福建时时彩:“一句话引来杀身之祸”现象何以频发

时间:2018年08月19日 10:05  来源:藏獒在线  作者:丹梦槐

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新闻摘要

福建时时彩

【中国白酒网】日前,记者从宜宾五粮液集团公司获悉,邓香全被聘任为五粮液集团财务有限公司总经理。  邓香全,先后在中国人民银行南溪县支行、中国人民银行宜宾中心支行、长宁县支行、珙县支行、宜宾银监分局以及新希望集团财务公司工作过,有着丰富的财务管理和银行管理经验。【中国白酒网】昨日,宜宾五粮液公务车拍卖报名工作进入尾声,从1月2日发布公告以来,报名人数达1733人,远远超出了1000人的最初预期。五粮液集团董事长唐桥表示,出于价格和感情因素,他有意参与竞拍自己的沃尔沃公务车,心理价位在20万元左右。  四川天意拍卖公司公告的资料显示,唐桥此前的公务车为川QW6555,系瑞典沃尔沃公司生产的沃尔沃牌S80自动挡轿车,排气量为2.5T。自2007年4月25日启用,近7年时间仅行驶了5.9万公里,拍卖公司给出的参考价为13万元。唐桥昨日表示,车改后,他的公务车已于1月2日被公司收走。出于使用多年的感情和价格因素考虑,他本人有意参与竞拍这辆沃尔沃轿车。目前,他已委托他人参与竞拍,购买此车的心理价位在20万元左右。对于刚刚使用了一年零两个月的奥迪A6L轿车,宜宾五粮液股份公司副总经理唐伯超原来也有意竞拍。但因竞买人多,他放弃了,打算买一辆排气量不超过1.8T,价格不超过18万元的新车。  昨日,五粮液股价逆市上涨了2.07%,已连续数个交易日小幅上涨。前证券分析师谭庶兵认为,可能受公车改革的提振因素影响,但酒业类股票的走势还得靠大环境。两种白酒对比(右为真品) 【中国白酒网】“绵竹大麯”是四川绵竹剑南春酒厂有限公司(以下简称剑南春公司)生产的一款白酒,一瓶售价30多元,而在福建省泉州市永春县一家小卖部,一瓶“绵竹大麯”才卖1元多。这其中隐藏着什么奥秘?昨日,剑南春公司状告小卖部店主及厦门市银琦酿酒有限公司一案,在泉州市中级人民法院公审。经调解,两被告分别赔偿4万元、6万元。  获悉产品被假冒 剑南春公司索赔30万元  周某文在永春县城开了家小卖部,2012年11月27日,永春县工商局执法大队在检查中,发现该小卖部销售的“绵竹大麯”涉嫌侵犯注册商标专用权,遂立案调查。  经调查,当年10月底,周某文从银琦公司购买了310箱“绵竹大麯”,每箱12瓶,每箱进价12元,售价20元,每瓶售价1元多,已卖出28箱。酒瓶上标明,该酒由银琦公司生产,在显著位置标有“绵竹大麯”、“四川宜宾巴蜀液酒厂技术提供”字样。  工商部门认为,周某文销售侵权酒品的行为已经违反《商标法》的相关规定,永春工商局对周某文罚款6200元、没收销毁被查获侵权酒282箱。对此,周某文并无异议。  获悉该情况后,去年12月份,剑南春公司作为原告,将周某文及银琦公司起诉到泉州市中级人民法院,索赔30万元并要求被告在报纸上刊登声明,以消除影响。  厦门公司辩称没侵权 假冒产品与真货价差20倍  昨日下午,中院公审此案。  剑南春公司称,公司受让取得“绵竹牌及图”注册商标,被工商总局认定为驰名商标,真品一瓶要卖30元,而假货才1元多。银琦公司严重损害了公司的合法权益。  周某文称,店里销售的“绵竹大麯”是银琦公司送货上门的,他也不懂是否侵权,未保留相关交易凭证。他认为,剑南春公司索赔数额太高,“我才卖那么几瓶。”  银琦公司辩称,公司从来没生产剑南春公司的注册商标专用权的产品,原告提供的证据无法认定涉案产品为银琦公司所生产,银琦公司也没销售涉案的酒给周某文。永春工商部门对周某文的处罚,也没认定银琦公司有侵权行为。银琦公司还称,原告要求被告刊登声明及索赔30万元也是没有依据的。  两被告赔偿10万元 小店老板说亏大了  经过一番庭审,原被告同意调解。  调解的结果是银琦公司和周某文分别赔偿给剑南春公司6万元和4万元。  “亏大了!”周某文签下调解书后,一脸无奈。他说,涉案的酒不是用来喝的,是当地人买去祭奠祖先用的,“我也不懂得那是侵权产品,以后一定吸取教训,进货要保留相关凭证。”  中院法官介绍,商标专用权是指商标注册人依法享有的权利,包括注册商标的专有使用权、转让权、许可使用权和续展权等。商标禁止权,是指商标注册人可以禁止其他单位和个人,未经许可擅自在与其核准商品或服务项目相同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标的权利。【中国白酒网】2013年12月25日由三庆集团三庆酒业主办的五粮液39度新品上市发布会暨VIP客户品鉴会在济南市南郊宾馆蓝色大厅隆重举行,新品发布会上,600多名与会经销商、VIP客户、行业专家及媒体记者对五粮液的低度新品给予了高度评价,纷纷看好这款高端低度五粮液产品。三庆酒业总经理莫宁锋表示,“此次推出的39度新品五粮液保持了52度五粮液的固有风格,口感低而不淡,且外观更具时尚感、现代感,迎合了当前年轻消费群体的消费潮流和白酒低度化发展趋势。39度新品五粮液是五粮液集团创新驱动、引领行业发展潮流的扛鼎之作,是五粮液集团重点打造的核心战略性产品,该款酒品质卓越、价格亲民。我们三庆集团三庆酒业作为39度新品五粮液济南地区的独家运营商已与宜宾五粮液股份有限公司在品牌打造及渠道建设上实现了战略性合作,我们有信心把这款产品做大做强。倡导健康、科学饮酒是三庆酒业必须承担起的社会责任,非常感谢社会各界人士对我们的关注与支持,我公司全体员工将以高枕的工作热情和职业化的工作态度回馈广大消费者,回馈上游供货商。”众多业内人士认为,低度五粮液的推出是五粮液应对酒业调整的又一创新之举,将对白酒未来低度化消费市场产生深刻影响。  “低度白酒因其先天优势,在饮用舒适性上明显优于高度白酒,并且更有利于身体健康,更有利于朋友之间在酒桌上的深度交流,在最近几年时间里,偏好低度白酒的消费人群在快速增长,白酒低度化趋势明显。”业内人士分析认为,五粮液新低度的推出,是正视白酒消费人群将出现根本变化的举动。长期看,高端白酒的消费人群必然由政务转向商务消费为主,中国的消费者必然会从暴发后面子消费转向价值回归,在商务消费领域,日益庞大的中产阶级的商务消费市场必然是中国白酒最大的消费市场,五粮液作为公司核心上量品牌不能脱离消费者,必须要抢占中产阶级商务消费的制高点。