时时彩最前沿技术:转投同一亚洲获奖10万 楼市调整进入下半场

时间:2018年08月20日 18:46  来源:千龙军事  作者:韦书新

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新闻摘要

时时彩最前沿技术

作者:李瀛寰  当新机源源不断推出,机场、综艺节目都已经被各种手机广告“垄断”之时,手机营销应该怎么做?  另一方面,据中国信息通信研究院的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示,201 作者:李瀛寰  当新机源源不断推出,机场、综艺节目都已经被各种手机广告“垄断”之时,手机营销应该怎么做?  另一方面,据中国信息通信研究院的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示,2017年国内市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。手机市场增长乏力之时,对手机营销的挑战越来越大。  6月2日晚,由华为nova 3e手机特约赞助的大型原创青春成长类励志真人秀《最优的我们》在浙江卫视首播,21位优我少年少女集体亮相,青春气息扑面而来,闪耀全场。担任教头的潘玮柏、萧敬腾和担任优我经纪公司主理人的华少妙语连珠更是一大吸晴亮点。  综艺节目一直人气很高,而最近这一两年来,团综更倍受年轻人喜爱,也得到了广告主的认可。但仅是这个原因,就让华为nova手机看上了《最优的我们》?  非也。其实仔细剖析来看,华为nova手机这次推出了全新的“养成系”营销战略,更是一次手机营销的经典案例,值得面临市场严峻挑战的手机行业共同思考。  手机品牌方向:与消费者“态度”一致的调性  在手机企业打造品牌时,有态度当然早已成为各家的重点,无论是情怀、发烧,都是一种态度。但是,“有态度”还要与消费群体结合,接上地气,才能通根。  这次华为nova 3e手机特约赞助《最优的我们》就呈现了不同维度的“态度”。首先是“热度”,走到年轻人爱去的地方,这就是团综。  今年来,团综节目空前火爆,无论是《偶像练习生》,还是《创造101》都成为年轻人的话题中心。先推出的《偶像练习生》平均每期收视率上亿,有上千万的小姐姐pick NINE PRECENT 成员,为他们投票。晚一点推出的《创造101》首期节目就斩获1.9亿播放量,#创造101#微博话题阅读量超10亿。更有人气选手王菊制造出的“菊势力”,不知道王菊的人就会被冠以“菊外人”的称呼,堪称席卷全网的现象级事件。  当团综成为年轻人聚集地时,主打年轻市场的华为nova手机走到这里,顺理成章。  其次是潜力度。有些手机企业选择代言人就选最具流量的明星,但对年轻世界来说,已经知道的明星都太“传统”了。就从《偶像练习生》和《创造101》这两档节目的热播和热议来看,年轻人更喜欢他们看着“走红”的明星,因为在这过程中,更有他们自己梦想的投射。  NINE PRECENT以及王菊就是团综时代的新明星,而从昨晚播出的《最优的我们》来看,层层选拔出来的21位优我少年少女不仅都有才艺,而且个性十足,必然将是聚光灯的焦点,也将是“潜力股”。在挑选备选种子选手时,两位明星教头建议少年少女毛遂自荐,少女队的赵小棠却没有站出来:“好的不一定要站出来”,极具“杀伤力自信”的个性宣言,赢得满堂喝彩。  华为nova 3e手机赞助这档节目,其实正是“养成系”思路。相信随着节目的播出,21位优我少年少女的圈粉实力必然会大增。  第三是故事度。据前不久发布的《腾讯00后研究报告》指出:特定的成长背景、不同的生活态度造就了“00后”独特的价值观,父母提供他们充裕的经济条件,鼓励他们去深挖自己热衷的领域,他们对生活多一点自主意识;几年前,电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量,而当今的“00后”已经不吃这一套了,只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。  而《最优的我们》正是为少年少女提供一个自我优化和提高的过程,让参与节目的少年少女与以往的自己相比,能够实现一次蜕变,获得更加美好的成长。此刻华为nova 3e手机赞助这档节目,年轻人实现梦想的故事必然会与产品品牌共振。从这个意义上看,华为nova 手机的这次营销决策,其实更是对年轻市场的洞察结果。  热度、潜力度以及故事度,这样的品牌落地才能做到真正与年轻消费群体的“态度一致”。由此来看,年轻观众变品牌粉丝、甚至是忠粉,指日可待。  “最优”:产品和体验与节目调性一致  当下,团综节目很多而且都很热,《最优的我们》能否持续火爆?从第一期播出的情况来看,这档节目可圈可点。从节目设定来看,在两位成熟艺人作为“教头”的率领和指导下,这些少年少女将接受包括舞蹈、声乐、团队意识以及艺德训导等培训。有民族艺术、传统文化与当下流行元素的融合,更有精彩的唱跳艺术才能成长,还有年轻人如何在竞争中学会团队协作,在团队协作中提升自己。21位少年少女在这一系列过程中从最初的“素人”到最后的华丽蜕变都将被记录,观众可以直观感受这些少年少女的成长中的精彩点滴。  教头的大牌、华少的铁嘴以及少年少女的成长,组合成了全新看点,更是成为爆款的基础。  6月2日当晚,《最优的我们》播出后就登上了微博话题排行榜综艺榜的第五名。  更值得一提的是,节目定位于“最优”,看这档节目的观众内心多少都有“最优”的渴望。而这与华为nova手机在产品和服务上的目标调性一致。  就以自拍、秀自己来看,这已经成为年轻人表现生活态度的一种方式。华为nova 3e手机采用的是前置2400万高清摄像头,并对前置摄像头进行了多次特殊的调试,确保全面提升景深性能,不仅拍照视野更加广阔,而且高清摄像头还能精准捕获肌肤每一处细微变化,带来专业级的拍照体验。  美颜人人都爱,但年轻人对于自拍的需求已经更注重自然之美,矫揉造作、过度的修饰已经不是年轻市场的主流,自然美妆才是未来趋势。华为nova 3e手机对自然美妆算法进行了升级,保持美颜效果在不同场景、不同光线下的一致性,实现更加真实、自然的美妆效果,让肤色更加白皙通透、细节真实,保留皮肤原有品质。此外,增强立体感也是华为nova 3e手机的一大自拍“杀手锏”,通过3D立体塑颜功能重塑面部轮廓,加深T型区域的光线区分,增强脸颊及鼻翼阴影的效果,打造出完美的立体五官。  在昨晚播出的《最优的我们》中,21位少年少女们在后台休息、化妆、排练甚至上场之前,都要自拍一张,华为nova 3e手机记录了每一次青春优我闪耀。  做到“最优”,还包括线下体验和服务,让年轻人感觉体验到手机上的全新酷炫生活。今年3月31日~4月1日期间,华为nova手机在全国各地近20城开启了线下“nova 潮玩店”体验活动。“nova 潮玩店”结合当下年轻潮流人群多元化的个性需求,有畅享游戏区、娃娃机抽奖、无添加自拍馆、畅享唱吧、产品体验区等场景,让年轻体消费群体进店后享受一场感官盛宴。  如年轻人在体验馆通过替换背景、改变画面风格和展现形式等,可以体验华为nova 3e手机的百变背景功能;同时,在拍照后通过多达16套的个性化模板充分体验了趣味变妆功能,更好地感受到华为nova 3e手机个性化的趣味拍照功能,同时也能展现“最优的自己”。  除了“nova 潮玩店”线下活动之外,华为nova手机还通过邀请关晓彤、张艺兴作为品牌代言人,拉近与年轻消费者的距离。在营销方面,华为nova手机不断营造年轻人喜爱的活动,比如“全球24小时四摄跨年直播”,在除夕节、情人节华为携众明星营造“nova就要你红”话题等。  从2016年底首款nova产品上市,到2017年底推出nova 2s手机,短短的一年多时间里,华为nova系列在全球的销量已超过3000万部,且还在不断增长。可见,华为nova手机已经被越来越多的年轻消费者所接受。  这次通过赞助《最优的我们》,其实进一步让消费者看到了华为nova手机对于“最优”的追求:做最优的产品、尽最大努力为消费者带来最爽的体验,这一理念与这档节目的调性一致,更是一次营销升级。  结语  从大方向来看,《最优的我们》这档节目通过“最优”成长,不论对于广大家长还是青少年观众,都在树立产生正向引领的榜样,可以让更多的人感受这些青少年努力提高自我、展现自我风采的拼搏精神。  这与华为nova手机的品牌主张非常契合,华为nova手机定位年轻品牌,从用户切身体验出发,通过高品质的产品让年轻群体享受科技的乐趣,并通过年轻人群喜欢的方式倡导有趣、乐观、正能量的生活态度。  从营销层面来看,这次华为nova手机升级了全新的“养成系”营销新打法,是一次产品品牌、节目调性与目标消费者群体需求趋势这三者有机融合的最佳配置。这一营销战略思路其实正是未来手机市场拓展的大方向,值得行业思考。贵州茅台“独”站6000亿之巅 真股王面临泡沫、价值之辩  【中国白酒网】在刚刚过去的一周内,贵州茅台一骑绝尘,市值一度突破6000亿元大关,股价几近上摸至500元。6月28日,知名投资人董宝珍发布微博表示其对茅台股价的价值质疑,但资深“茅台粉”的私募大佬——东方港湾董事长但斌却作出了“贵州茅台还在折价”的判断。一时间,“独站”6000亿市值的贵州茅台是泡沫还是价值的争辩,成为资本市场热议的话题。 各方激辩6000亿市值是否存泡沫 6月28日,董宝珍发布微博表示其对茅台股价的价值质疑。他认为,近期贵州茅台的市值突破6000亿元,已经超越了公司当前的内在价值,贵州茅台股价超越了合理估值进入泡沫初期,目前的贵州茅台越来越成为趋势交易者的盘中餐。 资深“茅台粉”但斌却作出了“贵州茅台还在折价”的判断:再过6个月就2018年,预计贵州茅台的每股收益22元到25元,算上年度分红15元,按茅台现价475元算,除权之后即460元,再过6个月,2018年市盈率就有可能是18.4倍与20.9倍。 但斌在接受上证报记者采访时强调:“我们再保守点,就算2018年茅台每股收益20元,市盈率也只有23倍,茅台比照帝亚吉欧估值,怎么样也可以保持在25倍市盈率。稍看远点,茅台依然处于折价状态。” 对于6000亿市值的茅台,究竟是存在继续投资的价值还是多余的泡沫?华安证券首席宏观分析师徐阳认为:“茅台暴涨背后代表的是市场仍在追捧大消费板块,对行业白马和蓝筹股充满信心。最近一波股市上涨,主要是6月份以来央行流动性宽松政策提振了市场情绪,各大板块全面上扬。” 茅台不断上涨何时见顶,徐阳提示广大投资者,要关注宏观经济的走势和监管的动向,在中小成长股企业基本面不能得到改善的情况下,投资者只能继续追加对龙头白马股的投资。但随着资本市场生态转好,中国经济逐渐复苏,以茅台为代表的龙头股价格会出现回调,市场会恢复冷静。 拥挤防御下买出“真股王” 截至6月30日收盘,贵州茅台股价报471.80元,市值5927.37亿元。作为年内股价表现最为抢眼的“大市值”蓝筹股,贵州茅台年内涨幅超过40%,大幅跑赢同期沪指表现。 