作进行了安排部署。本次会议,为“十三五”期间绵阳市白酒企业在结构调整、技术创新、市场营销等方面进行了深入研讨,将有力助推绵阳市白酒产业新一轮稳定协调发展。买房不如买"茅台"?有人买了8箱,两年竟赚了200万元... 【中国白酒网】有一家公司市值超万亿,但两股股票也换不来这家公司的一瓶酒,而且它在股市和市场上扮演着同样的上涨故事,那就是茅台。 最近两年茅台酒的价格走势情况是这样的:2016年下半年的时候,53度飞天茅台酒的还只卖800多块钱一瓶,但是2017年一路疯涨,2018年1月9号,茅台上调指定零售价已经达到了1499元,然而这只是指定零售价,有些地方已经上涨到了2000多块钱一瓶,即便是这样,还很难买到。 排队4天只拿到两瓶53度飞天茅台 市面上基本断货 53度飞天茅台到底有多紧俏呢?央视财经记者首先来到了北京的一家大型商场,发现53度飞天茅台已经断货很久。在位于北京西客站附近的一家超市,只见茅台酒的货架上只摆了一瓶53度飞天茅台,标价为每瓶2180元。茅台集团指定53度飞天茅台的统一零售价是1499,但是这里的标价比指定价格高出了45%。而且像这种茅台一瓶难求的情况并非北京所独有,全国范围内几乎都是如此,那么茅台主产区的情况又如何呢? 1月19号,记者来到了贵州茅台镇,见到了来自湖南长沙的白酒经销商朱玉,他告诉记者,在长沙53度飞天茅台酒的市场价格已经达到了1850元,每瓶1499元的茅台酒,他在长沙根本就买不到,到遵义也没有买到,所以他来到茅台镇来碰碰运气。 生肖茅台炒到近2万一瓶?有人买8箱2年竟赚200万 茅台酒包装车间的大门外,几辆大货车正在不停地装货,但装上车的却是茅台迎宾酒,而不是53度的飞天茅台。 在茅台酒厂的发货库房,我们终于看到了一箱箱的飞天茅台,正在源源不断地被装上货车,看到茅台酒厂确实不断把货发出来,朱玉心里更是遗憾,作为一个主业卖酒的商家,朱玉并不是茅台酒厂的代理商,因此,他是无法直接从酒厂订货的,虽然没有代理商的资格,但眼见着高涨的市场售价,朱玉很想以每瓶1499元的价格买点茅台回长沙去销售,在茅台酒厂附近的一家白酒销售店,朱玉继续询问货源和价格。 销售人员告诉朱玉,专卖店茅台酒现在限价1499元,一个人只能凭身份证买两瓶,这里就是不限购,但是需要1760元,一点还价的空间都没有。不死心的朱玉提出要购买几箱,于是销售人员把他带到了另一家店,在这里朱玉看到了一箱箱的茅台。全国其他市场上,53度飞天茅台一瓶难求,但这里随随便便却能提供上百箱,朱玉感到很疑惑,因此在认真验货的同时,他更关心这批茅台的来源渠道。 销售人员:你从厂里开票970元,你又交给人家1200元,人家又交给他1400元了,又交给我1600元、1700元了,代理机制是金字塔,一层一层的。 最终,朱玉还是没有购买这批茅台。他担心这个渠道是非正规的,万一碰上高仿茅台呢?他实在没有勇气一次性拿下来。 在正规渠道购买茅台,就必须有茅台酒经销商的资格,非正规渠道的茅台酒,谁也无法保证产品的真假,无奈之下,朱玉离开茅台镇后,随后,他继续在仁怀市茅台酒专卖店寻找货源。让他没想到的是,茅台专卖店里到处是等着买酒的人,现在店里一瓶也没有。 销售人员告诉朱玉,按照茅台酒厂的规定,这里每瓶53度飞天茅台价格是1499元,每个人也限购2瓶。但其它等着买酒的人告诉朱玉,即使拉酒回来,他也未必买的到。有个人等了4天,结果只买到了两瓶。 羊年生肖茅台每瓶17800元仍难求,价格暴涨近18倍 即使在茅台镇,也很难买到1499的飞天茅台,这个一再强调的市场指导价茅台还要继续执行吗?