时时彩手机趋势专家:李彦宏放狠话有信心再赢一次 谷歌搜索业务重返中国大陆被证不实

时间:2018年08月21日 18:25  来源:时尚起义  作者:水笑白

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新闻摘要

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【中国白酒网】7月7日下午,第一次遵义十大名酒及遵义市白酒产业发展企业家专家联席会议在遵义董公寺贵州董酒厂举行。 参加这次会议的领导有遵义市政府副市长鲁成军、遵义市政府副秘书长黎治光、遵义市工能委主任徐江、副主任徐德声、遵义酒业协会执行会长兼秘书长吕玉华、副秘书长杨必刚、副秘书长周山荣、茅台集团酱香酒公司、习酒公司霍娴、珍酒酒厂胡波、贵州董酒蔡友平、国台酒业蒋墨脉、钓鱼台国宾酒丁远怀、酒中酒酒业曹本强、金酱酒业汪洪彬、百年糊涂酒业、云峰酒业、遵义市市委宣传部、习水县政府、市工商局、市财政局、市质监局及当地媒体和行业媒体新食品杂志出席会议。遵义市政府副市长鲁成军作为联席会议召集人出席会议并作讲话。遵义市政府副秘书长黎治光主持会议,遵义市工能委主任徐江就十大名酒以及全市白酒产业今后的发展与参会企业家进行了深入交流。 为了深入贯彻落实贵州省委、省政府“一看三打造”战略目标及市委、市政府打造千亿级白酒产业的要求,进一步发挥以“贵州茅台”为龙头的遵义十大名酒的引领和示范作用,切实做好宣传推介及市场营销等工作,助推我市白酒产业健康持续发展,遵义市政府特此建立了遵义十大名酒及全市白酒企业家专家联席会议制度。 鲁成军指出,召开联席会议是为了研究落实贵州省政府、遵义市政府有关白酒产业发展的重大政策措施,制定遵义十大名酒及全市白酒产业发展主要工作计划和阶段性目标;在遵义市委、市政府的领导下,联席会议将研究解决全市白酒产业发展中的重大困难和问题,统筹协调相关部门职能分工,形成合力推动白酒产业加快发展;同时,将以市场为导向,研究遵义十大名酒及白酒产业发展的品牌打造、宣传推介、营销策划、质量标准体系建设、发展规划等,为全市白酒产业发展建言献策。 鲁成军强调,联席会议将秉承“政府搭台、企业唱戏,自愿平等、市场主导,思维开放、实践检验,长短结合、合作发展,资源共享、动态平衡”的宗旨,建立机制、强化基础、搭建平台、树立品牌,与全市白酒企业家同心同力把白酒产业发展壮大起来。 会上,遵义市工能委对十大名酒评选情况作了简要介绍,十大名酒企业家与市直各部门负责人就如何运用“十大名酒”这张名片更好地做强做大白酒营销和产业发展各抒己见,为促进我市白酒产业持续快速发展建言献策。 遵义十大名酒各企业代表出席本次会议并发表讲话。 会议结束后,副市长鲁成军及各领导与遵义十大名酒各企业董事长及各企业代表共同合影。 据了解,联席会议原则上每月召开一次,由遵义十大名酒企业或重点白酒企业轮流负责具体承办。【中国白酒网】根据宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)最新公告显示,该公司将于4月20日在深交所上市非公开发行股票,意味着五粮液历时两年多的混改工作终于尘埃落定。  4月18日晚间五粮液发布公告显示,公司以非公开发行方式发行约8564万股人民币普通股,发行对象涉及国泰君安资管计划、君享五粮液1号等不超过10名投资者,募集资金为18.53亿元。值得注意的是,除了引入企业员工以及战略投资机构成为股东,五粮液的重要经销商也被纳入到五粮液的股权结构中。记者就此事联系五粮液公司,但截至发稿尚未得到回应。业内人士认为,该消息意味着核心经销商与五粮液成为利益共同体,但经销商和员工的持股比例较小,显示混改处于“试水期”。  据了解,本次出资排名前三的国泰君安资管计划、君享五粮液1号、泰康资管合计认购金额约14.55亿元,占据此次五粮液募集资金的大部分。其中,国泰君安资管计划的委托人为五粮液第1期员工持股计划,认购金额约为5.13亿元,参与员工持股计划的人员涵盖了现任董事、监事、高级管理人员和其他员工;君享五粮液1号资金来源为委托人委托资金,委托人为五粮液部分优秀经销商及其相关人员共23名,认购金额为4.2亿元;泰康资管认购金额为约5.22亿元,其中包含了中国石油天然气集团公司企业年金计划以及5个保险产品认购。  这其中的亮点无疑是23名通过君享五粮液1号参与到认购中的经销商,从具体名单上看,包含了银基贸易发展(深圳)有限公司、宜宾市智溢酒业有限公司、北京朝批商贸股份有限公司等知名大经销商。  五粮液方面在公告中表示,在2016年员工持股计划获得证监会审核通过时,企业就已表明非公开发行股票暨员工持股计划是继企业机构改革、公务车改革、薪酬改革之后的又一重要改革举措。数据显示,新增股份登记到账后,五粮液的前十大股东中,宜宾市国有资产经营有限公司持股比例为35.21%,五粮液集团持股比例为19.63%,宜宾五粮液第一期员工持股计划持股比例为0.61%,君享五粮液1号集合资产管理计划持股比例为0.5%;而在本次发行前,宜宾市国有资产经营有限公司持股比例36%,五粮液集团持股比例20.07%。  白酒营销专家蔡学飞在接受记者采访时指出,虽然员工与经销商的持股占比较小,但是相对于五粮液集团的庞大体量,把员工与核心经销商纳入系统,对内可以提升产品的市场推广动力,提升品牌竞争力;对外可以强化五粮液的渠道优势,在整体市场竞争中提升消费壁垒,阻击竞争对手。  不过,蔡学飞也提及,此次混改,经销商和员工持股比例很小,对改善公司股权结构和治理结构并不会产生实质影响,不排除五粮液只是一次试水,如证明这样的激励行为有成效或将进一步提升员工与经销商的股权比例,这也符合国企政策改革的思路。另外,从已有的实践来看,参股企业对于提升经销商话语权是有帮助的,但是由于主导权依然在五粮液一方,诸如品牌所有权、产品定价权等紧密联系经销商实际经营情况的权利仍受到限制。【中国白酒网】进入夏季三伏天,本应该是啤酒的天下,然而,却被白酒抢占了风头。以茅台、五粮液为首的高端白酒市场销售异常紧俏,部分城市更是一瓶难求,价格高涨已是不争的事实。在它们的带动下,二线品牌的次高端产品及地方名酒高端产品也开始追逐涨价,于是,在炎炎的夏日中,国内白酒业迎来涨价潮。  然而,经历过4年深度调整的白酒行业,一线名酒量价齐升给次高端品牌到底挤出多大的生存空间?在一片涨声中整个白酒行业是否迎来上涨通道?  名酒上涨为次高端酒留空间  据记者了解,截至目前,53度飞茅台的市场价稳定在1300元/瓶以内,而这也是茅台控价下的结果。另外,五粮液的市场价格也回归到900元/瓶左右,集团新董事长李曙光的上任,为五粮液量价齐升更是注入了力量。  正是因为一线白酒五粮液及贵州茅台市场价格走强,为次高端白酒的价格上涨带来了巨大空间。于是,加入到涨价潮中的白酒企业也越来越多。  据记者了解,水井坊于7月10日向全国省级总代理商发出了“关于产品价格调整的通知”。通知显示,水井坊将对主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶,其他产品如晶莹装等价格也有所上涨。  对于此次提价的原因,7月12日,水井坊相关人士对记者表示,“我们在给经销商的通知中已有提到,此次涨价主要是源于固定资产更新、人力资源及税收等各方面原因导致公司综合运营成本不断攀升,对水井坊的经营绩效带来挑战所致,此次价格调整将不晚于今年8月10日进行。”  然而,水井坊在夏季提价并非个案,据记者了解,泸州老窖在2017年半年度经销商大会上宣布,从7月1日起提高30年38度、43度、60年全品项制单泸州老窖价格10元/瓶。  另外,洋河股份将海之蓝、天之蓝每瓶上调2元,梦之蓝系列则上调10元/瓶-30元/瓶。郎酒更是在一周内两次调价,将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。  在业内人士看来,以茅台、五粮液为首的高端白酒市场销售量价齐升,为其他品牌酒价格上涨提供了空间。而此次大面积的酒厂提价的背后,与包材、人工等成本上涨有直接关系。  贵州茅台相关负责人对记者表示,茅台承诺的事情不会变,仍是不提价。另外,在8月底,市场上茅台缺货的现象将会得到缓解。  事实上,1299元/瓶是茅台的价格红线,在夏天缺货也是不争的事实,而盘子较大的五粮液,目前市场上也处于缺货状态,市场销售价格也在850元/瓶-900元/瓶之间。李曙光在经销商会上曾表示,五粮液将稳定出厂价、逐步推高批发价,令经销商今年可以实现10%-15%的毛利润。  淡季涨价酒企来“抢钱” ?  彼时,在2012年,白酒行业进入黄金十年的巅峰之际,白酒行业也曾掀起一波涨价潮,而贵州茅台和五粮液成为当时白酒的价格风向标,它们上涨其他品牌必将跟风涨价。  如今,国内白酒行业再次掀起涨价潮,而这次涨价是在行业深度调整后,并且是在炎炎夏日掀起了一股涨价潮,那么,白酒行业是否整体迎来上涨期?白酒行业的调整是否全部结束?  近日,山东温和王酒业集团总经理肖竹青接受记者采访时表示,白酒提价是有两个原因造成的,一方面是动力机制:目前整个市场份额向强势品牌集中,企业敢提价,说明其市场渠道的存货非常少,在供不应求的供需关系下,酒企才敢于提价,如果渠道塞满了货,酒企是不敢提价的;另一方面,白酒企业今年面临着成本的压力,今年在新一轮的环保力度下,国内很多造纸厂、瓶子厂相继被淘汰,纸和瓶子价格上涨也导致了酒企成本的上涨,因此,酒厂对产品提价也有成本上的压力。  