证券代码:600702 股票简称:沱牌舍得 公告编号:2017-012四川沱牌舍得酒业股份有限公司2016年度业绩预增公告 【中国白酒网】公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 一、本期业绩预告情况 1、业绩预告期间 2016年1月1日至2016年12月31日。 2、业绩预告情况 经财务部门初步测算,预计公司 2016 年度实现归属于上市公司股东的净利润8000万元-10500万元。 3、本次所预计的业绩未经注册会计师审计。 二、上年同期业绩情况 1、归属于上市公司股东的净利润:712.81万元。 2、每股收益:0.0211元。 三、本期业绩预增的主要原因 本期业绩增长的主要原因是:销售收入增加及产品结构优化所致。 四、其他说明事项 以上预告数据仅为初步核算数据,具体准确的财务数据以公司正式披露的经审计后的2016年年报为准,敬请广大投资者注意投资风险。 特此公告。四川沱牌舍得酒业股份有限公司董事会2017年1月24日【中国白酒网】五粮液作为酒业大王,曾两度夺巴拿马金奖,成为中国白酒的世界荣耀!1915年的巴拿马万国博览会上,来自世界40多个国家的500多个团体,带来了上万种产品参展。在一片赞誉声中,五粮液独揽风光,获得本次巴拿马万国博览会金奖。百年之后的今天,在五粮液荣获1915年巴拿马万国博览会金奖100周年之际,宜宾五粮液股份有限公司集中优势资源,倾力打造的高端收藏级生肖白酒——马到成功酒。延续了五粮液荣获巴拿马金奖、百年金牌不倒的荣誉,更续写了五粮液的百年辉煌! 五粮液推小批量生肖特酿“马到成功酒” 五粮液股份有限公司“马到成功酒”源于五粮液独有的600年窖藏陈香,由五粮液首席酿酒大师,以“小批量生肖特酿”的方式完美塑造出“马年生肖贺岁酒”的独特口感,与全球华人荣耀共赏!这不仅仅是五粮液,更是五粮液特别为2014生肖马年专属订制的高端收藏级生肖酒! 代表着五粮液巅峰价值的“小批量特酿”堪称“精品中的精华、极限中的极致”,历史上只作为“国宴”“国礼”用酒,从未公开销售。五粮液股份有限公司•马到成功酒,由五粮液酿酒大师选取存放时间较长的五粮液老酒——12年生肖轮回基酒,并把最好的批次挑选出来,按小批量精心特酿而成。众多品酒师一致认定,其口感媲美市面上的高端陈年老酒! 前所未有的优惠酬宾买一赠一,买五赠十 五粮液,作为国内浓香型酒的“国之瑰宝”,价格一向坚挺,几乎从未有过大幅度的促销!为了让更多人品尝到五粮液驰名世界的浓香,更史无前例推出最大促销政策:喜迎2014生肖马年新春,五粮液股份有限公司马到成功酒新春特惠,原厂直供,把实惠赠送给顾客!市场价990元一瓶,一箱6瓶,买一箱送一箱,每瓶仅495元;买五箱送十箱,相当于每瓶仅330元。因优惠力度太大,抢购如潮,十箱、二十箱团购频频出现,由于数量有限,每天仅限量供应50箱! 330元也就是买瓶普通品牌酒的钱,现在却能买到五粮液股份公司的高端生肖福酒;仅1980元,就可扛回一箱的五粮液马到成功酒!这种机会,不是想遇就能遇到,错过就再也没有了!由于春节,出现大批量订购客户,每天50箱的数量每天很早即被抢订一空,订购请尽快。 五粮液股份有限公司•马到成功酒,由五粮液股份有限公司原厂直供,保证每一瓶酒都是宜宾五粮液酒厂原厂出品,假一罚百!这是高端白酒前所未有的优惠酬宾,更是最有五粮液正品保障的原厂直供方式的创举!

证券代码:000858 证券简称:五粮液 公告编号:2016/第040号宜宾五粮液股份有限公司关于调整非公开发行A股股票方案的公告 【中国白酒网】本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整,对公告的虚假记载、误导性陈述或重大遗漏负连带责任。 2015年10月30日,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“公司”)第五届董事会第十一次会议审议通过了《关于公司非公开发行A股股票方案的议案》等系列议案,并经2016年6月22日召开的2015年度股东大会审议通过。 2016年9月29日,公司披露《关于实施2015年度利润分配方案后调整非公开发行股票发行价格和发行数量的公告》(公告编号:2016/第029号),鉴于公司2015年度权益分派方案已于2016年7月25日实施完毕,本次非公开发行股票的发行价格由23.34元/股调整为22.54元/股。本次非公开发行股票发行数量由不超过100,000,000股调整为不超过103,549,244股。 2016年11月30日至12月2日,公司第五届董事会第二十四次会议审议通过《关于调整非公开发行A股股票方案的议案》,对非公开发行股票募集资金总额缩减至185,397 万元,相应调整募集资金用途、发行数量、特定对象认购金额等内容。具体调整内容如下: 1、发行数量的调整 调整前: 本次非公开发行A股股票的数量不超过103,549,244股。若公司股票在定价基准日至发行日期间实施现金分红、派息等除息事项或实施送股、资本公积金转增股本等除权事项,则发行数量将作相应调整。 调整后: 本次非公开发行A股股票的数量不超过82,252,438股。若公司股票在定价基准日至发行日期间实施现金分红、派息等除息事项或实施送股、资本公积金转增股本等除权事项,则发行数量将作相应调整。 2、发行对象及认购方式 调整前: 本次发行为面向特定对象的非公开发行,发行对象为国泰君安员工持股1号-宜宾五粮液第1期员工持股计划定向资产管理计划(下称“国泰君安资管计划”)、国泰君安君享五粮液1号集合资产管理计划(下称“君享五粮液1号”)、泰康资产管理有限责任公司(下称“泰康资管”)、华安基金管理有限公司(下称“华安基金”)、嘉兴凯联艾瑞投资合伙企业(有限合伙)(下称“凯联艾瑞”)。 发行对象具体认购情况如下: 序号 发行对象名称 认购股份数量(股) 认购金额(元) 1 国泰君安资管计划 22,780,834 513,480,000 2 君享五粮液1号 18,638,864 420,120,000 3 泰康资管 35,206,743 793,560,000 4 华安基金 15,532,386 350,100,000 5 凯联艾瑞 11,390,417 256,740,000 合计 103,549,244 2,334,000,000 若公司股票在定价基准日至发行日期间实施现金分红、派息等除息事项或实施送股、资本公积金转增股本等除权事项,则发行数量将作相应调整。 调整后: 本次发行为面向特定对象的非公开发行,发行对象为国泰君安资管计划、君享五粮液1号、泰康资管、华安基金、凯联艾瑞。