对于市场上广泛存在的涨价行为,茅台集团又准备怎么办呢?我们给茅台集团发去了采访函,提出了我们的疑问,但至今也没有得到他们的回复。于是,记者接着在市场上展开调查。 茅台酒收藏年收益率达到12%,投资成为新热点 北京规模较大的一家茅台代理商负责人石强告诉记者,他的库房里目前虽然有1万多箱茅台系列酒,但53度飞天茅台只有200箱左右,他们执行的就是1499元一瓶的价格。 分析这一轮茅台酒价格上涨原因,石强认为:作为酱香型白酒的代表,茅台有一个特点就是每多存放1年,品质会不断变好,并且品质变化程度要快于其它白酒,市场上这些陈化了一段时间的茅台,卖的价格更高,在这家公司的展厅里,央视财经记者看到,不同年份的茅台酒就被标上了不同的价格,2010年53度茅台的价格为3100元,而2002年的价格则涨到5300元,1990年的价格为15800元,1981年的价格竟然高达24800元。茅台酒的价格随着储藏年份的增加而不断上涨,这已经是市场的一个惯例,茅台经销商告诉记者,经销商现在收藏部分茅台,等待增值的情况,已经是一个普遍的现象。这也是导致市场上货源紧张的一个原因。 北京晟强贸易有限公司负责人石强:钱放在银行里,我们收益率是3个点左右利息,但是我们要是存放茅台,大概1年涨幅15%左右,中间差大概是12%左右,12%这个投资收益就非常高了,可以这么说,作为茅台酒,收益率还是可以在12%。 石强告诉我们,这几年,由于收藏老酒的市场活跃,个人或企业买茅台来做投资收藏的是越来越多。 石强:大概我2017年,比2015年,喝老酒的客户涨幅在60%多。 我们查了茅台近五年的价格,发现茅台和股票类似,也一样涨涨跌跌,2012年茅台价格曾经突破两千块钱,但随后开始暴跌,2014年最低曾跌到了每瓶699块钱。很多当时投资者至今都还处于亏损状态,现在还有多少人会认同这种老酒投资的理念?又有多少资金会出于投资的目的,大量囤积茅台呢?在贵州遵义,记者见到了专门做老酒生意的朱军,他自己就是一位老酒爱好者,又在网上做了一个陈年白酒的交易平台,如今这个老酒交易平台在全国各地拥有40万会员。 酒投网董事长 朱军:从酒投网的几十万会员,我们也做了一些抽样调查,他们就反映到越来越多的资金,都在进入到白酒收藏当中来。 通过在老酒交易平台上的长期观察,朱军发现很多老酒会员、以及个人和企业囤积茅台的现象,正在增多,少的囤积三五箱,多的甚至囤积几千箱。在他看来,这种投资收藏行为,是眼下推动茅台酒价格的不断上涨甚至一瓶难求的重要原因。但这种现象是否又是市场人士的一种忽悠,故意讲故事,哄抬价格的一种手法呢?在记者的再三要求之下,朱军带记者来到了一个神秘的库房。在这间库房里,记者见到了堆得满满53度飞天茅台。 朱军:这么多茅台,你看这就是一个酒投网,重庆的一个大藏家,他收藏的大概有1000件左右的茅台,有鸡年生肖的茅台,这些是每一个年份的茅台,到这边都是茅台酒,这还是猴年的茅台酒,你再看一看,里面的,这是世博纪念茅台酒,这也是每一个年代的茅台酒,大概1000件左右,每一个年份,这些全是他们收藏起来的这几年。 据朱军介绍,这位重庆的藏家从2010年开始大批量购买茅台,7年多的时间里每一年都会购买150箱左右的茅台酒,现在每年都会用20箱7年前的陈年茅台用于应酬,同时也会卖掉130箱7年前的老茅台。 朱军:都是按年论价,你像从2010年到2017年,每一年的价格都不同,按照现在2017年来讲,它之前的2010年的茅台酒,现在价格已经涨到2500元以上了。 