但是,并非所有的酒企都会对产品进行提价,“涨价不仅仅考验着酒企品牌的号召力能被消费者接受,还要看其市场基础是否牢靠,市场销售处于良性的酒企才敢涨价。”肖竹青告诉记者。  同时,肖竹青还表示,淡季提价也是酒企抢钱的技术型手段,每个代理商不是经营一个品种的酒水,酒厂在提价前,都会通知代理商在某个时间点打款会享受什么样的价格,超过这个时间就不会享受老价格,因此,酒厂在白酒销售旺季到来前选择提价,是想把经销商手中的钱吸干,只有吸干了,代理商就没有多余的钱去进其他的竞品,这也是白酒行业中一个“抢钱”的惯例。  在业内人士看来,虽然白酒行业经历了4年的调整,但是,并非所有的酒企都迎来上涨通道,除了一线白酒企业市场表现强劲,次高端白酒享受一线酒企量价齐升的红利,以及地方龙头酒企的属地消费效应外,其他大部分酒企的日子并不好过,特别是规模在几千万元及几亿元的酒企,它们依然面临生存危机。【中国白酒网】5月3日上午,洋河股份(002304)举行2012年度业绩说明会,公司董事长张雨柏在业绩说明会上表示,公司股份回购目前已经在进行前期准备工作,具体实施则要等股东大会批准以后。  张雨柏表示,股东大会通过首期回购方案之后,根据规定公司还要办理相关手续,比如公告债权人、开设回购证券专户并到监管部门备案。手续办完后,公司会公告《回购报告书》和《法律意见书》,并在实施首次回购后正式公告,期间会定期公告回购方案实施进展情况。【中国白酒网】7月6日,乐视网发布公告称,贾跃亭辞去乐视网董事长职务,并退出董事会。贾跃亭退出董事会后,只身前往美国继续自己的汽车梦,试图力挽狂澜,用汽车制造来完成逆风翻盘。 贾跃亭的草草暂别,让我们不由得想到了在两个多月前宣布退出新三板的网酒网。这个经历六年的酒业B2C网站也是贾跃亭版图中的一笔,其又将何去何从呢? 网酒网的诞生与发展 在2011年,作为一位极富胆识与野心的企业家,贾跃亭敏锐地感受到了电商运营会对酒业带来的冲击,又有酒仙网、1919等酒业电商在前,贾老板果断决定,涉足酒业电商,要在这个行业里分一杯羹。 对于酒水行业的重视可以从其派出的CEO李锐身上感受到。据说,李锐从2003年开始就跟随贾跃亭,从未离开。 2011年10月,作为酒类垂直运营B2C电商网站的网酒网成立,并于2013年初正式上线运营,由乐视集团控股,网酒网的市场首秀从此开场。 早期,网酒网定位是高端红酒类的垂直电商,13年上线当年,乐视高调宣称在临汾建立3000 亩的生态农业产业园基地,号称要打通红酒种植、酿造、加工、包装、销售的整个环节。生态农业产业园基地不仅是一体化运营的需要,也是乐视控股生态布局的主体,网酒网在当年曾经将其作为夯实垂直整合葡萄酒生态系统的重要战略决策。然而一年时间不到,该项目无疾而终。 2015年,由于背靠强大的乐视资源,拥有海量用户基础,网酒网决定向多品类的全平台过渡,打造生态闭环。扁平化的渠道布局,一年内快速的线下发展,以及承诺到年底,品类会扩展至水、食品、旅游、电视等产品,由以往单一销售葡萄酒向多品类全产品线发展,网酒网似乎离酒业垂直电商渐行渐远。 用李锐的话来说:“它将不再是单纯的酒水贩卖店,而是乐视生活集中展示区。” 2016年,李锐提出了生活消费类的生态电商与乐视生活馆的概念。将基于乐视的优质视频内容、IP生态产品、智能应用等支撑O2O线上、线下的生态打通、融合,“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构勾画出了一幅O2O的生态蓝图。 网酒网的定位在不断地调整、变化,长时间的试错转型,以及对乐视控股的过分依赖,给网酒网带去了定位不明朗,缺少了持久发展动力,以及自身造血能力严重不足等一系列问题。 抵挡不住的巨额亏损 贾跃亭的成功与其卓越的融资能力有关。而这个优势他同样运用在了网酒网上。 2016年1月,网酒网完成近2亿元的A轮融资;2016年5月,又获得花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇二人共计7200万人民币战略投资;2017年1月又以每股12元的价格,向国信证券、西部证券分别发行20万股和10万股,募集360万元资金。 虽然进行了巨额融资,但是依然抵挡不住网酒网的连年亏损。 据网酒网公开数据显示,2014年、2015年、2016年上半年,公司营业收入分别为5412万元、1.57亿元、1.52亿,分别亏损了7601万元、7386万元和4311万元。显然,持续亏损是网酒网面临的现实。 亏损之下,网酒网联合乐视体育推出自有品牌“格鲁特”生态啤酒、上线“美酒频道”做视频营销……值得注意的是,所有的项目都是基于背靠乐视进行的。 本来乐视是网酒网最大的依靠,但是在这里却仿佛成跨越不过的大山。 8个月的新三板生涯 2017年4月24日,网酒网宣布,因公司战略发展需要,促进公司长远发展,终止在新三板挂牌。乐视控股董事长贾跃亭间接持有的7成股份被质押。 此时,距离2016年8月24日,网酒网在新三板挂牌交易仅过去8个月。 “终止挂牌有多方面的原因,持续亏损的经营状况,垂直类酒类电商前景堪忧以及背后东家乐视的资金链风波不断,加上创始人贾跃亭持有的网酒网股份也已经多数被质押,这种情况下,网酒网的股份流动性相对较差,已经丧失在新三板挂牌的价值。换条道路或许还有一线生机。”业内人士认为。 作为乐视旗下业务之一,网酒网从成立至今近六年的经历也可说是波澜壮阔,它的兴起与衰落,见证了一个互联网泡沫的产生与幻灭。 今年5月,融创中国董事会主席孙宏斌在融创中国2016年业绩发布会上表示,将来乐视就是上市公司和汽车两部分,乐视汽车贾跃亭该怎么弄就怎么弄,其他的,“该卖的卖掉”。 对于已经失去了往日“富家子弟”光环,举步维艰,并且依然没有找到商业模式的网酒网,或许“被卖掉”将是它的下一步。 不过,从贾跃亭的身上我们依然能够看到其胆大、足够努力并有担当的身影,也不失为一个有情怀之人。面临乐视困境,他依然不放弃、不抛弃,或许经历了这些种种,贾跃亭将以更加务实、理性之势回到人们的视野中。每一个创业者都不易,需要握紧的不仅仅是手中的坚定与飘散的勇气……【中国白酒网】编者按:自2016年开始,白酒行业开始出现复苏回暖,大部分白酒企业触底回升。伴随着2017年上半年业绩报告的发布,各上市白酒企业在市场中的表现又有了怎样的结果呢?据此,法治周末食品版对在A股上市的18家白酒企业业绩情况进行了梳理统计,且看各企业表现如何。  “从2017年上半年业绩来看,贵州茅台、五粮液、洋河股份呈现‘三国鼎立’格局:茅台一家坐大,恰似三国之魏;五粮液、洋河股份跟随其后,恰似三国之吴蜀”  总营收746.84亿元,总净利249.17亿元。这是怎样的一个概念?  如果以中国14亿人口计算,那么746.84亿元相当于每人消费了53元,从每个人身上净赚17.8元。  这就是2017年上半年18家在A股上市的白酒企业交出的业绩总答卷。  这18家上市白酒企业分别是茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒、山西汾酒、迎驾贡酒、今世缘、口子窖、老白干酒、青青稞酒、金种子酒、伊力特、沱牌舍得、水井坊(33.880, 0.58, 1.74%)、酒鬼酒、皇台酒业、金徽酒。  记者梳理统计了上述18家上市酒企业绩后发现,在2017年上半场竞争中,茅台、五粮液、洋河股份3家已率先迈进百亿俱乐部。  3家的总营利可谓是占了18家上市酒企的半壁江山。梳理结果显示,3家企业的合计营收为513.4亿元,占18家酒企总营收的68.74%;3家酒企合计总净利为201.29亿元,占18家酒企总净利的80.78%。  “白酒市场呈现集中化竞争趋势。从2017年上半年业绩来看,贵州茅台、五粮液、洋河股份呈现‘三国鼎立’格局:茅台一家坐大,恰似三国之魏;五粮液、洋河股份跟随其后,恰似三国之蜀吴。”食品行业专家朱丹蓬对记者说。  白酒江湖里的“三国杀”已然开局,未来又会是怎样的结果?或许,我们可以从当下它们的表现中寻出端倪。  “五粮液+洋河股份”敌不过一个贵州茅台  在白酒的江湖里,贵州茅台一直被视为行业的翘楚,稳坐“一哥”之位。贵州茅台在2017年上半年的业绩依然维持了这样的传统。  “贵州茅台依靠高端豪华品牌形象优势,基本完全占据超高端白酒市场,甚至在高端白酒市场也是占据绝对优势,并辐射中高端市场,与五粮液、洋河股份等品牌分庭抗礼。”深圳中为智研咨询有限公司研究员李辉对记者说。  统计结果显示,在营业收入方面,贵州茅台在2017年上半年实现241.9亿元。  这样的营业收入远远地将排名第二、第三的五粮液和洋河股份甩在了身后。  五粮液财报显示,在营业收入方面,五粮液2017年上半年为156.2亿元,与茅台相差85.7亿元。  洋河股份财报显示,如果从营业收入来看,两个洋河股份也不及一个贵州茅台,其2017年上半年实现115.3亿元,与茅台相差126.6亿元。  此外,五粮液、洋河股份的营业收入在同比增长速度方面亦明显低于贵州茅台,分别为17.85%、13.12%,而贵州茅台则为33.11%。  当然,如果我们合五粮液、洋河股份营业收入之力与贵州茅台进行比较,那么两者的营收总和则仅仅比贵州茅台多出12.24%。  