在今年A股市场整体震荡的背景下,筹码集中度高、换手率低的贵州茅台,吸引资金不断涌入。其中,尤其值得注意的是,在大宗交易平台上,多家营业部延续去年以来自买自卖贵州茅台,不断拉抬成交价格。 对于茅台股价持续上涨的原因,东方证券首席证券分析师沈阳分析认为,茅台股价上涨受两方面影响,一方面贵州茅台的业绩情况确实比较好、市盈率低,另外一方面的情况是现在机构更愿意做拥挤的防御,所以这当中就会有很多的资金是炒作意味,白酒板块恰恰是防御板块中的优质标的。 值得关注的是,今年以来,券商机构集体“唱多”白酒板块,并纷纷上调白酒企业的价格目标,特别是贵州茅台。昔日,中金公司在对贵州茅台股价做出472元/股的目标价时,市场还一片哗然,如今,贵州茅台的股价早已突破预期。 数据统计显示,A股19家白酒公司中,五粮液、泸州老窖、贵州茅台、山西汾酒、伊力特、水井坊、洋河股份、古井贡酒、口子窖、沱牌舍得等10家公司股价,自2017年1月1日至6月13日其间,上述个股股价的涨幅分别为61.9%、54.18%、41.56%、40.72%、34.58%、34.48%、28.68%、15.99%、13.18%和12.18%。 业内:估值偏高仍存隐忧 此前,华泰证券军工研究员王宗超在研报中指出,茅台、五粮液、洋河三瓶白酒加起来的市值约等于整个军工板块的市值,这极其不合理,引发热议。那么,这究竟是白酒板块估值过高,还是军工股估值过低? “客观地讲,白酒股的估值已经到了明显高估的程度,以茅台为例,2016年度每股收益13.31元,按照最新股价475.3元计算,市盈率高达35.7倍,按照一季度利润计算,动态市盈率也高达24.4倍。投资者不要认为24.4倍的市盈率并不高,如果按照大盘蓝筹股的标准看待,24.4倍的动态市盈率已经不低了。”一位要求匿名的私募基金经理对记者表示。 广州万隆研报也指出,“历史上,蓝筹股如此上涨的行情自股灾以来实属罕见,上一次还得追溯到去年国庆前后险资举牌带动的那一波中级反弹。中长期来看,从监管层政策导向以及A股逐步与国际化接轨来看,整个市场资金生态偏向蓝筹已是大势所趋,目前不确定因素是短期金融去杠杆新一轮动作对整个市场所带来的冲击力度。” 《北京商报》刊文也指出,短期白酒股票不太可能出现过大幅度增长。《北京商报》分析认为,白酒股市盈率水平应参照利率水平,过高的市盈率代表泡沫,如果市场利率水平在4%左右,白酒股市盈率水平最高也只能是25倍,同时考虑到股票的风险因素,市盈率水平还应偏低。【中国白酒网】人红是非多。“白酒第一股”贵州茅台(600519.SH)近日来连续遭遇获利回吐,令市场对其估值是否过高的讨论白热化。作为白马股最为典型的代表,贵州茅台股价在不久前的6月26日创下历史新高485元,总市值突破6000亿元大关。 面临泡沫、价值之辩 6月26日,贵州茅台股价创出485元的历史新高。随后自6月27日开始,股价便连续下挫。6月27日至7月5日的7个交易日中,贵州茅台连续遭遇获利回吐,累计下跌5.07%。 Wind统计数据显示,6月26日,贵州茅台盘中最高价格达到了485元/股,按照12.56亿股的总股本计算,其总市值已经达到了6091.6亿元,位列A股总市值前十。除了贵州茅台之外,其余9家则包括工农中建“四大行”、招商银行、“两桶油”、中国平安和中国人寿。截止到6月26日,今年115个交易日中,贵州茅台累计上涨了45.05%,每股上涨了150.53元。而如果从2015年A股异常波动期间贵州茅台162.69元/股的最低价格计算,在不到两年的时间内,贵州茅台股价涨幅最高已经达到了198%。 贵州茅台股价的快速上涨,开始在业内引发了关于白马股价格是否已经泡沫化的争论。在此之前就有军工研究员表示,贵州茅台、五粮液、洋河“三瓶白酒”加起来的市值已经等于整个军工板块的市值,这极其不合理。 而贵州茅台“铁粉”董宝珍的“叛变”,则进一步激化了这场争论。作为否极泰基金经理,董宝珍曾经因为重仓贵州茅台而导致2013年产品亏损70%,投资成绩位列股票私募的倒数第一;2016年,同样重仓贵州茅台使其产品收益全年超过120%,位列股票类私募排名第二位。面对高高在上的贵州茅台股价,董宝珍表示,贵州茅台6000亿元市值已经突破了合理估值的上限,进入了非合理估值区域,2015年炒创业板的资金可能已经逐步主导白酒,未来的上涨与价值无关。 贵州茅台的另一位“铁粉”但斌则用大量数据佐证自己的看多观点,提出贵州茅台股价“600元也不贵”的论点,甚至抛出1亿元的赌约赌2018年贵州茅台股价达到600元/股。但斌认为,再过6个月就到2018年,预计贵州茅台的每股收益在22元到25元,算上2016年和2017年的分红15元,按贵州茅台现价475元计算,减去15元,460元,再过6个月,2018年其市盈率就有可能在18.4倍与20.9倍之间。再保守一点,就算2018年贵州茅台每股收益20元,市盈率也只有23倍。贵州茅台依然处于折价状态。 高处不胜寒? 贵州茅台股价的六连跌已经引发投资者的担忧,焦点问题是当前估值是否合理。但另外一些投资者认为,白酒行业的涨价周期仍未结束,同时茅台高端酒市场渠道依旧偏紧,因此贵州茅台的股价仍有利好因素的支撑。 不过,即便贵州茅台的市值超过了6000亿元,但在整个A股市场中,仍然算不得“贵”。来自沪深交易所的数据显示,截至7月5日,上交所上市的1348只股票的平均市盈率为17.08倍,深交所上市的1997只股票的平均市盈率则为36.03倍,其中深市主板、中小企业板和创业板的平均市盈率则分别为25.73倍、42.02倍和51.12倍。而截至目前,贵州茅台的市盈率为27.3倍,美的集团的市盈率为16.0倍,海康威视的市盈率则为29.6倍。无论是从市盈率还是市净率水平来看,目前的贵州茅台在近10年中仍然处于低位。以2016年年报计算,Wind统计数据显示,贵州茅台的市盈率和市净率分别为25.37倍和6.12倍,这两个数字高于2012年至2015年的水平,但从2007年至2011年的水平来看,这两个数字并不高。 实际上,从业绩水平来看,市场追捧贵州茅台股票自然有其价值基础。Wind统计数据显示,近10年来,贵州茅台每年归属于母公司股东的净利润从2007年的28.31亿元一路上升至2016年底的167.18亿元,每年均呈现增长态势,在经历了2013年至2015年的低速增长阶段(13.74%、1.41%和1.00%)之后,随着整个白酒行业的复苏,其净利润增速已经出现了拐点。今年一季度,其净利润同比增长已经达到了25.24%。2007年至2016年的10年中,贵州茅台的净资产收益率(摊薄)从未低于20%,其销售毛利率从未低于90%,其资产负债率也仅有一年超过30%。自2001年上市以来,贵州茅台长期坚持分红,已经累计实施现金分红17次,分红总金额达到了436亿元,同期累计实现净利润1182.66亿元,分红率高达36.91%。 方正证券认为,这一轮茅台酒价格的上涨,本质还是在于春节后市场存在较大的供需缺口,经销商逐步形成一致挺价预期。贵州茅台目前对应估值在26倍左右,仍处于合理区间,尚未泡沫化,如果后期市场持续走弱,预计白酒仍将保持强势状态,相对收益会比较好。贵州茅台作为板块的定海神针和天花板,基本面表现最佳也最为确定,理应享受估值溢价。而这一观点,实际上也是大多数机构研究者的观点。 不过,仍然有一些迹象值得警惕。从股东户数来看,在2016年一季度末贵州茅台的股东户数为39756户,为今年来低点,户均持股数量则为31598股。而到了2017年第一季度末,贵州茅台的股东户数已经迅速增长到了68033户,户均持股数量则下降到了18465股。从历史上来看,剔除上市初期后,贵州茅台户均持股数量最低时是在2013年期间,在1.5万股左右。此外,茅台酒具备商品和金融双重属性,在茅台酒涨价的大背景下,其金融属性也正在越来越多地被挖掘出来,保质期长、相对稀缺、抗通胀效果好等特点决定了茅台酒的金融属性。据了解,目前市场上已经出现了购酒者大规模买入茅台酒静待升值。【中国白酒网】北京8月21日讯 上周五宜宾纸业盘中股价一度大跌超9%,下午股价回升但仍跌超4%,市值仅有不到29亿。据记者统计,自今年4月以来,该股共有6次股价闪崩,五个跌停板。  宜宾纸业股价萎靡与其业绩黯淡有很大关系。上半年业绩光鲜,实际是因为收到巨额搬迁补偿款。宜宾纸业净利润约为1.2亿-1.4亿元,上年同期为亏损2194.59万元,在报告期内,公司收到宜宾市翠屏区征地拆迁服务中心支付的第一笔老厂区搬迁补偿款,在扣除对应的帐面价值及相关费用后预计实现大约1.98亿元收益。  宜宾纸业去年微利未惨亏,则归功于政府补贴。去年宜宾纸业净利为317.8万元,扣除非经常性损益的净利为-1.05亿元。2016年底,宜宾纸业收到宜宾市财政局1亿元的财政补助并计入2016年营业外收入。  五粮液入主宜宾纸业已有20年。资料显示,宜宾纸业第一大股东为宜宾市国有资产经营有限公司,第二大股东为四川省宜宾五粮液集团有限公司。1998年宜宾市国资局将所持有的7176万股国家股中的 2000万股以协议方式转让给五粮液有限公司,自此,五粮液成为宜宾纸业的第二大股东。  背靠大树好乘凉,但五粮液对宜宾纸业的发展几乎无寸功。从接手股权开始,就未见五粮液有何资本动作。  2006年9月20日,宜宾纸业完成股权分置改革,五粮液所持流通股变更为1691万股,依然为宜宾纸业二股东。  2007年底有传闻五粮液集团将增资宜宾纸业,这一度让这支老牌绩差股股价连续数日涨停,但最终市场未能等来五粮液注资的实际行动。  除此之外,20年来,五粮液再未对宜宾纸业有过任何增持或减持动作,一直位居宜宾纸业二股东位置。  2003年4月14日,宜宾市国有资产经营有限公司及五粮液分别与宜宾天原股份有限公司签订了股份托管协议,分别将所持的宜宾纸业5176万股及2000万股交给宜宾天原股份托管,协议有效期至2006年6月30日终止。  但此次托管协议到期终止后不久,宜宾市国有资产及五粮液于9月4日再次与宜宾天原股份签订了授权协议,继续将宜宾纸业股改前所持的5176万股及2000万股授权宜宾天原经营和管理,授权期限从2006年9月4日至2008年9月1日。  在托管期间,宜宾纸业的实际控制人一直是宜宾天原股份。  2008年4月17日,股权托管终止协议被提前终止。宜宾纸业实际控制人由宜宾天原集团股份有限公司变更为宜宾市国有资产经营有限公司。  市场曾有传闻,天原股份将借壳宜宾纸业。但最终造纸的还在造纸。  业内人士认为,五粮液旗下板块涉及造车、制药、塑胶、模具、印刷、玻璃、饮料、化工、电子、服装、进出口贸易等,在宜宾纸业这个股票上,彻底成了甩手掌柜,20年造纸涂了一抹败笔。【中国白酒网】今年,是“国酒茅台•国之栋梁”希望工程圆梦行动连续实施第6年。 6月15日,这项义举新的“三年攻坚公益计划”新闻发布会,将在革命圣地西柏坡举行。茅台集团将宣布在未来3年共出资3亿元人民币,帮助全国6万名寒门学子圆梦大学,今年首期捐资1亿元资助全国2万名贫困大学生。  