发行对象具体认购情况如下: 序号 发行对象 认购股份数量(股) 认购金额(万元) 1 国泰君安资管计划 22,780,834 51,348.00 2 君享五粮液1号 18,638,864 42,012.00 3 泰康资管 23,138,553 52,154.30 4 华安基金 8,877,218 20,009.25 5 凯联艾瑞 8,816,969 19,873.45 合计 82,252,438 185,397.00 若公司股票在定价基准日至发行日期间实施现金分红、派息等除息事项或实施送股、资本公积金转增股本等除权事项,则发行数量将作相应调整。 3、募集资金投向 调整前: 本次非公开发行股票募集资金总额预计为不超过233,400万元。本次募集资金将全部用于以下项目: 单位:万元 序号 募集资金投资项目 投资总额 拟投入募集资金金额 1 信息化建设 71,530 71,530 2 营销中心建设 98,796 98,796 3 服务型电子商务平台 65,532 63,074 合计 235,858 233,400 在募集资金到位前,公司董事会可根据市场情况及自身实际情况以自筹资金择机先行投入项目建设,待募集资金到位后予以置换。如果本次非公开发行募集资金不能完全满足相应项目的资金需要,公司董事会将利用自筹资金解决不足部分,并按照项目的轻重缓急等情况,调整并最终决定募集资金投入的优先顺序及各项目的具体投资额等使用安排。 调整后: 本次非公开发行股票募集资金总额预计为不超过185,397万元。本次募集资金将全部用于以下项目: 单位:万元 序号 募集资金投资项目 投资总额 拟投入募集资金金额 1 信息化建设 71,530 71,530 2 营销中心建设 98,796 50,793 3 服务型电子商务平台 65,532 63,074 合计 235,858 185,397 在募集资金到位前,公司董事会可根据市场情况及自身实际情况以自筹资金择机先行投入项目建设,待募集资金到位后予以置换。如果本次非公开发行募集资金不能完全满足相应项目的资金需要,公司董事会将利用自筹资金解决不足部分,并按照项目的轻重缓急等情况,调整并最终决定募集资金投入的优先顺序及各项目的具体投资额等使用安排。 除上述内容调整外,公司本次非公开发行股票方案的其他内容无变化。 根据公司于2016年6月22日召开的2015年度股东大会审议通过的《关于提请股东大会授权董事会办理本次非公开发行A股股票相关事宜的议案》,董事会调整公司本次非公开发行股票方案事宜已经得到公司股东大会授权,无需另行提交公司股东大会审议。 本次非公开发行股票事项尚需经中国证监会核准后方可实施。敬请广大投资者注意投资风险。 特此公告宜宾五粮液股份有限公司董事会2016年12月3日停放在五粮液集团厂区内的悍马或将参与拍卖 【中国白酒网】在今年政府工作报告中,首次提出了将启动公务用车制度改革。昨日,记者从五粮液集团获悉,五粮液第二轮公车改革今日正式启动,包括13家五粮液旗下子集团、子公司在内的256辆公务用车,其中包括一辆悍马越野车。初步统计,两轮车改结束后,每年将节约2000多万元。  时间  二轮“车改”今报名12日-14日拍卖  昨日,记者从五粮液集团车改办获悉,原定于2月下旬进行的拍卖,因方案有所调整,需报宜宾市国资委审批,故延期至3月中旬进行。  目前,第二轮车改方案已通过宜宾市国资委审核,将于今日启动竞拍报名,为期4天,报名地点在五粮液集团办公区阶梯教室。  据悉,第二轮车改仍由四川天意拍卖有限责任公司负责。参拍的公务车来自环球集团、普什集团等13家五粮液旗下子集团、子公司。拍卖时间为3月12—14日,拍卖地在宜宾市岷江西路150号五粮液集团多功能厅。  与第一轮拍卖一样,竞拍者需缴纳竞买保证金,每份一万元,每人可缴纳多份保证金参与竞拍多辆汽车。本轮公车拍卖仍在宜宾市国资委纪委和五粮液集团纪委的严格监督之下进行。  “这次报名会分期分批进行,原则上,在每天将控制一定人数。但对总报名人数没限制。”宜宾五粮液股份公司副总经理、五粮液集团车改办主任唐伯超说。  数量  256辆公车参拍有一辆悍马待拍  “第二轮拍卖,我们仅保留集团所有子公司极少数的接待用车、生产用车、特种车辆等,此次共有256辆公车进行公开拍卖。”五粮液集团股份公司副总经理、车改办主任唐伯超说。这一轮拍卖的车辆,有奥迪、皇冠、大众、长安车、面包车等不同型号不同款式的车辆,“也有一辆悍马。”  尽管报名还没启动,但眼尖的市民还是发现了停放在五粮液集团厂区内的两辆悍马。据悉,这两辆车牌号为川AYH4**和川AYH4**的黑色绝版悍马H3,去年就停放于此了。  据介绍,这两辆黑色悍马登记在五粮液集团子公司普什集团旗下,登记日期均为2007年6月28日,比五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国和五粮液股份公司总经理陈林原使用的悍马车,还早三个月启用。唐伯超所述的待拍悍马是否属于其中一辆,尚未得知。  节约  公车拍卖后每年节约2000多万  “经初步测算,子公司公车拍卖后,每年累计节省700多万。而整个集团车改完成后,每年至少要节约2000多万。”唐伯超说。五粮液子公司也采取车补方式,解决公务用车问题。“集团公司的高管和子公司的高管在车补上是有差异的,子公司也专门制定出了较合理的补贴标准,为1200-800元之间。在这区间,可根据工作总量调整,但不能超过这个额度。”唐伯超说,“子公司可根据实际情况,在集团大政策下可自主调整,但不能突破补贴总额。  两轮车改结束后,五粮液集团对保留下来的生产用车、接待用车等也将严格管理,并将在车上张贴醒目标志,接受社会监督。工作用车要用车,就去租  “拍卖后,集团旗下的安吉物流公司,也专门成立了租车服务,为集团和股份公司以及旗下子公司,提供租车服务。”唐伯超说,“要用车,就直接去租车,我们不再提供专车。”  新闻背景  五粮液公车拍卖第一轮  四天拍324台车成交额达3千万元  1月11日至1月14日,五粮液集团拍卖公车共有343台,成交324台,成交额3003万元,参与拍卖车辆,均来自宜宾五粮液集团公司、宜宾五粮液股份有限公司,及其下属公司共计9家公司的企业公务用车,除有捷达,现代、本田、三菱、丰田等车型外,还有宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥使用的沃尔沃S80,宜宾五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国,以及五粮液股份公司总经理陈林使用的悍马H3,以及1辆辉腾、6辆奥迪A6L等。五粮液发文“动刀”开发产品,酒业开发产品模式路在何方?  