不过,如果说在营业收入的比拼中,五粮液和洋河股份可以集“合力”胜出贵州茅台,那么在盈利能力方面,“五粮液+洋河股份”的合体却是输的一败涂地。  梳理结果显示,2017年上半年贵州茅台、五粮液、洋河股份分别实现归属于上市股东的净利润为112.5亿元、49.71亿元、39.08亿元,同比增长分别为27.81%、27.91%、14.15%。  在净利润方面,贵州茅台比五粮液多62.79亿元,比洋河股份多73.42亿元;贵州茅台比五粮液、洋河股份的净利润之和还多23.71亿元。  “五粮液与洋河股份由于高端品牌形象不足,只能游走于中高端市场,难免被动。”李辉说,“因此,贵州茅台在白酒竞争市场处于第一梯队,具有绝对领先地位;而五粮液与洋河股份属于第二梯队,竞争力较强,但难以匹敌贵州茅台。”  五粮液的尴尬:遭遇前后夹击  “3家巨头之中,五粮液的位置其实最为尴尬。”朱丹蓬说,“可以说,五粮液目前正面临着前后夹击的局面。”  “十年前,五粮液风光无限,作为白酒浓香型老大的它与白酒酱香型老大茅台不分伯仲,甚至略好于茅台;而洋河股份则更是与五粮液相去甚远。”朱丹蓬介绍,“但是,十年光景过去,茅台不仅赶超五粮液,更是将五粮液远远甩在了后面;同时,洋河股份则锐意进取,大有赶超五粮液之势。”  贵州茅台、五粮液、洋河股份3家巨头历年的业绩变化印证了朱丹蓬的说法。  实际上,早在十年前,五粮液才是白酒江湖中的“一哥”。  财报显示,2007年贵州茅台、五粮液、洋河股份在营业收入上分别为72.37亿元、73.29亿元、17.62亿元。由此可以看出,2007年时,五粮液股份在营业收入上强于贵州茅台,甚至是洋河股份的四倍有余。  然而,十年光景过去,一切都发生了翻天覆地的变化。  以2016年的年度业绩为例,茅台财报显示,2016年实现营业收入398.56亿元,归属于上市公司股东的净利润为166.5亿元;五粮液财报显示,2016年实现营业收入245.44亿元,归属于上市公司股东的净利润为67.85亿元;洋河股份财报显示,2016年实现营业收入171.93亿元;归属于上市公司股东的净利润为58.13亿元。  如果以2016年业绩来对比,在营业收入方面,五粮液比茅台少153.12亿元,相差38.42%;五粮液比洋河股份多73.51亿元,多42.76%。在利润方面,五粮液比茅台少98.65亿元,尚不及茅台的一半;五粮液比洋河股份多9.72亿元,多16.72%。  “无论从营业收入还有净利润来看,向上,茅台都一骑绝尘,五粮液难望其项背;向下,洋河股份步步紧逼,兵临城下,五粮液‘白酒二哥’的位置岌岌可危。”中研普华研究员覃崇对记者说。  “五粮液由于高端品牌发力不足,逐步被贵州茅台甩开,不能有效开发中低端市场,只能在中高档市场徘徊,而中高端市场参与的竞争者较多且激烈,导致企业销售业绩一直难以提振上去,影响了五粮液整体发展。”李辉说。  实际上,对于现状,五粮液的新掌舵人李曙光同样承认,五粮液当下正面临着“前有标兵,后有追兵”的局面,并宣布将要进行“二次创业”。  “20世纪80年代,五粮液开启了‘一次创业’,通过二十多年的努力,创造了令世人瞩目的‘五粮液现象’。”李曙光如是说,“但五粮液不能躺在功劳簿上,在‘前有标兵,后有追兵’的当下,五粮液必须以‘创业者’精神,重新上路,才能再铸辉煌。”  未来:茅台独大,一超多强  那么,白酒市场未来的竞争格局将会向怎样的方向行进?  “贵州茅台由于强大的品牌效应,与五粮液、洋河股份存在明显的实力差距,并开始逐步拉大与第二三名的差距,未来白酒行业极有可能发展为茅台一超多强的局面。”李辉判断。  实际上,对于贵州茅台的“火热”在近段时间的多个方面都可以窥见一斑。  东方财富网资料显示,自2016年9月以来,贵州茅台的股价一路高涨,由每股290元左右一路涨至490元左右,大有突破500元的架势。截至9月4日,贵州茅台总市值高达6185.77亿元。  另一面,贵州茅台旗下酒类品牌价格同样高涨。  记者在京东、天猫、酒仙网等电商渠道检索“飞天茅台53度”发现,53度飞天茅台已经涨至1299元一瓶。而在半年前,一瓶53度飞天茅台的价格还在800元至900元徘徊。此外,几家电商的信息显示,目前53度飞天茅台的销售状态多为“预约”。  公开资料显示,由于担心价格过于高涨,茅台也正在以前所未有的力度稳价,茅台正在不断调整今年“两节”的投放量,表示将从2000吨逐步增加到6200吨。  “白酒主要以酱香和浓香为主。从白酒香型的角度来,当下的白酒市场应该属于‘一酱加两浓’的局面。从当下消费需求来看,其实酱香型越来越受到消费者青睐。我自己认为,未来的白酒市场应该会是‘两酱+一浓’的格局。”朱丹蓬判断。  “从这个角度来看,未来五粮液和洋河股份谁将出局就是一个需要追问的问题。”朱丹蓬说,“我认为浓香型白酒在顶端保住两位的可能性不大。因此,未来五粮液和洋河股份必然是要有一个出局,虽然这个时间可能会很长。”

【中国白酒网】2月26日江苏洋河酒厂股份有限公司(下简称洋河股份)发布2012年业绩快报称,报告期内,公司产品销售稳健增长,全年实现营业总收入172.78亿元,同比增幅35.61%。归属于上市公司股东的净利润达61.90亿元,比上年同期增长53.93%,如此业绩完全是一个利好消息,但是,股市投资者并不买账,2月26日至28日股市行情显示,洋河股份股价继续维持下跌走势,收盘价从26日的80元下跌至28日的78元。  无独有偶,洋河股份去年8月22日晚间公布2012年半年度报告称,公司实现营业总收入93.09亿元,比上年同期增长50.85%;归属于上市公司股东的净利润为31.73亿元,比上年同期增长74.98%;但次日收盘价大跌4.39%,其股价被称“见光死”。  今年2月27日,又有媒体发布消息称,央视要求强退酒类广告,预计两会后也就是在3月底左右执行。此消息如果为真,那么今后传统名酒依托质量则更能形成良好的口碑,靠广告和渠道驱动的企业面临模式的颠覆。市场人士指出,尤其对于依靠营销和广告崛起的洋河酒将是利空。  有业内人士认为,洋河股份虽然连续几年业绩高涨,但主要来自巨额广告费的支撑,同时还被指涉嫌采用不正当竞争及商业贿赂等手段向本省各级政府机关大量倾销。不仅如此,在迅速提升销量的同时也埋下大量外购基酒可能重蹈秦池古酒覆辙的隐患,而自去年以来动用大量自有资金购买理财产品的举动,已显露出洋河股份自身对其主业的发展可持续性信心不足。  洋河“速成品牌”依赖广告激素  “世界上最宽广的是海,比大海更远的是天空,比天空更广阔的是男人的情怀”,这是被各种广告媒体重复千万遍,无法不让大家耳熟能详的洋河蓝色经典广告语,还有,“一个梦想,两个梦想,三个梦想,十三亿个梦想——中国梦,梦之蓝”,似乎都在千万次地诱惑你喝下洋河酒。  但洋河酒是否如其广告语一般美妙好喝呢?其迅速攀升的销量又是如何形成的?  洋河股份的财报显示,2008年至2011年,洋河投入的广告促销费用分别为1.07亿元、1.43亿元、4.35亿元、6.62亿元。  1月25日,苏酒集团市场部副部长邓敏接受记者采访时表示,一年大概5亿-6个亿的广告投入,主要在央视、户外还有一些平面媒体,网络。在南京媒体和广告圈都有一定的影响。洋河宣传的是一种向上的、蓝色的、开放的文化,追求的是更有历史的、价值的东西。  其实,据洋河股份2012 年半年度财务报告显示,2012年上半年其广告促销费用为4.71亿元,已经超过2010年全年投放额。邓敏明显在掩盖其公司广告额连年剧增的事实。  另外,一份关于白酒品牌网络广告投放情况的统计表显示,在白酒行业互联网广告品牌主数量上,2012年比2011年增长了近一倍,由18家上升到了35家,实现了成倍增长。同时,截止到2012年10月中旬,千万量级的广告主共有两个,排名第一的洋河酒厂在网络上投放的广告总额为1334.03万元,习酒以1242.55万元的数额屈居第二。而白酒第一品牌茅台集团则仅投放了603.41万元的广告额,不到洋河的二分之一。  洋河酒随着广告费的逐年增加,其销售业绩也迅速攀升。据统计,2008至2011年洋河酒厂营业收入26.82亿元、40.02亿元、76.19亿元、124.7亿元。  这种发展套路,似曾相识。当年红极一时的秦池古酒和孔府宴酒就是完全依靠广告激素吹成的“速成品牌”,但结局却不堪回首。  据介绍,孔府宴酒1995年以3079万元夺得中央电视台广告标王之前,仅仅是山东省鱼台县属的一家小型国有企业,产值一直徘徊在数百万元,影响力只限于周边地区。夺得标王当年,孔府宴酒实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,“孔府宴”成为国内知名品牌。但好景不长,由于结构调整不力以及盲目扩张,孔府宴酒业有限公司陷入困境,其品牌“孔府宴”最终被零价转让给山东联大集团。  紧随其后,秦池酒在1996年首次夺标,立即引发“秦池效应”,从亏损状态一下子大打翻身仗,秦池古酒一夜成名,迅速成为中国最畅销的白酒。1996年上缴利税2.2亿元,1997年,秦池再次以3.2亿元夺标,时任秦池老总的王卓胜豪情满怀,放言“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”,但是,秦池的原酒生产能力只有3000吨左右,它从四川邛崃收购大量的散酒,再加上他们本厂的原酒、酒精,勾兑成低度酒,然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。  