淘淘杯:北京稻香村端午礼盒包装被指侵权

时间:2018年08月20日 09:40  来源:牛驴旅游网  作者:令素兰

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淘淘杯:北京稻香村端午礼盒包装被指侵权

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新闻摘要

淘淘杯

【中国白酒网】8月15日晚间,创新层企业壹玖壹玖发布公告,拟以35.16元的价格定增854万股,预计募资3亿元。  壹玖壹玖表示,此次定增募集资金主要用于改善供应链结构和补充流通资金。其中2.1亿用于年底前采购茅台、五粮液等流通、战略商品700吨;剩余9000万用于补充流动现金。  壹玖壹玖主营业务为基于线下实体门店和线上电商平台的,以信息化管理为核心的酒类零售业务与酒类供应链管理服务。  财务数据显示,壹玖壹玖2015年营收11.96亿元,净利1256万元;截止2015年期末,资产总计18.57亿元,净资产2.02亿元。【中国白酒网】在5月31日股东大会上,洋河股份董事长王耀表示,“要树立快乐健康的使命,坚持用户为本,把使命高高举过头顶,引领未来发展方向”。同时,洋河股份下一步要打造微分子酒、健康白酒,培养未来主力消费群。  2016年以来,白酒行情看涨,很多人都认为这是白酒经过阵痛期开始复苏的迹象。资本市场看好的同时,酒企也在不断寻找新的契机,电商、定制、年轻化等等,不一而足。而其中健康白酒已经被公认是趋势,数十个品牌健康白酒在今年集体亮相,逐鹿市场。  两年前,洋河股份为行业打开了健康白酒大门,推出了洋河微分子。如今这家企业在健康白酒这条道路上,已经走到了哪一步呢?  新品研发,技术更加成熟  “超过10万份的消费者调研,这在以往的酒品研发中是绝无仅有的,这一举措是洋河酿酒团队匠心的体现。”对于微分子酒研发过程,业内专家给出了很高的评价。  洋河股份在推出每一款新产品之前,都会组织大规模的用户品鉴活动。研发团队把用户对产品的细腻感受和情感融入作为产品的酿造准则,和用户一起打造产品。虽然过程十分艰辛、繁杂,但匠心打造的极致化产品才能最终赢得消费者青睐。  洋河微分子作为划时代的健康白酒,更是如此,团队投入了更多的时间和精力来创新研发这款酒。洋河微分子在上市之前经历了5年的研发时间,在这期间,洋河技术团队以健康为核心,围绕原料、工艺、酒量等方面不断探索创新。  品鉴、创新,创新再品鉴,技术团队在5年期间不断地重复着这个过程,不断提升洋河微分子品质。直到2014年洋河微分子上市的时候,技术团队收集了100000份以上的消费者调研,超过87%的消费者支持洋河微分子上市。果然一经上市便好评如潮,有的地方甚至是十宴九“微”,宴饮必用洋河微分子。  继推出微分子酒之后,洋河股份今年还推出双沟莜清系列产品,包括荞麦酒、燕麦酒和莜麦酒,度数是40.8 度。三款产品的健康来源于原料,例如莜麦被称为“五粮之王”,具有高蛋白、多聚糖等多种健康特质。  消费者认可,市场培育显成效  洋河微分子自2014年推出至今,洋河股份一直没有投入大量资源推广微分子,似乎有点“放养”的意味,其实不然。  洋河股份董事长王耀表示,节奏上做了一些控制性安排,不急于增量,目前采用以团购为主,适当的渠道展示的策略。  对于任何一款新产品,消费者都需要一定的适应期去接受它。这时候企业需要做的是培育市场,让消费者体验并接受产品的优势,而不是急于求成。待到产品口碑建立起来之后,真正的爆发期就到了。  随着购买力的提高,吃好、穿好、健康、愉悦精神成为消费主流观念,这种观念在酒类消费上,就表现为“健康白酒”。微分子在刚进入市场的时候,消费者对健康白酒的概念都还比较模糊,但是,对于喝酒健康的需求已经逐渐明朗化。  酒好不好,消费者说了算。通过两年的市场培育,越来越多的消费者意识到了健康白酒的好处。在南京、苏州等地的一些高端商务宴请上,洋河微分子已经成了当地高端商务宴饮的“座上宾”。  在洋河股份的股东大会上,王耀表示“要做最懂酒、最会酿酒、最会卖酒的公司”,并认为,下一步打造的微分子酒、健康白酒,都体现出洋河巨大的品质优势。对此,也有白酒业内人士分析说,洋河主打健康酒,符合时代发展,随着产品不断推陈出新,“洋河的”“健康的”终成趋势。【中国白酒网】6月18日,洋河股份投资1.9亿元全资收购贵州贵酒,这意味着酱香型正式加入洋河股份的白酒版图。  事实上业外产业资本早就在酱酒领域做了很多埋伏,如天士力集团投资贵州国台酒、湖北宜化母公司宜化集团先后收购贵州金沙回沙酒、华泽集团10亿元打造珍酒。  那么,具有大资金优势、丰富产业运营经验和全国化经营视野的大产业集团缘何看中酱酒这一品类?酱酒的市场空间有多大?酱酒的消费现象有哪些?  他们为什么爱喝  酱香型酒?  “刚开始接触酱酒的时候我是拒绝的,味道太‘香’,几乎有点‘爆’,难以接受。可是因为应酬,喝了两三次之后,发现饮酒后的舒适感好于其他香型,身体恢复得快,头也不痛,不影响第二天工作,就慢慢喝起来了。现在个人应酬都是酱酒主打,偶尔喝其他酒,觉得寡淡无味,喝两杯就不想喝了,而酱酒每次都能喝二三两。”李先生是从喝其他香型白酒转型过来喝酱酒的,他总结道,“身体的感受是第一位的,身边很多朋友只喝酱酒,品牌忠诚度极高,很固执的。”  是什么让他们成为酱酒的忠粉呢?  曾有行业专家从茅台镇的地理位置分析酱酒的特殊性:“茅台镇是一个拥有独特水源、土壤、气候、气温、微生物环境的地方。茅台镇上空悬浮着一层风吹不走、雨打不散的微生物群,天然不可复制。离开茅台镇,酿不出高品质的酱香型白酒。”  此外,行业专家认为,酱香型白酒的酿造工艺、原料选材才是生产好酒的标配。  第一,酱香型白酒的酿造工艺特殊,一瓶酱香酒从原料进厂到产品出厂,至少要经过5年。这期间还要经过9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,高温制曲、高温取酒。  第二,易挥发物质少。茅台酱香酒属世界四大蒸馏酒(英国白兰地、法国威士忌、俄罗斯伏特加、中国茅台),酱香酒蒸馏时接酒温度在40°C以上,比其他酒接酒温度高出近一倍。高温下易挥发物质自然挥发掉许多,3年以上的贮存又挥发掉高达5%的酒体,使醛类、硫化等有害物质尽数挥发。  