朱军给这位重庆藏家算了一笔账:2010年购买150箱茅台,共花费了80万元左右,目前2010年的茅台每瓶2500块钱,卖掉130箱7年前的老茅台,共计195万元,也就是说,这位藏家每年投入81万元,不仅每年可以免费喝上20箱茅台,同时,在扣除7年的利息成本后,还能赚到100万元左右的净利润。但采访中,一个新的疑问也随之产生,中国白酒品牌众多,为何社会资金集中追捧的偏偏是茅台呢? 朱军:因为当投资其它白酒的时候,随着价格的上涨,其它白酒的产量和供应量就会放大,供应量一放大,它的价格就会下来,价格下来的话,对资金就增加了风险,而茅台酒,它每年的产量有限,它的供应量有限,当价格上去了,它的供应量无法增加,所以它的价格能在高位稳住,对资金来说,这一点才是最重要的。 生肖茅台炒到近2万元一瓶? 18倍的价格风险有多大? 另外,朱军也告诉记者,本轮茅台上涨还有另外一个不可忽视的因素,那就是生肖茅台被率先炒到了匪夷所思的地步,比如羊年生肖茅台,装的同样的茅台酒,仅仅因为瓶子不一样,从2016年起,羊年生肖茅台的价格就从每瓶1000元左右,炒到了每瓶17800元还一瓶难求,价格涨了将近18倍,特殊品种的茅台酒上涨,间接带动了普通茅台酒价格的上涨。 朱军:第一年出的马年茅台,到现在已经上涨了13倍以上,猴年茅台也是上涨了几倍,鸡年茅台去年出的,到现在价格也上涨了1倍。 目前,不光是茅台酒厂,其他酒厂也推出了自己的生肖酒,朱军告诉记者,在他们的老酒交易平台上,猴年生肖习酒产量只推出了1万瓶。眼下,像2016年生产的猴年生肖习酒,每瓶价格已经被炒到了2820元。 朱军:2016年12月份生产出来的,也就14个月的时间,它上涨的幅度就接近70%-80%,目前还在快速上涨的通道当中。 采访中记者了解到,郎酒、泸州老窖等白酒企业也开始推出瓶装白酒按年定价的收藏级白酒产品。但所有品种中,眼下最畅销的还是茅台。2017年的53度飞天茅台市场价格,现在已经飙升到2000块钱左右,达到了历史高点。那么,现在去购买收藏2000块钱一瓶的茅台酒,是否有风险呢?记者专门采访了部分老酒收藏的职业藏家。朱春光,就是老酒收藏圈里赫赫有名的人物,他重点收藏的品种就是老茅台。 北京老酒收藏爱好者 朱春光:这边就是我存的一些,1983年的茅台,这有8箱茅台 ,对,这都是整件的,当年的箱子,给你看看,这是一箱20瓶,半斤一瓶的,这是茅台酒厂当年的装箱单,1983年的9月5日的,这都35年了,每一瓶都是用棉纸包的,这是地方国营的时候,茅台的一个特征。 那么,像这样品相好,35年前的老茅台,究竟又是怎样的价格呢? 朱春光告诉记者,他收藏的茅台有37年前的老茅台,两年前收的时候一箱是25万,现在市场卖到50万,基本就翻了一倍。 仅仅就这8箱老茅台,朱春光在2年时间资产就增值200万元,那么,茅台新酒价格上涨到2000元的今天,继续投资新茅台风险会有多大呢?朱春光邀请了几位老酒收藏领域的权威人士。于洪山、杨振东、迟志亮和刘钢也都具有多年收藏老茅台的经验,他们五位收藏了一定数量的上世纪七八十年代、年代可考的瓶装老茅台,五位藏家也全都拥有国家一级品酒师的资质。采访的现场,于洪山当场打开了一瓶1980年生产的、业内被称为三大革命的老茅台。 北京老酒收藏爱好者 于洪山:酒先打开 ,老茅台让它醒一段时间,大概15到30分钟,然后再喝,口感会更好。 老酒收藏者告诉记者,春节之前是白酒传统的销售旺季,阶段性的价格上涨,是情理之中的事情,按照惯例,春节过完,新茅台的价格一般都是会有一定幅度的下降。判断未来价格的关键要看市场存量究竟是多少。 