骗得了一时,骗不了一世,与生产实力不相匹配的广告促销,最终会因为产品质量跟不上而加速这种“速成品牌”的死亡。依靠广告轰动一时的秦池古酒最后走入资不抵债的深渊。它的兴衰轨迹不能仅仅当成笑柄,更值得同类酿酒企业反思。1 2 3 下一页【中国白酒网】继贵州发力打造茅台学院之后,又有一家与白酒行业紧密相关的高校即将崭新亮相。 据“四川发布”微信公众号7月21日发布的消息,四川省教育厅近日明确表示,四川理工学院将与宜宾市共建四川理工学院白酒学院。不过,四川省教育厅方面表示,四川理工学院并不会异地搬迁或整体搬迁,其办学主体仍在自贡市。 四川理工学院白酒学院新校区一期工程 7月26日下午,宜宾市教育局一名值班工作人员向记者证实,位于宜宾临港大学城的四川理工学院白酒学院新校区一期工程正在稳步推进建设,预计将于8月底前建成,年内投入使用。 不过,对于该学院是否会定名为“四川白酒学院”,上述工作人员表示需要省教育厅方面研究决定,宜宾市方面并不掌握相关情况。 此外,四川省教育厅在与四川理工学院、宜宾市、自贡市有关部门负责同志进行沟通和研究后,权威回复表示,四川理工学院并不会异地搬迁或整体搬迁,仅是将“固态酿造关键技术院士(专家)工作站”、“川酒发展研究中心”、“川酒文化国际传播研究中心”等与白酒产业链相关的科研院所和学科专业点安排在宜宾。 其他与自贡产业结构相近和发展紧密相关的学科和专业,如材料、化工、土木、环境、盐文化研究等,将继续在自贡办学(包括研究生和本专科),继续为自贡市老工业城市产业转型示范区贡献力量。四川理工学院的办学主体仍在自贡。 公开资料显示,四川理工学院的前身是1965年建立的华东化工学院(现华东理工大学)西南分院。几经更名后,2003年该校与原四川轻化工学院、自贡师范高等专科学校、自贡高等专科学校和自贡教育学院合并组成现在的四川理工学院。60余年来,该校一直坐落于“恐龙之乡”自贡市。 事实上,早在2016年10月,宜宾市政府与四川理工学院就曾达成战略合作协议。根据协议,双方将在科技创新、产业发展、实习实训、干部交流和培训等方面建立全面战略合作关系。协议中的一项,就是四川理工学院与宜宾共建四川理工学院白酒学院。 据“四川发布”微信公众号介绍,共建四川理工学院白酒学院是四川省白酒产业转型升级和创新发展的需要,也是川南经济区推进产学研用协同创新,实现次级突破的需要,将为产业和区域协同发展发挥人才培养和技术支撑作用。 针对有传言称“四川理工学院白酒学院已正式更名为四川白酒学院”,四川发布记者日前从四川省教育厅相关人士处获悉,学院的名称还在商议阶段,并没有最后确定。 四川理工学院生物工程学院(白酒学院)官方网站的信息显示,该学院已有30多年的发展历史,开设有酿酒工程、生物工程、生物技术、食品科学与工程、食品质量与安全、轻化工程六个本科专业,食品生物技术、制浆造纸技术两个专科专业,在校学生2000余名。 该学院官网还透露:2017年,学院积极响应省委省政府大力推进川酒产业发展的号召,在长江第一城、酒都宜宾建设国际一流白酒学院。 五花八门的特色学院 除了四川的白酒学院,全国各地五花八门的特色学院层出不穷,下面为大家综合盘点一下这些特殊的学校。 潜江龙虾学院——网友笑称“能一口气念到博士后” 近日,湖北江汉艺术职业学院因一份录取名单频频被媒体报道,据悉,86名新生被该校下属“潜江龙虾学院”录取。有网友笑称,“讲真的,我能一口气念到博士后。” 学校设餐饮管理、烹调工艺与营养(小龙虾烹饪方向)、市场营销(小龙虾产业方向)三个普通大专学历专业,学制两年。这是国内首所唯一开设龙虾专业的学校。 尽管网友们调侃“龙虾学院”为“吃货”设立,但校方称,龙虾是课程设置上的亮点,也会有偏重,但不会是课程全部。烹饪专业需要学习湖北其他的特色菜系,营销和餐饮管理专业也需学习其他理论课程。 贵州茅台学院——酒精过敏者也可报考酿酒工程专业 筹备了5年之后,2017年5月,教育部发函同意设立茅台学院。茅台学院由贵州茅台酒厂举办,系本科层次非营利性民办高校。 今年开始,茅台学院的招生工作正式启动。茅台学院首批招生600人,其中酿酒工程招生200人,其它四个专业分别招生100。校方表示,除了品酒评勾兑,其它环节都不需要会喝酒,因此酒精过敏者,也可以报考酿酒工程专业。 在最近的高招季中,茅台学院备受关注。据媒体报道,茅台学院一天能接到约200个咨询电话,其中不乏高分考生。许多考生的关注点聚焦在毕业能否保证进入茅台集团上,不过校方回应称,不会做出这样的承诺,但若培养出优秀毕业生,正好遇到茅台集团用工,是有机会推荐的。 武汉热干面研究院——冀望带动汉味小吃发展 2015年6月10日,武汉商学院宣布该校烹饪与食品工程学院与武汉老字号蔡林记共同建立了“武汉热干面”研究院。这是武汉高校首次为武汉传统小吃成立研究院。 公开资料显示,该研究院汇聚了校企双方的专家、教授和中国烹饪大师、省“非遗”热干面制作技艺代表性传承人,主要开展热干面的历史传承与文化发展、品牌保护、工业化生产与产品包装、市场营销与产品开发等研究,开展人力资源培训等,以此带动汉味小吃的发展。 马铃薯科学研究院——网友建议下设炸薯条系、酸辣土豆丝系…… 2016年9月,云南师范大学马铃薯科学研究院揭牌,一时争议四起。有网友调侃说:“建议该学院下设炸薯条系、酸辣土豆丝系、老奶洋芋系”“是不是可以根据经验开办小麦学院、红薯学院”。 校方回应称,中国马铃薯的播种面积已达8000多万亩,但具有研究生学历的马铃薯科研人员却不足300人,马铃薯科学研究院的成立也是为了适应社会需求,同时契合国家粮食安全保障。 据媒体报道,马铃薯研究院只是将原来隶属于生命科学院的薯类作物研究所独立出来,该研究所在1991年便已成立。 彩票专业——早已停招 2013年,北师大国家彩票发展研究院招收了首届彩票专业硕士,但在2014年,经北师大官方证实,该专业停招了。此前的媒体报道显示,北京师范大学国家彩票发展研究院是一家集彩票事业发展的科研、教学和服务于一身的科研机构。 然而,北师大的官网上已找不到该研究院的信息,记者向通过该校官网提供的电话查询得知,国家彩票发展研究院“已经没有了”。【中国白酒网】继贵州发力打造茅台学院之后,又有一家与白酒行业紧密相关的高校即将崭新亮相。 据“四川发布”微信公众号7月21日发布的消息,四川省教育厅近日明确表示,四川理工学院将与宜宾市共建四川理工学院白酒学院。不过,四川省教育厅方面表示,四川理工学院并不会异地搬迁或整体搬迁,其办学主体仍在自贡市。 四川理工学院白酒学院新校区一期工程 7月26日下午,宜宾市教育局一名值班工作人员向记者证实,位于宜宾临港大学城的四川理工学院白酒学院新校区一期工程正在稳步推进建设,预计将于8月底前建成,年内投入使用。 不过,对于该学院是否会定名为“四川白酒学院”,上述工作人员表示需要省教育厅方面研究决定,宜宾市方面并不掌握相关情况。 此外,四川省教育厅在与四川理工学院、宜宾市、自贡市有关部门负责同志进行沟通和研究后,权威回复表示,四川理工学院并不会异地搬迁或整体搬迁,仅是将“固态酿造关键技术院士(专家)工作站”、“川酒发展研究中心”、“川酒文化国际传播研究中心”等与白酒产业链相关的科研院所和学科专业点安排在宜宾。 其他与自贡产业结构相近和发展紧密相关的学科和专业,如材料、化工、土木、环境、盐文化研究等,将继续在自贡办学(包括研究生和本专科),继续为自贡市老工业城市产业转型示范区贡献力量。四川理工学院的办学主体仍在自贡。 公开资料显示,四川理工学院的前身是1965年建立的华东化工学院(现华东理工大学)西南分院。几经更名后,2003年该校与原四川轻化工学院、自贡师范高等专科学校、自贡高等专科学校和自贡教育学院合并组成现在的四川理工学院。60余年来,该校一直坐落于“恐龙之乡”自贡市。 事实上,早在2016年10月,宜宾市政府与四川理工学院就曾达成战略合作协议。根据协议,双方将在科技创新、产业发展、实习实训、干部交流和培训等方面建立全面战略合作关系。协议中的一项,就是四川理工学院与宜宾共建四川理工学院白酒学院。 据“四川发布”微信公众号介绍,共建四川理工学院白酒学院是四川省白酒产业转型升级和创新发展的需要,也是川南经济区推进产学研用协同创新,实现次级突破的需要,将为产业和区域协同发展发挥人才培养和技术支撑作用。 针对有传言称“四川理工学院白酒学院已正式更名为四川白酒学院”,四川发布记者日前从四川省教育厅相关人士处获悉,学院的名称还在商议阶段,并没有最后确定。 四川理工学院生物工程学院(白酒学院)官方网站的信息显示,该学院已有30多年的发展历史,开设有酿酒工程、生物工程、生物技术、食品科学与工程、食品质量与安全、轻化工程六个本科专业,食品生物技术、制浆造纸技术两个专科专业,在校学生2000余名。 该学院官网还透露:2017年,学院积极响应省委省政府大力推进川酒产业发展的号召,在长江第一城、酒都宜宾建设国际一流白酒学院。 五花八门的特色学院 除了四川的白酒学院,全国各地五花八门的特色学院层出不穷,下面为大家综合盘点一下这些特殊的学校。 潜江龙虾学院——网友笑称“能一口气念到博士后” 近日,湖北江汉艺术职业学院因一份录取名单频频被媒体报道,据悉,86名新生被该校下属“潜江龙虾学院”录取。有网友笑称,“讲真的,我能一口气念到博士后。” 学校设餐饮管理、烹调工艺与营养(小龙虾烹饪方向)、市场营销(小龙虾产业方向)三个普通大专学历专业,学制两年。