2012年,茅台集团发起与中国青基会共同开展“‘国酒茅台•国之栋梁’——希望工程圆梦行动大型公益助学活动”,茅台每年出资1亿元资助2万名农村贫困大学生新生顺利入学。5年间,茅台的助学足迹,已覆盖全国31个省(市、区)的约1600个县,使10万名优秀学子圆梦大学。  中国青基会负责人称赞:这是希望工程实施以来国内单笔捐助金额最大、受资助人数最多、覆盖面最广、影响力最深远的公益举措。  两个红色圣地的遇见  西柏坡地处华北平原和太行山交汇处,在一片向阳的马蹄状山坳里,三面环山,一面环水,西扼太行山,东临冀中平原。作为革命圣地,这里曾是中共中央所在地,在此指挥了震惊中外的辽沈、淮海、平津三大战役,召开了具有伟大历史意义的七届二中全会和全国土地会议,解放了全中国,故有“新中国从这里走来”、“中国命运定于此村”的美誉。1948年5月中旬,中共中央、中国人民解放军总部移驻这里,使这个普通的山村成为“解放全中国的最后一个农村指挥所”。  2017年,当来自红色圣地遵义的茅台,将选择在西柏坡启动“国酒茅台•国之栋梁”希望工程圆梦行动三年攻坚公益计划时,时光之浪顿时翻滚起来。遵义——中国革命的转折之地,红军从这里走来,茅台从这里走来;西柏坡——解放全中国的最后一个农村指挥所,新中国从这里走来。今天,两地的共同目标,是脱贫攻坚、全民小康的幸福梦,是中华民族复兴的中国梦。  2012年首批受助的学生,其中不乏河北学子,亦有怀揣梦想的西柏坡所在的平山县农村优秀青年。如今他们大多已进入社会,担当重任。这些数年前还青涩甚至胆怯的寒门学子,如今已然成熟自信。茅台为其点亮未来所付出的努力令他们感慨。  茅台不仅仅是把学子送进他们梦寐以求的大学校园。2016年,茅台集团开发了一款茅台学子跟踪管理APP——“果冻” (国之栋梁)。利用这款APP软件,茅台成功建立起学子大数据库,从而聚焦学子的真实需求,提供持续帮助。通过数据的整合,分析获得学生的需求,更好的进行捐助,也让学生通过活动的组织获得锻炼,帮助学子实现捐助到发展的转型,从而实现反哺品牌、创新公益、回馈社会的功能。  独善其身与兼济天下  流淌着红色血液的茅台,在承担企业社会责任方面,无疑是一个标杆。  茅台,是行业连续9年主动面向社会公开发布《企业社会责任报告》的领军企业,也是荣获“中国工业行业履行社会责任五星级企业”称号的出色机构。  长期以来,茅台一直孜孜不倦于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农、改善交通、弘扬国学、拥军爱军等公益事业,因此荣获中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”等荣誉。  有人这样总结茅台:作为国有企业,茅台集团一直是利税大户,是国家财政收入的重要贡献者。“十二五”以来,茅台集团累计实现白酒产量48.75万吨,销售收入2327.4亿元,利润总额1245亿元,上缴税金848亿元。即使是在酒厂连续16年亏损的1962到1977年,茅台上缴国家的税项也分毫不少;作为上市公司,贵州茅台酒股份有限公司2001年上市以来的16年,累计分红已超过430亿元,成为中国资本市场当之无愧的“分红王”;作为企业公民,多年来,茅台总是在第一时间快速反应捐助灾区,汶川地震、鲁甸地震、雅安地震、西南旱灾等,茅台都积极帮助当地恢复生产,重建家园;茅台还先后出资2.66亿元设立了残疾人保障基金、慈善基金、见义勇为基金等。“十二五”以来,茅台累计投入23亿元,用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、观景保护、扶农兴农,以及支持地方政府改善交通环境等各个方面。  “十三五”起步,党中央吹响脱贫攻坚号角,茅台积极投身其中,结对帮扶边远贫困的贵州道真自治县,迄今累计投入6300多万元,帮助道真县贷款3亿元,建成“小康路”800公里,组织60个直属基层党组织结对帮扶道真48个贫困村,减少贫困人口近3万人,小康实现程度达91.66%。集团组织一批员工驻村帮扶,千方百计帮助贫困户找产业、谋出路——茅台用真情创造了国有企业参与精准脱贫的“茅台帮扶模式”,成为社会关注焦点。  求木之长者,必固其根本。在茅台人的眼里,花繁叶茂的同时,更要培植脚底的土壤——只有为更多人造福,才能创造更值得眺望的未来。  今天的茅台集团,员工达3万多人,拥有全资、控股和参股公司100多家,涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等,企业总资产达1396亿元,多次入选Brand Z全球品牌价值五百强企业。  茅台酒是植根厚土并凝结乡土血脉魂魄的特殊物产。独有的水土、气候、物产和人文,在光阴的某一个节点催生了独一无二的茅台酒。茅台镇的酿酒史,可追溯到秦汉之时。一方水土养一方人,没有茅台的山水风物,便没有茅台酒的醇香。正因为此,茅台人从来不敢忘却厚土之恩。达则兼济天下。茅台早把眼光投向了更宽广的天地,为国家,为社会。进入市场经济后的茅台,品牌光芒越发耀眼的同时,以从未间断的热情和行动,树立起中国优秀民族品牌“至诚至信,勇于担当”的旗帜。  作为中国的一张飘香的名片,茅台在推广国家品牌方面,同样不遗余力。中国举办奥运会,茅台贡献了自己的一份力量,助力中国奥运健儿一展风采;2011年、2012年,茅台连续两年出资1600万元,资助“汉语桥”世界大学生中文讲演比赛,增进世界人民对中华文化的了解;2011年9月,茅台出资2000万元,资助第九届全国少数民族运动会;2010年,出资1.1亿元牵手上海世博会,使上海世博会成为中国自主品牌展示的舞台……  茅台,还有一个令业界敬佩的传统:多年来无论怎样繁忙,都雷打不动坚持开展拥军活动。作为全国“爱国拥军模范单位”,茅台已连续13年坚持每年“八一”前夕,由集团领导分别率队赴全国各地军营开展拥军活动。与此同时,茅台还创新性地开展“军企共建”活动,由茅台集团的基层党支部与部队的基层连队携手“结对子”,车间员工走进军队学习军人的精神与作风,部队官兵来到茅台感受酒文化的魅力。  “大品牌要有大担当。”这句茅台“创造”和持续践行的话,已成为业界耳熟能详的“金句”。茅台的这句承诺之所以深入人心并广获点赞,不在于这8个字“好听”,而在于茅台人不遗余力的真诚付出,都清晰地写在大地上。秉持着这样的社会责任观,茅台人前行的每一步都留下了深深的脚印。  用拳拳之情为学子点亮远方  “古今中外,欲强其国,必强文化,欲强文化,必强教育。敬才、求才、用才、育才是当今中国时代之风。”贵州茅台集团负责人表示:教育扶贫是扶贫攻坚的优先任务,是阻断贫穷代际传递的重要抓手。扶贫必扶智,让贫困地区的孩子们接受良好教育,是扶贫开发的重要任务。为中国的青年教育事业贡献自己的力量,是每一个中国人的责任,更是茅台集团的责任。  茅台要点亮的,是有志青年对未来的希望,不能让他们因家境贫寒而失去实现梦想的能力。  茅台的拳拳助学之心,岂止是国之栋梁大型助学行动。  2011年,茅台就出资1575万元,为我国西部12个省(市、区)的贫困儿童捐助150万本《新华字典》。让贫困山区的孩子们不因买不起一本字典而输在起跑线上。同年,茅台出资1900万元,为贵州山区孩子建100所“希望食堂”,使数万名山区学子,在有“热饭热菜”的温暖环境中成长。  从2014年起,茅台决定向贵阳孔学堂发展基金会陆续捐赠人民币1亿元,分5年完成的这项投入,为助推国学发展作出贡献;经过5年艰辛筹建,今年5月,教育部正式批复同意设立茅台学院,学校将于今年9月迎来第一批新生。为了创办这所全国首个以酿酒为特色专业的大学,为中国白酒产业培养更多更好的人才,助推中国白酒的可持续发展,从2012年筹建以来,茅台集团已累计投入近20亿元。  茅台集团“习酒•我的大学”公益活动10年共捐资7500万元,资助1.5万名贫困大学生。  ……  人们从茅台不断铸就的公益品牌、爱心品牌中,感受到的是茅台的责任、担当与温暖。  茅台坚信,茅台的今天和未来,一定是和他人在一起的未来。是与茅台镇,是与黔山贵水,是与神州大地,更是与全世界在一起。  面向未来,茅台集团立志成为受人尊敬的世界级酒业控股集团。对标一线跨国企业,茅台深知,正直、诚信、慷慨、善良的企业价值观,是面对不同文化背景、不同制度环境、不同历史渊源国家市场的最好语言。  “坚持企业可持续发展与承担社会责任有机融合,不断锻造中国工业品牌脊梁,已经成为贵州茅台长期坚持的重要理念。”有业内人士认为,茅台多年来持续参与捐资助学、扶贫脱困、公益慈善,为树立昂扬向上的企业精神、提升员工的归属感和自豪感、提升企业竞争力发挥了直接而有效的作用。“茅台的发展令人振奋,在一定程度上也得益于公益基因形成的这种深厚底蕴”。已经持续走过6个年头并仍将继续走下去的“国酒茅台•国之栋梁——希望工程圆梦行动”,正在成为茅台DNA中日趋厚重的一分子。6年光阴,漫天桃李。随着一批又一批受助学子走出校门,步入社会,茅台的这一大爱之举也已经升华成一个品牌、一种精神、一种力量。【中国白酒网】8月6日,贵州茅台酒销售有限公司福建省区和国酒茅台福建省经销商联谊会共同公示了福建省茅台酒指定购买网点名单。  国酒茅台福建省联谊会声明:至今日起,这些被公布的网点必将最大程度满足社会消费者对茅台酒的购买需求。国酒茅台福建经销商联谊会要求每个专卖店和特约经销商门头LED必须标示53度飞天茅台酒的价格为1299元且有酒可买。  此举措是贵州茅台酒销售有限公司福建省区和国酒茅台福建经销商联谊会严格贯彻贵州茅台酒销售有限公司“坚定不移稳住价格、绝不推高茅台酒价格和囤货惜售、切实把双节期间茅台酒市场价格稳住”指示的进一步的社会责任和对关心茅台酒、消费茅台酒的客户快讯。必将对全国其他的市场和茅台公司其他片区起到良好的示范效应。  贵州茅台酒销售有限公司福建省区经理刘磊明确表示要解决好近段时间以及中秋国庆期间前如何满足消费者真实的饮酒需求,让消费者想喝茅台酒的时候能够以指导价1299元的价格买到酒!  国酒茅台福建省经销商联谊会会长胡友慎带头表态坚决执行联谊会的共识,表示全力支持贵州茅台酒销售有限公司稳价的政治高度,并共同承诺让消费者买到1299元价格的茅台酒。  全国酒商行动进行时  这是继八一前夕陕西茅台经销商召开座谈会,8月4日,茅台销量最大、最有影响力的北京市场召开座谈会,酒商集体承诺稳定茅台酒市场价格之后,来自第三个区域酒商联谊会的承诺。  陕西方面承诺,即日起,所有陕西国酒茅台专卖店限购,每人两瓶,并对酒的价格作出承诺;  一定要把最好的产品平价给老百姓,在今年之内只要茅台酒厂不提高价格,陕西所有经销商每瓶酒价格只卖1299元,并且不会搭售其他任何商品,消费者如果在国酒茅台买到高于1299的酒就可通过热线进行投诉,欢迎消费者监督!  北京方面承诺,坚决按照厂里价格体系要求,在合同范围计划之内满足市场供应,不搞囤积惜售,绝不炒作抬高价格;  将确保专卖店及有门店的特约经销商有店面零售,增加茅台酒直面消费者正常饮用的需求;  在媒体上公告能够买到茅台酒的网点地址。