福利彩票手机:《延禧攻略》主演剧照生活照对比 高贵妃珍珠反差竟然这么大!

时间:2018年08月21日 12:00  来源:中青在线情感  作者:沈松桢

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新闻摘要

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【中国白酒网】可能很多人还不知道,有一款酒叫洋河汉酒,更让人想不到的是,2016年很可能就是它在白酒市场上大红大紫的一年。4月19日,白酒大佬洋河股份将举办盛大的2016年封藏大典,在大典上唱主角的将是届时推出的“洋河汉酒”封坛酒。尽管产品尚未正式售卖,但在业内已经揭开面纱露出芳容,引起了极大的关注。 这款封坛酒大有来头 在2014年和2015年,洋河股份先后推出了两款封坛酒,分别是梦之蓝封坛酒和双沟1955封坛酒。当年上市后,均成为白酒市场上的“香饽饽”,很快被抢购一空。而且,目前还在不断升值当中。因此,白酒爱好者和收藏者很早就关注:洋河股份2016年将要推出的什么样的封坛酒? “虽然也有其他企业做封坛酒,但是洋河封坛酒有着不可替代的稀缺性。”业内专家认为,洋河封坛酒持续受追捧的重要原因就是品质绝佳、价值稀缺,这也是洋河汉酒未售先火的原因。 洋河汉酒的原酒取自泗阳(洋河股份三大酿酒基地之一),暖湿多雨的气候造就了独一无二的水源和土壤,大量酿酒微生物群为泗阳出产优质原酒提供了极佳的条件。因此,当地所产原酒在全国居于翘楚。 据历史考证,洋河汉酒的酿造历史,最早可以追溯到汉代时期。在历史上,泗水古国依古泗水而建,南滨淮水,水美土肥,宜农宜桑,人口密集,为汉代美丽丰饶之地。五谷的丰收,促进泗水国酿酒业蓬勃发展。公元前102年,泗水国第三代国王六合设立千酿酒坊。当时泗水国所酿美酒不仅每年朝贡帝都长安,还销往吴、楚、江都、广陵等地,泗水国也被誉为“天然粮仓,大汉酒国”。 独特的气候和传承千年的传统工艺,造就了洋河汉酒独特且高贵的品质。据了解,这款封坛酒还采用了汉代延续的纯手工酿酒方法,用古法秘技封藏。得知汉酒如此丰富的历史印记后,有业内人士打趣地说:“喝汉酒,喝的是古董”。 另据了解,洋河汉酒在外型包装上极具艺术品鉴价值。汉代双耳瓿、沽酒宴饮图等汉朝文化元素等,都被融入坛身,赋予了汉酒更多的艺术价值。 业内看好市场前景 在业内人士看来,品质是封坛酒的核心,品质越出色,其价值也越高。目前已知的资料显示,洋河汉酒经过了一定时期特定条件的封藏贮存,其品质特征会体现的更加完美,酒体将会变得更绵柔更健康。古人在传统工艺中就十分注重白酒的“老熟”。更长时间的封藏,能将“老熟”工艺发挥到极致,像洋河汉酒就可以做到“越封藏,越绵柔”。 然而,封藏不仅可以提高品质,更能使封坛酒的投资价值得到巨大提升。早在2015年初的“江苏省收藏家协会酒类收藏委员会成立暨老酒拍卖会”上,梦之蓝•封坛酒、双沟1955封坛酒的投资价值就已经凸显,市场给出了很高的溢价,增值年均10%以上,拍卖起来更是价格翻倍。因此,有前两款封坛酒受热捧的先例,白酒专业人士也十分看好汉酒的市场前景。 酒类收藏专家李稳认为,值得收藏的物品,一般都具有三个属性,独一无二的稀缺性,厚重的文化属性和较高的价值属性。显然,洋河汉酒以及洋河之前的两款封坛酒都具备这样的属性,所以很容易在市场上形成吸引力。 在这位收藏专家的眼里,“洋河汉酒不仅仅是一坛好酒,其特殊的历史文化底蕴和稀缺价值也是其他高档白酒所没有的。”而来自洋河股份的内部人士透露,封藏大典中将会有更多的汉元素展现给大家,努力成为白酒封藏新的传奇。收澳洲酒庄、3亿参股保险公司,传这家山东酒企欲上市 【中国白酒网】近日,有业内权威消息人士向记者透露,山东区域酒企“花冠酒业”与四川发展酒业投资有限公司就合作达成共识,后者有可能以参股方式入股。而“花冠”这家颇为“低调”的酒企也被传寻求上市。 早在2015年下半年,山东的这家酒企更是频频传来消息: 2015年下半年,花冠收购澳洲葡萄酒生产基地——贝尔维德酒庄70%股权,进行进口葡萄酒品类布局。 2015年12月21日,上市公司浙江世纪华通集团股份有限公司公告透露,该公司与包括花冠集团在内的其他4家公司发起设立“大陆人寿保险股份有限公司”(以下简称“大陆人寿”)。 保险公司拟设于花冠所在地山东省菏泽市,注册资金拟定为人民币15亿元,5家公司分别出资3亿元,分别占总股份的20%。 花冠集团董事长刘念波认为,投资保险业,涉足互联网金融,是花冠集团拓展投资发展渠道、建立多元化互联网业务体系的关键一步。下一步可投资的领域将不仅限于保险业投资,多元化、立体化、全方位的投资方式将成为构建花冠集团战略蓝图的普遍手段。 在频频的动作背后,花冠要做什么呢?记者在山东采访时了解到,该企业正在为上市做准备,据传最近与中信产业基金进行了沟通。 消息人士说,“花冠集团董事长刘念波是个拥有战略眼光的人。去年,由中国酒业协会、中国酒类流通协会、全国糖酒商品交易会办公室发起主办的‘中国黄淮名酒发展联盟’就在花冠集团成立,花冠集团成为首届轮值盟主。其‘野心’已经在呈现了”。 低调的花冠酒类年销售额约15亿,它到底是谁? 对于为何是花冠谋求上市这个问题,采访中,业内人士觉得并不奇怪。“四川、安徽等省都有了几个白酒上市公司,山东是白酒产销大省,山东龙头景芝的上市之路肯定是没有问题的,花冠白酒主业也做得不错,在资本市场寻求突破也在合理之中。”