第三,原料只有两种,一种是茅台镇纯有机红高粱,另一种是河南小麦。两种生态产品经发酵、酿制后形成了白酒中最健康最纯的酒体。  第四,酱香酒的酸度高,是其他白酒的3~5倍,而且主要以乙酸和乳酸为主。根据中医理论,酸主脾胃、保肝,能软化血管。西医也认为,食酸有利于健康。  第五,酱香酒的酚类化合物最多。酚类化合物的主要功效是清除人体内多余的氧自由基,抗肿瘤、疲劳、病毒、衰老,而酱香型白酒中的酚类化合物是其他名优白酒的3~4倍。  酱香型酒的消费特点  1.品牌忠诚度高、受众也高端  左右脑策略咨询机构总经理权图表示,酱香型白酒不但是一种香型,更是一种快速上升的品类。  从物质属性上来看,酱香酒苛刻的原料筛选、酿造工艺、产区特点以及一定的储存年限都决定了纯粮固态高端白酒的品质是相对较高的。那么,高品质正好吻合了现在中高端消费人群对白酒的需求。  从价值属性上来看,茅台作为金字塔尖最高端的酱酒品牌,高价值的品类属性已经树立起来了,再加上茅台镇几百家品牌对消费人群的培育,总共教育了几千万优秀的意见领袖,这个阶段的人群价值扩散能力非常强。  2.受众教育成本高  酱酒大力推广体验营销。金沙酒业开设金沙酱香酒会所、酒文化体验馆,让消费者了解酱酒文化、品鉴酱酒更加自由便捷。贵州青酒集团利用旅游旺季来冲淡白酒销售的淡季,推出“旅游+ 洞藏”的营销方式,进一步强化消费者互动与交流。国台酒将消费者教育工作推向互联网,通过一系列让利行为,让消费者真实感受到酱酒的与众不同。  3.茅台一家独大局面将被打破  权图认为,未来酱酒市场茅台一家独大的情况将会打破,中国酱酒的规模效益将快速放大。目前酱酒市场还处于培育阶段,这个市场若想被放大、成熟,还需要5年时间;未来5到10年,中国酱酒阵容一定会拥有5到10个具有全国性市场的品牌,而酱酒本身具有的全国性基因也将使其出现10~20个泛区域品牌。对于经销商来说,应该选择可操作性的产品,并关注有抢跑意识的企业。1 2 下一页【中国白酒网】8月2日, 四川省白酒酿造产业技术研究院新闻发布会暨授牌仪式在酒城泸州顺利召开,四川省科技厅及中共泸州市委、市政府的相关领导,四川中国白酒金三角酒业协会会长王国春,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,副总经理、总工程师沈才洪,以及研究院组建单位和产业化公司代表出席会议。 据了解,四川省白酒酿造产业技术研究院是由泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌、江口醇、全兴等川内白酒龙头企业,联合四川大学、四川理工学院、泸州职业技术学院、国家酒类及加工食品质量监督检验中心泸州实验室、中科院成都生物研究所、四川省食品发酵联合工业研究设计院、四川省农科院水稻高粱研究所等单位共同发起建立。2016年3月,四川省科技厅发文,认定四川省白酒酿造产业技术研究院为第二批省级产业技术研究院。同年4月,白酒产研院被列入《四川省科研院所改革总体方案》和《深化科研院所改革试点推进方案》试点单位。 泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在新闻发布会上表示,作为四川省白酒酿造产业技术研究院“理事长单位”泸州老窖将主动担当起理事长单位的职责和义务,联合各组建单位和社会力量,全力推动白酒产研院的健康运行。 新闻发布会现场,四川省科技厅副巡视员郑超英代表四川省科技厅,将四川省白酒酿造产业技术研究院的牌匾正式授予了研究院首任院长、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪,并表示希望白酒产研院在省深化科研院所改革浪潮中取得更大的突破,为四川省白酒产业发展发挥更大的作用。 此外,四川剑南春(集团)有限责任公司总工程师徐占成、四川省食品发酵工业研究设计院副院长刘念也作为白酒产研院组建单位代表分别发言,他们表示白酒产研院的建设对省内白酒产业集聚科技力量,攻关共性技术,健康良性发展具有重要促进作用,作为组建单位,将积极支持白酒产研院发展。【中国白酒网】2杯基础酒、3剂调味酒,尝试用不同的剂量组合搭配,勾调出您最嗜好的黄金搭配风味……5月21日,位于泸州酒业集中发展区的泸州老窖私人订制中心内人潮涌动,在白酒工艺大师的现场指导下,远道而来的近百名游客开启了一次别开生面的DIY调酒体验,经过近一小时的反复试验,每个人都找出了自己最喜爱的白酒“配方”,然后便是下单和要求订制批量生产——让消费者参与研发并自行决定生产“配方”,勾调出自己最喜爱的独一无二产品,这一模式甫一推出便博得了市场的高度认可,成为泸州老窖产业价值链上的最新一环。 借鉴波尔多 高起点打造白酒产区标准 提要:泸州、宜宾、邛崃三大产区分别同步制定单粮浓香、多粮浓香、浓香原酒地方标准,并推动成立标准联盟 以浓香大曲作为糖化发酵剂,以泸州本地糯红高粱为主要酿酒原料,采用原窖法工艺,泥窖固态法发酵,续糟配料,混蒸混烧……5月21日,位于泸州老窖罗汉酿酒基地的宣传栏上,对其采用的《单粮浓香型白酒原酒生产技术规范》进行了公示讲解。不止泸州老窖,记者走访发现,在泸州华明酒业、国粹酒业等企业的酿酒基地上,《单粮浓香型白酒原酒生产技术规范》同样可见。 “该地方标准是由市质监、食药监和商务等部门联合制定,于今年初公布施行,目的是规范泸酒生产和加工工艺,全面提升泸酒技术水平和品牌形象。”5月23日,泸州市酒管局相关负责人透露,泸州拥有众多原酒企业,接下还将实施原酒战略,打造“泸州酿”品牌。 无独有偶,与“酒城”泸州毗邻的“酒都”宜宾几乎同步出台了《多粮浓香型白酒生产企业良好行为规范》,与此同时,五粮液集团与宜宾“十朵金花”白酒企业等牵头还共同成立了《名优白酒标准联盟》,以加强行业自律,以标准化规范和引领企业强化品质安全管理、集约资源优化发展,为宜宾酒树立技术标准。 紧随其后,作为“中国原酒之香”的邛崃也正加速制定邛崃原酒产区标准体系。“我们将按照‘产区建标准,标准树品牌,品牌带产业’的思路,组建邛酒产区发展委员会,启动邛酒产区标准体系建设,力争通过1—2年时间推出‘浓香型白酒原酒邛崃产区标准’,以提升邛酒品牌价值,重塑邛酒市场口碑。”邛崃市经科局相关负责人透露,目前邛酒公司已完成 “国家酒类及加工食品质量监督检验中心邛崃实验室”的组建工作,并已联合相关部门及酒企成立了邛酒标准研究小组。 