【中国白酒网】7月7日,记者从五粮液相关人士处获悉,“宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司”下发了一份名为《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司总经销品牌经销商准入、经营与清退标准》。对于该文件,该人士表示,标志着五粮液方面开始正式对系列酒动刀。 据该人士介绍,此份文件,主要涉及“五粮字头”和“非五粮字头”两大类,同时对专职营销团队人数、签订年度协议并完成销售任务、年度销售额、新产品酒体价格和电商渠道销售权等项目都做出明确详细规定。 核心内容为:  1、对于总经销品牌来说,年销售额不得低于5000万(五粮字头)和1500万元(非五粮字头),严重不达标者,公司有权收回品牌经销权或不再续签合同。  2、不同品牌级别的总经销品牌经销商在产品款式数量、产品价格标准、续约年限上存在待遇差别,8年及以上最高享受15个款式的产品,超出标准则公司有权清退经营效率低下的产品。在五粮液内部体系存在着“战略核心品牌 战略品牌 核心品牌 重点品牌 次重点品牌 普通品牌 观察品牌”的等级划分。  3、在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在最低价格限制,这些字符包括:酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。  4、在新开产品款式和旧产品换包装时,要注意,前提都是完成上一年度销售额;同时,产品样式与外包装同“五粮液”品牌具有明显区隔;新品出厂价不低于旧品;使用周期最低为18个月,然后才能再换包装。  5、总经销品牌经营分析会将在每年7月中旬与1月中旬召开两次,7月中旬的经营分析会为预警会,将针对存在清退风险的总经销品牌和总经销品牌经销商进行警示;1月中旬的经营分析会为决策会,将对总经销品牌和总经销品牌经销商的清退工作进行最终决定。 1、未签订年度协议; 2、未按年度协议的约定进行产品采购,时间超过6个月; 3、年度销售额小于3000万元(五粮)和小于1000万元(非五粮); 4、年度销售任务完成率小于60%; 5、近三年每年销售额都小于5000万元(五粮)和1500万元(非五粮液); 6、出现被扣至负分且未及时缴清违约金的情况; 7、因经销商的单方面过失导致合作关系破裂或经销合同无法继续履行(特别是经销商从事“重大欺诈”行为时)。 (一)对品牌进行清退处理,删除品牌所属全部产品的系统价格表,对库存产品和包材进行清场处理;  (二)对经销商进行清退处理,即在保留品牌的前提下更换总经销商; (三)将品牌属性变更为自营或区域品牌,将原总经销商扁平为自营或区域经销商; (四)将品牌属性变更为自营或区域品牌,对原总经销商进行清退处理。 有经销商介绍到,虽然五粮液一直都在对开发产品进行规范,甚至今年已经淘汰掉了30多个系列品牌,但是像此次这样这么明确的文件很少见。可见五粮液方面也在实施聚焦战略,希望对主要核心品牌进行保护,以便更专业化,更精准的进行市场销售。 另据五粮液方面相关人士透露,系列酒在五粮液股份公司中的占比不低,2015年大概实现了70多亿的销售额。“此次下定决定规范,一则为了聚焦核心发展,进一步保护品牌,另外,市场发展到今天,一些业绩不好,不适合市场的品牌也该被淘汰了。”该人士介绍到。 酒业开发产品模式走到尽头? 此次动刀系列酒,五粮液显然不是第一家,从去年至今,这已经成为了名酒企业的风潮。泸州老窖、茅台、汾酒、沱牌等均作出了相应动作。 老窖方面,众所周知的是2015年下半年开始,根据相关文件,砍掉了众多的品牌,今年,据传只留32个开发产品。 茅台方面,2月份就传出茅台集团领导想动刀系列酒的想法,据了解,目前茅台方面的要求是飞天茅台延伸产品的品行要做出特色,与本品飞天茅台相区隔。 汾酒方面,近日,记者获悉,公司下发了《关于个性化品牌管理办法(试行)的通知》。据了解,汾酒将从9月1日下文之前,原则上不再新增个性化品牌,这也意味着汾酒开发产品条码将在2016年大幅减少和规范。 沱牌方面,天洋进入后,也确定了聚焦战略。据悉,已经对开发产品以及OEM加工厂进行了调整。 当最先走名酒开发品牌之路的五粮液也加入这一行业之后,名酒开发产品模式或许真的将走向尽头。【中国白酒网】5月12日,五粮液集团公司总经理陈林一行12人来河南省信阳市淮滨县考察,实地了解弱筋小麦产业发展情况,并就双方深化相关合作与淮滨县委、县政府沟通交流。淮滨县委书记曾辉、县长梁超、副县长李建光等陪同考察。 淮滨县被誉为“中国弱筋小麦生产第一县”,成立了全省乃至全国唯一省级弱筋小麦工程技术研究中心、县级弱筋小麦研究会,并建有全国最大的弱筋小麦良种繁育基地。全县弱筋小麦种植面积50万亩,总产量20万吨,农业产值已突破4亿元。近年来,淮滨县积极创新种植模式,拓展加工深度,实施产业化经营,以弱筋小麦资源综合加工利用为主的食品产业集群快速崛起,形成了农业开发、粮食作物种植、食品研发、粮食深加工、白酒及饮料生产、电商物流配送的一体化完整产业链。 考察中,陈林一行对淮滨县长期对五粮液集团的支持表示感谢,认为淮滨县地理位置独特,是全国弱筋小麦基地县,小麦量高质优,能够为白酒的酿造提供充足优质的原材料,更好地提升白酒的口感和质量。淮滨县招商、粮食、农业、交通等部门及相关企业表示将从种植、收购、储藏、运输等各环节抓起,持续优化为五粮液集团的供应服务。 考察期间,五粮液集团公司与淮滨县政府签订了战略合作框架协议。【中国白酒网】11月13日,五粮液(000858)在深交所互动易上表示,公司年份酒产量较小,占总销售额比例很小。  这是公司在回复投资者了解公司年份酒占总销售额的比例时作上述表示的。【中国白酒网】昨日,记者多方了解到,五粮液在刚刚结束的全国经销商大会上提出的整合经销商的新政已经落地,由于小型经销商们库存大,并不能随新政而提价,从而使得市场上的五粮液价格更为混乱。所以,五粮液在大会上提出的限量保价政策也就成为了泡影。  据悉,在上周举办的五粮液全国经销商大会上,五粮液认为2013年价格大幅波动的根本原因是经销商对五粮液产品信心的丧失和对预期的误判。对此,五粮液提出“控量稳价、量价平衡、秩序井然”的品牌策略。然而,事与愿违的是,无论是通过商超、电商还是团购等多个渠道购买52度普通水晶瓶装五粮液产品,价格差别均很大。  “购买十箱起可以走团购价650元/瓶,不能再便宜了,这个价钱已经相比729元的出厂价低很多了。”一位重庆的五粮液经销商负责人告诉记者。