时时彩大小单注:今日15时 辽宁普通类本科批第一次"征集志愿"填报截止

时间:2018年08月10日 17:07  来源:兵团新闻网  作者:南门维强

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新闻摘要

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【中国白酒网】江苏洋河酒厂股份有限公司(简称:洋河股份;代码:002304)日前公布2014年半年报,数据显示,今年上半年公司实现营业收入86.53亿元,同比下降8.05%;实现归属于上市公司股东的净利润为28.54亿元,同比下降13.10%。其中,Q2(第二季度)实现营业收入29.83 亿元,同比减少3.37%;净利润8.53 亿元,同比下降8.11%;净利润率28.59%,同比下降1.48%。 长江证券分析“公司中报收入和业绩的回落幅度均较Q1(第一季度)有所收窄”,Q2公司纯收入从Q1下滑22%直接转正增长21%,同时应收票据减少4个亿,销售现金流明显改善。作为行业调整以来应对最为迅速和坚决的企业,洋河的内生性变化有目共睹。长江证券分析师王奇玮表示:“我们认为公司下半年有望在收入端实现正增长从而全年打平。” 与此同时,瑞银证券根据7-8月份对洋河股份渠道调研情况,预计公司未来1-2个季度业绩环比继续改善,预计Q3(第三季度)收入同比增速有望恢复正增长,净利润同比或略有下降。由于去年基数原因(2013年10月份公司开始主动控量保价),今年Q4(第四季度)收入和净利润均有望实现正增长。 盘点洋河股份半年以来的表现,有两点创新之举尤为突出:一为互联网营销,二为新产品微分子酒的成功推出。前者提振销售,将成为未来营销亮点;后者或形成白酒健康新潮流,成为继蓝色经典后的又一传世之作。 积极拥抱互联网 适应行业调整期的变革 洋河股份是白酒行业内公认的管理水平和营销水平最高的企业之一,自股份制改革以来,公司一直与时俱进。其管理层早已提出用互联网思维改造传统产业思维,并将该思路落实到企业各项工作中,以适应行业调整期的变革。 洋河股份的互联网思维尤其明显地体现在营销方面。除了入驻京东商城、天猫等网上商城开展B2C合作之外,洋河股份还率先推出我国白酒行业第一款APP“洋河1号”推进O2O渠道,并被纳入“2013中国酒业十大营销案例”,继而又入选国家工业和信息化部首批“2014互联网与工业融合创新试点项目”名单。 “洋河1号”与公司在天猫等网上商城的官方旗舰店有三方面不同:1.洋河1号是公司自行开发自主管理的电商平台,天猫旗舰店相当于是租用天猫的平台;2.洋河1号可通过电话和手机APP客户端下单,天猫旗舰店主要是网上下单;3.洋河1号是由公司地面经销商直接配送,半小时左右到货,天猫旗舰店主要是采用第三方物流方式发货,到货时间3天左右。 借互联网之力发展的效果也很显著:“洋河1号”配送酒行在今年开展的首届“洋河1号美酒节”线上活动中,7天销量直逼400万元! 目前,“洋河一号”的推进速度非常快,已经在江苏省内13市推进,县级市场推进50%,省外则布局重点市场,已经有5-6个重点省份上线。公司计划年底前省外重点市场全部上线,总体上展示出公司要借助互联网技术逐步提升营销系统效率的决心和信心,东兴证券称洋河股份为“最有互联网思维的白酒公司”。 调研消费趋势 创新推出微分子产品 2014年,白酒行业仍然处于深度调整期。面对市场环境的变化,洋河股份坚持围绕“以变应变,变中求进;以少应多,少中求破”的总体思路,脚踏实地做好基础性工作。其中重要的一项工作是在实现绵柔基酒稳产提质的基础上,成功推出微分子产品,这是对绵柔产品高度酒低醉酒度的创新尝试。 据了解,在决定研发微分子酒之前,公司市场调研团队收集了超过十万份的消费者调研,超过87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。