不少人士表达了这样的观点。 那么,花冠到底是家怎样的企业呢?为何被称为白酒主业做得不错呢? 官方资料显示,花冠集团位于山东菏泽市属地——巨野县,是一家以白酒生产经营为主,集金融保险、贷款投资、房地产、印刷、酒庄体验、澳洲葡萄酒基地等于一体的大型现代化企业集团。 目前拥有:国花酒业,御思香酒业,江苏大风歌酒业,花冠置业有限公司,山东共同投资有限公司,宏达印刷公司,澳大利亚贝尔维德尔酒庄、金山小额贷款公司、大陆人寿保险等多家子公司和六大板块项目。 白酒方面,花冠已经设立了花之冠、冠群芳、曹州老窖、大碗酒四大品牌事业部。其中,冠群芳为核心打造品牌。 在所有的资料中,关于花冠的销售业绩情况均没有涉及,记者在多方调查后了解了大概情况: 2015年,花冠酒业版块销售收入大致在15亿元左右,虽然与老大景芝的21亿尚有一定差距,但是在山东市场地位依然举足轻重,被称为一匹黑马。 而其组成部分主要为:菏泽地区8个亿左右;济宁4个亿左右,另外济南、枣庄、日照、聊城等均有一定的销量。与山东大多数区域酒企一样,其核心产品价格带在60元以内。 值得一提的是,经销商介绍到,花冠在山东市场的操作手法和安徽种子酒的风格几乎一模一样。均采用产品高度聚焦、市场高度聚焦、凶狠投入的风格。“除此而外,花冠团队的执行力也很强大”。有经销商补充道。 花冠为何要上市? 对于花冠谋求上市一事,也有山东经销商表示了不解:花冠在菏泽等地卖得不错,凭借多元化发展,现金流也不错,为何要上市呢? 有熟悉花冠的人士向记者介绍道,1999年3月,原山东省花冠酒厂改制为花冠酒业有限公司,改制后的花冠采用的是全员持股方式。 “股权分散是一大特点,包括管理层在内,其股权比例都不大,上市无疑符合所有员工的利益。” 也有人士指出,白酒集中度加强是大趋势,目前上市的白酒企业中,有些销售额不如花冠,这也给了花冠上市的信心。 “一旦上市后,利用资本的力量,对于全省范围内的拓展,加强企业的规范管理等都是有益的。在行业整合大趋势下,对于区域酒企来讲,要么整合别人,要么被整合,拥有众多区域酒企的山东也不会例外。花冠显然想做的是整合者。” 但是也有人士指出,15亿左右体量规模的酒类企业很多,而目前A股的环境也不是很好,能否上市仍然存在很大的变数。【中国白酒网】福布斯刚刚公布了“2015年亚太地区最佳上市公司50强”,江苏洋河酒厂股份有限公司作为唯一一家中国白酒企业上榜,位列亚太地区第12位、中国上市公司第5位,被福布斯评为“业绩极佳、具有企业家精神”的亚太地区最优秀公司之一。  据报道,《福布斯》杂志是美国历史最悠久的商业杂志之一,每年评选出“亚太地区最佳上市公司50强”,为国际最权威、最受关注的商业企业排行榜之一。该榜单的评选,综合参考各公司市值、销售额、利润、资产回报、股价表现及业务前景等指标进行考核。在企业市值方面,2015年入围最低门槛为30亿美元,洋河股份市值为187亿美元。自2002年以来,洋河股份一路高歌猛进,就像掀起了一场持续了十多年的“蓝色风暴”,成为中国传统企业发展的一个奇迹。  首先从销售业绩看,洋河股份业绩十多年来连续保持增长,增幅甚至高于行业平均增幅近30个百分点。2011年,洋河股份成功突破了百亿元大关,此后仍然强势增长,到2014年,销售业绩已经高达146亿元。2015年,洋河股份又创造性推出“双核驱动”战略,率先从低迷的白酒行业中破茧而出,继续呈现出高增长的发展态势,其中,净利润在第一季度时已位列白酒行业第二位。  而在资本市场,自2009年11月在深交所挂牌交易后,洋河股份不仅刷新了中国股市发行价新纪录,长期雄踞全国第一高价股以及江苏市值第一的上市公司,还成为深交所市值最大的上市公司。紧接着在上市后的第三年,洋河股份又迎来一个新的里程碑,即在2012年成功跨入上市公司全球500强。  如今,洋河股份又入围福布斯“2015年亚太地区最佳上市公司50强”,有业内专家评价说,这充分说明了洋河股份已经成为中国白酒产业发展中的标志性企业,其综合竞争力得到了国际权威机构的肯定。【中国白酒网】3月6日,厦门市思明区酒类流通协会一行12人,在河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉、郑州国际糖酒会组委会常务副主任王永祥等人的陪同下,对汝阳杜康酒厂进行了参观考察。3月5日,他们还在河南省酒业协会会议室就促进南北酒业交流合作进行了深入的探讨。 厦门市思明区酒类流通协会会长郭廷森介绍,此次河南之行的目标有三个:一是向河南省酒业协会学习办会经验;二是到河南知名酒厂参观考察;三是希望能够促进南北两地酒类产品的交流合作。 经过大家的商议,认为杜康酒的知名度高,历史底蕴深厚。这次参观以后,果然名不虚传,华夏第一酒窖非常气派,震撼。 郭廷森说,杜康名气大,在北方市场表现也不错,但在南方市场的表现还有点欠缺。通过这次参观,厦门酒商对杜康酒在南方拓展市场充满了信心。 在交流环节,嘉宾们一致认为,全国酒业是一家,但南方与北方在文化、消费等方面存在一定的地域差异,这就需要加强沟通交流,从而实现文化融合,资源共享,进而对促进南北经济发展做出应有的贡献。【中国白酒网】“我想从网上购买几条香烟和一箱白酒,请问能快递吗?”“邮寄和快递香烟不能超过两条,白酒不能超过56度,要是超过了限量,没有哪家快递公司敢接受,要不然被处罚划不来。”昨日,针对正式实施的《禁止寄递物品管理规定》,一家快递公司工作人员这样作出如上解释。 