长期在收藏市场上摸爬滚打这些老酒收藏者认为,少量收藏茅台,是情理之中的消费行为,但以茅台为载体,利用收藏年份,来谋取利益,是一场风险很大的冒险。市场中茅台酒囤积的量如果太多,自然会增加未来茅台新酒的销售阻力,茅台经销商为了正常销售,平稳价格,是预料中的事情,另一方面,如果市场上的茅台酒价格不再上涨、甚至开始下跌,在追涨杀跌的心理作用下,囤积的茅台一旦大量在市场上抛售,也会对新酒的价格产生影响。 长期收藏茅台的藏家朱春光也告诉记者,收藏茅台并不是一件稳赚不赔的买卖,酒类投资领域,追涨杀跌是很容易被套牢的,作为一名多年的白酒收藏者,他也奉劝眼下抢购茅台酒的人,收藏和投资虽然界线不是划分得很清楚,但一味以投资回报为目地,去囤积茅台酒的行为,非常的危险,也非常的不理性。 山东老酒收藏家 迟志亮:我把我手中一些热销的茅台,基本上都抛尽了,就把资金转向被低估的中国名酒,这瓶1993年的剑南春,市场价格才1200元钱、1300元钱,我觉得这个投资,长远来看,还是比较大的。 半小时观察 茅台正成为消费市场上的特殊现象,通常好价钱都是因为好质量,那茅台这一次的价格上涨到底是源于质量还是品牌?如果是因为质量,那中国还有不少与茅台质量类似的白酒并没有出现这样的价格上涨;如果是因为品牌,其他品牌的白酒也并没有出现一瓶难求。 所有的好事儿都汇聚到茅台一家身上,也是值得我们去思考的问题,毕竟酒是用来喝的,最终还是要回归酒的本质,一味以投资回报的理念去囤积茅台,炒作价格,希望由此获得丰厚回报,其实是一件风险巨大的事情,在这里,我们也提示大家,理性消费,理性投资,茅台虽好,切莫贪杯。【中国白酒网】贵州茅台“龙头”趋势不改。 1月8日晚间,贵州茅台(600519.SH)发布公告,对茅台酒价格调整进行说明,要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。 随着1月8日贵州茅台公告确定飞天茅台调价从1299元/瓶上升至1499元/瓶,贵州茅台9日开盘即一路高走,盘中一度创下历史新高达到783元/股,截至收盘报收782.52元/股,市值达到9830亿元,距离万亿市值仅一步之遥。 1月9日同日,近百位国酒茅台经销商齐聚西安,召开“居安思危,维护消费者利益,推动茅台持续稳健向好发展——国酒茅台全国经销商代表价格承诺座谈会”。据记者获悉,出席此次会议的经销商均为各省市国酒茅台联谊会长及茅台经销商“大户”。在会议上,经销商纷纷表示支持经销商达成共识,一致倡议:自觉维护消费者利益,自觉遵守市场秩序,53°500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶,不囤货、不捂售、不惜售、不搭售。 在1月9日之前,随着贵州茅台股价的不断攀高,记者发现北上资金曾一度连续数日卖出贵州茅台。 1月8日沪股通数据显示,北上资金净卖出贵州茅台达到2.02亿元,在此前一个交易日的1月5日,沪股通数据也显示贵州茅台被净卖出1.48亿。 然而随着1月8日晚间,茅台宣布涨价之后,1月9日,北上资金对于贵州茅台的判断再度出现了逆转。 据1月9日晚间沪股通数据显示,贵州茅台仍是当日北上资金交易量最大的个股,沪股通买入金额6.14亿元,卖出4.69亿元,净买入1.45亿元。 一位上海分析师对记者表示:“外资很爱白酒,这是基于白酒的稀缺和今年还可以享有25%-35%增速的基础,而且外资对一个逻辑的买入会特别持续,除非基本面出现根本性的扭转,所以现在茅台在2018年PE大概25倍的,不算太大的泡沫。” 除了资本市场的火热,在销售市场上贵州茅台也是一酒难求。 