每个网点公示计划售出的数量,以确保北京部分消费者每天以1299元的价格能够明明白白购买到茅台酒。  会议结束后,茅台公司北京片区和国酒茅台北京联谊会共同公示了北京地区70家茅台酒中秋国庆指定购买网点名单!双方声明,双节期间,这70家被公布的网点将拿出50%的供货量来确保零售,最大程度满足社会消费者的茅台酒购买供应,并且一律以1299元的价格出售茅台酒!如消费者在公示的网点买不到茅台酒,将接受处罚。除此之外,北京市商超零售超过百家网点也加入了平价卖酒活动。公开接受社会监督。  而据记者所知,近日,全国各地茅台联谊会已经积极行动起来,通过不同形式统一酒商思想,集体捍卫稳价战略。  “到今天,维护茅台市场价格的稳定已经不仅仅是茅台厂家的事情,也是关系到茅台商家未来持续发展的大事。全国酒商必须齐心协力,打赢这场中秋稳价战,让消费者在终端网点1299元买到茅台!”酒商表示。  近期稳价三大“利剑”已经出鞘  从最近的信息来看,为了确保在中秋旺季之战价格能够稳定,已经有了三大“利剑”出鞘。  其一,公开信息表示,9月茅台投放量将为平常月份的2倍,有消息称今年中秋、国庆双节会专项投放4000吨。这一“剑”将直接增加市场供应量,满足部分市场需求。  其二,7月28日,茅台集团党委召开专题会议,明确表示2019年确保茅台基酒产能达到5.5万吨。而茅台集团此前发布的十三五规划中,明确表示2020年产能达到5万吨。也就意味着将计划时间提前一年,产能增加10%。这一点应该能够给予投机商以警醒。  其三,全国各地酒商的集体承诺。据记者所知,为了打赢此次稳价战,不少酒商主动将渠道配额比例进行调整,面向终端门店、让消费者1299元买到茅台成为了他们共同的目标。  在历时半年多的时间里,茅台的稳价之路走得很艰难,效果并不明显,此次的厂商同心,希望能够其利断金。

茅台酒价再“飞天” 【中国白酒网】茅台集团今年再三明确,53度飞天茅台不得逾越1299元这条“红线”。但是,零售终端市场上,这条价格红线已经形同虚设。记者近日从南京多个零售渠道处了解到,不少商家的定价已经涨破1500元,而在6月份的时候,南京市场上零售的茅台酒单瓶都在1300元以内。有商家表示,从经销商处拿货的价格一直再涨,导致零售价不断抬高。于此同时,今年4月份就开始出现的缺货情况还在加剧,南京不少烟酒商铺的茅台酒已经断货1个月以上。 飞天茅台零售价突破1500元 53度飞天茅台的零售价又“飞天了”。近日,记者探访了南京新街口附近的多家商超和烟酒行,有商家的标价已经突破1500元,远远高出茅台集团规定的1299元零售价红线。比6月份1280元左右的价格贵了近两成,相较年初1100元的定价上调幅度更是超过36%。 “现在茅台几乎就是一天一个价,两个月涨了200多块。什么时候涨价、涨多少都不好说,比如今天是1380元拿货,明天可能就涨到1400元。”一家烟酒行的经理告诉记者,虽然茅台厂家规定了最高限价,但对零售商来说根本没用。茅台的销售渠道掌握在经销商手里,我们这些零售商都是从经销商手里拿货。“不加价,经销商就不给货,我们的批发成本高了,卖到顾客手里肯定还要再涨一点。” 高端白酒一线梯队中,除了53度飞天茅台,五粮液52度水晶瓶(简称“普五”)、泸州老窖国窖1573的终端零售价也都上调了。今年年初,普五和国窖1573的零售价都在790元左右。经过厂家提价,目前,南京市面上普五和国窖1573的零售价要899元。 不过,记者注意到,相比于商超渠道的大幅度调价,电商渠道的售价都在厂家的限价范围。天猫、京东以及酒类电商综合零售平台“酒仙网”上,53度飞天茅台的标价都是1299元。 有价无货,有零售商缺货一个多月 尽管电商渠道的零售价比较稳定,但有价无货的情况很普遍。在茅台官网商城上,53度飞天茅台仍处于零库存状态,商家标明于7月22日10点补库存后才可购买,并且提示消费者补库存期间访问量激增,可能出现网络拥堵。天猫和京东上,茅台官方旗舰店的53度飞天茅台购买页面都写着7月21日10点补库存的预告,记者当天中午打开网页发现该商品早已抢购一空。 南京线下零售店的茅台酒同样缺货。新街口两家高端超市的烟酒专卖柜台上,53度飞天茅台断货已经超过一个月。某家小型超市,6月份还有存货,如今也面临拿不到货的尴尬,该店的员工告诉记者:“跟批发商要了很久都没货,不是我们不想卖,确实是拿不到货。” 53度飞天茅台酒的紧缺抬高了回收价格。记者联系到南京地区的几家“名酒回收”基本都给出了单瓶1200元左右的回收价格。“一个月前是1100元一瓶,现在已经涨到1200元了,如果是整箱的话还可以给你加价。”有回收商说。 白酒行业分析师蔡学飞认为,茅台酒是普遍性缺货,不是区域性的,背后的原因是供应量严重不足,而且酱香型白酒的生产周期是5年,市场对茅台的需求激增,酒厂的供货反应没有那么快。“7、8月是白酒销售的淡季,而茅台酒的价格还在一路看涨,到了9、10月份旺季的到来,货源只会更紧张。”校?庑┢放频牡缡咏?箍?蘖靠?阑疃???新?酢⒋蛘鄣却傧?@??ソ羧胧忠惶?K超高清电视,总有一个姿势适合你!【中国白酒网】近日,茅台集团负责人公开提及调整茅台酒价格的问题,并承诺9月份茅台酒的投放量将会是普通月份的两倍,引发市场猜想。昨日,贵州茅台(600519)继续上涨至474.39元,分析师再度提高对其的预期。业内人士认为,二季度是多家白酒企业布局的时机,未来行情要看第三季度而定。  白酒市场不同品牌轮番涨价。近日,红花郎发文明确全线产品提价,上涨幅度为10%,并将降低配赠以进一步提高市场终端价;茅台飞天迎宾(带飞天标的茅台迎宾酒)和遵义1935的出厂价已经提到388元/瓶。在日前一次会议上,茅台集团总经理李保芳首度提及涨价问题,并承诺9月份茅台酒的投放量将会是普通月份的两倍。昨日,贵州茅台涨0.29%,达到474.39元,业内分析师再次提高其预期至613元。  有业内人士认为,10月中秋节是白酒销售旺季,厂家在9月加大供应量是理所当然的事情,茅台提高出厂价、放大供应量能使代理商压不起货,价格自然能够恢复理性。也有观点认为茅台的经销商有利润,但终端没利润,提价有利于提高终端利润,有利于茅台的发展。  假如茅台真的涨价、放量,市场形势会变化吗? “茅台的供求矛盾缓解不了。” 在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,茅台的供大于求主要是渠道的炒货、囤货行为,他们对茅台未来的增值期待很高,继续加大的供应量很可能增加他们的囤货量,而不是被消费市场消化。一个业内人士透露,自从部分经销商的售价超过1299元“指导价”而被罚之后,更多经销商就采取“捂盘”的方式,市场上出现有价无市的现象。  兴业证券最新分析报告提出,行业价格天花板仍远,渠道库存仍低,上升途中未到言顶之时,预测当前白酒景气度将持续向上,库存周期刚刚启动。主要标的估值仍处于合理水平,当前行业景气度向上,业绩增速由慢转快,叠加市场热情,估值有望进一步提升。【中国白酒网】北京8月21日讯 上周五宜宾纸业盘中股价一度大跌超9%,下午股价回升但仍跌超4%,市值仅有不到29亿。据记者统计,自今年4月以来,该股共有6次股价闪崩,五个跌停板。  宜宾纸业股价萎靡与其业绩黯淡有很大关系。上半年业绩光鲜,实际是因为收到巨额搬迁补偿款。宜宾纸业净利润约为1.2亿-1.4亿元,上年同期为亏损2194.59万元,在报告期内,公司收到宜宾市翠屏区征地拆迁服务中心支付的第一笔老厂区搬迁补偿款,在扣除对应的帐面价值及相关费用后预计实现大约1.98亿元收益。  宜宾纸业去年微利未惨亏,则归功于政府补贴。去年宜宾纸业净利为317.8万元,扣除非经常性损益的净利为-1.05亿元。2016年底,宜宾纸业收到宜宾市财政局1亿元的财政补助并计入2016年营业外收入。  五粮液入主宜宾纸业已有20年。资料显示,宜宾纸业第一大股东为宜宾市国有资产经营有限公司,第二大股东为四川省宜宾五粮液集团有限公司。1998年宜宾市国资局将所持有的7176万股国家股中的 2000万股以协议方式转让给五粮液有限公司,自此,五粮液成为宜宾纸业的第二大股东。  背靠大树好乘凉,但五粮液对宜宾纸业的发展几乎无寸功。从接手股权开始,就未见五粮液有何资本动作。  2006年9月20日,宜宾纸业完成股权分置改革,五粮液所持流通股变更为1691万股,依然为宜宾纸业二股东。  2007年底有传闻五粮液集团将增资宜宾纸业,这一度让这支老牌绩差股股价连续数日涨停,但最终市场未能等来五粮液注资的实际行动。  除此之外,20年来,五粮液再未对宜宾纸业有过任何增持或减持动作,一直位居宜宾纸业二股东位置。  2003年4月14日,宜宾市国有资产经营有限公司及五粮液分别与宜宾天原股份有限公司签订了股份托管协议,分别将所持的宜宾纸业5176万股及2000万股交给宜宾天原股份托管,协议有效期至2006年6月30日终止。  但此次托管协议到期终止后不久,宜宾市国有资产及五粮液于9月4日再次与宜宾天原股份签订了授权协议,继续将宜宾纸业股改前所持的5176万股及2000万股授权宜宾天原经营和管理,授权期限从2006年9月4日至2008年9月1日。  在托管期间,宜宾纸业的实际控制人一直是宜宾天原股份。  2008年4月17日,股权托管终止协议被提前终止。宜宾纸业实际控制人由宜宾天原集团股份有限公司变更为宜宾市国有资产经营有限公司。  市场曾有传闻,天原股份将借壳宜宾纸业。但最终造纸的还在造纸。  业内人士认为,五粮液旗下板块涉及造车、制药、塑胶、模具、印刷、玻璃、饮料、化工、电子、服装、进出口贸易等,在宜宾纸业这个股票上,彻底成了甩手掌柜,20年造纸涂了一抹败笔。【中国白酒网】在合肥市东一环附近做白酒零售的张先生,最近感觉到白酒企业的销售员登门拜访的次数多了,态度也比以前更好了。“生意总算比以前有了起色。”张先生说,电子商务说得再玄乎,还得靠我们店铺在铺面上卖酒。  这样的变化,或许源于洋河股份与古井贡酒在零售终端上的贴身肉搏。日前,网络上的两篇文章《真相丨古井贡被迫以其人之道还治其人之身,甘当“出头鸟”,彰显龙头企业担当惹骂名》《古井想销量想疯了?出损招在合肥挖洋河墙脚》,将两家酒企在终端的竞争推上风口浪尖。随后,这两篇稿子被迅速删除。就此,古井贡酒明确告知《中国经营报》记者不对此事进行回应。截至发稿前,洋河股份回复称,“不存在终端置换古井贡产品行为,市场的终端建设需要各品牌针对自身发展实际阶段,以科学、合理的方式加以完善,而不是置换产品的简单、粗暴的非理性行为。”  “白酒行业进入了恶性竞争阶段。一方面,一线名酒增长迅猛,市场上强势品牌集中;另一方面,二三线酒企和区域酒厂面临生存危机。”白酒专家肖竹青分析认为,由此引发的“抢地盘”愈发激烈,“抢人抢钱抢仓库,即抢经销商人心,抢经销商的采购费用,抢终端的陈列面积和仓库”。  攻守之中的恶性竞争  古井贡和洋河在网络上的喧嚣虽然已经归于沉寂,但是在线下市场终端的争夺并未因此而停歇。  根据合肥一家零售店铺老板的介绍,日前的纠纷主要源于古井贡在合肥有对洋河产品在终端上置换为古井产品的动作。