由此可见,微分子酒是一支应消费者需求而研发的产品,是被洋河股份寄予厚望的一款战略性白酒产品。 资深行业观察者、白酒营销专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶曾分析,从产品特点方面看,继“蓝色经典”后,只有洋河微分子酒才称得上是真正具备颠覆能力、继承洋河创新能力、能够代表洋河未来发展方向的产品。而按照洋河股份的规划,这个产品也将按照类似于当年蓝色经典这样的支柱性产品来打造。 长江证券认为,目前白酒行业的估值修复根本上来自公司本身的内生性变化,洋河在三方面的调整领先行业。这三点分别为电子商务的导入、微分子酒的推出和产业化布局配合的渠道精耕战略,这些都体现出行业危机下一家白酒企业的可持续发展能力。【中国白酒网】岁末在网络上流传的“拼酒哥”视频 ,让本已风声鹤唳的白酒圈再起争端。 去年12月23日,洋河酒厂股份有限公司的官方微信公众号“洋河股份”发出三段“拼酒”网络视频,随后各路酒神浮出水面,直至日前“十二斤哥”横空出世。不过,这位“十二斤哥”自曝“喝的是水”,加上一些拼酒秀被指系白酒厂家“导演”,“网络拼酒”沦为一场闹剧饱受质疑。  为此,部分白酒企业公然发难,认为洋河是这一事件的始作俑者,意在炒作旗下新品。事情真相如何,各方在其中又有怎样的利益撕扯?  “拼酒秀”遭围攻  2014年12月,网络上出现“一斤哥”的视频,一小伙将一瓶高度白酒一口气喝下。不到一个月内,“二斤哥”、“三斤哥”、“五斤姐”乃至“八斤哥”、“十二斤哥”的视频陆续出现,俨然掀起了一股席卷全国的“网络拼酒”风。  随后,拼酒视频遭遇扒皮,被指存在造假、炒作。几天前,西安“十二斤哥”就出面公开道歉,表示在视频中喝的是水,而且是半喝半倒,没有真喝进去。也有媒体曝出,部分拼酒哥身体不适住院治疗。  在这场风波中,洋河股份被卷入。去年12月23日,公司在官方微信公众号发布《见过喝白酒拎壶冲的,没见过一口气吹1瓶、2瓶、3瓶的》三段视频。据了解,这条微信发布后,两天之内即有60多万人阅读,留下了10万多条的评论。在业内人士看来,正是洋河发布的这篇文章,引爆了“拼酒秀”,且这三则视频中均出现洋河酒,为公司刻意炒作。  “抵制洋河搞负能量的酗酒炒作,不管背后是为了炒作微分子还是微三壶,坚决反对,呼吁全体痛斥洋河,抵制洋河。”知名酒类营销专家舒国华在微博中表示。据了解,去年洋河微分子酒上市,这款酒打出的概念是低醇、多饮不醉。  此外,部分酒企更是公开指责。据媒体报道,董酒在其天猫官方旗舰店发布了名为《董酒怒批拼酒哥炒作行为》的声明:“我们对本次拼酒哥的炒作事件坚决抵制,一切以消费者生命和健康为代价的炒作都是自毁长城,都是对整个行业的伤害。”公司相关人士直言,“‘拼酒哥’炒作痕迹太明显,洋河股份是始作俑者”。  太白酒业的声明也在网络上发酵。这家公司称,“对全国蔓延的X斤哥现象很忧虑,并对推波助澜源头X河予以谴责。”  “我们躺着中枪”  记者发现,对于业内质疑,洋河股份自始至终没有正面回应。只是有疑似为洋河员工的网友通过微博解释,“很简单的事情,朋友玩,我们看到了,领导说这样会喝坏人的,要制止,于是就微信呼吁了下。结果就被利用了。”  “这事我们是躺着中枪,一直没有公开澄清,是认为某些传言都是无稽之谈。公司坚信清者自清,不想让一些专家和公司借势营销。”洋河股份内部人士本周对记者称。  早在去年12月初,一份名为“中国各省份酒量排行”的榜单,在各地自媒体的草根号上推广流传,也成了人们在酒桌上的谈资。这位人士透露,“后来有同事看到了一些拼酒的视频,发到了朋友圈。这些单个视频已经很流行了,公司微信公众号只是选择了视频里有洋河酒的,把三段放在了一起,公司的本意是提倡健康饮酒。”  在这篇文章结尾,公司也强调视频均非洋河故意设计、拍摄的所谓“病毒视频”,并提醒:适量饮酒有益健康,如此拼酒并非我们所倡导的“饮健康酒,健康饮酒”,因此“真心希望各位真男人们在朋友圈的拼酒比赛,就这样到此结束吧……”去年12月29日,公司微信平台再度发文,呼吁“吹吹牛可以,拼酒炒作无聊”。  