1月9日,在国酒茅台经销商价格承诺座谈会上,经销商除了达成不囤货、不捂售、不惜售、不搭售的“四不”共识外,不过,也有经销商大吐苦水,表示自己遵守了价格却控制不住二级倒卖。 山东经销商联谊会会长辛克思坦言:“现在就是很多人囤货居奇,各大商场不遵守价格体系,炒家把利润拿走了,却把涨价帽子盖到正规经销商头上。” “我昨天卖的1000箱茅台酒,60%都到了烟酒店中小超市商贸公司。真正的消费者没有买到茅台。” 安徽经销商友谊贸易有限公司吴宁则实际举例。 辽宁联谊会会长张利鹏也反映了部分经销商私下加价行为,认为经销商遵守规矩最为重要。【中国白酒网】1月24日,茅台生态农业公司召开首次年度经销商交流年会。会议指出,2017年公司实现销售1.6亿元、超额完成年度计划6个百分点,同比增长76.9%,上交税金1784万元,同比增长180.9%,在全国拥有经销商超300家。 此外,会议要求,茅台生态农业公司3年内实现销售收入3.5-4亿元,5年内实现销售收入6亿元,并于2021年上市。茅台集团高层期望通过3至5年的时间,将“悠蜜”利口酒品牌打造成集团公司具有不可或缺的他类酒品牌,打造成中国酒业具有重要影响力甚至一流的利口酒品牌。【中国白酒网】离千亿规模虽有距离,但涉酒企业大部分因规模不断做大,在中国企业500强排位继续上升。  与世界级酒业巨头相比,中国的酒业生产企业在营业规模上尚有不小差距,但中国酒企正奋力直追。  据记者不完全统计,2016年中国企业500强名单,共有12家涉酒企业入围,其中营业收入最高的是华润(集团),去年以5809亿港元的营业额遥遥领先,营业收入最少的是青啤股份,入围成绩单是营业收入276.3亿元。尽管尚无一家酒业达到千亿级别规模,但相比去年,榜单成绩和排名大部分有所上升。  无一家千亿级酒企  这份由中国企业联合会和中国企业家协会于8月底在湖南长沙公布的榜单排名,大部分是以集团为单位,仅以上一年度的营业收入为依据。  12家涉酒企业分别是华润(集团)、中粮集团、联想控股、光明食品(集团)、北京控股、宜宾五粮液集团、新华联集团、稻花香集团、贵州茅台酒厂(集团)、维维集团股份、泸州老窖集团和青岛啤酒股份。  其中,以酒业为主业的集团公司或股份公司仅5家,它们是茅台集团、五粮液集团、稻花香集团、泸州老窖集团和青啤股份,年营业规模最大的不超过700亿元。其余7家中,尽管光明食品、联想控股、中粮集团和华润集团均是千亿级大鳄,但酒业营收占比太小。  光明食品旗下的黄酒上市企业金枫酒业的营业收入以10亿元规模计,光明系从水井坊收购的白酒企业全兴酒业尚在业绩恢复中;联想控股自2012年白酒高峰期并购进入白酒行业,去年白酒板块总体营业收入不足12亿元,今年上半年才扭亏为盈;中粮集团将葡萄酒业务放在了投资控股的香港上市公司中国食品中,包括国产葡萄酒长城品牌和进口葡萄酒事业部。但和4000多亿元的中粮集团相比,其酒类业务半年业绩可见一斑:12.85亿港元;去年,华润集团位于香港的子公司华润创业实现营业额1331亿港元,如果剥离零售业务,华润啤酒的营业额为348.21亿港元,同比增加0.98%。  12家大部分营收和排位上升  离千亿规模虽有距离,但涉酒企业大部分因规模不断做大,在中国企业500强排位继续上升。  记者发现,12家涉酒企业,除了泸州老窖集团和青啤股份的销售业绩同比下滑,企业排名大多随营业收入“水涨船高”。  2014年,华润集团以4614亿元人民币的营业额位居2015年中国企业500强第21位,今年华润集团晋级至第17位。仅次于华润集团体量规模的涉酒巨无霸是中粮集团。