合纵连横 三大产区开启一体化整合大幕 提要:川酒三大产区内资本激荡,竞相抱团组建新兴产区战略联盟,甚至传出邛崃市政府欲回购文君酒、川发展想并购剑南春 文君酒要回来了?这段时间,邛崃市政府将回购文君酒的消息在业内不胫而走。自上世纪末被外资轩尼斯收购后,文君酒便逐渐淡出了主流白酒市场。这款曾经风靡一时、比肩“六朵金花”的川酒真能重出江湖? “市政府有这个意愿,但是回购难度很大。”邛酒集团总经理周志元透露,目前该公司还正尝试以合理价格收购“卓女烧春”系列品牌及一家优质邛酒企业。 作为四川省白酒作为集中的三大产区,战略合作、强强联合、兼并重组等资本整合的大幕已经开启。“邛崃有168家白酒企业,泸州宜宾有200多家白酒企业,且大都是中小原酒和品牌企业,存在着散小乱差等情况,经过三四年的行业深度调整后,资本整合的最好时机已经出现。”九里春酒业副总经理彭作权透露,他正与上海一家资本公司谈判,有望在今年下半年在川酒主产区收购6、7家原酒企业。“从我们掌握的情况看,绝大多数的川酒原酒企业对收购合作都持开放态度,因为目前的市场消化不了那么大的原酒产能。” 不仅资本市场对整合川酒充满兴趣,政府也在其中起到了推波助澜的作用。去年底,在宜宾市政府的引导下,由叙府酒业、戎德坊酒业、君子酒等等28家宜宾酒类企业抱团成立了宜宾酒股份有限公司,“宜宾白酒企业数量多,但除五粮液外,总体上生产规模小,经营各自为政,没有发挥出应有的品牌效应。”宜宾酒股份有限公司董事长陈泽军表示,该公司正创立独立的“宜宾酒”品牌,集合28家酒类企业的优势推出系列产品,统一销售、统一宣传、统一开拓市场。 在邛崃,由邛崃市国有企业联合当地8家民营企业,成立的混合所有制企业邛酒公司已运营近一年,目前该平台正四处寻找战略整合机会,同时还正对接资本巨鳄四川发展酒业投资有限责任公司,尽快研究成立邛崃白酒产业发展基金。 成立于去年底的四川发展酒业投资有限责任公司目前已与仙潭酒厂等多家川酒企业传出“绯闻”,甚至有传闻其还拟洽购剑南春。 拓展产业边界 “一瓶酒”衍生出庞大“产业链” 提要:川酒已形成全产业链发展模式,产业边界已延伸至物流、原粮种植、旅游、金融、光电玻璃等领域 5月21日下午,泸州酒业集中发展区门口,十多辆满载白酒的货车正整装待发,三小时后,这批白酒将运抵成都再分销给片区市场,当日,记者在园区发现,占地近1万亩的产业园周围,到处绿树成荫、鸟语花香,园区内道路两边停满了运输车辆,生产厂房、包装车间等通过“天桥”与一个个巨大的储酒罐有机相连,各种运输车辆在宽阔的园区内往来穿梭,一片繁忙景象。该园区相关负责人透露,园区总投资逾150亿元,按白酒产业供应链节点设置,构建了酿造、物流配送、有机原粮种植、基酒储存等六大主题园区,年生产能力达50万吨以上,可新增就业岗位3万个,带动周边农民增收3亿—5亿元。 记者走访发现,目前川酒主产区已形成全产业链发展模式。泸州成立了四川(中国)白酒产品交易中心、泸州购和拉货宝等公共平台,同时,依托白酒产业,大力发展休闲旅游,如今泸州已建成泸州老窖旅游景区、花田酒地等2个以酒为主题的4A级旅游区。邛崃则将以邛崃平落古镇和天台山景区打造5A级旅游景区为契机,深度融合邛酒+旅游产业,策划推出一款成品酒,实现邛酒品牌与邛崃旅游品牌和互补发展。同时邛酒集团还与粤科创投界合作推出的2000坛“平落老烧坊”特色典藏酒,拉开了“互联网+邛酒产业”的序幕,赋予了白酒收藏和理财功能,提升了白酒附加值。 而一直坚持多元发展的宜宾五粮液,在做好核心产业即白酒产业的基础上,将重点发展四大支柱产业,即现代机械制造、高分子材料、光电玻璃及现代物流产业。 “目前公司已成为全国最大的手工艺瓶生产基地。”五粮液集团子公司之一——环球集团相关负责人透露,该公司目前与国内外100多家知名酒类企业建立了合作关系,并与全球烈酒巨头帝亚吉欧签订了战略合作协议。“订单应接不暇,只能接大放小,年均增长保持在40%以上。”【中国白酒网】截至今年一季度,诗仙太白负债19亿,而其资产总额仅为8.3亿,已资不抵债。泸州老窖如出手,将拿出多少资金以及何时完成收购,令白酒市场和资本市场注目。  或注资拿下其70%股份,上市公司称还未得到相关消息  近日,白酒行业传出消息称,泸州老窖集团有限责任公司 (下称:泸州老窖集团)将入股重庆诗仙太白酒业 (集团)有限公司 (下称:诗仙太白)。注资后,泸州老窖集团可能将持有诗仙太白70%股份,其余30%左右股份将由诗仙太白所在的重庆市万州区政府和重庆轻纺(控股)集团 (下称:重庆轻纺)持有。  一石激起千层浪,尤其是在国庆消费旺季到来之际,酒企的一点风吹草动都能让市场紧张不已。针对该传言,记者专门致电泸州老窖 股份有限公司,公司证券部工作人员表示: “还没有得到相关消息,可以关注公司相关公告。”  去年底就曾传出收购“绯闻”  泸州老窖集团与诗仙太白的“绯闻”已经不是第一次了。早在2015年11月就传出过泸州老窖集团欲收购诗仙太白。  2015年11月29日,有传言称,四川发展酒业投资有限公司将与重庆轻纺达成一致,或将以品牌收购的方式收购重庆白酒企业诗仙太白,目前诗仙太白已经进入资产清算阶段,收购重组细节敲定后,将会上报重庆国资委审批。值得注意的是,四川发展酒业投资有限是由四川发展(控股)有限责任公司与泸州老窖集团共同出资组建的。  然而之后,此事就如石沉大海,再也没有了后续发展。直到最近,泸州老窖集团又再度传出收购诗仙太白的消息,而且此次泸州老窖将直接入股。与第一次不同的是,上次的传言,双方均未表态。而这次,诗仙太白总经理蒋育萌出面接受媒体采访时明确表示,目前双方仍在商议中,具体事宜尚未敲定。而且蒋育萌还表示,计划完成日期无法确定。  为此,记者专门致电泸州老窖股份有限公司,公司证券部工作人员表示:“暂时还没有得到相关消息,可以关注公司相关公告。”  市场猜测,此次泸州老窖集团收购诗仙太白,是为了加码其对外投资。不过值得注意的是,诗仙太白的资产质量让人担心。2015年诗仙太白主营业务收入为 1.6307亿元,净利润为-2.3002亿元,2016年一季度,主营业务收入为2305.37万元,净利润为-2505.96万元。截至2016年3月31日,诗仙太白负债总额为19.1646亿元,而其资产总额为8.3662亿元,显然已经资不抵债。  