这是国内首所唯一开设龙虾专业的学校。 尽管网友们调侃“龙虾学院”为“吃货”设立,但校方称,龙虾是课程设置上的亮点,也会有偏重,但不会是课程全部。烹饪专业需要学习湖北其他的特色菜系,营销和餐饮管理专业也需学习其他理论课程。 贵州茅台学院——酒精过敏者也可报考酿酒工程专业 筹备了5年之后,2017年5月,教育部发函同意设立茅台学院。茅台学院由贵州茅台酒厂举办,系本科层次非营利性民办高校。 今年开始,茅台学院的招生工作正式启动。茅台学院首批招生600人,其中酿酒工程招生200人,其它四个专业分别招生100。校方表示,除了品酒评勾兑,其它环节都不需要会喝酒,因此酒精过敏者,也可以报考酿酒工程专业。 在最近的高招季中,茅台学院备受关注。据媒体报道,茅台学院一天能接到约200个咨询电话,其中不乏高分考生。许多考生的关注点聚焦在毕业能否保证进入茅台集团上,不过校方回应称,不会做出这样的承诺,但若培养出优秀毕业生,正好遇到茅台集团用工,是有机会推荐的。 武汉热干面研究院——冀望带动汉味小吃发展 2015年6月10日,武汉商学院宣布该校烹饪与食品工程学院与武汉老字号蔡林记共同建立了“武汉热干面”研究院。这是武汉高校首次为武汉传统小吃成立研究院。 公开资料显示,该研究院汇聚了校企双方的专家、教授和中国烹饪大师、省“非遗”热干面制作技艺代表性传承人,主要开展热干面的历史传承与文化发展、品牌保护、工业化生产与产品包装、市场营销与产品开发等研究,开展人力资源培训等,以此带动汉味小吃的发展。 马铃薯科学研究院——网友建议下设炸薯条系、酸辣土豆丝系…… 2016年9月,云南师范大学马铃薯科学研究院揭牌,一时争议四起。有网友调侃说:“建议该学院下设炸薯条系、酸辣土豆丝系、老奶洋芋系”“是不是可以根据经验开办小麦学院、红薯学院”。 校方回应称,中国马铃薯的播种面积已达8000多万亩,但具有研究生学历的马铃薯科研人员却不足300人,马铃薯科学研究院的成立也是为了适应社会需求,同时契合国家粮食安全保障。 据媒体报道,马铃薯研究院只是将原来隶属于生命科学院的薯类作物研究所独立出来,该研究所在1991年便已成立。 彩票专业——早已停招 2013年,北师大国家彩票发展研究院招收了首届彩票专业硕士,但在2014年,经北师大官方证实,该专业停招了。此前的媒体报道显示,北京师范大学国家彩票发展研究院是一家集彩票事业发展的科研、教学和服务于一身的科研机构。 然而,北师大的官网上已找不到该研究院的信息,记者向通过该校官网提供的电话查询得知,国家彩票发展研究院“已经没有了”。【中国白酒网】北京时间7月12日 下午2点,搜狐酒评网在北京国香馆举办了第五期线下品酒会——七款近千元高端白酒品鉴。本次活动分别对洋河蓝色经典梦之蓝M6、国窖1573、茅台飞天、五粮液等七款近千元价位高端白酒进行了暗品。 搜狐酒评网特别邀请的包括白酒专家、资深酒民在内的6位嘉宾以及网友参与了活动。 本次评测的七款不同省市最具特色白酒由酒评网直接从直营店购买,六位嘉宾经过7个环节对7款产品进行暗品,每个环节6分为及格,10分为满分,每0.5分一档进行打分,最后根据百分制换算(如观色占20%,闻香占30%,尝味占50%)得出每款酒的最终得分以及排行,以绵柔工艺著称的洋河最终获得专家的一致好评,稳居榜首。 本期品酒嘉宾 王存厚阈桶拙疲?以敢獾闭飧龊诼怼?mdash;—董兵 【中国白酒网】8月9日,从金沙酒业离职7个月后,“黑马”董兵以贵州茅台集团白金酒公司匠中匠品牌CEO身份公开亮相。回归酒业,“处女座”的董兵不仅带着匠心继续深耕酱香型白酒,还有他“3年10亿元”、“做好茅台护城河”的新目标。 婉拒10多个邀请之后,“处女座”董兵踏入“最熟悉”的新战场 行业深度调整期,董兵一手缔造了“黑马金沙”,带领金沙酒业销售从年仅7000万元飙升至25.6亿。从金沙酒业离职之后,董兵的去向一直备受关注。“婉拒了10多个邀请”,在过去的半年中,董兵直言接到了不少邀请,最终把目光依然聚焦到了自己熟悉的酱香型白酒领域。 据了解,匠中匠是茅台集团下属60个系列酒品牌之一,由酒龙仓集团主导全渠道操盘运营,董兵入职后将拥有公司股权,而不是单纯的职业经理人。“力争未来全体骨干成员持股”,董兵表示。 之所以选择匠中匠与董兵“处女座”的星座有一定关系。董兵直言处女座的性格让自己追求完美,选择匠中匠正是基于两者的高度契合。董兵表示,茅台是民族精品,为匠中匠提供了强大品牌背书,匠中匠自身也具有独特品牌文化和故事,在高端酱酒市场拥有极强的竞争力,同时自己和匠中匠对于壮大酱香型白酒具有共同责任感。“作为黔酒大师,有责任为壮大酱香型白酒做点事,过去飞天茅台一支独大,我有信心把匠中匠做成茅台系列酒标杆”。 对于董兵来讲,酱香型白酒是“最熟悉”的新战场。之所以说“最熟悉”是因为,他在金沙酒业深耕的正是酱香型白酒,在这个领域形成了从产品到营销的系统化经验,而新战场是说的从过去的区域品牌金沙酒业,跨入了茅台集团系列酒的序列,而所做的产品也不再是过去的“大众酱香”,而是“高端酱香”。 匠中匠在发布会上展示了全新的系列产品华匠、老匠和天匠,提出打造更具匠心的产品体系。据董兵介绍,匠中匠将以高端酱香白酒为定位,价格带瞄准500元左右,贴近茅台酒,同时以定价2180元的天酱酒布局超高端市场。在金沙酒业期间,董兵也曾操盘了高端酱香酒摘要酒,对于匠中匠高端酱香战略具有很强的借鉴意义。 “山东老乡”董兵选在济南亮相,别有用意? 熟悉董兵的人都知道他是湖北人,然而在发布会上,董兵透露自己“祖籍山东”,此次发布会选择在济南举行,似乎别有寓意。“希望山东成为新事业的起点”,董兵表示。 据董兵介绍,匠中匠目前已经构建了7大渠道:华东、华北、华中、西北、云贵、特通和电商渠道。其中,未来匠中匠将以华东、华北高端市场为依托,同时发力西北、华南及贵州本土市场。 之所以选择华东和华北作为重点市场,并不仅仅因为董兵的“家乡情结”,而是“按市场规则办事”。董兵表示,华东(长三角、福建等)市场消费升级速度很快,而华北(北京、山东、河北等)市场高端酒需求量很大,上述两个市场与匠中匠的定位高度契合。 具体到山东市场,这个白酒消费大省是茅台、五粮液等高端白酒的核心市场,也得到了众多一线品牌的重视。仅以茅台酱香酒为例,在山东市场就规划了济南、青岛两个市场超过300吨的战略市场,并且要打造6个强势市场以及众多县级市深耕场。由此来看,选择济南作为“起点”,董兵对山东市场充满了信心,更有意通过济南撕开山东市场的口子。 做重点市场并不意味着放弃全国市场。匠中匠拟通过电商渠道实现全国市场布局,通过特通渠道满足消费者特殊需求。此外,董兵也找来了自己的“小伙伴”帮忙,将与1919等多家连锁机构合作在全国市场“打阵地战”,而在金沙期间合作的重庆火锅集团、良品铺子等新酒商在未来合作的潜力同样巨大。 除了完善的市场体系,匠中匠也有意以精品思维突破超高端市场。据了解,天酱目标每年20万瓶,3年后力争实现60-80万瓶,这款定价超过茅台酒的超高端白酒如果能够实现上述销量,对于匠中匠开拓市场具有重要支撑意义。 选择济南作为起点,显然蕴含了董兵太多的战略思考。 董兵的野心:10亿真的只是小目标,打造“茅台护城河”才是关键 对于匠中匠的发展,董兵为自己定下了一个“小目标”:“2018年目标销售额3亿元,2020年突破10亿元”。对于带领金沙酒业突破20亿的董兵来讲,10亿元显然不是终极目标,那么董兵的野心到底是什么? 有数据显示,未来中国高端酒市场份额将达到3000亿人民币。同时,正一堂战略咨询机构董事长杨光发表研究报告称,目前以茅台、泸州老窖为代表的高端酒企正积极优化经销商网络,推进优质经销商体系重构,未来高端酒的行业座次也将因此发生变化。 高端酒巨大的市场潜力以及未来市场品牌座次变化之下的巨大机会让董兵看的更远。“茅台体系内飞天茅台一枝独秀,作为茅台系列酒,匠中匠就是要打造系列酒标杆,贴近茅台酒,为茅台酒构建一个护城河,抵御其他品牌的竞争”。 “茅台护城河”清晰的勾画出了董兵的“野心”,相比10亿元的销售,他更想把匠中匠做成一篇“大文章”:把匠中匠打造成茅台系列酒的核心主力,拱卫“千亿茅台”,与此同时,实现他壮大酱香型白酒、寻求更大市场空间的夙愿。 对于董兵个人来讲,金沙酒业的履职经历已经证明了他是一个优秀的操盘手,而此次登上茅台集团的战车,让董兵也有了更大的平台和空间去发挥自己的才能。 “人是要有梦想的,万一实现了呢”,董兵表示。对于很多人将他成为“黑马董兵”,对此,董兵将“黑马”解释为“实力难测的竞争者,出人意料的获胜者”,并表示,为了壮大酱香型白酒,我愿意当这个黑马。【中国白酒网】4月11日,由中国酒业协会组织的“第七届中国白酒领袖峰会”在太原召开。江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长王耀出席会议并发言。 他认为,面对新的消费趋势、新的消费环境,白酒产业和企业在推动中国白酒实现经济崛起的同时,进一步实现文化崛起,需要做到两个“自信”。第一个自信是道路自信。中国白酒这条道路的形成是历史和消费者的选择,而不是主观臆断的产物。中国白酒的道路是坚定不移的健康道路、坚守匠心的传承道路、追求本质的创新道路、勇于开拓的国际化道路。第二个自信是文化自信。只有把握了中国白酒文化自信的本质,我们对中国白酒的道路自信才能获得更基础、更广泛、更深厚的力量之源。要尊重底蕴深厚的历史文化、借鉴会讲故事的国外文化、重塑正确认知的现代文化。 他表示,白酒产业发展要看准方向,树立道路自信;看清内涵,树立文化自信。 他认为,作为名酒企业在构建中国白酒新未来中,需要做好六件事:一是不失时机找出转型升级的好风口;二是不惜代价做出与众不同的好产品;三是不遗余力讲出真实动人的好故事;四是不骄不躁打出攻守兼备的好渠道;五是不慌不忙活出专业高效的好自己;六是不懈努力创出自动自发的好机制。