古井贡之所以在自己的“根据地”做出这样的举措,则主要源于其扩张路上受阻于洋河。上述被删除的网稿中明确指出,洋河在上海市场有过针对性地在销售网点进行将古井贡酒产品置换为洋河的动作。  就此,记者发函分别采访上述两家酒企,就互相在对方市场终端置换自己产品一事,是否将采取进一步维权措施,截至发稿前古井贡酒不予回复,而洋河方面则否认产品置换一事,而且向记者强调:“我们认为个别市场置换产品的行为,应该不是古井厂方所为,更谈不上白酒行业进入了‘恶性竞争’之说。”  “洋河现在是个泛全国品牌,不仅仅是和古井贡酒竞争,和五粮液、泸州老窖、汾酒在不同市场和层面都有竞争。” 长期观察豫酒的九度智力集团董事长马斐接受记者采访时表示,洋河与古井贡重点竞争的是安徽和河南市场,两者将河南定位为除大本营外的第一市场,在河南洋河有所下滑,古井贡增长明显,所以就存在着短兵相接的现象。  相关数据显示,河南市场拥有280亿元的巨大市场容量。同时,由于河南当地的酒企较弱,川酒、黔酒、徽酒、苏酒、晋酒、冀酒及包括东北低端品牌都把这里作为自己的首选市场。有数据称,古井贡的河南营销中心人数超过500人,而洋河在河南的23个分公司和办事处的总人数也在近期超过了600人。不过,就该数据的真实性,记者尚未从两家酒企获得证实。  行业人士估算,两个品牌在河南的市场份额接近40亿元,占河南白酒总容量的1/7,洋河营收要高于古井贡。根据古井贡酒公告显示,2016年华中地区销售收入为52.86亿元,主要为安徽、河南及湖北。洋河股份回复称不对具体市场进行分解,其此前的公告称,其新江苏市场营收占省外整体营收的比例约70%。2016年,公司省外市场实现营收75.82亿元,河南市场则是洋河 “新江苏”的重要组成。  因此,为了充分掌控终端,双方除了调换自己的产品加大陈列之外,有零售商反映,双方有时为了抢占一条街的陈列,竟然把不相干的门头房(如干杂店、洗衣店等)都换成了自家的广告牌,可见双方在投入上都不惜血本。  “其实,白酒行业已经在几年前就进入了恶性竞争,抢夺渠道、抢占终端、抢占铺面十分火热,买店、买终端、买服务员比比皆是。”马斐总结说,没有更多地去做消费者互动,十分堪忧。  区域酒企深耕与扩张困局  2016年,洋河以171.83亿元的营收,列入“茅五洋”第一阵营。洋河从江苏市场走向全国的战略,已然让更多区域性白酒看到新的扩张机会并付诸行动。  “分区域来看,洋河对省内调整基本到位,省内下半年增速已经恢复正增长。” 国海证券研究员余春生认为,洋河省外市场——过去公司按省划分新江苏市场,现在将销售超过800万元的县和1500万元的市划分为新江苏市场。“我们认为,此举说明公司已经逐渐将省外市场从环江苏地区,进一步扩大至全国范围。”  即使如此,洋河在江苏省内去年的营收为92亿元,与2015年相比下跌2.71%,尤其2016年上半年营收更是减少5.27%。其江苏市场已经受到今世缘等品牌的冲击。数据显示,2017年上半年今世缘在江苏省内市场销售收入达到17.03亿元,同比增长18.51%。与此同时,根据洋河公告,截至2016年3月31日,该公司的存货为103.15亿元;到了2017年3月31日,存货高达112.74亿元,增加了近10亿元存货。  古井贡酒的销售重心在华中地区,2016年华中地区销售收入52.86亿元,同比增长19.18%,占公司总营收的87.85%。其华中地区主要指安徽本土、河南和湖北市场。湖北市场因古井贡酒之前收购了当地酒企黄鹤楼,因此有着较快增长。  但是古井贡在安徽第一的交椅已然受到重重重压,一方面受到全国一线酒企市场下沉压力,另一方面也受到本省其他酒企的夹击。有业界人士称,洋河目前在安徽的销售额已经超过10亿元,排在古井贡、迎驾贡酒、口子窖和金种子酒之后。  “区域品牌一是要深耕家门口市场,要占领70%以上的市场份额,拥有绝对的话语权;二是要做好根据地推进工作,把家门口和周边市场连成一片,形成自己的根据地,让外来品牌无法破局。”马斐如此认为。  持有同样观点的还有肖竹青,他认为区域性名酒一定要做好深耕本土市场。“一是要引入人才,首先在人才壁垒上不输给一二线酒企;二是要学会做品牌,提升品牌的附加价值;三是要强化市场的反应效率,从而与外来一线品牌进行竞争。”肖竹青支招说,这样才可以实现可持续发展。  在白酒行业,目前甘肃的金徽酒、湖南的湘窖酒、内蒙古的河套酒业、山东的温河王酒业都是采取的这一“攻守”策略。“主打性价比和乡情,并通过田忌赛马式的定价策略,将成为区域名酒与茅五洋抗衡的主要方式。”肖竹青表示。单价禁超1299!北京茅台经销商限购:买酒需登记工作单位 【中国白酒网】8月7日,贵州茅台官方网站发布题为《坚定不移稳价格,茅台公布北京70家指定购买网点》的文章称,北京是茅台酒最重要的销售市场之一,对于茅台的稳价成效达成有着特殊的意义。 上述文章披露,8月4日上午,在北京茅台大厦,茅台酒销售公司北京片区和国酒茅台北京联谊会共同召开了“北京茅台市场工作座谈会”。 茅台驻京办主任张连钊、贵州茅台酒销售有限公司北京省区经理刘勇和国酒茅台北京经销商联谊会会长李迪平在会上共同发言指出,必须要讲政治,解决好中秋国庆期间如何满足消费者真实的饮酒需求,让消费者想喝茅台酒的时候,能够以1299元的价格买到酒!为此,会议倡议茅台经销商拿出50%的计划量,来满足消费者真实购买需求,引导消费者到店进行购买。 除了经销商,此次北京市商超零售也有超过100家网点加入了平价卖酒活动,并公开接受社会监督。 从调查的情况来看,全国多地双节指定经销商确实一改此前“没货”的口径,大多表示有货,但都实行“限购”,当日卖完为止,且坚守1299元的销售价格,称否则会被罚。 北京的一家茅台酒特约经销商表示,店内每天都会有53度飞天茅台卖,但是一天只有18瓶,卖完为止,且每人只能购买2瓶,还要登记单位名称。据这名负责人介绍,这种限购是在北京市内联网的,一人或一个单位在一家店购买2瓶后,如果再去其他联网门店,就不能再购买。 尽管这些指定专卖店每天都有一定供应量,但经销商仍表示,买到的几率“不是百分之百”。由于目前是中秋、国庆前的售卖高峰期,几家经销商均表示,顾客只能到店购买,不接受电话等形式预订,且能否买到也要视当天销售情况而定。 就在北京经销商开过“稳价”会议后两天,8月6日,贵州茅台酒销售有限公司福建省区和国酒茅台福建省经销商联谊会也共同公示了福建省茅台酒指定购买网点名单。 同时,国酒茅台福建省联谊会声明:至今日起,这些被公布的网点,必将最大程度满足社会消费者对茅台酒的购买需求。国酒茅台福建经销商联谊会要求,每个专卖店和特约经销商门头LED必须标示53度飞天茅台酒的价格为1299元且有酒可买。 但对于“有酒可买”的定义,福建的一名经销商也解释,不是每天随时都有酒可以买,也是每天要限购,且只限门店购买,不能预订。一家经销商负责人表示,他店里每天卖6瓶飞天茅台,早、中、晚各2瓶,且一人限购2瓶,也不能第二天再来购买,因为“货实在是不够”。但福建没有北京的联网登记制度,因此理论上一个人可以在多家门店进行购买。 相比之前已经冲上1500元每瓶的单价,目前,记者采访的几家经销商都回应称,门店在售的飞天茅台价格都为1299元,其中一家经销商还透露,如果高于这个价“会受到处罚”。 今年年初至今,茅台高层已经至少在5次重要会议上公开提出并强调“稳价”的要求,并明确标出两条红线:53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶;零售价为1299元/瓶。 但实际情况是,飞天茅台全国范围内大量断货,有货的终端商此前已经将价格抬到1500元左右,甚至连茅台的空酒瓶回收价都高达每个四五百元。茅台设定的终端价格红线1299元形同虚设。 为了缓解市场需求不足情况,茅台已经在全年计划总量保持不变的前提下,根据其生产周期,日投放量不断增加,从40吨到70吨,到90吨,再到最近强调9月起投放量将为普通月份的两倍。 此前的股东大会上,茅台集团公司党委书记、总经理李保芳明确表示,今年的投放量只会超过而不会低于2.6万吨。同时,他表示,今年4万吨的基酒产能计划是可以完成的。

【中国白酒网】人事上的变动,无疑关系到茅台将如何抓住白酒行业回暖的机会。  一面是业绩高飞猛进,一面是茅台人事的不断调动,频繁的人事变动能否有助茅台抓住白酒行业回暖的机会? 据酒业家报道,茅台近日内部举行的干部思想教育会上,到会了52名即将履新的骨干成员,他们平均年龄41岁,大学本科以上学历占75%,来自之前茅台对生产系统进行干部提拔任用和交流的调整,提任包括部门正职级人员、部门副职级人员和平级调动人员。 而下一步茅台集团还将对子公司及机关、后勤系统干部进行选拔和调整。 茅台集团党委书记李保芳公开讲话称,此次调任后,茅台的青年员工将占整个集团公司员工的70%。 茅台的人事变动其实从2015年起。2015年7月,茅台曾一口气提拔多名副总经理,要达到2015年底有12位副总经理的规模,此次提任被行业内评价为任性之举。 据《证券日报》报道,2015年新增的多名副总经理年龄在43岁-47岁之间,学历均为本科及以上学历,从财务到质量、技术、生产、销售等环节的人才均有涵盖。为了面对以袁仁国为首的茅台高管团队即将退休的状况,集中提拔一批骨干人员可为茅台管理层轮换或调整做储备。 今年1月5日,茅台董事长袁仁国出任贵州省第十二届人民代表大会财政经济委员会副主任委员,这次调任一度让茅台董事长将换人的传言甚嚣尘上,虽然最后证实袁仁国仍保留茅台董事长一职,但茅台的换帅风波也就此引发。 今年2月初,五名茅台的监事、董事及高级管理人员递交辞职报告,其中包含两名副总经理。6月9日,茅台副总经理袁明权因病将停止履职,做内退处理。 尽管茅台在2月份的人事变动中就回应过,此次变动的几位高管,一部分是到龄退休,一部分是工作调动,属于正常的人事交接。不可否认的是,作为中国最大的白酒企业,茅台的一举一动都会引来外界关注。 茅台股价从2015年160元的低点上升到最新475元。在今年4月,茅台股票市值已经超越帝亚吉欧成为全球烈性酒市值最高企业。 而人事上的变动,无疑关系到茅台将如何抓住白酒行业回暖的机会。 在历经持续三年的低迷之后,茅台重回买方市场。2016年茅台白酒销量涨幅超过30%,带动营业收入增长近20%,已近400亿体量。营业利润更是高达243亿,超过收入的60%。茅台董事会也因此制定了2.6万吨供给只增不减,营业收入增长15%,拓展中端产品市场等一系列目标。 经销商不再为卖酒的事情发愁,但从今年年初起,茅台飞天系列持续缺货,经销商捂货惜售,价格高涨等问题也困扰着茅台集团。 2012年的市场波动经历告诉茅台,虚高之后必然就是价格的急速下滑。当时的茅台价格在飙升至2000多元一瓶后急速下滑至最低时的八九百元一瓶,茅台集团董事长袁仁国曾称“这是一个深刻的教训,值得认真反思。” 为了稳住价格,茅台严控出厂价的同时使出史上最严厉手段治理市场乱象,云南、重庆、贵州等多地经销商被通报批评、扣除合同量乃至就地取缔。但效果并不理想,缺货,价格浮动的问题仍未解决。