国窖1573不排除有提价可能  除收购一事外,泸州老窖扩大中高端产能的举措也受到市场的关注,尤其是在高端白酒市场量价齐升的背景下。  2016年5月7日,泸州老窖发布定增预案:拟募集资金30亿元投入酿酒工程技改项目(一期工程)。按照计划,技改项目将在48个月完成,即2020年全部达成。一期项目完成后,泸州老窖将形成优质基酒3.5万吨生产能力,以及储酒10万吨的储藏能力。  华泰证券指出,技改项目完成后,泸州老窖将拥有优质基酒生产窖池7000口,新窖池的产能可以将老窖池的生产能力置换出来,也是公司供给改革措施的一部分。调整结构以后,泸州老窖池将全力供给中高端,而新窖池主要供给中低端,国窖1573近3000吨的产能得以恢复。技改项目不仅可以提高1573的产量,根据公司规划,2020年窖龄酒的规划产能将达到3-5万吨,头曲5万吨,二曲10万吨。  一方面高端白酒国窖1573即将放量,一方面国窖1573还存在提价预期。自白酒行业进入调整以来,五粮液已经连续3次上调出厂价,而同属高端阵营的泸州老窖却迟迟没有动作。  虽然公司没有动作,不过市场对于国窖1573提价充满了期待。9月5日,泸州老窖四川片区开始对核心产品国窖1573实行终端控货制度,在华泰证券看来,此举意在通过四川片区辐射全国,为提价铺设通路。此前市场对国窖1573在中秋旺季提价有广泛预期,但目前提价还没有落地,体现了管理层对市场实际情况的审慎考量,在频出促进涨价的举措同时,也在权衡市场份额、经销商利益和消费者的接受程度。  上述接受采访的证券部工作人员也表示:“国窖1573是否会提价,要看市场情况,不排除有提价的可能。”

【中国白酒网】随着白酒企业半年报陆续发布,国内白酒市场回暖的言论不绝于耳,亮闪闪的成绩单犹如一剂强心针,给这几年持续低迷的白酒市场带来了曙光。恰逢中秋来临,白酒旺季正式拉开序幕。前有上市公司发来捷报,后有市场旺季来袭,国内白酒企业开始谋划一场涨价大潮。  据悉,3月春糖,五粮液高调宣布普五出厂价上调20元至679元,与此同时还取消了每瓶30元的市场支持费用。时隔半年左右的时间,五粮液宣布普五再次提价60元,调整后价格为739元/瓶,同时建议零售价格为829元/瓶,并将于9月15日起执行新价格。  然而,涨价并非是五粮液的独家行为,5月初,泸州老窖旗下高端产品国窖1573宣布一次性提价15%。拥有天之蓝的洋河也宣布将这两款产品出厂价分别上调4元和2元。除此之外,涨价潮还涉及到众多地方酒企。  但值得一提的是,白酒行业大哥级品牌茅台却提出不涨价的言论,贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳在贵阳召开的茅台集团新闻发布会上表示,53度飞天茅台终端零售价格在1000元左右。  对于茅台高端不涨价众多业内人士却认为,市场上茅台库存较少,企业不主动提价,却不能避免经销商自行提价。无论是以五粮液为首的涨价大军,还是面对涨价低调行事的茅台,国内白酒市场回暖所带来的涨价潮说来就来了。  依笔者看来,涨价好或者不好的评论现在来看为时过早,国内白酒市场黄金十年已经终结,企业更多应该去考虑如何与消费者对话。尊重市场规律的涨价才是明智之举,那些为了涨价而涨价,脱离市场规律的品牌,绝对是一种盲目的冒险行为。虽然白酒上市企业的财报相当亮眼,但是回归市场大环境不难发现,国内白酒市场距离真正回暖还有很长的路要走。不仅如此,从国内经济环境而言,高端白酒的市场空间依然是放缓的趋势,那么如何涨价、涨幅多少,对于企业而言,绝对不是一件易事。【中国白酒网】8月30日,传闻已久的五粮液上涨出厂价事件,随着下午全国营销工作会议的召开,终于尘埃落定。五粮液将普五出厂价每瓶上调60元至739元,建议零售价格829元,9月15日起执行新价格。记者探访发现,临近中秋节,53度飞天茅台价格也开始上涨,已经有人开始囤货。反观葡萄酒市场则越来越趋理性,不少商家打出了买一赠一、买三赠二等促销活动。相比前些年的疯狂涨势,82年拉菲的价格如今更是拦腰斩。  五粮液连续三次提价  8月30日下午,五粮液在成都召开经销商营销工作会议,会议决定从9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。一度流传的涨价传闻,也尘埃落定。  据了解,在2015年12月18日五粮液经销商大会上,五粮液曾表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的水平。“此次52度新品五粮液出厂价恢复性调整是去年12•18会议精神的具体落地,也是今年内的第二次调整”,五粮液相关负责人面对媒体回应道。  据悉,此前一轮价格调整则是今年3月21日五粮液在成都经销商营销工作会上宣布的。当时五粮液表示从3月26日起,普五出厂价恢复上调20元至679元。  其实,早在2014年5月,五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元;当时五粮液表示,价格调整是为了进一步抢占市场份额,增强经销商信心。一年多后的2015年8月,五粮液宣布,普五出厂价格由每瓶609元重新提升到659元,每瓶涨幅50元。也就是说,从2014年5月份以来,五粮液经历了一次下调、三次上涨,此次上调幅度最大,每瓶涨价60元;涨价后的五粮液价格达到近几年的新高。  飞天茅台涨了200元  “飞天茅台今年涨钱了,茅台的市场零售价超过千元,现在我们的零售价是1245元。”在青岛市家乐福名达店的白酒销售区域,一名工作人员说道。一直以来,53度飞天茅台一直是白酒市场的一个风向标,相比较往年,今年的价格涨幅较大。  在青岛市云霄路上的一家酒水专卖店,53度飞天茅台的价格为1198元,如果整箱购买的话,每瓶的价格可以低至1050元。“临近中秋白酒的价格都有一些上调,以后只能更贵。”店里的一位工作人员告诉记者,至于后期价格涨幅无法确定,还要看他们进货的成本价。整体而言,53度飞天茅台涨了200元左右,以往价格为980元。她告诉记者,很多需求量比较大的客户,在六七月份就开始囤货,等着涨价。  在这家店内,五粮液的价格为798元,价格也相对上涨了一些,但是上涨幅度不大。对于刚刚定下的价格调整,店员表示现在还没有执行,价格还没有确定。“我们要看我们的进货价格,如果价格上涨了,我们也要随时上调的。”  葡萄酒狂促销  与白酒不同,葡萄酒促销活动火爆。