昨日上午,记者登录一家香烟网购商城,购买5条香烟,按照提示填写完购买品牌和数量后却无法提交。记者按照网站上的“服务热线”拨通一个手机号码,显示为广东东莞。接线员说网站上公布的信息只是一种宣传,购买货物可以直接将货款打入他们提供的账号。记者问其以什么方式将货物送达时,对方说快递香烟有数量上的限制,他们可以通过物流托运的方式送货,但货物到达西安后需要自己到指定的物流市场去取。还有一种办法就是将香烟夹杂在其它货物的包装箱内通过快递送达,但他不能保证货物能够顺利送达。 快递员在工作中是否有香烟和白酒的单子要派送?对此,快递员小罗说,“公司2月中旬组织快递员学习了《禁止寄递物品管理规定》的内容,像寄递香烟不能超过两条,主要是由于烟草局不允许异地售卖;白酒可以寄递,但不能超过56度,酒精彻底不允许寄递。如果哪位快递员接单时超过了限量或者是禁止寄递的物品,除了给顾客退货以外,还要接受公司处罚,要是情况严重的还有可能被开除”。记者随后采访了顺丰、申通、韵达3家快递公司,各家的说法与小罗一致。【中国白酒网】3月20日,“四川智造•川酒问道——2017川酒企业家高峰论坛 ”在成都举行。四川省经信委副巡视员鲁平成在论坛上透露,2016年,全省规模以上白酒企业酿酒403万千升,同比增长8.7%,占全国30%。全省规上白酒企业主营业务收入2118.7亿元,同比增长11.4%,占全国34.6%;完成利税397.3亿元。同比增长11.7%;其中利润完成211.6亿元(占全国的26.54%),同比增长13.1%。 鲁平成说,四川已经定下到2020年白酒产业总产值超过3000亿元的目标,接下来四川将分三个层次全力打造川酒品牌。一是把“中国白酒金三角”打造成“国家名片”,进一步深化区域品牌建设、区域产业合作发展,共同做大中国白酒“大蛋糕”。二是把各产区品牌做实做强。充分利用“宜宾酒”、“泸州酒”和“邛酒”等地理标志保护产品,加强产区产品依法认定、认证工作,强化整体宣传提升产区品牌效应。三是把企业品牌做精做长。全力打造“著名商标、名牌产品、老字号”等品牌产品,全力实施“特色化”、“差异化”品牌发展战略,增强企业个性化发展,打造强势长久品牌,提升市场竞争力等。

?分柿亢偷荡斡斜U嘻而双沟酒业的品牌也在国内颇具盛名;特别是后期品牌运作主要由洋河蓝色经典的运作团队来完成,其丰富的市场经验和科学管理模式为本次产品运营提供技术保障。  此外,出于保持产品的稀缺性,“双沟1955•封坛酒”实施限量销售的政策,5L封装2000坛,10L封装1000坛,50L仅封装20坛。同时,为保证产品不会出现恢复生产的情况,本次封坛酒酒坛模具在“双沟1955•封藏庆典”期间已被公开销毁。【中国白酒网】3月6日,厦门市思明区酒类流通协会一行12人,在河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉、郑州国际糖酒会组委会常务副主任王永祥等人的陪同下,对汝阳杜康酒厂进行了参观考察。3月5日,他们还在河南省酒业协会会议室就促进南北酒业交流合作进行了深入的探讨。 厦门市思明区酒类流通协会会长郭廷森介绍,此次河南之行的目标有三个:一是向河南省酒业协会学习办会经验;二是到河南知名酒厂参观考察;三是希望能够促进南北两地酒类产品的交流合作。 经过大家的商议,认为杜康酒的知名度高,历史底蕴深厚。这次参观以后,果然名不虚传,华夏第一酒窖非常气派,震撼。 郭廷森说,杜康名气大,在北方市场表现也不错,但在南方市场的表现还有点欠缺。通过这次参观,厦门酒商对杜康酒在南方拓展市场充满了信心。 在交流环节,嘉宾们一致认为,全国酒业是一家,但南方与北方在文化、消费等方面存在一定的地域差异,这就需要加强沟通交流,从而实现文化融合,资源共享,进而对促进南北经济发展做出应有的贡献。【中国白酒网】3月27日讯 白酒股今日低开低走,截至发稿,水井坊跌逾4%,口子窖、古井贡酒、泸州老窖、山西汾酒、伊力特跌逾3%,五粮液、顺鑫农业、洋河股份跌逾2%。  消息面上,3月21日,盛初集团董事长王朝成在微酒主办的营销趋势高峰论坛上表示白酒行业将迎来新一轮白酒危机,白酒就很快可以进入产量负增长,和黄金十年的量价齐升相比,弱复苏表现为量跌价涨到今年的量价背离。量向下对销售额向上不太有利,因为不断用价格拉升推动整个行业,是不长久的。【中国白酒网】3月19日水井坊在成都水井坊博物馆召开“历练时光,大师典藏”新品新闻发布会,携手食神蔡澜,新文人画摄像师孙郡,正式发布全新的高端核心产品水井坊,典藏大师版,发力春糖会。 据悉,水井坊•典藏大师版耗费1800个昼夜窖藏精工酿制,双重蒸馏的复杂工艺进一步加强了酒体的陈香和口感的醇厚度。水井坊•典藏大师版建议零售价为899元,将在两周后可以在各市场渠道与市民见面。【中国白酒网】成都3月23日电 “大家都知道白酒行业经过了近四年的调整,现在我们也看到了复苏的迹象,但是离真正的复苏我认为还有一段距离。”中国酒业协会常务副理事长王琦23日在成都举行的第96届全国糖酒商品交易会主论坛上表示。  与往届一样,白酒仍然是全国糖酒会上行业关注的重点话题。  根据国家统计局发布的中国2016年白酒行业数据,2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%,累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%。  