而另一位北京朝阳区的五粮液经销商则表示,最低可以按照590元/瓶的团购价拿货。  而在成都某些酒类连锁超市中还可以看到单瓶599元的促销活动,如果是团购甚至可以570-580元/瓶的价格拿货。即便是五粮液提出将要加强发展的电商等新兴渠道也未能捍卫五粮液的价格底线。记者发现,酒仙网所售52度普通水晶瓶装五粮液产品的价格为729元,但京东商城却出现618元和659元等多个销售价格。  一位小型五粮液经销商埋怨道,“我们已经一年没打款进货了,现在的首要任务就是如何消化库存,保价对于我们已是奢望”。  资深白酒营销人士晋育锋认为,2013年五粮液一直都在喊保价口号,但总是没有拿出实质有效的措施。“既想保业绩又想保价格,但又不落实配套措施,最后保价只能成为空谈。”晋育锋说。  虽然保价不成,但对于五粮液来说更应该提起注意的是,其在经销商大会上提出的整合经销商新政惹来的抱怨。  “大会结束后的第二天,五粮液给小经销商们的返利就更少甚至取消了,这导致我们的提货成本增加,不过现在提价很难,为了及时消化库存,我们不得不继续低价销售。”上述重庆五粮液经销商负责人说。  “几十年来依靠品牌规模化营销,造成五粮液自我意识和本位意识很强,对经销商等合作伙伴支持力度不够,这是造成五粮液现今市场表现不尽如人意的最大原因之一。”晋育锋说。  五粮液的三季报较为真实地反映了其面临的境况:前三季度,公司实现净利润71亿元,同比下降8.9%。三季度,公司营业收入36.5亿元,大幅下降40%;净利润13.1亿元,大幅下降52.4%。伴随业绩下滑,五粮液股价亦连创新低,市值不断缩水,年内股价跌幅高达40%。

证券代码:000858 证券简称:五粮液 公告编号:2016/ 第038号宜宾五粮液股份有限公司第五届董事会第二十四次会议决议公告 【中国白酒网】本公司及董事会全体人员保证公告信息披露的内容真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。 一、董事会会议召开情况 宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“公司”)第五届董事会第二十四次会议于2016年11月30日至12月2日以传阅及通讯方式审议议案,应参加审议表决的董事7人,实际参加审议表决的董事7人。会议的召开时间、方式符合《公司法》和《公司章程》的规定。 二、董事会会议审议议案情况 (一)审议通过《关于调整非公开发行A股股票方案的议案》 由于本次非公开发行股票涉及关联交易,关联董事刘中国、唐桥、陈林回避表决。经逐项审议,本议案主要调整内容具体如下: 1、发行数量的调整 综合考虑市场状况及公司实际情况,本次非公开发行募集资金总额调整为不超过185,397万元,本次非公开发行股票数量调整为不超过82,252,438股(含82,252,438股)。若公司股票在定价基准日至发行日期间实施现金分红、派息等除息事项或实施送股、资本公积金转增股本等除权事项,则发行数量将作相应调整。 表决结果:同意4票,反对0票,弃权0票。 2、发行对象及认购方式的调整 本次发行股票对象为国泰君安员工持股1号-宜宾五粮液第1期员工持股计划定向资产管理计划(以下简称“国泰君安资管计划”)、国泰君安君享五粮液1号集合资产管理计划(以下简称“君享五粮液1号”)、泰康资产管理有限责任公司(以下简称“泰康资管”)、华安基金管理有限公司(以下简称“华安基金”)、“嘉兴凯联艾瑞投资合伙企业(有限合伙)”(以下简称“凯联艾瑞”)。各认购对象认购的数量及金额如下: 序号 发行对象 认购数量(股) 认购金额(万元) 1 国泰君安资管计划 22,780,834 51,348.00 2 君享五粮液1号 18,638,864 42,012.00 3 泰康资管 23,138,553 52,154.30 4 华安基金 8,877,218 20,009.25 5 凯联艾瑞 8,816,969 19,873.45 合计 82,252,438 185,397.00 若公司股票在定价基准日至发行日期间实施现金分红、派息等除息事项或实施送股、资本公积金转增股本等除权事项,则发行数量将作相应调整。 表决结果:同意4票,反对0票,弃权0票。 3、募集资金投向的调整 公司本次非公开发行募集资金总额不超过185,397万元。本次募集资金将全部用于以下项目: 序号 募集资金投资项目 投资总额(万元) 拟投入募集资金金额(万元) 1 信息化建设 71,530 71,530 2 营销中心建设 98,796 50,793 3 服务型电子商务平台 65,532 63,074 合计 235,858 185,397 在募集资金到位前,公司董事会可根据市场情况及自身实际情况以自筹资金择机先行投入项目建设,待募集资金到位后予以置换。如果本次非公开发行募集资金不能完全满足相应项目的资金需要,公司董事会将利用自筹资金解决不足部分,并按照项目的轻重缓急等情况,调整并最终决定募集资金投入的优先顺序及各项目的具体投资额等使用安排。 表决结果:同意4票,反对0票,弃权0票。 除上述内容调整外,公司于2015年10月30日召开的第五届董事会第十一次会议、于2016年6月22日召开的2015年年度股东大会审议通过的本次非公开发行股票方案的其他内容无变化。 (二)审议通过《关于公司<非公开发行股票预案(二次修订稿)>的议案》 公司拟非公开发行A股股票,募集资金用于信息化建设、营销中心建设、服务型电子商务平台。公司董事会结合实际情况制定了《宜宾五粮液股份有限公司非公开发行股票预案(二次修订稿)》。该预案详见公司指定信息披露媒体巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn)。 本议案涉及关联交易,关联董事唐桥、刘中国、陈林回避表决。 表决结果:同意4票,反对0票,弃权0票。 (三)审议通过《关于<宜宾五粮液股份有限公司非公开发行股票募集资金使用可行性研究报告(修订稿)>的议案》 同意公司结合市场状况及实际情况所制定的《宜宾五粮液股份有限公司非公开发行股票募集资金使用可行性研究报告(修订稿)》。该报告详见公司指定信息披露媒体巨潮资讯网)。 本议案涉及关联交易,关联董事唐桥、刘中国、陈林回避表决。 表决结果:同意4票,反对0票,弃权0票。 (四)审议通过《关于公司与特定对象签署<附条件生效的股份认购协议之补充协议(二)>的议案》 根据公司本次发行方案的调整,同意公司与泰康资管、华安基金、凯联(北京)投资基金管理有限公司和凯联艾瑞签署《附条件生效的股份认购协议之补充协议(二)》。 