其在中国企业500强的排位从第52位跃至25位。但去年中粮集团的净利润为13.2亿元,和国际大粮商相比,盈利能力尚低。  在地方涉酒企业中,北京控股集团有限公司独占鳌头。去年,燕京啤酒的营业收入125亿元同比下降7%,然而实际控制人北控集团的营收却同比大增,突破700亿元,在中国企业500强的排位前进了77位,位居第194位。除了燕京啤酒,北控集团作为北京市的大国企,还拥有北京燃气集团、首都机场高速路、北京第九水厂等企业,均为优质资产。  维维集团去年营收逾300亿元,在500强中排名也有所上升。9月6日,维维集团旗下白酒生产企业贵州醇相关负责人对记者称,虽然去年企业销售有所增长,但基数太低,集团的增长更多来自于多元化,并非白酒和下降的豆奶业务贡献。  与有多重主业的涉酒企业相比,在经济增速放缓和三公消费限制下,专注酒业的企业变化尤让人关注。  去年,茅台集团上缴税金、品牌价值和主导产品的利润均居白酒行业榜首,但体量却不占优势。500强榜单显示,茅台集团分别以351亿元和363亿元的营业收入,在2015年和2016年的排名居第351位和356位。  但记者查询获知,茅台集团第四届第五次职工代表大会公布显示,2014年,该集团营业收入(含税)达408亿元,且茅台集团官网公布的2015年营业收入为含税419亿元。按照企业提供的数据,茅台集团在中国企业500强的排位应分别在山东太阳控股集团和永辉超市股份后,均提前至313位。9月5日和6日,记者致电中国企业联合会,负责企业排名的分机无人接听。  部分企业排名后退  由于增速放缓,销售规模同样实现增长的五粮液集团业绩虽然上升,排名反而倒退。  在实现千亿目标的政府压力下,五粮液集团的销售规模2014年突破600亿元大关,达 630亿元,去年在酒业仍然处于深度调整期时,集团营业收入依然增长至652亿元。然而,由于酒业业绩增长缓慢,紧随其后的广西建工集团、长城汽车(行情10.59 +1.92%,买入)均因业绩突出反超五粮液集团,因此五粮液集团在2016年中国企业500强的排位退至208位,上一年是205位。  值得注意的是, 500强榜单里提到的五粮液集团,延续了五粮液股份剥离于五粮液集团时的称呼,其营收包含了五粮液股份的营收。历史沿革中,多轮股权划拨。如今,五粮液集团和五粮液股份同为宜宾市国资经营公司的子公司,同时五粮液集团参股五粮液股份。  除了全国名酒企业酒业出现复苏,个别区域酒企因业绩上涨同样跻身中国企业500强榜。去年,以白酒为主业的稻花香集团实现营业收入435亿元,同比增长23%,排名从去年的357位跃升至302位。  但12家涉酒企业并不都是业绩上涨,有两家酒企营收和排位双降,分别是泸州老窖和青啤股份。榜单显示,泸州老窖集团的营收从281亿元降至去年的276.8亿元,排名从第439位降至第459位。青啤股份的营收从 290亿元降至去年的276.3亿元,排名从第425位降至第461位。在这轮白酒行业调整中,高端白酒国窖1573销售承压,从而拉低整体业绩。作为国内第二大啤酒生产企业,在啤酒行业销量连续两年负增长中,青啤股份难以独善其身。  记者注意到,尽管绝大部分以企业集团收入为统计口径,但仍有少数统计不一致,如青啤股份取代母公司青啤集团进入榜单。