数据显示白酒复苏迹象明显,但王琦表示,中小企业的增长仍然非常缓慢,“除了产量和销售增长以外,利润与税收贡献都在下降。”  一位从事白酒行业二十余年的经销商告诉记者,目前全国白酒生产商达到三万家,“规模以上企业一年的产量要达到一万千升,没达到这个规模的企业占绝大多数。”  “中国白酒行业的发展离不开整个宏观经济,它可能既不是V型,也不是U型,未来几年内白酒行业应该遵循‘汤勺型’。”中国酒类流通协会副秘书长张春新表示。  河套酒业集团总经理刘立清认为,中国白酒行业将缓慢反弹:“高端名酒将量价齐升,次高端名酒进入恢复期,区域名酒会激烈较量,区域二线品牌将进入挣扎期,而低端品牌会逐渐被淘汰。”  白酒企业如何在这场行业洗牌中生存?张春新认为应该从酒的本质属性出发。“白酒首先具有物质属性,但白酒的本质属性还包括文化层面,因而白酒行业整体发展既要有匠心,也要有创新。”  泸州老窖股份有限公司集团董事长、党委书记张良非常认可白酒的“工匠精神”。他表示,上世纪60年代和80年代白酒经历了两次跨越性的工艺进步,而在2003年至2012年的白酒黄金十年,在这方面有所忽视,“喝的少一点、好一点、健康一点是大家的共识,这些都需要白酒的工匠精神去实现。”张良表示。  新食品杂志社出版人李强也表示工匠精神对于酒企仍然重要:“工匠的不同也许在口感上差异度不会超过2%,但就是这2%决定了酒的个性。”  而刘立清则认为,白酒的营销革新将是当前环境下快速突围的重点,移动互联网也为白酒品牌营销提出了新的挑战。  张良认为,大数据是白酒营销的重要依赖。“白酒营销发展到现在,数字化已经是必然阶段。”  记者在现场观察发现,不少企业已经专注于白酒行业的大数据建立,数据对于消费者的刻画甚至已经达到30多个维度。  “我们与不少企业合作,通过精确数据为他们的产品优化、渠道优化、市场推广提供巨大的支撑。甚至有企业销量上升达到34%,而成本节约达到27%。”从事白酒行业大数据产业的成都纳宝科技有限公司总经理肖轩在论坛上表示。(完)【中国白酒网】你会在网上买酒吗?白酒、啤酒、葡萄酒……哪个是你的最爱?京东近日联合21世纪经济研究院发布的《2017线上酒业消费报告》(以下简称“报告”)数据显示,在全国城市酒类消费份额上,杭州市在2015年、2016年均排在前15名,杭州人的“酒量”一直呈上升趋势;在酒的品类上,杭州人白酒最爱买洋河,葡萄酒最爱买拉菲。 多元化爱好者趋增 一二线城市份额不断缩小 报告显示,2016年京东线上销售酒类品牌数增长超过209%,比2015年的124%增速进一步扩大。其中,红白啤洋黄五大酒类的品牌数增长均超过100%,葡萄酒品牌数量增长超过260%,黄酒、洋酒和葡萄酒连续两年品牌数增长超过100%。报告分析认为,由于电商带给各品牌大量非对称竞争机会,未来将会有更多品牌通过线上发力获取高增长,尤其是新兴品牌。 从不同酒类两年购物频率变化看,选择购买6个以上品牌的消费者占比有较大幅度增长,啤酒、白酒、葡萄酒以及洋酒的消费者消费增幅都在100%以上。随着生活水平提高,人们尝试更多品牌来满足多元的需求,甚至以此来寻找最爱的品牌。 报告显示,四大一线城市仍占据市场份额的领先位置,但随着线上酒业在全国范围内的铺展,一线城市的市场份额已经从2015年的35%下降到不足32%,一二线城市的线上酒业销售额全国占比正不断缩小,杭州市在2015年、2016年均排在前15名。 年消费上万元的越来越多 80后、90后成为消费主力 在电商渗透率的提升和酒业消费品质化趋势的双重影响下,电商酒业消费的高端消费者和高频消费者增长迅速。其中年均酒水消费超过1万元的高端用户数量,2016年同比增长超过58%,且在全国所有省份均实现了30%以上的正增长。 报告分析认为,随着80后、90后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力,全国各省市酒消费的差距将进一步缩小。数据显示,高端用户中,以东部地区的26到45岁男性为主,他们大多属于忠诚用户,对评价敏感。 杭州人白酒最爱洋河 葡萄酒最爱拉菲 报告数据显示,杭州人购买白酒品牌消费额排名前三:茅台、五粮液、洋河。啤酒品牌消费排名前三:瓦伦丁(Wurenbacher)、凯尔特人(Barbarossa)、喜力。葡萄酒品牌消费额排名前三:拉菲(LAFITE)、张裕、奔富(Penfolds)。黄酒品牌消费额排名前三:女儿红、塔牌、会稽山。洋酒品牌消费额排名前三:芝华士(Chivas Regal)、锐澳(RIO)、杰克•丹尼(Jack Daniels)。 购买量方面,白酒销量前三:洋河、五粮液、泸州老窖。葡萄酒销量前三:拉菲(LAFITE)、黄尾袋鼠(Yellow Tail)、张裕。啤酒销量前三:雪花、哈尔滨牌、凯尔特人。在消费金额上,杭州人购买白酒的金额大于啤酒,啤酒又多于葡萄酒。消费趋势上:黄酒的消费金额同比增长超70%,啤酒的消费金额同比增长超65%。此外,从全国各省酒类消费偏好上看,浙江省在葡萄酒消费偏好上排名全国第二。 报告分析认为,随着线上酒业增长率从翻倍增长逐步进入常态化的发展态势,新兴市场转向成熟,更多的酒企加大投入,深入布局线上市场,以求获得更多的市场份额。选择在线上购买酒品的人也越来越多,线上相比线下由于不能切身检验,消费者在购买方面也要多留心眼。业内人士表示,在市场竞争上,不乏有企业为了营业额做掺假,所以在网购中遇到纠纷后要有维权意识,在购买前要充分了解该酒种,或查防伪。