本议案涉及关联交易,关联董事唐桥、刘中国、陈林回避表决。 表决结果:同意4票,反对0票,弃权0票。 (五)审议通过《关于非公开发行A股股票摊薄即期回报的风险提示及填补措施(二次修订稿)的议案》 根据中国证监会《关于首发及再融资、重大资产重组摊薄即期回报有关事项的指导意见》(证监会公告[2015]31号)等文件的有关规定,公司就调整本次非公开发行股票事宜对即期回报摊薄的影响进行了分析并提出了具体的填补回报措施。 表决结果:同意7票,反对0票,弃权0票。 三、备查文件 (一)第五届董事会第二十四次会议议案资料; (二)第五届董事会第二十四次会议/议案表决票; (三)第五届董事会第二十四次会议决议。 特此公告宜宾五粮液股份有限公司董事会2016年12月3日【中国白酒网】宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司日前下发《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司总经销品牌经销商准入、经营与清退标准》,对旗下经销品牌进行整顿。  该通知主要涉及“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌,并对于年度销售额做了明确规定。通知指出,总经销品牌的年销售额不得低于5000万元(五粮字头)和1500万元(非五粮字头),严重不达标者,公司有权收回品牌经销权或不再续签合同。此外,在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在最低价格限制,这些字符包括:酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。  白酒营销专家肖竹青指出,五粮液的子品牌过多、产品线过长一直被业内诟病。此次提高开发品牌的门槛,意在梳理产品、收缩品牌战线,通过瘦身优化品牌形象,短期内可能对业绩产生影响,但从长期看,利好企业品牌价值的提升。  事实上,五粮液产品线过长的问题,多家白酒企业也经历过。其危害主要在于商业市场和消费者很难区分相似产品,稀释和透支主品牌的无形资产。尤其是现在白酒行业正处于深度调整期,白酒企业竞争激烈,五粮液在此时提高开发品牌门槛,有利于减轻企业负担,减少不良竞争。【中国白酒网】1月11日至14日,四川宜宾五粮液集团公司、五粮液股份有限公司对旗下343辆公务用车进行了拍卖。这是去年11月《党政机关厉行节约反对浪费条例》后,首个高调对公车进行改革的国企。 五粮液集团副总经理唐伯超详解公车拍卖:五粮液职工竞拍因对车有感情 1月11日至14日,四川宜宾五粮液集团公司、五粮液股份有限公司对旗下343辆公务用车进行了拍卖。这是去年11月《党政机关厉行节约反对浪费条例》后,首个高调对公车进行改革的国企。 据悉,在五粮液公车拍卖的竞买人当中,不乏内部职工和经销商等利益相关方。1月15日,五粮液集团副总经理、公车改革负责人唐伯超在接受记者采访时表示,内部职工对车子比较熟悉,也有感情,所以来竞拍。但拍卖是严格按照规定来进行的,不会因为职工参与拍卖而给予价格优惠。 不会给内部职工优惠 新京报:集团是怎么决定要进行公车改革的? 唐伯超:车改已经酝酿一年多,基层职工对公务车提出了意见,希望改革,去解决公务用车存在的问题。公司高管在自查自纠中也感觉到,公车改革势在必行。车改对我们来说是节约成本,提高运行速度的好事,能帮我们省下每年1000多万元的开支。 新京报:内部职工拍走集团的车会不会推高价格? 唐伯超:内部职工对车子比较熟悉,也有感情,所以来竞拍。但如果实际价格高出心理预期,他们也不会竞拍。不会因为是五粮液的职工参与拍卖而给予价格优惠。后来很多员工都放弃了,因为车价完全超过他们的心理价位。 新京报:怎么看待公车拍卖过程中的质疑? 唐伯超:作为国有企业,我们的公车拍卖是按国有资产的处置法来进行的,每一步每一个举措都上报给国资委批准了。在拍卖现场,有宜宾市工商局、宜宾市国资委纪委的工作人员对拍卖活动全程监督,现场还有四个摄像机全程摄像。作为委托方,我们一定要公开公正公平,要保证国有资产保值国有资产不流失。 子公司公车将拍卖 新京报:车改之后,集团员工的公务用车需求如何满足? 唐伯超:有两个选择,一是集团旗下的安吉物流公司,将给部门或有公务车需求的技术单位,提供租车服务。另一个就是用车补贴,每个月补贴800—2500元。 新京报:这个标准是怎么确定的? 唐伯超:根据前几年产生的车辆费用,再加上每个部门的工作量,还有出行路途的长远,来测算一个运行费用。2500元对销售一线来说要稍微偏少一点。 新京报:怎么保证公车改革到位,不反弹? 唐伯超:一方面,我们这次改革是全方位的,第一期拍卖是集团公司总部和股份公司的部门、车间的公务车,第二期是集团公司所有子公司公务车,具体数量还在统计。 另一方面,补贴只够保障公务开销。之前油费、维修费、过路费、过桥费、停车费、洗车费,2000多块钱哪儿够啊?现在我们只是保证你工作时候的补贴,只能报那么多钱。超出部分就需要自己承担了。【中国白酒网】近日,五粮液宣布再次调整52度水晶瓶五粮液(以下简称“普五”)出厂价为739元,每瓶上调60元,而这是一年之内第三次涨价,上涨后的价格突破了普五的历史新高。然而,五粮液涨价后,部分经销商压力陡然增加。与此同时,五粮液在不同终端中还出现不一样的售卖价格。记者发现,五粮液酒厂存在高库存现象。对此,业内人士分析,五粮液提价是企业行为,而并非市场行为,这对于现在逐渐回暖的国内高端白酒企业而言,存在较大风险。而且,五粮液不断控量涨价带来的高价格也为五粮液未来在销售市场上埋下了隐患。  现象 一年内三次涨价  8月30日,五粮液在成都营销会上宣布普五出厂价再次上调60元,确定为739元/瓶,而调整之后普五达到了有史以来最高出厂价格。记者了解到,五粮液此次提价系自去年8月以来第三次提价。其实早在去年8月,五粮液就曾将普五价格从609元/瓶上调至659元/瓶,此后在今年3月,又将普五出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶,此次再次将出厂价格调整为739元/瓶,同时建议零售价格为829元/瓶,并将于9月15日起执行新价格。  此外,五粮液方面还称,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。  对于涨价,五粮液方面相关负责人曾对媒体表示,市场有刚性需求,下半年基本没有存量,明年还会继续控制。业内人士分析指出,五粮液提价主要是要控量,实际上市场并没有完全回暖。  