白酒feel的香水,你敢喷吗 【中国白酒网】前段时间,五粮液跨界造汽车的话题引发热议。 最近,又有一家白酒企业玩起了跨界——泸州老窖推出了一款定制香水。 一个是内服的白酒,一个是外用的香水,如此大跨度的跨界经营不得不令人格外关注。有人戏言:泸州老窖香水,是浓香型还是酱香型? 酒企又玩跨界泸州老窖推出定制香水 泸州老窖出香水了。你没有看错!这款香水的名字叫泸州老窖顽味香水,为泸州老窖股份有限公司定制香水。这款香水包装上的泸州老窖四个字,与泸州老窖白酒上的所用的字体都一模一样。 据了解,泸州老窖顽味香水目前只有一款礼盒装,瓶身呈浪漫的桃粉色,容量为30毫升,售价139元一瓶,香水的味道则是独特的桃花味。目前,这款香水只在泸州老窖网上商城及京东商城泸州老窖旗舰店中销售。 据说,这款香水一推出就赚足了眼球,并且创下了短短4天时间实现20000多瓶销售的好成绩,这是品牌方始料不及的。现在,要想购买泸州老窖顽味定制香水,还需要提前下单,而且要到4月20日才陆续发货。 其实,这并不是泸州老窖推出的第一款香水。早在2016年,泸州老窖就与天猫商城合作,推出过首款香水,迈出了跨界经营的第一步。目前来看,这次推出的泸州老窖定制香水受欢迎程度更高。 除了香水,泸州老窖还跨界推出有酒心巧克力,一样走的是时尚小资路线。 喷了会被查酒驾吗?泸州老窖香水引发网友集体吐槽一个拥有400多年历史的老字号白酒,突然推出清新时尚的香水产品,而且销售火爆,难免引来无数关注的目光和各种调侃。 网友@心痒:喷了会不会被查酒驾?网友@咖啡朱古力:竟然有点冲动想买来试试。 网友@颜楽楽不喝可乐:会不会在未来,我们涂的口红是五粮液,背的包是剑南春,穿的衣服是郎酒? 网友@柳叶眉:这香水放在梳妆台上,老爸会不会当成白酒给一口喝了? 网友@高考上六百和网友@芒果小小小怪兽不约而同地表示:这香水是不是还得分浓香型和酱香型啊? 网友@舒克唐hhh:这香水闻闻都醉了。 网友@开心一刻:干了这瓶香水,我们还是好朋友。 网友@红宝:以后老公不能怪我与他争喝白酒了,他如果不嫌弃,以后他可以用我的泸州老窖香水。 网友@秦朝:我喝泸州老窖酒,让女朋友用泸州老窖香水,她应该不会再责怪我喝酒了。 业内人士褒贬不一跨界也要分清主次 同一个企业,同一个品牌,一个是白酒,一个是香水,一个内服,一个外用。如此跨界,引人深思。 当年,活力28洗衣粉火爆的时候,推出活力28矿泉水,结果消费者反映,喝活力28矿泉水的时候,总感觉水里有泡泡。最终,活力28品牌倒下。以生产洗发水为主的霸王集团在巅峰时曾推出霸王凉茶,一样是一个外用,一个内服,让人很不适应。最终,霸王凉茶很快被市场淘汰,洗发水的市场也随之不景气。 对于有着400多年白酒历史的泸州老窖也走出了跨界的路子,业界人士怎么看? 河南畅开商贸有限公司总经理孙代功认为,泸州老窖现在不管是做定制香水还是做酒心巧克力,可以肯定的是,他们的主业还是白酒,这一点不会改变。只要能分清主次,老字号企业适度跨界经营也无可厚非,能给人们增加一些谈资,还能赚钱,更能赚眼球。 “我为泸州老窖做香水点赞。”亮剑咨询创始人牛恩坤分析说,泸州老窖做香水,主要有三个作用:一是提升清新感,不光是泸州老窖,就连肯德基为了迎合年轻消费者,也换成了清新感的形象,目的是让品牌年轻化。二是用新产品与老产品形成反差,好处是有人拥护老的,有人拥护新的。不管拥护哪一种,都能引起吐槽和关注,这也是免费的广告。三是吸引眼球,调动情绪,互联网时代的传播不是传播品牌卖点,而是调动消费者的情绪,让情绪扩散成为品牌传播点,成为现象级话题。

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·本报记者 :香景澄·

编辑:香景澄


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