【中国白酒网】4月17日消息,江苏洋河酒业股份公司董事长、总裁张雨柏当选为中国酒业协会副理事长。  张雨柏,男,汉族,1964年10月出生,江苏泗阳人。大学本科学历,工商管理学硕士,高级经济师,国家级品酒师,中共党员。1984年7月参加工作,现任中国食品工业协会白酒专业委员会副会长、江苏洋河酒厂股份(苏酒集团)有限公司董事长、总裁。【中国白酒网】距离今年“双节”还有一个多月,53度飞天茅台在郑州已出现“一瓶难求”的现象,价格逐步抬高,为了买酒,有人甚至凌晨3点开始排队。  近日,记者走访郑州多家烟酒店,发现500毫升的53度飞天茅台已经断货多日,为数不多的茅台专卖店则采用只对会员销售、每人每天限购2瓶、只卖30人等限购办法。  业内人士指出,每逢十一,部分一线酒水价格会略有上涨,加上需求量大、本身稀缺等因素,导致茅台出现缺货的局面,但也呼吁消费者理性购买。  【现场】  为买酒  凌晨3点多开始排队  8月18日早上7点多,在郑州金水路防疫路口一家茅台专卖店前,买酒者已打破街道的宁静,排起的队伍呈L形,长20米。  8点30分时,专卖店开门,随着玻璃门与铁锁碰撞的声响,等候者也打起了精神。店员“严阵以待”,核查前30名买酒者的“资格”。  排在第一位的是一名女士,她自称凌晨3点多就来这里排队,来这么早是怕买不到酒。  队伍中一名自称小型烟酒店的老板说,因为他近期一直进不到货,只得到专卖店购买。他称,只要买到,回去就能转卖出去,一瓶至少能卖1600元。  记者看到,在队伍中,一位60多岁的阿姨甚为醒目,她自带马扎,排在队伍前列。  “我早上5点多就来排队了,来晚就没有了。”她告诉记者,“买瓶酒就像抢头彩一样,前面排的不多,买到酒应该不成问题。”  辛苦的排队者也吸引来了辛苦的收购者。  “一瓶1500元,卖不卖?”一名收购者向排队者低声询问。  【探访】  多家茅台专卖店缺货  “活跃”会员只能买两瓶  金水路防疫路口的茅台专卖店的店员介绍,近期,店里对500毫升的53度飞天茅台采用限购的办法,每天只有10箱货,每人凭借身份证限购2瓶,同时要求必须是持有效积分的会员。  “每天早晨六七点就已经有人在店门口排队了,10箱货总共60瓶,只能卖前30人,一会儿就卖光了。”该店员说,“店里不接受预订货,给钱也不行。”  与之相邻的一家“茅五剑”品牌店已经缺货多日,中州大道商鼎路口的茅台直营店每天销售30瓶。  酒便利则采用了只针对“活跃”会员用户销售的办法。客服解释说,“活跃度”和消费次数、消费丰富度相关,由电脑系统筛选是否符合“活跃度”,且一位“活跃”会员只能购买2瓶,15天之内只能购买一次。  “一斤装53度飞天茅台缺货已经几个月了,几个月前都在跟厂家订货,但货源依旧紧张。”金水东路心怡路口附近一家茅台专卖店的销售人员称,目前在保证不断货的情况下,每天每人限购2瓶,“早上来得晚了,基本上是买不到的”。  她还告诉记者,目前该酒存量较少,一般会建议消费者购买茅台其他系列的产品。  记者发现,当前郑州市场上500毫升的53度飞天茅台的价格从1299元到1600元不等。  【电商】  官网每天10点补货  仍很抢手  实体店销售出现火爆局面,茅台同样在电商平台表现不俗。  在也买酒网记者发现,2017年53度飞天茅台搭售一瓶干红葡萄酒售价为1658元,同样注明限时抢购,限量15套,每个ID限购两瓶。  在酒仙网,53度飞天茅台每个ID限购1件(瓶) ,网站下方却显示无货,500ml(2015年)则为1868元一瓶。  8月20日下午,记者在茅台官方商城看到,53度飞天茅台标明无货。21日官网标注该酒已经补货,显示库存为721瓶。当晚10点,茅台官方商城已显示无货。  茅台客服对此回应称,官网商城基本是每天10点会补库存,如果购买的人较多,就会出现所说(无货)的状况。  “现在市面上高度酒储存价值较高,53度飞天茅台这两年走势比较好,也有消费者是为了收藏,不管是专卖店还是商城,(这款酒)都很受消费者欢迎。”该客服称。  【应对】  厂家多次“整治”酒价猛涨  在专卖店里,400毫升、1000毫升的53度飞天茅台、生肖款等都有货,为何唯有500毫升的53度飞天茅台缺货呢?  一店员说,53度飞天茅台在上半年还基本稳定,只是随着“双节”临近,才越来越难买。  “历年都是如此,今年尤为明显,主要是厂家供货量小,我们也没有办法。”上述店员说。  据茅台官网显示,在8月11日,茅台召开茅台经销商、省联谊会研讨会,会上,茅台各省区经销商自发签署倡议书:自觉维护国酒茅台消费者的利益,自觉遵守茅台公司的市场秩序与价格体系,新飞天53度500ml茅台酒不超过1299元/瓶,不惜售不搭售。  长期以来茅台还针对价格飞涨作出整治“严惩”的姿态,并对违规经销商开出“罚单”。  而在8月15日,茅台及河南经销商旗下百余家经销商自发组织公开发声,承诺每天有酒卖价格不上涨。  可面对市场缺货、越限价价格越高的现象,有内部人士透露,茅台将会在9月前投放至少4500吨白酒。  【分析】  业内人士:  消费者该降降温了  中国酒类流通协会会长助理吴勇认为,一些品质好、性价比较高的白酒势必会受市场欢迎,而厂家的产能有限,加上需求量大等因素,就会导致产品稀缺。  “不少酒商看好中秋节及下半年的总体涨幅趋势,部分经销商囤积居奇,有的消费者不明就里,对茅台系列酒的认知不够,才导致出现上述排队购买现象。”吴勇称,茅台酒的需求量大,同样系列产品也在发力,像王子酒、迎宾酒都可供消费者选择。  他认为,消费者都有买涨不买跌的心理,但有的消费者购买一些高端酒是没有需求的,消费者应该理性看待。  对于临近“双节”高端白酒价格的走势,吴勇认为,近些年一线白酒总体势头是在中秋、春节前略有涨价,春节过后价格又会回落。  而对茅台目前的销售局面,他称,“厂家已进行多次控价,否则市场上的价格会更高,又赶上‘双节’需求旺季,也有部分人在炒作,众多因素也确实在考验茅台对价格把控的力度跟信心,官方渠道1299元的价格应该可以坚守住,但民间就不好说了。”  另外他还指出,面对目前这一态势,消费者不能盲从,应该降降温了。【中国白酒网】经历“六连跌”后的贵州茅台昨日涨1.82%至460.13元,高价茅台引发的争议未休,业内对其“控量报价是否意味饥饿营销”意见不一,并引发了对相关政策影响下白酒市场格局的变化进行探讨。业内人士分析称,目前中国白酒市场仍处于调整期,市场必然出现分化, 以茅台为代表的白酒需要在量价之间找到平衡,才能解决市场目前存在的矛盾。  在市场出现对茅台业绩质疑的声音后,业内人士仍然表达对茅台的信任,认为茅台的业绩应该没有问题。中国食品产业评论员朱丹蓬分析,所谓业绩造假应该是指茅台收了货款后货没出齐:“很多经销商把货款都打过去了,就等着出货。茅台的应收款应该很大,但出库的货的总额应该少于应收款。”  茅台控价难解决市场矛盾  “茅台现在最大的矛盾在于,不控价就会成为奢侈品、收藏品,逐渐失去群众基础,没有了流通价值,如果想严控价格,实际上却无法控制零售价格,只能不断放量来解决市场矛盾。” 亮剑咨询总经理牛恩坤认为,茅台目前的措施显示出他们正努力在量价之间找到平衡。  知行力酒类营销总经理梁超认为适度的“控量保价”加“饥饿营销”可实现相对的供求平衡和量价平衡,是中档及以上白酒的专业营运技巧,但是上半年茅台有点过度采用了这个手法,导致出现供求不平衡、量价不平衡的现象,供不应求令价格不断上涨,违背市场供求规律,而靠酒企管理制度加“大棒处罚手段”来控价,事实证明是没有效果的:“茅台应该发现这个问题,传闻9月要增加双倍供货量就是证明。”  据了解,目前茅台的进货价一般在1400元以上,令某酒商大呼“厂家政策虚设”。在他看来,原因是经销商要赚回前几年市场行情不好时亏损的部分,而厂家配合他们的动作:“政策要求一手批发商以1199元批发,根本没人落实。”  在朱丹蓬看来,茅台的供大于求矛盾难以缓解,因为渠道对茅台未来的增值期待很高,所以出现炒货、囤货行为,未来继续加大的供应量仍有可能增加他们的囤货量,而不是被消费市场消化:“商家们迎接的是中秋的那一波价格高潮。”  分析  市场存在与现状不匹配的弊端  白酒市场在2012年达到高峰后,因为政策影响而出现下滑,2016年又重新出现上扬,2017年春节前后的几波涨价令白酒行业成为市场焦点,“白酒市场回暖”也成为共识。朱丹蓬认为,中高端名酒行业受政策影响最大,“高—低—高”的市场变化是整个白酒市场发展的新轨迹,原因是国家政策细则的不断调整、经济的回暖和酒类价值的提升。  牛恩坤认为,表面上看起来,白酒相对于红酒、黄酒受政策影响面比较大,因为白酒之外的酒类市场份额相对较小,但实际上是红酒因为在中国没有场景消费,因此后续受到的影响更大:“白酒和啤酒的发展趋势非常相似,中高端产品价值在增长,低档产品销量在下降。”他认为,这说明白酒和啤酒行业在走向成熟。在朱丹蓬看来,中国白酒已经走过了一道分水岭,以前的白酒市场中,“官酒”、民酒、礼品酒和功能酒被混为一谈,而如今的市场变成两大阵营,一个是价格型白酒,另一个是价值型白酒。