调查 市场价格不一  对于一年内多次涨价,记者还从一些经销商、商场以及超市了解到,五粮液在中秋节前价格也出现参差不齐的状态,一些商超售卖价格依然在700元左右,而一些烟酒店价格在850元左右。  在北京市朝阳区和平里地区一家烟酒店内,记者发现普五的价格仅为685元,而另一家仅隔300米的烟酒超市内,普五的价格便上涨到858元。  价格不一的情况在朝阳北路附近也同样存在。在朝阳北路的一家烟酒超市内,记者询问的普五价格为850元,但在家乐福超市姚家园店中,记者发现普五的售卖价格为729元,不过,店内销售人员表示中秋节后可能还要调价,相比之前已经涨了100多元。  当记者询问商家为何价格相差较多时,和平里天丰利附近的烟酒超市老板表示,一些店里会有部分2015年的存货,而像去年的库存货最低720元便可拿走,因为进价的时候也就600多元,不亏就行。而当前售卖850元左右的都是2016年新到的货。当记者表示价格高时,店家表示价格还可以商量。  探析 官方控量明显  白酒营销专家晋育峰表示,与茅台涨价不一样,茅台酒价格上涨是经销商行为,但五粮液是厂家直接调价,并没有通过完全市场化的手段进行调价,而调价的核心依然是控量。  建发酒业相关负责人表示,现在五粮液订不了货,因为配额用完了。目前想打款厂家也没有配额给经销商。华致酒行相关负责人也表示,五粮液在北京地区限量明显,经销商手中并没有很多货。作为五粮液经销商之一的北京市望兴州糖酒有限责任公司相关负责人对记者表示,五粮液价格大概在670元左右,目前有10-20箱左右的库存,如果再多只能等厂家了,因为厂家这边还没有配额。据业内人士透露,目前五粮液已完成全年任务的90%。对于五粮液方面的供货情况,此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。  白酒行业分析师蔡学飞指出,五粮液量的减少是人为制造稀缺假象,实际上真正的原因还是市场是否能够回暖,目前看,知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。作为上市企业,五粮液提价是在提振市场信心。  业内人士表示,一直以来五粮液就在跟涨茅台的价格,与提升品牌不无关系。  未来 高库存可能面临风险  蔡学飞还表示,茅台的涨价是资本市场的热炒,与市场销售关联度不高,五粮液并不具备茅台的某些稀缺特征,即使跟涨也是出于品牌需要。然而,在五粮液控量的背后,也面临着高库存的风险。  据五粮液2016年上半年财报显示,93.56亿元的库存总量也比上年同期85.07亿元增长逾8亿元。而在已经发布上半年半年报的上市酒企中,顺鑫农业、山西汾酒、迎驾贡酒、口子窖、今世缘、老白干酒的库存分别为72.99亿元、20.32亿元、17.32亿元、15.46亿元、13.91亿元、12.27亿元。对比之下五粮液库存明显高于其他白酒。  华致酒行相关负责人还坦言,五粮液涨价对经销商肯定有影响,主要是因为经销商都把货转给底下的终端了,像一些名烟名酒专卖店里是有一定库存的,因为价格高民众不一定会买。此外,记者还了解到,还有一些烟酒店里库存数量并不多,有的也仅在20箱左右。一位不愿透露姓名的烟酒店工作人员表示,店里不愿意积压库存的很大一部分原因是原来市场价格高的时候一下跌下来,赔了不少,所以现在都愿意直接调货。  此外,终端方面五粮液并未表现出强势。朝阳北路褡裢坡地铁站附近的一家烟酒超市相关负责人坦言,目前五粮液并不十分好卖。当记者表示五粮液价格较高时,商家表示,如果要高端酒,剑南春比较合适。同样,在青年沟路附近的一家烟酒超市的相关负责人表示,通常像五粮液这类的高端白酒并不走量,一个月也卖不出几瓶,大多数还是百元左右的酒。记者留意到,该店内五粮液售价仅为685元。  业内人士表示,一方面五粮液内部有比较高的库存,但是在终端销售上又没有回到原来历史峰值。如果在销售状态好的情况下还好,但是市场风向一旦再发生变化,很容易给自身造成较大压力。  晋育峰认为,一直以来,五粮液都是价格倒挂,无视众多经销商等商业伙伴的利益,未来这种策略不能够一直持续。五粮液集团董事长唐桥:传统酒企应学会触网营销  【中国白酒网】五粮液是中国白酒传统企业的典型代表,从1909年到现在已有逾百年的历史,但在“互联网+”方面仍然是个新兵。  目前,“互联网+”在酒行业成长起来,随着酒仙网、1919等国内酒类电商陆续挂牌上市,从行业角度讲,这些电商一定程度上承载着推动酒业流通转型和实现业绩增长的期望。五粮液联手酒类电商推出定制酒,也是公司适应“互联网+”的一种体现。  其实自2012年以来,五粮液陆续与京东、苏宁、唯品会等电商平台达成战略合作,也与天猫、酒仙网等建立业务往来。同时也将自建B2B2C+O2O模式的五粮液服务型电商平台,谋求传统酒企的互联网转型。当然,我们对传统渠道和经销商的价值仍然予以肯定。线下渠道依然是五粮液的主要流通渠道,而互联网线上渠道会帮扶线下渠道实现大增量。  同时据白酒行业的判断,酒类电商销售短期内并不具有发展为渠道中心的可能性,占比也将会在二三成左右徘徊。线上渠道目前主要为了迎合年轻消费人群,但高端白酒销售的多数市场份额仍在线下渠道,电商想要对白酒行业完成渠道变革,依旧需要一个过程。【中国白酒网】8月30日,传闻已久的五粮液上涨出厂价事件,随着下午全国营销工作会议的召开,终于尘埃落定。五粮液将普五出厂价每瓶上调60元至739元,建议零售价格829元,9月15日起执行新价格。 半年报显示,五粮液2016年上半年实现营收132.56亿元,同比增长18.19%;净利润38.83亿元,同比增长18.05%。 中高端酒企忙涨价 记者注意到,随着中秋节、国庆节传统白酒销售旺季临近,白酒企业纷纷开启涨价模式。 据了解,五粮液此次价格恢复性调整的背后,没有任何政策给予经销商,739元为近三年五粮液的最高出厂价。 截至8月30日,。几大电商平台售价显示,53度飞天茅台的零售价也基本站在了1000元/瓶以上,在京东商城的售价已达1039元;酒类电商壹玖壹玖和酒仙网的价格也已经调为998元。虽然茅台几度发声明否认涨价,但1000元/瓶左右的售价非常接近2012年的历史水平。 数据显示,进入三季度以来,大部分白酒企业的产品零售价都出现了不同程度的上扬。 与此同时,控量也成为了中高端酒企保价的措施之一。五粮液今年之内除了既定合同外,将不再增加市场上的产品配额,2017投放量将少于2016年;茅台下半年控量为8000吨,较上半年减少一半。中高端白酒的需求缺口进一步加大。 中泰证券分析师胡彦超指出,2012-2015年四年的去库存时间已经将社会库存消耗很多了。目前经销商层面的库存普遍不足1个月,终端库存也不高, 市场存有较强的补库需求。高端酒市场处于消费持续扩容阶段,唯有适度上调价格来实现新的量价均衡。 业绩增长带动股价上扬 根据已披露的上市酒企半年报数据,目前除酒鬼酒业绩双降以及金种子业绩预告净利润减少之外,其他企业业绩都实现了双位数增长,白酒行业复苏迹象明显。 业绩的强劲增长也带动了白酒板块的走高。根据记者统计,进入三季度以来,整个白酒板块共上涨了10.43%,其中个股更是屡创新高。7月7日,茅台股份股价最高触及326.80元的历史最高位,截至8月30日收盘,股价为305.86元,依然为两市第一高价股;7月11日,五粮液股价最高触及38元,创近六年来新高。 “随着中秋旺季一线白酒的进一步消化,四季度将会出现供需极度紧张的局面,茅台及五粮液、泸州老窖等一线白酒有望进一步上行。”长江证券分析师刘颜表示。