次高端白酒将从“保份额”进入“抢份额” 【中国白酒网】在高端白酒不断提价以及消费升级的趋势下,白酒消费结构特征逐渐发生变化。在民生消费和商务用酒场景下,兼具品牌以及价格优势的次高端白酒产品成为很多消费者的最优选择,次高端白酒迎来新的发展空间。  业内人士表示,随着白酒行业回暖趋势的明朗,行业集中度提高是趋势,一线和二线龙头对区域品牌的挤压将成为行业发展的一大特征,次高端白酒将从“保份额”进入到“抢份额”的贴身肉搏。  次高端白酒是动态概念  2016年,高端白酒市场出现明显回暖,并出现了一波涨价潮。其中,茅台价格涨势凶 猛,2016年上半年每瓶价格是900元,国庆节后则涨到1000元/瓶,11月为1080元/瓶,到了春节则接近1200元/瓶。虽然节后小幅下跌,但 目前茅台一批价已站稳1100元/瓶,各地零售价基本在1200元/瓶以上。五粮液2016年以来同样多次涨价,普通五粮液的出厂价从2015年的659 元/瓶上升到739元/瓶。高端白酒的价格带上移,促使次高端白酒价格带重构。  次高端白酒概念目前备受关注,但白酒价格带密集,价格带之间重叠交错,因此对次高端的定位也存在多种说法。安信证券认为,次高端主要是脱离一线高端阵营的名酒厂,包括剑南春、郎酒、汾酒等,有些高端名酒的子品牌如水井坊、品味舍得、梦之蓝等也定位于次高端。  同时,次高端产品定位还存在区域性差别。谏策咨询分析师司胜军表示,根据实际调研情况看,在山东地区300元/瓶的白酒就算次高端;在中高端为主的安徽 省,300元至500元/瓶算次高端;而在西北地区如甘肃、新疆等地,500元/瓶左右才算次高端。这是由不同地区的酒类消费结构和消费习惯所决定。  白酒营销专家晋育峰告诉记者,目前次高端白酒价格带之所以存在多种说法,实质是因为次高端是一个动态概念,通常会随高端白酒价格区间的变动而变 动,且次高端不如高端或中低端白酒价格带的相对固定,市场更为动态。一般意义上说,次高端白酒是指出厂价300元至500元/瓶的这一区间,并得到更广泛 的认同。  有专家告诉记者,在2014年以前,茅台价格峰值达到1500元/瓶,白酒各个价格带产品呈现出共同繁荣的局面。当时 次高端跨度普遍是从500-800元/瓶。随着茅台价格从1500元/瓶滑落至900元/瓶左右,高端价格重心下移造成挤压,次高端白酒价格带分崩离析。 专家表示,与前次相比,本轮次高端价格带跨度不大,也可能是在茅台、五粮液价格持续上升后,次高端产品起到了更高性价比的替补作用。  晋育峰向记者指出,在目前的白酒品牌中,主导产品处于这一价格区间的企业包括洋河股份、郎酒、汾酒、剑南春、水井坊等;部分企业主导产品并不在这个区间,但其子品牌属于这种定位,包括舍得、古井贡、口子窖等。  中金公司研报指出,目前洋河股份和剑南春作为定位准确的市场龙头,其定价合理,市场开拓全国化水平相对较高;水井坊、沱牌舍得等价格调整相对滞后,消费群数量和全国化水平有待提升;古井贡酒和口子窖的次高端品牌营收主要来自安徽市场。  呈现挤压式增长特征  酒业专家告诉记者,在上一轮白酒黄金十年发展过程中,消费场景主要是政务用酒,拉动 高、中、低档全渠道齐增长,但价格泡沫大。在限制“三公消费”的情况下,白酒消费场景转为民生消费和商务用酒,品牌份额趋于集中,高端、次高端产品价格泡 沫逐渐被挤出,中低端价格带白酒面临严峻的局面。在中高端白酒涨价以及消费升级的推动下,次高端区间白酒产品获得了增长动力。  随着茅台零售价格一路狂飙,五粮液、泸州老窖等加入到涨价阵营,高端白酒价格呈现全面上涨态势。在行业人士看来,高端白酒价格是行业的价格天花板。高端酒不断提价,也为其他白酒产品的价位打开更大的空间。在此背景下,次高端的市场容量将越来越大。  根据中金公司的数据统计,截至2016年,200-500元/瓶白酒产品的市场规模只有180亿元左右,与500元以上高端市场的540亿元规模相比仍然存在较大差距。这也显示出次高端产品的增长潜力巨大。  次高端白酒产品市场得以复苏,消费升级与产品升级是其中的重要原因。沱牌舍得相关人士此前对记者表示,随着消费升级加快,更多消费者有能力消费高价酒,400-600元/瓶价格带市场份额将逐年提升,看好次高端白酒发展。  从价格带来看,白酒的消费升级主要体现在低端的淘汰和中端以上的爆发。以安徽市场为例,招商证券的调研显示,安徽市场10-20元/瓶的低端纸盒酒在市场 上数量减少很快,消费者宁愿选择一些价格稍高、没有盒子的光瓶酒,或者五六十元的酿造酒,低端酒的淘汰效应正在显现。作为徽酒的代表,往年古井贡都是以 80元/瓶价格款为主打产品,而鸡年春节,120元/瓶、200元/瓶甚至更高级别产品呈现爆发式增长。国泰君安预计,春节期间,古井贡整体增长15%左 右,超额完成任务;汾酒1月销售增加20%;剑南春增长20%以上。  消费升级为次高端白酒的增长提供了良好的环境。业内人士预计,到2020年,次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%,销量复合年增长率达25%。  消费升级之下,消费者品牌意识加强,也为次高端的增长提供了助力。随着消费者的品牌意识越来越强,品牌酒更多挤占了杂牌酒的原有份额。