他认为,从2016年和2017年呈现的局面看,这种分化越来越明显,而且在未来5年中将加剧:“价值型白酒价格将飙升,价格型将被并购、联姻。”  但牛恩坤认为白酒格局并没有发生太大变化,一是因为2000年之后的新品牌白酒并未被市场待见,二是白酒的格局在2003年~2012年黄金十年中已经形成,部分企业的名次确实出现调整,但未改变几大名酒引领行业风向的特点。在他看来,白酒经过5000多年发展至今,已成为中国人生活中的一部分,消费习惯已形成,只有是理性消费还是非理性消费的问题,因为其他酒类很难超越白酒。  事实上,目前白酒市场仍处于调整期。朱丹蓬认为,市场结构从以前的金字塔形变成哑铃形,市场两极分化,要么是跨国大集团,要么是小而美的微小企业。在朱丹蓬看来,茅台的价格难以控制,证明白酒行业存在与经济现状不匹配的弊端,这也是未来白酒行业分化的过程中将逐渐暴露并亟待解决的问题。【中国白酒网】自2016年以来,茅台集团在董事长袁仁国、党委书记李保芳的带领下,频频走访酒业各兄弟企业,加强相互之间的沟通交流,取得了丰硕的成果,促进了白酒行业共同发展。近期,在茅台集团的倡议下,四川五粮液集团、泸州老窖集团和郎酒集团积极响应,四家川黔名优酒企决定将组团共赴东北开展大型活动。7月24日,五粮液、泸州老窖、郎酒相关人员相聚茅台,召开沟通协调工作会,共同商讨东北活动的相关事宜。这是四家酒企首次在市场销售、市场推广层面的合作。 茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王崇琳,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒相关人员参加会议;茅台酒销售公司副总经理罗康主持会议。 在茅台酒销售公司策划部经理余硕汇报活动执行方案之后,各酒企代表就活动主题、活动时间、邀请嘉宾、活动论坛方案、媒体宣传等方面积极发言,讨论相关事项。会议初步商定活动于2017年9月在沈阳举行;并成立了以王崇琳为主任,各酒企相关领导和工作人员组成的活动执委会。 王崇琳强调:以前各酒企之间相互走访,都是工艺技术和文化方面的沟通交流,此次是五粮液、泸州老窖、郎酒和茅台四大川黔名酒厂首次自主提出来的市场销售层面的合作交流;将使合作落实到销售市场终端,是更加深化的沟通交流。活动将体现“平等、合作、互利、共赢”的原则,将会在白酒行业内造成深远的影响。四川与贵州两大酒业强省联手打造全新合作方式,标志着白酒产业营销的重要转变,助力推进区域经济合作。 王崇琳对执行方案中存在的问题提出建议,希望大家集思广益,以现有的方案为蓝本,共同完善优化形成最终方案,并期待活动尽早实现。起底娃哈哈耗资150亿的白酒路 饮料巨头为何不好好做细分领域 【中国白酒网】四年前娃哈哈集团投入巨资进军白酒行业,如今却传出了将退出这一市场的消息。虽然公司方面否认了这个传闻,但娃哈哈的白酒业务在市场上悄无声息却是不争的事实 提及杭州娃哈哈集团有限公司(下称“娃哈哈”)时,你会想到的产品有哪些?或许大部分人都能想到矿泉水、AD钙奶、各种饮料、罐头食品(八宝粥)等。 但估计极少有人能够想到娃哈哈的白酒,毕竟就连其官网的“品牌产品”里都未对旗下白酒产品进行展示。 近日,有传闻称娃哈哈将退出中国白酒行业,这个食品饮料巨头的白酒之路将告一段落。值得注意的是,娃哈哈曾耗资150亿元布局白酒产业。 娃哈哈真的要退出白酒市场?倘若该消息属实,那么娃哈哈不做酒的主要原因有哪些?如果不属实,那娃哈哈做酒近四年的成效如何?白酒的销量又如何? 就以上问题,记者采访到娃哈哈品牌部相关人士,并得到部分解答。 不再“饮白酒”? 娃哈哈真的要退出白酒市场吗? 针对这一问题,娃哈哈品牌部相关人士接受记者采访时说:“我公司的白酒业务仍在正常有序地开展,与相关合作方依然保持良好的合作关系。而综合考虑各方面的市场因素,适时调整白酒业务的经营模式,完全是一种正常的商业行为。” 尽管如此,但奇怪的是,娃哈哈官网的“品牌产品”里并未对旗下的白酒产品——领酱国酒进行展示。而且,酒类产品也只有宗氏的啤酒,没有领酱国酒。 同时,在其集团公司新闻和产品新闻里,提及领酱国酒的文章只有三条。即:2013年11月6日《娃哈哈正式进军白酒行业 多元化发展迈进新的一步》、2014年3月2日《宗庆后总经理参加2014中国酒业论坛 主题演讲博得全场热烈掌声》和2014年3月28日《领酱国酒亮相成都糖酒会受追捧》。 由此看出,娃哈哈在推出白酒产品时,还是寄予厚望的。然而为何近几年“销声匿迹”?或许可以追溯到“饮酒”之初,探其究竟。 曾经投巨资 2013年11月,当时正值中国白酒也进入发展低谷时期,受经济低迷、限制三公消费等因素影响。当年前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降,营业总收入下降3%,净利润同比下降6%。当时不少业内人士都不得不承认,白酒业“黄金十年”已经结束了。 而时任娃哈哈董事长兼总经理的宗庆后则逆势为之,斥资150亿进军酱香酒领域。在其发布会上,一款以贵州茅台镇为原产地的高品质酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市,定价为300~500元。宗庆后当时表示:“白酒业需要一个有实力的企业加入,培养一个全国知名的酱香品牌。” 按当时的宣传口径,当时娃哈哈与金酱酒业牵手推出的领酱国酒,是在有多年负责茅台酒厂品质管理的金酱酒业厂长、茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一汪家烧坊传人汪洪彬先生的全程把控下,严格按照茅台镇酱香型白酒酿制的祖传技艺精心酿制。 当时,宗庆后的这笔高达150亿元的投资,在很多外人看来有点冒险。不过宗庆后表示,娃哈哈除了利用现有的饮品渠道,还会寻找专销酒品的大型经销商来开辟白酒市场。 据了解,目前市面上推广的领酱国酒韵系列浓香型白酒,分别定价16~18元、50~70元、90~120元区间。然而,这些酒在市场上也鲜见其身影。 是谁惹的祸? 近四年过去了,娃哈哈的白酒领酱国酒竟然淡出了大众的视线,甚至还传出要退出白酒市场。到底是什么原因造成了娃哈哈白酒今天的局面? 担任过宗庆后四年贴身营销秘书的罗建幸曾经直言道:“任何项目的成败都由操盘人决定,宗庆后是饮料业经营大师,却未必是其他产品的经营大师。说白了娃哈哈除了有钱,其他什么优势都没有!而如今早就过了有钱就能成功的时代。” 有业内人士分析,以童装为例,娃哈哈虽然是做儿童饮料起家,但童装已经属于婴幼市场,与饮料行业有着截然不同的属性,进入新行业,娃哈哈引以为豪的品牌、渠道、产品等优势都大打折扣。这一原理放到白酒行业也是一样的。 白酒专家蔡学飞在接受记者采访时表示,娃哈哈之所以投入巨大但多年后仍然无法打开市场,主要问题在以下三个方面: 一、娃哈哈作为快消的典型代表企业,其做的白酒也属于快消型白酒。用传统的快消思路去经营白酒,这是行不通的。快消品最大的特征是高流转率,而白酒并不完全是快消品,并非日常刚需,其货物消化速度也不如快消品。 二、渠道不匹配。娃哈哈是以饮料类的产品为主,其经销商也都是传统饮料类的经销商。酒与水可以共享渠道,但并不代表同一个团队,既可以做水又可以做酒,这是无法胜任的事情。娃哈哈曾为了调动经销商的积极性,做联销体模式,但这并未解决经销商内部分工问题,所以无法让酒类产品在水类渠道上实现营销落地。 三、品牌定位失误,娃哈哈的领酱国酒是在打酱酒的擦边球,而其品牌与渠道难以合力。其最初的市场定位是300~500元之间的中高端商务酒,但娃哈哈的销售渠道80%都是销售两元以下瓶装水的低端烟酒店及便利店,这样的跨界销售难以实现渠道资源共享。虽然后来娃哈哈将酒的价格调整到百元大众市场定位,但领酱国酒的品牌不接地气,无法融入低端大众市场。 再加上白酒对品牌度要求很高,也需要时间去培养。而且娃哈哈选择的酱酒又是小众酒,其培养周期会更长,需要很多的品牌活动和推广。 最后,蔡学飞还向记者补充道:“近四年娃哈哈的销售额下降得很厉害,这不仅仅是白酒难做的问题,其内部混乱也有很大关系。” 在《浙商全国500强》榜单中,娃哈哈在2016年以529.1亿的收入排名第23位,相比上年12位下滑11个名次,2016年增长率为-6.5%。另外,娃哈哈近四年来的销售额也在逐年下滑,从2013年的783亿下降至2016年的529亿。白酒企业两极分化明显 二三线名酒加入控量保价阵营 【中国白酒网】 郎酒青花郎宣布控量计划,泸州老窖暂停国窖1573经典装的订单接收及发货,白酒的“控量保价”不断蔓延到二三线名酒市场,业内人士认为夏季控量稳价、中秋节旺季放量已成为白酒市场的“必然规律”。不过,在率先公布半年报的白酒企业中,两极分化日趋明显,有分析师认为白酒行业在分化中逐层反弹,未来有望迎来“高景气”的三年。 近日,郎酒青花郎在新战略发布会透露,2018年~2022年,每年酱酒销售量控制在1万~2万吨之间,销售额在100亿~200亿元左右,控量目的在于继续加大老酒的库存,力争到2022年使库存老酒达到25万~30万吨。 无独有偶,近日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》,称为保障广大经销客户利益,提升经销客户资金周转率,同时避免淡季经销客户库存过大的情况,进一步强化落实终端配额制,决定暂停国窖1573经典装的订单接收及发货。 