这意味着经销商出于短期利益的涨价冲动和茅台谋求长期稳定发展之间的矛盾仍未解决。 在茅台主品牌供应量受限的前提下,茅台同时还要向年轻市场、中端市场扩张。 今年6月,茅台提出旗下葡萄酒目标3至5年内跻身全国前三,但茅台旗下经营葡萄酒的昌黎葡萄酒业有限公司2002年已经成立,至今仍然只是第二阵营。 近期主打女性市场的悠蜜蓝莓酒通过对热门剧集的植入暂时获得不错的宣传效果,但要推陈出新,持续吸引年轻人注意也并不容易。 随着行业回暖,茅台已经摆脱低迷,但对于想要保持稳定增长的茅台来说,人事调整恐还将继续。【同方助力英特尔大师挑战赛沈阳站】  炎炎夏日,热血对决!伴随着英雄联盟德玛西亚杯的结束,由机械革命助力的2018英特尔大师挑战赛再度来袭。6月4日,2018 IMC英雄联盟高校联赛将在沈阳开启新一轮的冠军争夺 【同方助力英特尔大师挑战赛沈阳站】  炎炎夏日,热血对决!伴随着英雄联盟德玛西亚杯的结束,由机械革命助力的2018英特尔大师挑战赛再度来袭。6月4日,2018 IMC英雄联盟高校联赛将在沈阳开启新一轮的冠军争夺。  本次报名参加2018IMC沈阳站英雄联盟高校联赛的战队,将通过为期四天的线上晋级赛决出四强战队,唯有强大求胜的气势、磅礴的战意、永不言败的态度,才能助选手们在众多强队之中脱颖而出,晋级最后的城市赛!  本次2018IMC沈阳站是机械革命跟英特尔的再度合作,旨在为沈阳的电竞玩家提供的一个电竞圆梦舞台。机械革命跟英特尔一样,都希望更多的电竞玩家能勇敢站上竞技舞台,为梦想而战。2018IMC沈阳站既是圆梦舞台,也是竞技赛场,选手们在这里不仅可以感受到电子竞技的魅力,同样也将经历残酷的比赛。比赛有输赢,但梦想没有输赢,战至最后你就是冠军。  2018 IMC是英特尔主办的专业电竞赛事,秉承了全球顶尖职业赛事英特尔极限大师赛专业、公平的比赛精神,旨在挖掘全中国玩家中具有准职业级水准的选手,为之打造高规格的战斗舞台,圆草根玩家的电竞梦,参赛选手将会在IMC的舞台上享受到职业玩家的待遇。从草根到大师之间,只差一个酷睿i7的距离。而机械革命一直秉持想玩家所想,为玩家而生的理念,立志打造高配置、高性能的游戏装备,为玩家提供极致愉悦的游戏体验。  此次2018IMC沈阳站英雄联盟高校联赛,机械革命为玩家呈现全新比赛战机深海幽灵Z2游戏本。它拥有时尚外观和轻薄机身,携带更便利;6mm超窄边框视野更大,帮助玩家轻松掌控全局;搭载全新英特尔第八代酷睿i7处理器和GTX1060高性能独立显卡,快速运行,帮助玩家摆脱卡顿困扰;72%色域IPS全面屏,高度还原画质美感;光轴机械键盘,满足玩家极致的操作体验;黑科技散热体系,双风扇四铜管四出风口外加一键强冷,帮助玩家摆脱燥热的干扰,冷静应对每一次对决。2018 IMC英雄联盟高校联赛, 机械革命陪玩家一起战斗到底。酷睿i7,为游戏而生;机械革命为玩家而来。  为战而来!为胜而战!这一次舞台交给你!  机械革命,不止是电脑,我们就是游戏。茅台酱香酒单月破5亿,习酒、国台增速超60%,酱酒是真热还是虚热  【中国白酒网】酱香白酒真的进入了高速增长期吗?又是什么在支撑着酱酒企业的高速增长呢? 继2016年茅台系列酒取得历史罕见的88%的销量增长后,其在2017年惊人的增速再度引起行业关注。 据记者了解,茅台酱香系列酒公司1—5月实现销售19.7亿元;其1一4月销售收入是14.74亿,这意味着5月单月,茅台酱香系列酒完成销售达5亿元,环比4月单月劲增近1亿。有茅台投资人指出,势不可挡的茅台系列酒销售今年43亿的销售计划有极大的可能在三季度就能完成,全年的含税销售收入或能突破60亿。 事实上,有着如此惊人增速的并不仅仅只是茅台酱香系列酒,2016年贵州主要的酱酒企业均获得了高速增长,并且这种态势在2017年得到延续。 2016年,习酒实现销售额25.66亿元,较2015年实现了20%以上的增长,超额完成了年度目标任务;而在2017年一季度,习酒完成销售额8.22亿元,较去年同期增长58.79%,其中经典级大单品窖藏1988增长99.81%,畅销级大单品金质习酒增长34.26%。 对于贵州的另一主要酱酒企业国台来说,2016年业绩增长的态势同样明显!2016年国台普通产品增长68%、高端产品增长300%。 酱香型白酒以3%的行业产能,占据白酒销售收入超过10%,利润占比更接近1/3。与此同时,酱酒的主销市场也从原产地和主产区贵州市场以及高端消费群体云集的北京市场,扩张到了河南、山东、江苏、广东、福建、广西、湖南、四川等多个省份。有业内人士指出,未来3—5年,预计酱香酒市场规模将突破1000亿,其增长潜力无穷大。 那么酱香白酒真的进入了高速增长期吗?又是什么在支撑着酱酒企业的高速增长呢? 酱酒行业热背后:集中度提升、中低价位发展受限 在抽样调研过程中,重庆、贵州、山东的酱香酒市场的表现各有不同特点。 酱酒专家、左右脑策略咨询机构总经理权图向记者表示,贵州市场酱香消费的集中度提升;尤其是习酒的优势更加明显! 贵州白酒专家万兴贵也告诉记者,近两年贵州市场酱香白酒呈现三大增速效应:茅台的酱香白酒领导者效应愈加凸显,对酱香白酒塔尖消费市场的价格自主权和营销话语权愈来愈大;贵州名优区域酱香白酒品牌复苏势头良好,习酒、珍酒等品牌的市场活力和消费号召力增长快速;仁怀酱香白酒产区效应明显。 酱酒的集中度提升同样存在于重庆市场,重庆经销商、老窖客系统创始人余超伟告诉记者,重庆市场依旧是茅台王子酒、红花郎在做消费者品鉴,并没有其它品牌加入;国台、习酒等没有大面积的消费者品鉴行动,也没有小瓶酱酒进入市场。 “促销活动、品鉴活动就改变了消费者的选择,酱酒忠实用户很多都有品鉴能力,一旦占领了某些人群,就会持续占领下去。”余超伟表示。 另一位重庆白酒运营商、重庆家顺和营销策划有限公司董事长胡家顺也对记者表示,郎酒在四川重庆的推广力度很大,习酒在贵州一个地级市的销量大于在重庆的销量。“这些品牌虽然名气在外、全国皆知,但在酱酒消费角度仍然只能算区域性品牌,只是说全国市场正在推广。” 对比贵州和重庆,山东市场的酱酒氛围的变化更多集中在赖茅对原有酱酒市场的挤占。对山东市场非常熟悉的酒水行业研究者欧阳千里也告诉记者,山东某一主打酱香型白酒的企业销售情况不容乐观,本土的酱香酒销售氛围是下降的,但是赖茅的销售氛围的确在上升。 据山东省中石化内部人士透露,2017年赖茅的销量较去年大有提高,也在全省各个地市开展大客户联谊会;在中石化易捷销售渠道里面,加油购酒的消费者还是偏少,大客户联谊会团购类型的消费占赖茅销售的主要部分。 “白酒消费市场日趋理性和成熟,在品质酒消费趋势驱动下,以传统的、品质的、产区的、健康的等酱香白酒消费价值要素越来越重要。”万兴贵对记者表示。 临沂睿泰酒业有限公司总经理李永强在接受采访时也提到,山东市场53度茅台酒占绝对高端,茅台镇及相关系列酒占中低端。 李永强表示,“山东市场酱酒氛围有非常大的变化,消费者潜意识里认为酱酒比其它香型要好。但酱香绝对增长还有待时间。” “很多酱酒企业都还在调整,并没有整体复苏,表现回暖的只有诸如茅台等大企业。”一位酱酒经销商对表示。 除了集中度的提升,酱酒中低价位市场发展也并不顺利。余超伟告诉记者,酱酒的成本比较高,低价位的酱酒口感不好,这是酱酒没有大规模占领中低价位市场的主要原因。“郎酒旗下的老郎酒事业部被并入到红花郎事业部,老郎酒1898、老郎酒1956、郎酒郎哥都是不错的产品,但是都被停掉了,这些产品加到一起也没有超过一年5亿的销售,这说明了中低价位酱酒市场并不大。” 酱酒高增长三大外因:茅台拉动、消费群体扩大、库存消化 “上一轮酱酒市场的疯狂更多是资本的推动,不够良性;而这一轮酱酒市场上扬是由消费驱动的,是良性和必然。”权图对记者表示 在权图看来,这一轮酱香高速增长,消费升级让中高端消费者追逐酱酒是根本原因;其次,茅台快速上扬拉开了酱酒价格带,并激活了酱酒市场;另外,酱酒群体对酱酒市场的长时间共同培育驱动了酱酒消费的快速起势。 万兴贵也对记者记者,这一轮贵州酱香白酒消费升级驱动下,带动了整个酱香白酒的增速。“酱香白酒对产区稀有性、工艺复杂性的依赖性很强,茅台酱香酒、习酒等很大程度上都受益于白酒后手工时代对产区和工艺的关键资源稀缺价值的最大化释放。” “酱香消费氛围上升与名酒消费集中效应凸显有一定的关联,在以茅台、郎酒等领导者酱香白酒品牌的引领下,酱香白酒的消费氛围愈来愈浓。”万兴贵补充说道。 国台营销副总王美军也对记者表示,消费者对酱酒的认知更多地源于茅台酒,茅台酒强劲直线的市场表现,反作用了整个酱酒行业。 一位广东茅台经销商提到,上半年飞天茅台及定制开发生肖大受追捧,茅台系列酒大手笔投入下挤压增长明显,在全行业弱复苏下,茅台最好卖已形成市场的强烈共识。这种认知反作用于市场,从终端渠道(商超烟酒行)逐渐向茅台品牌靠拢。 “消费者的口口宣传促使重庆市场酱香氛围较之前有大幅提升。”胡家顺告诉记者,“每一个喝了酱香的都会告诉朋友,这个酱香不错,喝了不打脑壳,然后朋友们一试,发觉还是真的,最后又告诉别人。” 不过,胡家顺也提到,酱酒的不断壮大除了茅台强大的带头作用之外,还要归功于赖茅。“酱香消费者培育最多的时间应该是数百家企业都在生产赖茅的那段时间,当时虽然品质口感不统一,但正是这种现象,让许多消费者对赖茅以及赖茅所代表的酱酒文化开始了解。” “茅台拿到赖茅商标之后,赖茅之前的销量可以说是一般,但是茅台镇中小规模的酒厂,趁机获得了发展空间,如果赖茅品牌不被茅台注册拿下,继续用全部企业都生产赖茅,那对多品牌的打造反而不利,所以赖茅作为民酒的功劳不可小觑。”胡家顺说道。 余超伟也认为,习酒、国台高速增长的一个原因是酱香酒有非常高的忠诚度,酱酒全国市场的自然增长很快。“茅台本身是酱酒的代表,茅台增长的背后可能是消费人群的增加。消费者通过茅台接触并接受酱酒后,就更容易接受其他品牌的酱酒了。” 不过余超伟也补充说,“茅台一方面的确会客观拉动其它酱香品牌的市场增长,但另一方面也会抢走这些品牌的市场。” 除了酱酒消费群体扩大以外,青年白酒专家学者、中酒协标委会委员邹江鹏则对记者指出,酱酒高速增长的背后也有一些‘反弹因素’,“之前酱香酒因为禁止三公消费,跌幅很大;但是除了公务消费,商业和老百姓消费也是很大市场,现在经过调整期,这部分反弹恢复强势。” 余超伟也认为,除了消费升级以外,酱酒企业增长的主要原因还在于,自2011年以来留存在通路上的库存被消化殆尽。 而据一位业内人士透露,某酱酒企业2012年的压下去的货及数几十亿的销售业绩实际上直到2016年才消化完成。 酱酒企业高增长三大内因:质量优先、营销创新、品牌强化 “习酒因为市场基础扎实,前两年又回防贵州市场,所以在贵州市场优势明显;而茅台系列酒今年的表现主要在渠道层面上,消费层面尚未全面渗透;国台进入增长快通道,这轮增长更有含金量。”权图告诉记者。 邹江鹏在接受采访时认为,茅台系列酒、习酒、国台等高速增长的企业有几个共同特点:坚持质量优先、不断营销创新、品牌强化等。 “只有质优的产品才能赢得市场。”邹江鹏对记者表示,“在行业低谷期时候,这些酱酒企业苦练内功,严控质量,在这几年很多酒厂停产的环境下,仍然确保基酒、成品酒质量提升。 