晋育峰指出,从全国范围来看,白酒品牌集中度提高是趋势,一线和二线龙头对区域品牌的挤压越来越明显,未来的增长更多是挤压式增长。  在挤压式增长中,次高端白酒的品牌优势开始发挥作用。中金公司指出,与高端白酒相似,品牌为次高端产品加高了竞争壁垒,龙头公司的地位短期内在规模和品牌 力上难以受到强有力的挑战。而居民200-500元/瓶价位的需求仍然集中于主流品牌,包括梦之蓝、水井坊、舍得、剑南春等。  在民生消费 和商务用酒场景下,有牌子作为“面子”、有价格作为“里子”,成为很多消费者的最优选择。中金公司认为,在这一点上,次高端白酒具有优势。在整体白酒品类 中,次高端产品性价比相对较高,一方面具有类似高端品牌的品质和知名度;另一方面价格却优惠得多。在高端品牌总体产能平衡的情况下,高端品牌的简单提价不 能解决消费者对销量的增长需求,反而一定程度上抑制了消费者对高端品牌的需求,这在客观上为次高端产品的增长提供了机会。  紧跟白酒龙头提价步伐  晋育峰指出,从投资角度看,洋河股份、山西汾酒、沱牌舍得、古井贡、口子窖等上市公司受到关注;但站在更广阔的行业角度看,次高端白酒市场主要是洋河股份、郎酒、剑南春、汾酒之争。紧跟着白酒龙头的提价步伐,进入2017年,几大次高端白酒巨头也开启了涨价节奏。  1月5日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》,对红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行全面调整,其核心单品出厂价上涨幅度为10%。同时,剑南春水晶剑实际出厂价每瓶提高10元,烟酒店的成交指导价提高到370元/瓶。  1月20日,沱牌舍得营销公司发布了价格调整通知,对52度、38度和42度舍得酒的供分销商及终端渠道价、团购价、分销商及名烟名酒店团购价进行了提价。  2月28日,四川古蔺郎酒销售有限公司再次下发价格调整的通知函,3月1日起调整红花郎系列核心联盟商价格。2月25日起,红花郎系列产品正式执行2017年新调整后的出厂价格,青花郎取消所有配赠政策。  对于郎酒等企业的提价,有酒业人士指出,2016年下半年到2017年上半年,对于名酒企业而言是难得的提价窗口期,目前销售业绩已经完成,预付款充足,又受到资本市场的青睐,为次高端白酒企业提价创造了机会。  但次高端涨价和去年高端白酒的涨价模式不同。有专家分析指出,郎酒和剑南春都算次高端的霸主。现阶段茅台、五粮液价格上去后次高端也有了提价的动力;这些产品前几年多被挤压,市场运作比较谨慎,同时涨价也是维持品牌地位的需要。  此外,各类原材料的上涨也是酒企提价的原因之一。经销商期望涨价,市场原料涨价等创造了涨价的氛围,高端、低端品牌涨价给次高端创造了涨价环境。随着次高端价格空间扩容,可能引发新一轮次高端品牌的涨价潮。  在涨价的同时,为抢占此轮发展机遇,多家次高端白酒企业在规模提升和渠道建设等方面纷纷发力。  郎酒集团董事长汪俊林指出,2016年郎酒市场尤其是中高端产品进一步恢复,同时,对中低价产品进一步清理,减少产品,单品控制在20个以内。2016年 郎酒集团做了重大调整,将与酒有关的产业全部整合到四川郎酒股份有限公司,为上市做准备。郎酒集团计划郎酒股份在2019年上市。  剑南春2016年提出了“百亿”目标。水井坊则大力推行新的模式,直控3000个核心终端门店,原本14个扁平模式市场在2016年已有12个转化为新的模式。随着白酒行业回暖的趋势明朗,次高端白酒从“保份额”进入到“抢份额”的贴身肉搏。【中国白酒网】2015 年,江苏洋河酒厂股份有限公司实现营业收入1,604,567.76 万元,同比增长 9.36%,归属于上市公司股东的净利润537,372.77 万元,同比增长 19.22%。【中国白酒网】这场以“抢红包”为爆点的营销活动,让洋河蓝色经典成为亿万网友的贴心玩伴,“扫码强迫症”根本停不下来。办喜事备着“天之蓝”已成江浙沪一带的喜宴潮流,新人结婚、老人祝寿、小孩生日、乔迁之喜,酒桌上摆的大多都是“天之蓝”。 当“移动互联网+”成为一种潮流,一向精于互动营销的洋河股份又推新玩法——品洋河蓝色经典,码上抢红包! 这场以“抢红包”为爆点的营销活动,让洋河蓝色经典成为亿万网友的贴心玩伴,“扫码强迫症”根本停不下来。 引爆海量互动,“码上抢红包”受热捧 徐州网友曹先生对这次“码上抢红包”活动格外热衷。自从在中秋团圆饭的酒桌上,从洋河蓝色经典•海之蓝的瓶盖二维码上,“扫”出一个面值1000元的现金红包之后,他的扫码瘾就犯了。 “这半个多月时间,我前前后后买了三箱海之蓝,扫出七八个红包,中奖率太给力了,只要活动没结束,我就停不下来!”曹先生说,酒可以留在后面慢慢喝,发洋财的机会可不是什么时候都有的。 来自洋河官方发布的信息显示,中奖率高达60%的“洋河红包雨”,要一直到11月30日才停止。红包金额最低1元起步,最高1000元封顶。参与活动的主要是480ml的海之蓝和天之蓝,包装上标着“微信扫一扫,码上抢红包”字样,打开包装、微信扫描瓶盖上的二维码,点击图片就能抢红包。 这场以“抢红包”为爆点的互动营销,引来了消费者的热情追捧。截至10月10日,微信活动平台总计派出了260多万个现金红包,总互动量破7000万人次。 海量互动的背后,是一波完美的高增长行情。洋河股份有关负责人透露,近几个月,洋河白酒的销量持续保持两位数增长,“尤其让我们欣喜的是,洋河蓝色经典的年轻消费群正在不断扩大。” 