控量之后往往就是涨价 “这明显就是控量保价策略。”知行力酒类战略营销托管咨询机构董事长梁超表示,跟随控量之后来到的往往就是涨价。 “炎热夏季控量稳价、中秋节旺季放量已经成为常见的营销手法,每年保持一定的微涨是上策。” 他观察发现,白酒市场控量后出现的涨价一般有两种,一种是直接涨,一种是在收完款后涨价,选择哪一种方式根据企业的具体情况而定,一般一二线酒企会采取第一种方式。在他看来,涨价属于“技术活”,大多数酒企不会主动涨价,而是跟随行业大趋势跟风涨价,因为在酒企的心目中,一家不会或不能保持价格持续适度上升的企业难以生存发展。 淡季控量成酒企必用手段 亮剑咨询总经理牛恩坤分析,国窖1573价格策略有三个作用,第一是保持与五粮液的合理价差,二是在中秋节到来前控量保价,既能实现淡季压货的目的,又可以保住价格稳定以及提升。另一方面,他认为配额制是国窖1573近两年管理价格的有效措施,不但可以知道产品的流向,又可以有效掌控终端客户资源。 “酒企在这个时候控量保价是趁势而为,因为一二线的名酒都在涨价,如果自己不这样做,就被排除在名酒之列之外了。”中国食品产业评论员朱丹蓬称。 有业内人士认为,白酒企业屡屡用“控量保价”手段“得手”,同样的手段在市场逐渐回复理性的时候难免不会失效。牛恩坤却认为,淡季控量目前仍是高端品牌的专利,所以依然有效。 中报业绩 白酒业绩冰火两重天 近日,皇台酒业和酒鬼酒陆续发布上半年度业绩预报,前者预计继续亏损,后者业绩明显提升,有业内人士认为酒企两极分化已经非常清晰。 根据皇台酒业预告,报告期内皇台酒业净利润预计亏损2200万~2600万元,同比增长17.19%~38.49%,并解释归属于上市公司股东的净利润亏损额度较去年同期大幅上升的原因是资金短缺、为维护市场份额投入大量资源,并在二季度在调整产品结构、研发新品的同时,对新品上市投入的宣传费用较上年增加 , 导致亏损加大。 酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润预计上涨81%~122%,原因是酒鬼酒系列产品收入较2016年同期大幅增长所致。 牛恩坤认为皇台的问题主要还是遗留问题的滞后反应,预计亏损还会继续,盈利时间不得而知。而有业内人士认为酒鬼酒上半年的表现颇有些“反常”。 牛恩坤称,从半年报来看,酒鬼酒现在已经恢复到正常状态。此前酒鬼酒二度易主,在资本市场表现欠佳,市场表现也不太好,错失了白酒黄金期,甚至还被“ST”,照上半年的业绩看被认为恢复正常一点也不为过。朱丹蓬表示看好酒鬼酒,原因是之前因为现金流和股权多次变更造成的团队、市场、渠道的不稳定,在中粮入主后现金充裕,得到高速发展的机会。 不过牛恩坤认为,仅仅是半年的业绩还不能确定酒鬼酒未来的前途就是“一片光明”:白酒行业是一个产业链非常长的行业,至少需要三到五年才有分析是否具有发展潜力的价值。 专家观点 行业有望迎来高景气的三年 国金证券分析师于杰、岳思铭在近日的报告中分析称,进入7月份,行情有望向半年报业绩确定的个股倾向,而一线白酒业绩可预测性相对较差,预计短期行情或不在一线白酒。次高端目前值得重点关注。 白酒营销专家吕咸逊近日表示:“2017年~2019年白酒行业是在分化中逐层反弹的,是"高景气"的三年。” 他认为在新的增长周期中,对于大部分的三线以上的酒厂都是利润的增长大于收入的增长大于销量的增长,带来整个行业的高景气度。

五粮液改革红利持续释放一季度动销抢眼 库存再创新低 【中国白酒网】过去的2017年,属于高端白酒的盛宴,作为白酒龙头企业的五粮液,无疑是这场盛宴中的主角之一,虽然目前公司仍未公布2017年年报,但业绩向好早已写进各大券商的调研报告中。  此时,2018年一季度即将收官,又恰逢李曙光掌舵五粮液一周年的日子,这一年,五粮液发生了怎样的变化?2018年,五粮液又将如何演绎酒业大王的故事?  带着疑问,记者梳理了五粮液过去一年祭出的政策,并走访市场、行业分析师以及采访企业相关人士,为投资者、经销商勾画出一幅正处于“蝶变”期的五粮液画像。  市场动销良好 开瓶率领先  彼时,2017年3月份,五粮液新董事长上任后,提出“二次创业”“百城千县万店”工程建设,五粮液开启对品牌、渠道、营销、机制进行全方位改革。  回顾2017年,五粮液抓住市场回暖的机遇,迅速推行“优质投放”策略。普五的价格稳中上升,目前市场零售价为1099元/瓶,多数区域兑现了五粮液提出的给经销商10%-15%的利润空间的承诺。可以说,过去的一年,五粮液主打产品普五量价齐升,系列酒聚焦大单品成绩斐然。这从五粮液2017年1-3季度业绩报告中则清晰可见。  同样,五粮液线下表现也反应到资本市场上,五粮液股价2017年内的涨幅达到136%。  据记者了解,一季度五粮液产品发货量约6000吨,市场动销势头良好。目前市场上经销商总库存率仅约7%,相较去年年底约9%的总库存率再创新低。  在业内人士看来,消费升级是当前各个行业都面临的问题,而品质将成为消费者的终极选择。特别是白酒行业,品牌集中度越来越高,五粮液作为高端白酒品牌,拥有品牌优势及品质保障,自然成为消费者的首选。五粮液经销商总库存率持续走低,远低于行业正常库存水平,这是市场动销好、开瓶率高的结果。  事实上,作为传统行业,二季度是白酒的销售淡季,特别是春节过后,市场价格波动在所难免,但处于变革中的五粮液,如何在淡季中继续巩固浓香白酒龙头企业的优势,五粮液自去年底就“动了心思”。  “公司在去年已经作了安排部署,暂停开发新客户,加强渠道管控,提升经销商盈利水平;其次大力推进‘百城千县万店’工程、品牌IP化、消费者社群化等工作,进一步贴近消费者。”五粮液相关人士对记者表示。  抓落实 改革红利继续释放  如果说2017年是五粮液的政策年,那么2018年,则是五粮液的政策落地开花之年,抓落实将是五粮液贯穿全年的主旋律。  而据记者了解,在刚刚结束的春季糖酒会上,五粮液已经打响了抓落实的战役。  在春交会期间,五粮液正式启动五粮液“缘定晶生”“新时代国运昌”“改革开放40周年纪念酒”系列产品新上市的营销工作。另外,大力推进新品五粮液的升级换代工作,低度系列的深度开发、打造工作,五粮液“高端系列”、国际版系列的开发同时也在进行中。  在业内人士看来,五粮液公司提出的低度化、年轻化、数字化、国际化“四化”是布局未来,引领行业高质量发展的部署。从春交会几大新品推出,不难看出五粮液构筑发展新优势的速度和执行力。对于白酒品牌企业来说,只要品牌战略清晰,并解决好市场秩序和价格体系,其未来的发展空间将十分巨大。  “五粮液已经制定了短期应对措施和长期解决方案,在确保优质投放的同时,继续深耕以‘百城千县万店’为核心的渠道建设,积极布局新零售。”五粮液相关人士对记者如此表示。  值得一提的是,五粮液在行业中率先启动的定增项目,引入员工和经销商持股,将三方利益绑定从而提升企业效率、激发销售活力,受到资本市场的广泛关注和赞赏。  近期,在一场80人的券商机构投资者交流过程中,五粮液高管回答了投资者提出的,如何实现做强做大系列酒、百城千县万店建设、未来规划等问题。  针对“百城千县万店”工程的推进规划,五粮液方面表示,2018年完成1000个社会化终端会员、1000个专卖店会员的建设,10000个终端的基础建设。与此同时,进一步优化营销网络构成、优化大商和小商结构、专卖店和社会店结构、新零售和传统实体店结构,持续打造五粮液渠道力。其次,提升终端的陈列和展示,进行品牌形象塑造,利用核心终端、公司和商家营销团队,开展消费者社群化工作,完成核心消费者的培育。  五粮液公司高管表示,公司正处于“十三五”发展的关键时期,将以营销改革为突破口,致力于机制创新、产品创新、品牌创新、渠道创新和传播创新,全面构建新优势,通过转型发展来实现追赶型、跨越式发展。“五粮液将会坚持“用心不惜代价、用工不计成本、用时不计岁月”去酿造好每一瓶好酒。”  对此,爱建证券分析师张志鹏在研究报告中称,五粮液管理层视野开阔、目标明确、执行力强,员工及经销商持股等激励方案加快推进,产品线结构有序优化,“百城千县万店”工程高效落实,借力“一带一路”拓展国际市场,二次创业新征程不断取得阶段性成果,中长期竞争优势有望强化。  事实上,伴随着消费升级,高端酒的盛宴还将继续上演。在招商证券分析师通过对春季糖酒会的调研,对于五粮液的发展给出了,2018年是五粮液精细化管理落实年,改革红利继续释放的结论。  招商证券分析师在研报中称,招商食品团队前往成都参加春季糖酒会,广泛走访调研渠道及企业领导,参加各项论坛会议。公司和渠道信心十足,渠道扩容后带来持续放量,消费升级下实际动销良好,行业高景气延续,周期可看更长。“五粮液2017年完美收官,2018年开局良好,全年展望积极。”  投资建议方面,招商证券分析师在报告中称,当前估值来看,茅台不足25倍,五粮液、洋河古井等普遍落在20倍水平,核心次高端品种不足30倍,即使在考虑到下半年收入基数增加的情况下,其估值仍显便宜,没有悲观的理由,板块只有买入的动力,继续强烈推荐白酒板块。

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编辑:水笑白


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