以茅台系列酒为例,最近两年茅台系列酒品质发生了巨大的变化。据茅台股份公司副总经理、酱香酒公司董事长、党委书记、总经理李明灿透露,当前,用作系列酒勾兑的茅台酒基酒存量约有5万吨,存储时间最短的超过五年,最长的超过八年,股份公司201厂、301厂都是专门生产系列酒基酒,年产能1.8万吨以上。 此外,上述酱酒企业在营销、产品、运营等方面不断创新。营销方面,大力开拓天猫、1919、酒仙网等新兴渠道,开拓了新兴的销售市场;产品方面,不断根据新的消费人群,年轻消费群体,开发出时尚、多元化产品,好喝好看好玩,吸引新兴消费群体;运营方面,茅台系列酒大搞品鉴、全国各区域独立招商;国台启动股权激励,厂商一体,大商和酒厂捆绑,共荣共生,推动业绩高速增长。 而据邹江鹏观察,“近几年,酱酒企业愈发注重品牌强化,以习酒上新闻联播报时为标志,茅台酱香酒、国台都在品牌方面投入巨大。” 不过,成功的企业总是总有各的不同,各个酱酒企业高速增长背后必然也有不同的原因。一位酱酒经销商告诉记者,茅台酱香酒的高速增长主要原因还是因为飞天供应不足。“今年买茅台的人太多,根本不够卖,他们不得不选择替代品。 “茅台酱香系列酒到底发展如何还要观察三年到五年,因为茅台签合同有最低采购量,现在不排除酱香酒可能现在在经销商仓库压起的可能。”上述经销商表示。 也有国台的经销商在采访时提到,“国台在天士力集团收购之后,资本作用以及规范管理起到了作用,看到国台的市场风格从产品包装开始都在打造,所以增长是必然。” “酱香白酒的消费总量依旧很低,在白酒消费市场份额所占比重很小,成长的空间很大。”万兴贵最后表示。【中国白酒网】跨界造车!五粮液才是真正的导师!其他小弟真可以靠边儿站了...... 众所周知,五粮液主业是产酒和卖酒,但是,酒业再怎么做大做强,产值一年顶多也就二百多亿。可是,早在2000年的时候,宜宾市給五粮液公司下达了一个特别“沉重”的人模目标:要求其在2010年做到1000亿的规模,这七八百亿该从哪儿下手?从当时的情况来看(包括现在),最大的利润介入点就是进入汽车产业。纵观中国汽车工业发展二十多年来的风云莫测,跨界造车特别盛行,前有春兰、波导、奥克斯后有贾老板的乐视和“董小姐”的银隆! 简单回顾一下五粮液的曲径造车之路:2006年,五粮液集团通过接手华晨集团的新华股份,成功迈入发动机领域;2009年五粮液集团旗下的普什集团与华晨金杯成立合资企业:华晨金杯绵阳分公司,造车迈出了关键的一步,可是从那之后就再也没有了消息,直到2011年,五粮液集团旗下的绵阳新晨动力机械有限公司将50%股权转让,五粮液正式退出汽车产业。 十年前,五粮液看上了缺钱的华晨,现如今又盯上了同样缺钱的观致。 据当时的知情人士透露,奇瑞、观致与宜宾政府的合作,不仅仅是传统意义上的合资建厂,更重要的是,宜宾政府旗下的企业(暗指五粮液)将作为投资方直接介入观致,占股三分之一,之后,这家三方合资的公司,还将与宜宾当地的企业(五粮液)合作,成立一家新能源公司。 然而这一切并没有酒业大王想象的那样简单......随着观致汽车挂牌股转让和新控股投资人的出现,观致与宜宾政府之间的合作被全部推翻。 事情远远没有到此结束,宜宾市政府与奇瑞的因缘并未因观致股权生变而偃旗息鼓。7月29日,同济大学、奇瑞汽车股份公司与宜宾市共同签署新能源、智能网联汽车技术项目合作备忘录。根据备忘录内容,合作各方将充分发挥好自身优势,通过努力实现在宜宾建设新能源、智能网联汽车技术和产业基地的共同目标。 随后,笔者也在网上看到了奇瑞汽车股份有限公司宜宾分公司的注册信息。信息显示,公司与2017年8月10日成立,注册法人为奇瑞新能源汽车公司总经理高立新!看来,五粮液的造车梦并未因股权的干扰而终止!尤其是与奇瑞的合作,从目前的情况来看才刚刚开始。 展望未来,不管是宜宾市政府牵头还是五粮液自己本身在运作,既然已经和奇瑞签约,成功与否的关键就要看今后要走的每一步。在这里笔者也想给五粮液提几点建议,一是跟奇瑞搞好关系,尽量少的参与管理和产品规划,二是要有长远的发展眼光,不要像自主品牌那样依仗“拉皮”和“传销”度日!当然奇瑞本身也有很多问题,比如营销的不够强大,舆论公关的薄弱以及肉埋饭的种种做法。五粮液步入汽车产业,各方面的压力都将特别巨大,把握好每一步。只要立场足够坚定还是大有希望的。甚至有可能“救火”一个企业。与其让钱放银行里长毛,不如把它投在自主品牌最需要建设的地方,也许,你所期待的梦想会比你所想象的更加强大、美好!祝五粮液早日圆梦,也祝愿奇瑞公司合作顺利、愉快!'中国共享单车被国外小偷盯上 频频失窃,共享单车 国外 中国 摩拜 失窃 (原标题:中国共享单车被国外小偷盯上:频频失窃) 作为中国的新四大发明,共享单车已经出海,在多个国家和地区投放运营,不过国外的月亮未必圆,有摩拜单车就在国外被小偷盯上,而盗窃目的更是让人大跌眼镜。据CNBC报道,墨西哥首都墨西哥城的治安环境很差,摩拜单车损坏率异常高。摩拜方面则表示在该地的共享单车偷窃率十分惊人,导致单车供应不足,而部分被偷取的摩拜单车送来运输和贩卖毒品。摩拜在共享单车上安装了警报器,但是仍然无法阻止单车被偷。摩拜正联合当地警方一同追讨失窃的单车。据悉,摩拜目前在墨西哥城投放了大约500辆单车,摩拜正等待当地监管部门的批准,以扩大市场投放。“塑好品牌才是企业发展的真谛”——茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳李保芳在国家品牌高峰论坛做主题演讲,当选国家品牌计划首任理事长 【中国白酒网】7月10日,由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。黑龙江省委常委、副省长贾玉梅等与会并致词。 茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳做演讲。 “国家品牌计划”,是由中央电视台为落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以及国务院设立品牌日的指示而推出的新的传播计划。它立足国家传播平台,希望助力我国产生更多能够参与全球商业竞争的国家品牌企业,进而推动社会经济发展。平台甫一问世,即获包括茅台在内的众多中国知名企业响应。 此次高峰论坛选举李保芳为“国家品牌计划”首任理事长,并代表理事会,发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实,久久为功,努力提升产品质量与品牌形象,早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级。” 李保芳评价说,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。“去年,央视在做这个计划时,茅台毫不犹豫地选择了参加,关键就在于是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划,共同为中国品牌发声而深感自豪。” “塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌,不仅有着十分重要的国家战略意义,也是中国企业走出去的重要机遇。”李保芳这样表示。 不遗余力,打造有影响力的中国品牌 品牌价值的强力彰显是茅台影响力的最重要的因素之一。有关人士告诉记者,近年来,茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略,以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心,大力推动品牌战略,党的十八大后,茅台品牌进入爆发式增长通道,从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际品牌。 “过去一个多世纪,世界各国竞争力的演变,很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。二战以后,主要工业国家都把培育有国际影响力的品牌,作为经济竞争的制高点和切入点。”李保芳在演讲中说,美国、英国、德国、日本、法国,甚至瑞典、芬兰等人口规模不大的国家,都贡献了很多全球知名品牌。“这些品牌,不仅深刻地影响了全球经济格局,也深刻地影响了人们的生活。它们,无一例外地打破了区域和人文的障碍,都有着深入人心的品牌文化。” 在回顾改革开放以来的进程时,李保芳分析指出,中国制造业从“三来一补”起步,迅速崛起为人类历史上人口规模最大的“世界工厂”。“今天,遍布世界各地的‘中国制造’,已经成为中国国家形象和影响力的重要组成。这种扩张性量变,为今天我们进一步提升品牌建设水平,打下了坚实而宝贵的物质和文化基础。” “客观上看,作为全球第二大经济体,中国品牌的成长是滞后于经济增长的。在全球知名品牌阵营里,中国品牌的占比还落后于很多发达国家。差距的背后,是我们在发展质量和发展水平上,与众多经济强国的距离。”李保芳强调,新的历史时期,习近平总书记提出的“三个转变”,是所有做实体的企业和企业家们的大好机遇,也是中国经济升级换代需要迈出的关键一步。“从战略层面理解,更多更好的中国品牌,对提升国家综合实力,不仅是重要的物质基础,也是重要的文化力量,将汇集成更为强大的中国声音;对企业个体而言,惟有让人信任和信赖的品牌,才是在激烈的市场竞争中制胜的法宝。” 李保芳在总结茅台品牌经验时这样表述:茅台酒是世界上工艺最复杂、生产周期最长、资金占用成本最高的烈性酒,从投料到出厂,要历经30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒,还要存放五年。“不管过程如何复杂,我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰,不敢有丝毫松懈。现在看来,正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守,才成就了茅台的今天。” 李进一步分析道,中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场,我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场,不仅丰富了我们的生活,也让我们不断了解,现代商业环境下,商品的美誉度一旦转化为企业实力,将会产生怎样的推动力。“我们每一个做实体的人,都应为之矢志努力、不遗余力。” 精准发力,打造受人尊敬的中国品牌 李保芳以国人在境外知名品牌商店排队扫货现象为例分析说,只有好的产品、好的品牌,才能赢得更为广阔的企业成长空间。从国家层面讲,同样如此。“我们只有打造受人尊敬的中国品牌,才能在经济全球化的版图中占据更多主动,不断赢得话语权,提升国家认同。” 据介绍,过去几年,茅台在宏观经济持续下行、行业市场深度调整的环境下,率先在业内走出低谷、企稳回升。