在家乐福名达店,两个货架上摆放的葡萄酒品牌琳琅满目,便宜的三十几元,贵的上千元。在葡萄酒货架前,推销员推荐的一款法国进口的红酒,买一送一,一瓶才38元。“中秋节搞活动,现在买一送一很合算!”一名促销员拿起一瓶标价198元的“威斯特玛赤霞珠”向记者推销,“平时就卖这个价格,一个月后就不会再买送了。”  泰妮丝波尔多、威斯特玛、VQA白冰酒、格拉草莓酒、考维酒园珍藏红……货架上的红酒名目繁多。“国产葡萄酒比进口的卖得好。”一名推销员介绍,一方面也跟进口葡萄酒品牌多,消费者不了解有关。她告诉记者,他们货架上有上千个品种的葡萄酒,主要是来自法国、智利、西班牙、南非等国家,各种价位的都有。当记者问起怎么选购时,该推销员也是一头雾水,只是一直说现在价格很低。据介绍,现在还没有到大规模采购的时候,相对来说一二百元价位的葡萄酒卖得不错。  葡萄酒价格已回归理性?  青岛进出口食品行业协会主席艾逸飞告诉记者,从2009年到2011年,拉斐的价格在国内被炒得非常高,价格从翻倍到翻到四五倍都有。但从2012年开始,拉斐的价格就迅速下降,甚至拦腰斩。随着越来越多的国人对葡萄酒的认知提高,葡萄酒市场在国内也趋于理性。从2015年开始,拉菲的价格就开始上升,比2014年上升了20%到30%。  一位葡萄酒的经销商表示,尽管82年拉菲已经从10万元降到5万元,不过对于普通百姓而言,压根就不关注这个问题。一是市场鱼目混珠,很难买到真的;另外除了有收藏爱好和高端人士之外,普通大众仍然买不起。  从进出口层面来看,目前进口葡萄酒市场价格也趋于稳定,尤其是适合多种消费人群的产品进入国内。从某种程度上来说,葡萄酒开始回归理性市场。他也提醒市民,目前市面上的葡萄酒的品类非常多,如果市民不懂葡萄酒知识的话,要尽量选择超市等正规商店购买,质量能得到保证。【中国白酒网】新加坡《海峡时报》6月26日文章,原题:随着销售猛涨,中国白酒生产商情绪高昂 商人魏海霞(音)以前认为,白酒价格贵且有害健康。但今年2月,在发现白酒也能像红酒一样升值后,她以48万元的价格买下2400瓶茅台酒。  魏海霞这样的新粉丝,让中国白酒市场在因反腐而低迷数年后重新焕发生机。今年一季度,中国白酒销量自2012年后首次实现两位数增长,经销商也开始提价。分析认为,以私企和个人消费者为目标客户,让白酒企业获益。  白酒企业还降低酒精含量和价格,以争取年轻消费者。有经销商表示,虽然“70后”仍是白酒消费主力,但“80后”群体有强劲增长潜力。(作者许建明)【中国白酒网】如果将提价视为复苏的信号,那么高端白酒或许正在隐现这种信号。  6月20日,泸州老窖一位高管已向记者确认,公司有提价打算,但其未透露提价幅度。泸州老窖旗下高端品牌国窖1573宣布自6月16日起全面停货后,市场普遍预计此举意在将国窖1573一批价或团购价提高至接近五粮液的水平。  不过,也有分析认为,目前高端白酒的提价唯一的利好仅是为地方名酒留出了生存机会。  多个机构看多国窖提价  “国窖1573主要竞品是五粮液,一年前两者一批价均是560- 580元,1573当前批价仍是560元左右,而五粮液近一年来提出厂价2次共70元,结合强力管控,一批价升60 - 80元至640-650元,目前已达到新的量价均衡,本身为1573打开了提价空间”。这是国泰君安的最新研判。  该证券分析师师闫伟、胡春霞还大胆推测幅度,称可能在30-50元,进而使得批价和终端价向五粮液靠拢、但并不超越。  招商食品饮料也看多此次提价,称考虑到高端白酒行业复苏明显,公司回升趋势明确,毛利率净利率均有较大回升空间,且对趋势反转型公司应给予更高估值,上调泸州老窖目标价至35元。  高端白酒复苏在望?  高端白酒有提价预期的并非只有国窖1573,此前茅台集团就传出其全国一批统一指导价建议调整到869元/瓶,并且酒厂拟集中对市场价格进行抽查,对低于860元/瓶的商家将予以处罚。国窖1573的竞品五粮液此前更是高调宣布,其核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价提高20元至679元/瓶。  对于高端频频做出的上述举措,外界多认为是白酒业弱复苏的一种表现。不过,也有专家在接受记者采访时则依旧对未来走势保持谨慎态度。  在酒业专家、黑格咨询(北京)有限公司董事长徐伟看来,支撑高端白酒的一大因素是此类产品属于非开放型市场化的产品,由于此前高端白酒持续降价明显挤压了地方名酒的生存空间,此番几大高端白酒提价,再度将给地方白酒留出一些机会。全媒体覆盖丨全国千块高速大牌 展现郎酒霸气风范 【中国白酒网】9月,女排主教练郎平代言郎酒,“双郎”精神的完美契合,在全国刮起了一阵红色旋风,随处可见郎平的身影和“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”。 各大媒体运营商纷纷加入这场红色风暴,大户外媒体运营商永达传媒和通广传媒与郎酒强强联手高密度覆盖高速、高铁LED、灯箱、列车、城市核心商圈媒体,全方位展现郎酒开拓身姿,进取精神。风暴宣传在户外媒体行业圈中也成了口碑事件,实现郎酒品牌效应大规模传播、郎酒形象进行重点市场区域重点渗透。 在全国的主要高速路上,郎平重塑新时代女排精神在千块高速大牌上展示着。郎酒品牌深入四川、贵州、广西、云南、山东、陕西、东北三省、重庆、江苏、河南、河北、山西、湖南、湖北高速交通要道,给祖国各地来往车辆乘客刻下深刻印象,树立且高端且亲切的品牌形象。 全媒体覆盖,接下来小郎君还将从LED、电视媒体、报刊杂志等多角度全方位展示郎酒霸气,敬请期待。【中国白酒网】2016年以来,食品饮料板块在二级市场的表现引人注目,其中白酒板块的整体超额收益明显,关于白酒第三轮周期开始启动的论断甚嚣尘上。  白酒是食品饮料细分领域中周期属性很强的板块。这种周期性首先来自于白酒酿造周期较长(长达5年时间),因此名酒供给的稀缺性一直存在。那么,白酒在今后的发展趋势会如何?  白酒周期历程回顾  对上一轮白酒周期从突飞猛进到跌入谷底历程的回顾,有助于理解我国白酒行业发展背后的驱动因素变化。  2004年至2012年,白酒行业的显著特点是投资驱动带来的高端白酒量价齐升。渠道特征体现为团购渠道占比提升很快。事实上,上一轮高端白酒突飞猛进的时代,价格变化是核心变量。