领跑节日营销,“天之蓝”成第一主角 互联网创意营销人陈格雷指出,在传统行业中,快消业拥有联结“移动互联网+”的天然优势:覆盖度够广、渠道够深、接触频率够密。通过移动互联网“端”的连接,快消品牌能与更多年轻一代消费者互动交流,进而产生更强大的消费粘性。 事实也的确如此。通过“码上抢红包”活动,洋河成为首个试水“移动互联网+”营销的白酒企业。因为回馈消费者红包福利这根纽带,洋河蓝色经典这块金字招牌,不但聚拢了无数80后、90后年轻消费者的心,也迎来了销量的一路走高。经江苏、浙江、山东、河南、安徽等多省份的酒水经销商反映,海之蓝、天之蓝近两个月热销态势空前,是同价位段里卖得最好的。“特别是国庆长假,办喜事和亲朋聚会比较多,有着美好寓意的‘天之蓝’卖得最红火。”江苏南通的酒水经销商马先生说,如果评选国庆酒水市场的第一主角,非“天之蓝”莫属。 办喜事备着“天之蓝”已成江浙沪一带的喜宴潮流,新人结婚、老人祝寿、小孩生日、乔迁之喜,酒桌上摆的大多都是“天之蓝”。 在民俗专家赵书看来,民间办喜事都图个好口彩,“喜事当天喜迎天之蓝,没有比这个更讨巧的口彩了,再加上‘码上抢红包’这个发洋财的好机会,‘天之蓝’覆盖的人群将会越来越广。”【中国白酒网】最近几天南京的街头格外热闹起来,堪称“天下第一大会展”的全国糖酒会第一次来到南京举办,随着大幕开启,全国各地的厂商如潮涌来。与以往糖酒会不同的是,当人们抵达南京,扑面而来的是洋河浓烈的主场氛围。其实,很多厂商来南京都想看看洋河,眼前的场景和气氛让人一下子就融入了糖酒会之中。  出妙招引爆主场氛围  尽管距离糖酒会开幕式还有几天,但南京的糖酒会氛围却被一场演唱会抢先引爆了。  24日晚,“梁静茹.你的名字是爱情”演唱会在南京奥体中心体育馆震撼开场,不仅仅抢了开幕式的风头,还毫无疑问地成为糖酒会上最受瞩目的公众活动。而这背后闪现着东道主的身影——苏酒集团(洋河股份)。甚至有同行点赞称,这就像是洋河在糖酒会上迎接全国厂商们的欢迎盛宴,也是向南京消费者献上的一道互动大餐。  往年在其他城市举办的全国糖酒会,一般都是厂家展示、厂商洽谈的平台,但这一次秋季全国糖酒会来到南京,由习惯创新的洋河作为东道主,一下子就变得不同了。由洋河推出的梁静茹演唱会,明显增强了品牌与南京消费者之间的互动,为传统的糖酒会带来了新鲜感。  据业内人士介绍,在品牌与消费者的互动上,洋河一直走在酒类行业的前列,诸多措施均开行业先河,比如目前正进行的全国性促销活动“品洋河蓝色经典,码上抢红包”,以及早先的与央视联合开展的羊年春晚抢红包、微信朋友圈互动广告等等。  “洋河是最善于借助大平台与消费者频繁开展互动的酒企,看来这一次全国糖酒会也不例外”,有白酒营销专家分析说。  系列论坛齐说“东道主”  对于这次糖酒会,响当当的腾讯微信也不愿错过机会,为此还将在27日下午举办一场论坛活动,腾讯微信官方对外合作的相关负责人MOMO将现身说法,讲述微信在极致消费体验上的创新与实践。据已公开的有关论坛信息看,“东道主”洋河在互联网+上的创新成就将是此次微信论坛上的重点案例。  每年糖酒会上,诸多媒体、行业机构都会举办一些论坛活动,面向厂商介绍总结行业的发展经验、分析研究未来的趋势,以往洋河常常被作为成功典型被各家举例解读。而今年南京的糖酒会上,从目前各论坛举办方透露出来的信息看,从26日到28日这三天时间里至少有五场论坛活动,都将把洋河作为典型来解读,其中最受关注的焦点同样是洋河在互联网+的创新与成就。  对此现象,长期关注洋河股份的证券投资分析人士李明表示,洋河是白酒行业在互联网+上领先者,它毫不掩饰对互联网的关注和追逐,在电商平台开发应用、洋河1号在线配送、社区电商模式以及品牌传播的互联网思维上都具有前瞻性和行动力。 在他看来,“洋河的这些创新举动早已经在业内引起广泛议论,所以在糖酒会上被各家拿来大说特说也很正常。”  为什么想看看洋河  糖酒会上全国品牌云集,从来不是独家戏,但这一次洋河所受到的关注程度却无前例。其实,早在确认全国糖酒会将落户南京的时候,很多白酒同行都自然而然地联想到了洋河。  最近十多年来,洋河持续创新发展已经成长为白酒行业的巨无霸,如今在全国的品牌影响力越来越大,销售业绩居于行业前三,而其净利润上也已仅次于茅台,位列行业第二位。这种强大的经营能力,让许多业内人士对洋河惊叹不已。  用知名投资人吴国平的话说,酿酒行业近些年来造就了两个奇迹,一个是贵州茅台的奇迹,一个就是洋河股份的奇迹。特别2013年后白酒普遍陷入增长困局后,在同行们还在考虑行业怎么了、我们该怎样之时,洋河就已经领先一步、连环发招了 。  健康时尚产品“洋河微分子酒”面市,率先在企业内部成立互联网中心,搭建白酒销量第一的电商平台,洋河1号上线、“主业+新业”的双核驱动战略……一系列大胆的创新举措让业界眼花缭乱。洋河的这些举措,不仅为白酒行业注入了颠覆性创新的强大思维,也让业内外不由地对洋河更强大的未来生出无限遐想。  很多提前来到南京的糖酒客商感受到,“东道主”洋河的主场气势逼人,无论是糖酒会期间的宣传氛围,还是南京人对洋河酒的喜爱程度都让人颇为震撼。而随着糖酒会拉开帷幕, “不在洋河展厅,就在去洋河展厅的路上”,或许将成为此次全国糖酒会上一段佳话。【中国白酒网】2016年上半年,江苏洋河酒厂股份有限公司实现营业收入101.94亿元,同比增长6.5%;实现归属上市公司股东的净利润34.24亿元,同比增长7.5%。