每年,茅台与英国《金融时报》、美国《纽约时报》、《人民日报》等100多家具有国际影响力的媒体进行战略合作,成为中央电视台“国家品牌计划”top伙伴、“新华社民族品牌传播工程”合作企业,创建了立体、多元、全媒体的品牌推广体系,开展了强有力的品牌文化传播。在品牌建设方面,茅台以国际化方式对茅台品牌进行生动解读,面向国际市场实施品牌推广战略,积极响应“一带一路”战略,在“一带一路”沿线国家举办“中国茅台“一带一路”行大型品牌推介活动;在俄罗斯、意大利、美国等举办“金奖百年”全球推介活动; 积极参与“一带一路”高峰论坛、APEC会议、博鳌亚洲论坛中欧企业家峰会、国际大数据博览会、生态文明论坛、世界烈性酒大赛等系列高端活动,极大地提升了茅台的国际影响力。 根据华通明略(Brand Z)统计,茅台的品牌价值,已从2012年的118亿美元,提升到了2017年的162.19亿美元;在其他国际知名品牌排行榜中,茅台也屡获世界酒业第一,品牌价值最高突破了2756亿元人民币,名列BrandFinance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位。今年以来,茅台股票价格一路上扬,到4月一举超越帝亚吉欧,成为全球股票市值第一的烈性酒企业。 “这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折,意味着茅台已从国内走向海外,是具有世界影响力的中国品牌。”李保芳评价说,实际上,茅台只是近几年来,中国品牌不断成长的一个缩影。我们在品牌建设上的探索和思考,也只是中国制造业成长的一个断面。 他进一步分析,很多外企杀入中国,都有一个统一的口号:“只要能在中国做到第一,就能做到世界第一。”“事实上讲,若我们能在国内做到第一,也势必在世界独占鳌头。但高水准打造中国品牌,不会一蹴而就,这是一次没有捷径的长跑。” 齐心协力,打造积极向上的中国品牌 把企业形象建设与国家形象建设紧密相连,让主流、积极、向上等健康元素作为企业品牌建设的方向与标准,这是茅台近年在品牌建设中坚持的方向。一连几年,茅台在习主席对美国、英国、秘鲁、俄罗斯等国的出访期间,在到访国选择当地主流媒体刊载欢迎习主席访问的形象广告,使中国形象与中国品牌得以了强力彰显。同时,茅台坚持“大品牌大担当”, 积极履行社会责任,关注社会和谐发展,打造了“国酒茅台国之栋梁”等一批全国知名公益品牌和“道真扶贫”等精准扶贫样板,树立了良好的企业形象和品牌形象。 中国的企业,需要携手共进。昨天的论坛上,李保芳就如何围绕国家品牌计划“创新、绿色和开放”的主旨,同心携手,共同讲好中国品牌故事,向同行提出三个建议。 首先,恪守匠心做产品。李保芳说,百年大计,质量为本,就“品牌”本身来讲,只有好的产品,才会成就好的品牌。“中国企业需要平心定气,卧薪尝胆,针对越来越高的消费需求门槛,坚持不懈弘扬工匠精神,扎扎实实把好质量关口,推出更多高品质产品,彻底改变中国只有廉价商品的印象,走好品牌建设最为根本的第一步。” 其次,坚定信心树信誉。李保芳说,茅台的销售构成,有90%以上都来自中国市场。换而言之,茅台今天的品牌效应,绝大部分贡献来自于中国市场。在推进品牌国际化,迈出国门、走向世界的征程中,我们不能忘记根本,也要善于伸出触角。要坚持做好实事,深耕脚下热土,扩大对外影响。一方面,要坚持消费者至上理念,尊崇社会诚信,遵守商业道德,筑牢品质基础,以良好的市场口碑赢得信任;另一方面,要更加注重传播中国声音,助力社会发展,强化品牌影响,以良好的中国企业形象赢得认可。 最后,要戮力同心探新路。李保芳分析指出,“一带一路”中国方案为我们提供了新的机遇。经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下,中国企业的品牌思维,也需要随之不断升级,以包容心态、开放胸怀、国际视野,探索和拓展新的路径。一方面,要不断引入创新思维,学会在国际化语境下,以有效契合当地人文历史的方式,面向不同文化背景的人群,设定和实施差异化品牌战略;另一方面,要善用国内外主流媒体渠道,讲好品牌故事,提升品牌形象,扩大品牌影响,形成更加强大的中国品牌效应。 谈到携手共进,会议期间,李保芳与前来参加会议的洋河股份董事长、党委书记王耀进行了会面。他说,下半年茅台将继续到各地兄弟酒企拜访,并将洋河作为拜访的收官之站。“品牌建设,不是哪一家自己的事情,应该团结协作,共同努力。”(代适锦) 附 CCTV“国家品牌计划”牡丹江倡议 为贯彻习近平总书记“三个转变”重要指示精神,响应国务院设立“中国品牌日”、发展品牌经济的政策号召,“国家品牌计划”全体成员企业愿发挥榜样示范作用,以身作则,勤修苦练,为做大做强中国品牌而矢志不渝、奋勇前行。我们愿为中国品牌的发展建言献策,以书籍、讲演、影像等不拘一格的形式,将自身经验心得传播于世。我们将严格履行国家品牌的社会责任,坚持诚信为本和绿色发展,积极投身于扶贫助困和公益慈善事业。我们倡议全体中国自主品牌守正笃实,久久为功,努力提升产品质量与品牌形象,早日实现从“中国品牌”向“中国国家品牌”的升舱晋级。CCTV“国家品牌计划”理事会2017年7月10日

【中国白酒网】人红是非多。“白酒第一股”贵州茅台(600519.SH)近日来连续遭遇获利回吐,令市场对其估值是否过高的讨论白热化。作为白马股最为典型的代表,贵州茅台股价在不久前的6月26日创下历史新高485元,总市值突破6000亿元大关。 面临泡沫、价值之辩 6月26日,贵州茅台股价创出485元的历史新高。随后自6月27日开始,股价便连续下挫。6月27日至7月5日的7个交易日中,贵州茅台连续遭遇获利回吐,累计下跌5.07%。 Wind统计数据显示,6月26日,贵州茅台盘中最高价格达到了485元/股,按照12.56亿股的总股本计算,其总市值已经达到了6091.6亿元,位列A股总市值前十。除了贵州茅台之外,其余9家则包括工农中建“四大行”、招商银行、“两桶油”、中国平安和中国人寿。截止到6月26日,今年115个交易日中,贵州茅台累计上涨了45.05%,每股上涨了150.53元。而如果从2015年A股异常波动期间贵州茅台162.69元/股的最低价格计算,在不到两年的时间内,贵州茅台股价涨幅最高已经达到了198%。 贵州茅台股价的快速上涨,开始在业内引发了关于白马股价格是否已经泡沫化的争论。在此之前就有军工研究员表示,贵州茅台、五粮液、洋河“三瓶白酒”加起来的市值已经等于整个军工板块的市值,这极其不合理。 而贵州茅台“铁粉”董宝珍的“叛变”,则进一步激化了这场争论。作为否极泰基金经理,董宝珍曾经因为重仓贵州茅台而导致2013年产品亏损70%,投资成绩位列股票私募的倒数第一;2016年,同样重仓贵州茅台使其产品收益全年超过120%,位列股票类私募排名第二位。面对高高在上的贵州茅台股价,董宝珍表示,贵州茅台6000亿元市值已经突破了合理估值的上限,进入了非合理估值区域,2015年炒创业板的资金可能已经逐步主导白酒,未来的上涨与价值无关。 贵州茅台的另一位“铁粉”但斌则用大量数据佐证自己的看多观点,提出贵州茅台股价“600元也不贵”的论点,甚至抛出1亿元的赌约赌2018年贵州茅台股价达到600元/股。但斌认为,再过6个月就到2018年,预计贵州茅台的每股收益在22元到25元,算上2016年和2017年的分红15元,按贵州茅台现价475元计算,减去15元,460元,再过6个月,2018年其市盈率就有可能在18.4倍与20.9倍之间。再保守一点,就算2018年贵州茅台每股收益20元,市盈率也只有23倍。贵州茅台依然处于折价状态。 高处不胜寒? 贵州茅台股价的六连跌已经引发投资者的担忧,焦点问题是当前估值是否合理。但另外一些投资者认为,白酒行业的涨价周期仍未结束,同时茅台高端酒市场渠道依旧偏紧,因此贵州茅台的股价仍有利好因素的支撑。 不过,即便贵州茅台的市值超过了6000亿元,但在整个A股市场中,仍然算不得“贵”。来自沪深交易所的数据显示,截至7月5日,上交所上市的1348只股票的平均市盈率为17.08倍,深交所上市的1997只股票的平均市盈率则为36.03倍,其中深市主板、中小企业板和创业板的平均市盈率则分别为25.73倍、42.02倍和51.12倍。而截至目前,贵州茅台的市盈率为27.3倍,美的集团的市盈率为16.0倍,海康威视的市盈率则为29.6倍。无论是从市盈率还是市净率水平来看,目前的贵州茅台在近10年中仍然处于低位。以2016年年报计算,Wind统计数据显示,贵州茅台的市盈率和市净率分别为25.37倍和6.12倍,这两个数字高于2012年至2015年的水平,但从2007年至2011年的水平来看,这两个数字并不高。 实际上,从业绩水平来看,市场追捧贵州茅台股票自然有其价值基础。Wind统计数据显示,近10年来,贵州茅台每年归属于母公司股东的净利润从2007年的28.31亿元一路上升至2016年底的167.18亿元,每年均呈现增长态势,在经历了2013年至2015年的低速增长阶段(13.74%、1.41%和1.00%)之后,随着整个白酒行业的复苏,其净利润增速已经出现了拐点。今年一季度,其净利润同比增长已经达到了25.24%。2007年至2016年的10年中,贵州茅台的净资产收益率(摊薄)从未低于20%,其销售毛利率从未低于90%,其资产负债率也仅有一年超过30%。自2001年上市以来,贵州茅台长期坚持分红,已经累计实施现金分红17次,分红总金额达到了436亿元,同期累计实现净利润1182.66亿元,分红率高达36.91%。 方正证券认为,这一轮茅台酒价格的上涨,本质还是在于春节后市场存在较大的供需缺口,经销商逐步形成一致挺价预期。贵州茅台目前对应估值在26倍左右,仍处于合理区间,尚未泡沫化,如果后期市场持续走弱,预计白酒仍将保持强势状态,相对收益会比较好。贵州茅台作为板块的定海神针和天花板,基本面表现最佳也最为确定,理应享受估值溢价。而这一观点,实际上也是大多数机构研究者的观点。 不过,仍然有一些迹象值得警惕。从股东户数来看,在2016年一季度末贵州茅台的股东户数为39756户,为今年来低点,户均持股数量则为31598股。而到了2017年第一季度末,贵州茅台的股东户数已经迅速增长到了68033户,户均持股数量则下降到了18465股。从历史上来看,剔除上市初期后,贵州茅台户均持股数量最低时是在2013年期间,在1.5万股左右。此外,茅台酒具备商品和金融双重属性,在茅台酒涨价的大背景下,其金融属性也正在越来越多地被挖掘出来,保质期长、相对稀缺、抗通胀效果好等特点决定了茅台酒的金融属性。据了解,目前市场上已经出现了购酒者大规模买入茅台酒静待升值。

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·本报记者 :韦书新·

编辑:韦书新


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