部分高端白酒的产能瓶颈导致供需不平衡是价格上涨基础,比如某名酒在2006年-2012年期间,终端成交价格的年化涨幅达到31%,远远超过同期CPI涨幅。同时高端白酒提价成为品牌的塑造重要手段,但是这种高端白酒轮番大幅提价的情景应该纳入我国整个大的投资周期背景中考虑。  2012年-2014年的白酒行业调整属于中周期驱动因素中的投资挤泡沫,与1995年之后的白酒调整类似。2011年之后,我国固定资产投资增速趋势性下滑,这一阶段一线名酒开始降价去泡沫。负利率驱动的投资模式未来可能不会再现,对应是我国白酒商务与政务消费占比下滑,白酒中周期转向。但是目前来看,我国不会进入到类似1997年-2003年的通缩阶段,原因是我国城市化进程带来的大众消费升级进程还没有结束,全社会存量资本过剩带来的低利率环境也没有变化,白酒消费不会出现大幅下滑。  从上市公司数据来看,白酒板块收入增速从2014年第四季度开始转正,利润增速开始从2015年第一季度转正。  如何看待未来白酒行业格局以及发展?  首先,本轮白酒行业触底之后与上一轮最大的不同在于消费结构的变化。2015年高端白酒总体的消费量与2012年相比仍保持增加,这种消费结构变化的原因是我国中产阶级群体扩大以及名酒终端价格去泡沫之后带来了消费力提升。  其次,从主要高端白酒品牌出厂价格、流通环节库存以及价格变化来看,2015年是高端白酒企业产品价格体系真正触底的一年。其中某名酒在2015年-2016年年初期间的渠道价差缩小到极限,2016年以来该品牌出货呈现定制酒比例提升以及部分品种控货的特征,从春节之后的淡季来看,该品牌流通库存很低,而厂家包装依然是满产,流通价格或将出现趋势性回升。高端名酒的价格体系恢复确认了2015年白酒行业的真正触底。  从2016年开始展望未来,白酒的周期性与前十年相比趋弱,所以所谓的第三轮白酒周期的“成色”不足,但是消费升级开始迎来春天。白酒周期的底部整固之后,可能迎来价格体系的上升,而本轮价格提升的主要来源是消费结构变化而不是系统性提价。本轮白酒行业调整之后,投资研究逻辑也将转向自下而上看个股和结构分化,白酒行业不再是板块性机会,复苏分化是未来常态。同时,消费升级阶段或将带来白酒消费主力价格带的下移、流通环节开始多元化和集中,以及二线名酒全国化等特征。

【中国白酒网】10月13日,安徽省黄山市工商局在屯溪中心城区一物流点,查扣涉嫌侵犯“古井”酒厂注册的第9072700号商标专用权的老窖原浆白酒200件,计800瓶。 经调查了解,该批涉嫌侵权的白酒外包装显示是中国安徽古井镇,安徽老酒坊酒业有限公司生产的窖龄十五年浓香型原浆白酒,是从合肥发货运到祁门,查获时,正在屯溪中转。古井酒厂打假人员在此物流点发现后,立即向黄山市工商局经济检查执法局进行了举报。执法人员经与物流单上的祁门购货人联系,购货人称这批酒是货到付款,听到涉嫌商标侵权后,表示不买了,并给了合肥发货方联系的电话号码。执法人员和该发货人联系,显示的却是苏州的电话号码,他在电话中又给了另外一个电话号码,执法人员多次拨打该电话,却始终无人接听。无奈,执法人员按照此酒外包装上标注的电话打了过去。接电话的自称是亳州某酒业有限公司,他们说,今年该酒厂未生产过此批白酒。 根据古井酒厂打假人员现场出具的商标侵权鉴定报告书,黄山市工商局暂扣了此批涉嫌商标侵权的白酒800瓶,并立案调查。 今年以来,该局与多家知名企业开展了政企联手打假,多次开展了打假专项行动。两次在物流点查获侵犯联合利华(中国)有限公司商标专用权的奥妙全自动洗衣液、金纺衣物护理剂等合计共709箱、案值8万余元。分别与茅台、五粮液、古井、口子等知名企业开展了中秋、国庆白酒市场专项检查。共立案查处侵权涉假白酒案件5件,查获涉嫌侵权假冒的茅台37瓶、五粮液10瓶、赖茅44瓶、古井贡酒30瓶、口子窖93瓶,标值8余万元,确保营造一个安全、放心消费环境。【中国白酒网】随着进入8月,酒企纷纷开始发布2016年度上半年财报。从已经披露的数据来看,国内酒业市场已经进入回暖期,然而,能否开启下一个十年黄金期还是未知数。  据悉,山西汾酒2016年上半年,实现营收24.23亿元,增长7.9%;净利润3.59亿元,增长28.45%。沱牌舍得2016年上半年,实现营收7.8亿元,增长24.34%;净利润2317.38万元,增长243.53%。迎驾贡酒2016年上半年,实现营收15.12亿元,下滑1.17%;净利润3.3亿元,增长17.78%;威龙葡萄酒2016年上半年,实现营收3.73亿元,增长4.4%;净利润2120万元,增长90.36%。  看到酒企发布的业绩数据,犹如给当下的酒业市场打了一剂强心针,酒行业的寒冬期已经结束。无论是白酒还是红酒,消费者需求的上升,与白酒在深度调整期做出的各种救市措施,让酒企终于慢慢走出市场下行期的阴影。  值得关注的是,到底是谁挽救了国内酒业市场呢?从众多酒企的策略上不难分析出是大众酒市场。与之前一窝蜂扎堆推出高端白酒不同,越来越多的酒企开始谋划大众酒路线。茅台大力推广系列酒,五粮液也加大力度布局民酒市场,种种迹象表明,白酒企业开始研究消费者到底需要什么,而不是一味追求高价希望借此树立高端形象。  这对于国内白酒市场而言,不仅仅是酒企纷纷交出好看的成绩单那么简单。毕竟酒水作为快消品,满足消费者才是核心竞争力。【中国白酒网】昨日晚间,上市不足3个月的金徽酒突然发布公告称,公司正在筹划重大事项,可能构成重大资产重组。鉴于该事项尚存在重大不确定性,公司股票自今日开市起停牌。据报道,刚刚上市的金徽酒极有可能要进行酒业并购,对于此次可能的并购目标,业内将目光投向了陕西白水杜康。  据陕西白水杜康官网资料显示,该公司拥有悠久的品牌历史,1973年在杜康原酿酒老作坊处扩建了陕西省杜康酒厂,后被三九公司收购。2002年陕西白水杜康酒业有限责任公司正式改制成立,酒业公司在保留原始古老酿造工艺的基础上投入巨资对原厂进行改造,增添生产设备,使生产能力以每年35%的速度稳步递增。值得一提的是,据白水杜康官网报道,今年4月,陕西杜康集团董事长张洪君等人到金徽酒实地参观,以了解生产工序。  有业内人士认为,首先,目前酒业处于调整期,此时并购时机较为合适。其次,白水杜康在陕西具有极高的品牌价值,并且拥有消费基础,若收购白水杜康,而且金徽酒能够借助并购的方式借势本土优秀品牌的渠道切入西北市场,也符合金徽酒的布局,所以此次收购具有一定的可行性。