对于“拼酒比赛”并未戛然而止而是愈演愈烈,该人士分析拼酒风潮跟地域性竞赛有关系。比如江苏徐州的网友晒出视频,能喝1斤;酒文化浓厚的山东、东北网友自然表示不服。她否认了网传的“炒作说”,因为在江苏、山东等地区洋河的市场份额较多,网友拼酒视频中出现洋河酒并不奇怪。  “视频中出现的都是洋河低端酒,如果是新品宣传,我们为什么不让他们喝中高端酒或者新品?”洋河内部人士强调,后面冒出的“几斤哥”,更是与洋河毫无关联。  不少酒企浑水摸鱼  白酒评论员孙延元对记者表示,因为对拼酒事件比较关注,自己也从侧面了解了下事情原委。“原本是洋河一个经销商的朋友喝了一瓶酒,他就在朋友圈里发了视频,随后又出现‘2斤哥’、‘3斤哥’。这些视频被洋河发现了,就放在了微信平台上。洋河一直研究健康酒,发布视频的初衷是想传递洋河的绵柔、不伤身体,你看,喝了一斤洋河酒,都没问题。”  不过,互联网的传播力量出乎洋河的想象,随着拼酒视频迅速扩散,事态发展已非洋河能控制。“拼酒不过是个民间游戏,就像拳击、赛车这些活动,存有危险,个人要根据自己的身体状况适度参与,旁观者没必要站在道德的制高点上指责。但到了‘6斤哥’、‘8斤哥’乃至‘12斤哥’,拼酒就开始变味,进入了内外瞎炒的阶段。”孙延元称。  事实上,这段时间,不少白酒公司的铲子都伸进该事件翻炒,一些圈外企业也在浑水摸鱼。在流传甚广的拼酒视频中,除了“拼酒哥”生猛豪饮的场景,更多映入眼帘的是一个个不断出现的白酒品牌:“高祖酒”、“功夫驴”、“赊店酒”、“洞藏青酒”……据《大河报》报道,《南阳惊现六斤哥》的视频发布者为名为“吃喝玩乐在南阳”的腾讯微博博主,发布视频是为了扩大网站的影响力和知名度。而“6斤哥”所喝白酒为当地某酒企提供的45度白酒,目的是为该品牌白酒占领市场做推手。  在孙延元看来,拼酒事件实则也给白酒企业提个醒,互联网传播是把双刃剑,宜谨慎用之,恶意炒作反而引起公众反感。【中国白酒网】随着“洋河919要酒节”活动的结束,洋河在网络平台的销售全线飘红,在天猫、京东、苏宁、亚马逊等主流平台和 “洋河1号”均获得了突破性的销售纪录。经此一役,919“全民要酒”概念在网络上深入人心。本次活动,洋河股份共送出10台iPhone6和100瓶微分子酒,搅动了白酒电商的一江春水。  本次“要酒节”在形式和创意上都是“互联网思维”的彻底践行。在宣传上采用网络渠道的宣传,包括网络媒体、微博微信、自媒体大号等等,让活动的信息在全网病毒式的传播。另外,采用游戏和促销相结合的方式,寓商于乐,让用户在娱乐中轻松购物、愉快分享、自动传播。另外在奖项设置上紧紧结合当下最热的iPhone6手机和洋河重磅推出的“微分子酒”,让参与活动的消费者欲罢不能。  “919要酒节”活动在物流配送上的流程再一次经受住了大规模订单的考验,再一次证实了“洋河1号”电商模式的可行性。“厂家主导,网点执行”的销售模式,将质量和效率的结合发挥到了极致。“洋河1号”快递哥在全国的配送,秉持效率第一、态度第一、服务第一的理念,树立了“洋河快递”的优质形象。与此同时,无论是第三方电商平台还是“洋河1号”都将售后服务做到极致,在退换货流程、奖品兑换等方面进行一站式服务。  本次活动红包大放送来的是真金白银的实惠,让消费者实实在在的感受到了让利的喜悦。未来洋河股份会在让利促销和社会化营销的道路上不断探索,找到厂家、商家、消费者最完美的、最便捷的沟通渠道,让购物不再艰辛,让生意不再难做。【中国白酒网】3月20日,2018年五粮特头曲全国运营商营销工作会议在成都召开。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,集团公司党委副书记邹涛,股份公司副总经理朱忠玉出席会议并讲话,股份公司相关职能部门负责人、五粮特头曲全国运营商代表以及行业媒体参加了本次会议。 