第96届全国糖酒商品交易会在成都举行豫酒很抢眼、赢得四方赞,中! 【中国白酒网】3月23日~25日,第96届全国糖酒商品交易会在成都举行(简称成都糖酒会)。综合来看,本届成都糖酒会仍然火爆,河南酒类企业和酒类从业者在糖酒会期间表现非常抢眼,并且摘得多项大奖。国内知名酒类企业也有许多精彩表现,霸气十足。 河南酒类企业很抢眼 在诸多酒类参展企业中,河南两家白酒企业在展馆里格外醒目。一家是宋河,在2号展馆;一家是杜康,在1号展馆。 宋河近年来稳步发展,产品结构相对稳定。在这次成都糖酒会上,他们主要展示了宋河国字三号、六号、九号系列,宋河粮液金奖1988等系列产品。 宋河酒业股份有限公司总裁朱景升介绍说,现在参加糖酒会的主要目的是为了展示企业和品牌形象,同时也借机加强与全国经销商的交流和联谊。 洛阳杜康控股有限公司凭借酒祖杜康的名义,着实吸引了不少关注的目光。今年杜康展示的产品大大精简,产品线非常分明,主要有酒祖杜康系列、杜康一号、青春小酒杜2、绵柔杜康等。展示第一天,杜康就与10多位客商签订了合作意向。 在4号展馆葡萄酒展区,上海樽杰国际贸易有限公司的特装展位前,董事长范少杰和一帮老外正忙得不亦乐乎。这位河南的“80后”,在上海和郑州均开办有葡萄酒贸易公司,而且也是全国糖酒会上的常客。 河南省茅五剑贸易有限公司携带全国独家运营的茅台水立方纪念酒亮相成都糖酒会,并与来自全国各地的多家经销商达成合作意向。 河南酒业领奖领到手软 成都糖酒会期间,许多河南酒类企业代表都不远千里赶赴蓉城。他们的目的,一是了解市场新态势,二是领取多项大奖。 3月22日下午在成都举行的2016首届中国值得百姓信赖的100款白酒颁奖活动中,仰韶彩陶坊地利、宋河国字六号、杜康一号、张弓非常度酒、豫坡老基酒和之基、鸡公山信阳名片、傅潭春、富平春华贵等8款豫酒产品获此殊荣,成为获奖比例最大的省份。 在第六届中国酒业明星大单品颁奖典礼上,宋河国字六号榜上有名。 在2016中国酒业年度人物、品牌颁奖典礼上,国字宋河、酒祖杜康获得2016中国酒业最具复兴价值品牌奖项,杜康控股总经理王鹏被评为2016中国酒业新锐年度人物奖项,豫坡老基酒天之基则获得最具创新价值品牌。 而在寻找中国超级大单品暨首批荣耀榜单发布活动上,宋河国字六号获畅销类超级大单品奖项。 在中国酒业年度经济人物颁奖典礼现场,河南省酒业协会会长熊玉亮、河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光上榜。 河南酒企表现获青眼 糖酒会期间,河南酒类相关企业除了积极参展,交流联谊也成了他们的主要工作之一。宋河、仰韶、杜康、贝鲁世家、瑞城展览等,都表现得异常活跃。 对此,中国酒类流通协会会长助理吴勇评价说,河南酒业在这次糖酒会上表现真的不错,宋河、杜康都拿到了大型特装展位,而且位置也不错,人气很旺,现场非常热闹。 “我两次去他们的展位,第一次过去都没有走到跟前,人太多了。第二次才与他们的负责人见上面。”吴勇说,河南酒业尊重行业组织和媒体、注重交流沟通,这在同行业中是难能可贵的。由此可见,河南酒业还是大有希望的。 河南省酒业协会会长熊玉亮评价说,河南酒业参展的虽然不多,但展位前人气都挺旺,挤都挤不进去,而且听他们反映招商效果也都不错。另外,河南酒业获奖真不少,可谓是大丰收了。

【中国白酒网】福布斯刚刚公布了“2015年亚太地区最佳上市公司50强”,江苏洋河酒厂股份有限公司作为唯一一家中国白酒企业上榜,位列亚太地区第12位、中国上市公司第5位,被福布斯评为“业绩极佳、具有企业家精神”的亚太地区最优秀公司之一。  据报道,《福布斯》杂志是美国历史最悠久的商业杂志之一,每年评选出“亚太地区最佳上市公司50强”,为国际最权威、最受关注的商业企业排行榜之一。该榜单的评选,综合参考各公司市值、销售额、利润、资产回报、股价表现及业务前景等指标进行考核。在企业市值方面,2015年入围最低门槛为30亿美元,洋河股份市值为187亿美元。自2002年以来,洋河股份一路高歌猛进,就像掀起了一场持续了十多年的“蓝色风暴”,成为中国传统企业发展的一个奇迹。  首先从销售业绩看,洋河股份业绩十多年来连续保持增长,增幅甚至高于行业平均增幅近30个百分点。2011年,洋河股份成功突破了百亿元大关,此后仍然强势增长,到2014年,销售业绩已经高达146亿元。2015年,洋河股份又创造性推出“双核驱动”战略,率先从低迷的白酒行业中破茧而出,继续呈现出高增长的发展态势,其中,净利润在第一季度时已位列白酒行业第二位。  而在资本市场,自2009年11月在深交所挂牌交易后,洋河股份不仅刷新了中国股市发行价新纪录,长期雄踞全国第一高价股以及江苏市值第一的上市公司,还成为深交所市值最大的上市公司。紧接着在上市后的第三年,洋河股份又迎来一个新的里程碑,即在2012年成功跨入上市公司全球500强。  如今,洋河股份又入围福布斯“2015年亚太地区最佳上市公司50强”,有业内专家评价说,这充分说明了洋河股份已经成为中国白酒产业发展中的标志性企业,其综合竞争力得到了国际权威机构的肯定。

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·本报记者 :沈松桢·

编辑:沈松桢


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