【中国白酒网】“这一周才是中秋‘白酒大战’最激烈的时候。”有经销商如是形容最近的白酒行情。事实上,中秋将至,白酒大战正酣,大品牌纷纷提价、中端品牌趁机出货,有经销商告诉记者,自己已经把两年前压下的高价货全部出清。  有市场人士认为,这一波中秋行情有望延续到春节,使白酒行业整体“翻生”。而分析师却认为,白酒行业未来将会“冰火两重天”。  茅台经销商张先生(化名)最近人逢喜事精神爽,原因是前两年他高价进了一大批货,一直卖不出去,这一两周来却托“中秋档”的福把库存全部清掉。他告诉记者,现在同行的压货情况不太明显,市场有复苏的现象。如今,他给“二批商”的价格可是一天一个价,以前卖不出的货,现在被二批商抢着要,有的二批商急着要货,表示愿意出更高的价格。  名酒涨超10%反促销量涨  随着“中秋档”的到来,白酒业大有吐气扬眉之势,有业内人士称主要源自几大品牌的涨价。五粮液宣布9月15日起52度水晶瓶五粮液出厂价恢复性调整60元,升至739元,建议零售价为829元;而53度飞天茅台零售价格从2个月前的不到900元到如今突破1100元,包括国窖1573在内的一些白酒品牌也出现“控货涨价”的现象。  有酒商告诉记者,茅台、五粮液的价格普遍涨幅超过10%,茅台的渠道价最高已经超过1100元了,而原来仅为800多元:“不过茅台厂家的出厂价是不变的。只是因为供货量有限,市场价格才根据市场供需上涨了。”  大品牌白酒涨价带动了整体白酒市场的销售情况,其中电商的功劳功不可没。记者登录多个电商平台发现,无论是综合性的电商还是酒类电商,都举办了“茅台中秋大促专场”、“全球酒水节”等促销活动,其中都有不同程度的优惠,还推出各种直减券和优惠券,但价格比起之前已经有所上涨,比如某电商平台的茅台飞天价格为999元。有的电商平台还推出65元的茅台迎宾酒、88元的“五粮液股份公司52度A级上品”,借茅台和五粮液的名气促销。  渠道库存进入良性阶段  “这周才真正进入了中秋档期。”1919酒类直供有关负责人杜晓颖告诉记者,以前中秋前两周,白酒的销售额就会猛涨,现在有越来越晚集中体现的趋势,因此认为之前的热度还远远不够,这一周的“中秋档效应”才会完全凸显出来,她分析称,原因是消费者的消费习惯发生变化,“此前消费者都会提前备酒,但现在消费者已接受了‘19分钟立即送’这样的服务,很多消费会发生在节日前一两天甚至是当天。”她预计,今年中秋1919的销售额将同比去年预计增长3倍,但原因不是市场自身的增长,而是门店增加、规模增长带来的增长。  营销专家肖竹青分析称,目前市场上茅台五粮液涨价的心理预期来自高端酒渠道供销两旺,渠道商对高端酒中秋节行情看好、惜售,渠道信心恢复带来涨价的心理预期。  中国食品产业评论员朱丹蓬认为,白酒的销售额和价格在中秋这个节点出现增长,主要是供需关系变化产生的,而销量一方面来自销售的销量,即经销商、二批商、终端商进货的需求,另一方面来自消费者需求的销量。他了解到,2014年~2015年,茅台及高端白酒的价格和销量一直在下滑,2016年触底反弹,供求关系逐渐趋于平衡,而2014年~2015年渠道的压货也开始消化,社会库存降到一定程度,需要进货,才拉升了需求,并促使价格上涨:“目前的库存水平比较健康,而市场的小反弹也属于良性的增长。”  业内视点  白酒行业下半年  或现“冰火两重天”  今年上半年,A股19家白酒上市公司实现营业总收入合计683.7亿元,同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元,同比增长12.49%。业内人士因而大呼“白酒业全面回暖”。  酒仙网相关负责人范晋宇认为,整个行业的价格仍平稳,个别产品如53度茅台飞天预计零售价格还会小涨。目前仍是整个行业的销售上升期,对白酒电商来说,下半年白酒的销售将进入旺季。朱丹蓬也认为,高档白酒应该在春节还会出现一波涨价潮,“即使厂家不涨,渠道也会涨。”  不过,并非整个白酒行业会出现“普涨”。“虽然知名酒企日子好过了,小酒厂日子还是不好过,传统经销商还在冬天里。”范晋宇认为,白酒生产企业预计会呈现两极分化的局面,名牌酒企、大酒企业绩将继续上涨,区域性名酒企业绩将上涨;小酒企、区域性小酒企业绩下滑,日子难过。  肖竹青则认为,茅台、五粮液是能代表面子的高端酒,只是茅台产能小,涨价容易,五粮液产能巨大,每一次涨价都需要审时度势,而本轮高端酒涨价是市场需求推动,因此判断未来高端酒市场份额的增长是挤压式增长、此消彼长式的增长。朱丹蓬用“冰火两重天”形容下半年不同白酒企业的状况,并预测两年后,整个市场结构会从金字塔形转变为橄榄形,“高端、低端白酒都会遭遇洗牌。”【中国白酒网】8月15日晚间,创新层企业壹玖壹玖发布公告,拟以35.16元的价格定增854万股,预计募资3亿元。  壹玖壹玖表示,此次定增募集资金主要用于改善供应链结构和补充流通资金。其中2.1亿用于年底前采购茅台、五粮液等流通、战略商品700吨;剩余9000万用于补充流动现金。  壹玖壹玖主营业务为基于线下实体门店和线上电商平台的,以信息化管理为核心的酒类零售业务与酒类供应链管理服务。  财务数据显示,壹玖壹玖2015年营收11.96亿元,净利1256万元;截止2015年期末,资产总计18.57亿元,净资产2.02亿元。【中国白酒网】伴随着国内酒类市场的深度调整,酒业电商作为新兴渠道商也开始了自我变革。网酒网作为乐视旗下的酒业电商平台,日前在京举行了全球生态合伙人大会,北京商报记者现场采访了网酒网CEO李锐。面对1919、酒仙网等来自同行业的竞争,李锐认为,酒业电商无法取代传统经销商,与其在品牌和价位上进行厮杀,不如在自有品牌领域投入更多的精力,因为自有品牌从利润到市场的把控力相对于现有流通品牌更具备优势。  自有品牌未来将占三成  北京商报:网酒网之前定位高端进口葡萄酒平台,现在仿佛改变了定位和策略,请问现在的定位是什么?公司基于什么考虑做出调整?  李锐:公司现在以用户需求反向打造产品。2013年,网酒网定位做高端进口葡萄酒电商平台,从现在看来定位有些不精准。乐视的用户有多少是高端用户?一瓶酒2000元接受不了,距离生活太远。乐视的用户是互联网用户,乐视手机、乐视电视,他们非常热衷,对新事物、新产品接受度比较高。所以网酒网今年推出新产品,格鲁特、火玫瑰,都是根据公司的调研资料专门打造的产品,包括酒的故事、品牌的打造,是基于对消费者的研究而推出的。  