业绩滑坡 五粮液清理千余子品牌 【中国白酒网】11月10日,宜宾五粮液品牌营销公司发布文件通报,宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个子品牌终止销售协议。据了解,五粮液旗下拥有数十个系列酒,子品牌产品更是数不胜数。作为典型的“多子多孙”白酒品牌,五粮液系列酒品牌数量不断增多,但随之产生的产品线过长,品牌乱象愈演愈烈。所以,五粮液近几年对旗下系列酒开始密集整治优化,对子品牌和条码产品进行大量缩减。业内人士表示,全面梳理公司品牌,精简产品,对保护五粮液品牌价值、提振业绩起到积极推动作用。但是对旗下系列酒品牌加速清理,五粮液恐将迎来短期阵痛。  一年清理数百个产品  四川宜宾五粮液品牌营销公司于11月10日下发文件通知,有个别总经销商违背《品牌风险管理制度》相关规定,在产品的宣传、推广、销售过程中,使用模糊性概念误导消费者对产品的认知,并且未在五粮液股份公司报备的情况下,打着公司的名义进行了严重的违规招商。按照《品牌风险管理制度》规定,对违规总经销商分别进行处罚。其中,五粮液已经与“四方见喜”、“锦上添花”两个品牌商终止销售协议,对其他已经终止合作但违规宣传与违规招商的品牌商,五粮液也将在官方网站上进行合作终止公告,并且追究其相应法律责任以及经济补偿。记者就此事联系五粮液集团相关负责人,截至发稿前记者未收到任何回复。  据悉, 今年6月,五粮液连发两份文件,要求各部门品牌运营商在6月30日前将全国性卖场和地方大卖场的违规宣传,包括宣传用语、价签、价格等整理完毕。今年7月,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司再次下发相关管理文件,对旗下经销品牌进行整顿。主要对“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌年度销售额做了明确规定。  文件显示,总经销品牌的年销售额不得低于5000万元(五粮字头)和1500万元(非五粮字头),严重不达标者,五粮液有权收回品牌经销权或不再续签合同。此外,在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在最低价格限制,这些字符包括:酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。  记者获悉,在10月17日五粮液召开的全国运营商大会上,集团公司董事长唐桥公开表示,2016年度公司累计清理总经销品牌15个,清理产品条码(每个条码代表一款产品)近300个。  削减主品牌优势  五粮液作为典型的多子品牌多条码产品白酒企业,旗下拥有数十个系列酒品牌、几千个子品牌产品。五粮液在发展初期凭借着“多子多孙”的战略,迅速在白酒市场上开疆扩土,跻身白酒第一梯队。  值得一提的是,五粮液虽然靠旗下子品牌创造白酒企业蓝图,但是快速扩张所带来的问题也随之出现。有媒体报道称,五粮液早在2004年就已经承受“超生”之苦,当时便曾经对旗下经销商品牌进行过梳理。  伴随着国内白酒市场持续疲软,五粮液旗下众多经销商盈利不及预期,中低档子品牌市场泛滥成群,许多经销商品牌开始大打价格战。不仅直接冲击了五粮液主产品,而且对品牌形象造成了很大的负面影响。  一位不愿透露姓名的白酒经销商透露,五粮液子品牌主要集中在区域市场,由大包商独立运作。大包商只要向五粮液公司支付一定费用,白酒产品市场销售则可以自行安排。大包商更注重个人盈利,并不考虑厂家品牌形象,因而导致市场管理杂乱无章。  除此之外,擅自打着“五粮液”字样的虚假门头、侵权门头,违反五粮液规定擅自设计放大五粮液字样的品牌产品门头等违规品牌运营商更是近几年五粮液的头痛顽疾。  对此,业内人士表示,五粮液经销商子品牌虽然在业绩方面让企业快速尝到了甜头,但是其带来的消极影响绝对不能忽视。首先,子品牌过多不可避免地对企业主导产品在一定程度上产生竞争与内耗。其次,消费者不容易区分子品牌产品和主品牌产品,而子品牌产品为了降低成本在包材和质量上很难把控,容易对主品牌造成伤害。最后,子品牌比主品牌盈利空间大,经销商会倾向于产品包销。  清理过快恐引短期阵痛  五粮液目前铁腕清理门户,全面梳理公司品牌,进行规范管理的同时,通过对子品牌的精简,提高市场渗透率,维护公司品牌价值,从而提振业绩。白酒营销专家肖竹青指出,五粮液的子品牌过多、产品线过长一直被业内诟病。此次提高品牌的门槛,收缩品牌战线,通过瘦身优化品牌形象,有助于五粮液在四季度实现高幅度营收。尤其是现在白酒行业正处于微回暖状态,白酒企业竞争激烈,五粮液在此时提高开发品牌门槛,也有利于减轻企业负担,减少不良竞争。  而白酒行业分析专家蔡学飞则表示,五粮液对旗下系列酒品牌加速清理,虽然从长期看利好企业品牌价值的提升,但短期内可能对业绩产生影响,恐将迎来短期阵痛。  据五粮液2016年三季度财报数据显示,公司三季度营收44.44亿元,同比增长13.49%;三季度净利润收入12.15亿元,同比下降6.97%。三季度属于白酒行业旺季,五粮液在三季度却意外出现净利润亏损。蔡学飞认为,除了三季度公司营销费用增大外,也有可能是因为中低端酒抢占五粮液主营品牌市场份额,拉低公司净利空间。同时,随着五粮液大量缩减子品牌和条码产品的缩减,经销商投给五粮液的资金也会出现缺失现象。

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编辑:丹梦槐


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