北京商报:无论是格鲁特还是火玫瑰,网酒网在大力发展自有品牌,请问未来自有品牌在销售商品中的占比大概有多少?  李锐: 自有品牌的采购额在1亿-2亿元之间,公司还是要重点打造自有品牌,未来自有品牌将占到总产品的30%左右,这些产品都是由网酒网一手打造的,无论是上游产品源,还是产品的设计包装以及推广,都将是由网酒网主导。对产品有直接把控权,也可以实现最大化的利润,当然这些品牌还在持续推广期,所以高利润率还不能马上出现在报表上,但是未来一定有很大的晋升空间。 目前是做品牌第一年,一定要把劲用足,把品牌做出来,下一步,我们选择合作厂商的时候,首先是国际一线大牌,第二要具有资本合作的胸怀,有可能我们就开始资本合作,成为这个厂的股东。所以我们的品牌之路有四步,从代理到OEM,到全球品牌所有权,再到上游控制权。  打造商品多样化平台  北京商报:现在酒业电商发展迅速,您认为面对同行业的竞争,网酒网的优势在哪里?  李锐:其实与同行业的酒业电商平台,我们并不在一个维度,从刚开始就不是一个维度。无论线上还是线下,或者是所谓的线上下,其他网站专注做酒。而网酒网一直没有说只做酒,虽然前期只涉及到酒,但公司正在紧锣密鼓地进行商品多样化,我们会持续推出酒文化,到酒+诸多文化,比如饮食文化,逐渐释放和增加我们更多的品类。  北京商报:从去年开始电商都在借助O2O转型,网酒网在线下是如何布局的呢?  李锐:网酒网的生活馆不是为了线下而线下,是整个O2O的重要承载体,希望每个城市都有生活馆。垂直电商或者是综合电商,单一线上不是没有生存空间,但我觉得,尤其是刚才我说的食饮行业,O2O更加重要,所以线下店是重要承载体。未来每个城市有旗舰店、社区店,会有具体规划。现在已开和在建的有100多家,北京正在建设的有3家。北京开店的成本比较高,一线城市开店的还是比较少。生活馆明年会有500-800家,合伙人制,我们在重要的城市做直营,最重要还是加盟合作的形式。直营会非常少,因为我们本质还是互联网公司,主要还是加盟。暂时不考虑盈利,我们不是传统的公司。  深度捆绑区域合伙人模式  北京商报:网酒网在今年春糖推出生态系统策略,其中包括合伙人模式,请问合伙人的利益如何分配?  李锐:合伙人,为什么不叫经销商,不仅是一个称谓的变化。首先公司选择合伙人时,希望对方能深入理解网酒网的模式,形成共识,传统的经销商可能就是一个毛利的分配,一个产品支持这样基本的合作。深度合作时,我们会把乐视的用户和营销资源与经销商进行同步。我们的盈利模式也会多种多样,除了产品毛利分成,还有会员制,我们会有会员收益的分享,品牌推广合作价值的分享,还有一种就是去年“6•25”承诺的股权激励,因为网酒网很快就要上市,股权激励也是重要一环。乐视无论是控股还是子公司,至少拿出30%的股权来激励团队。其实合伙人这一块,我们也视为团队之一,所以未来规模扩张过程中,资本收益也是与合伙人进行分配的重要形式。所以我们的合伙人跟我们在一起共同发展,是多种的发展方式。  北京商报:目前合伙人的数量是多少?未来规模计划是多大?  李锐:我们现在已经有1300多家合伙人了。我们的LePar在全国,规模有大有小,已经超过1500家,希望今年超过2000家,合伙人明后年将达到5000家。当然我们对合伙人也有分级,他们在当地的经营规模、资源影响力,以及合作深度,可能从产品等方面多重合作。未来在金融产品的设计上是多重的,因为股权总是有限的,第一公司会固定比例的股权,第二上市后会以期权的形式,还有理财产品的形式。

【中国白酒网】9月13日,宜宾市政府主办、五粮液集团承办的“四川新生代酒品战略宜宾推进会暨五粮液新生代酒品品鉴会”在宜宾举办,这是继今年6月3日“四川新生代酒品战略启动仪式暨五粮液新生代酒品品鉴会”之后,四川省在推进“新生代酒品”上的又一重大动作,五粮液也再度成为推进“新生代酒品战略”的先锋企业。品鉴会现场 本次会议由宜宾市人民政府秘书长朱志刚主持,宜宾市经信委副主任兼市酒促局副局长兰国宾等市级机关负责人和区县长,五粮液股份有限公司总经理陈林,副总经理彭智辅、唐伯超等公司领导和相关部门的负责人应邀参加了本次活动。 在本次战略推进会暨品鉴会上,五粮液展示了多元化、时尚化、低度化、潮流化的多款新生代酒品,获得与会专家、经销商代表的交口称赞。签约现场 五粮液集团仙林果酒有限责任公司董事长李小波与宜宾柏漠紫秋葡萄酒业有限公司、四川宜宾华茂总公司签约共同推进“新生代酒品战略”;中国酒业协会副理事长秘书长宋书玉,中共宜宾市委副书记吕晓莉,五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国,中国酒业重构专家杨永华,宜宾国泰商贸有限责任公司董事长廖勇等从不同方面阐述了推进“新生代酒品战略”的重要意义。 据悉,在四川省委、省政府的支持下,四川酒企将加大对新兴消费群体和新产品的开发力度,以此来巩固川酒市场地位和品牌优势,促进四川省酒类产业转型升级发展。在这个新生代产品战略之中,“白酒进酒吧”将成为重点探索方向,而五粮液作为酒业龙头、川酒之首,也率先推进“新生代酒品战略”,推出多款新生代酒品。 宋书玉:五粮液开启果露酒新时代 酒类消费正在朝着个性化、多样化的方向调整,在这个过程中,五粮液始终坚持科技创新,创造了生态经济、循环经济的典范。 五粮液开启了果露酒的新时代,中国是世界上酿造果露酒最早的国家,只是近年来发展缓慢,似乎被消费者遗忘。以五粮液为代表的白酒企业,一直保留果露酒的传统酿造工艺,比如五粮液仙林果酒。我们曾提出中国酒业四个转变,其中一个是“粮食酒向果露酒的转变”,在消费者需求转变的时刻,果露酒发展滞后,果露酒在酒类市场之中的比例,发达国家是10%,我国不到1%,这说明果露酒有很大发展空间。 目前酒类多样化消费格局正在形成,五粮液新生代酒品的面市,正是体现出消费多样化的特征,多样化口味,愉悦场景、消费者参与……这些丰富了中国酒业内容,展现了五粮液对传统酿酒工艺的传承与创新,展现了对快乐饮酒文化的发扬。1 2 下一页

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·本报记者 :令素兰·

编辑:令素兰


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