会上,宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司(以下简称“五粮特头曲公司”)正式推出五粮特曲“臻选”“珍品”两款新品。新品沿袭了五粮特曲特有的包装风格,并在酒质、包装材质上大幅度提升,旨在用优质的产品锁定中高端商务宴请需求,为消费者创造更加美好的饮用体验。 五粮特头曲是五粮液股份公司重点打造的全国性“4+4”系列酒品牌之一,此次推出的两款新品是五粮特头曲公司基于供给侧结构性改革、适应消费升级和消费变化趋势而精心推出的全新产品,也是五粮特头曲公司立足于现有产品基础,恢复次高端定位而精心推出的战略性产品系列。2018年,五粮特头曲公司将以“精准营销”为导向,以“全面提速”为要求,以“重在执行”为着力点,奋力冲刺10亿目标。“汾酒汇通天下”面市,一杯酒如何展现晋商汇票文化? 【中国白酒网】3月19日下午,汾酒在成都洲际酒店举行了一场独特的新品发布会,发布会的主题为“骨子里的梦想——以汾酒汇通天下”,“汾酒汇通天下”系列新品惊艳亮相。原计划百人左右的小型产品发布会当场演变成两百多人的产品意向招商会,各路经销商争相洽谈,形成了“尚未公开招商,已在圈内火爆”的局面。 两个国宝的加法 山西有两大国宝级文化资源,一个是汾酒,一个是晋商。 汾酒是有4000年悠久历史的中国名酒,1915年更是在巴拿马万国博览会上夺得金奖,为中国白酒争得至高荣誉。晋商是明清中国第一大商帮,晋商不仅开辟了一条横贯欧亚大陆,远达欧洲腹地的国际商路,还开创了汇通天下的金融之路。晋商票号,是中国金融业的一次革命,它用一纸汇票代替了现银流通,不亚于今天“无现金支付”对社会的影响。 山西汾酒将这两大国宝级文化进行碰撞、整合,打造了“汾酒汇通天下”系列产品。“汾酒汇通天下”系列不仅产品形象韵味厚重,品质更是令人眼前一亮,据传,该系列新品刚下生产线就获得不少圈内人士的刷屏和怒赞,不少人惊呼,“文化还可以这么玩?文化整合,还属汾酒666”! “汾酒汇通天下”系列产品线是由五款产品构成,以“汇票”为统一的符号,以“三十万票”、“二十万票”、“十万票”、“五万票”来区分产品档次,更有“五万票350ML”的补充规格,产品定位为中高端产品系列,本着“少喝酒,喝好酒”的产品开发思路,严格把控酒品品质,满足健康自饮及送礼的各种需求。 “汾酒汇通天下”运营负责人总经理杨海燕女士在会上介绍了本系列产品的营销战略规划,包括不押款、不囤货、零风险、零任务,卖不出去的产品可退可换的灵活多变的运营政策。这些政策完全践行着晋商“诚信为本、义在利先”的精神,一切从客户的利益出发,宁肯自己吃亏,也要保障客户利益。 常建伟等行业大咖为什么肯定这款产品? 在新品发布会上,汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟,汾酒集团国际贸易责任有限公司总经理李昊旻,汾酒销售公司常务副总经理张永踊等领导,以及30多家行业新闻媒体出席了本次会议。李昊旻总经理、张永踊副总经理代表集团公司发表讲话,肯定了这款产品的独到之处。 盛初咨询公司总经理柴俊现场发表讲话,肯定了过去一年汾酒的强势回归,指出2018年是汾酒的增长年,尤其汾酒的省外布局将取得长足进步,这对汾酒汇通天下的拓展提供了很好的外部条件。华策咨询公司董事长李童先生认为,白酒市场的竞争已经不单单是营销手段的高低、或者市场投入的多寡,更重要的是产品本身的竞争,“一款产品是否具备很强的竞争力,关键在于产品本身的是否有品牌、有内涵、有文化”!北京品创公司创作总监孟栋先生对汾酒汇通天下的创作过程作了详细阐述。他讲述了“汾酒汇通天下”系列产品的诞生过程,如何进行文化符号提炼,如何通过技术手段把文化写在产品上,更从第三方角度充分肯定了“汾酒汇通天下”系列产品过硬的品质保证,以及汾酒汇通天下人作为新晋商对“诚信 义利 进取 创新”等晋商精神的传承和发扬。 会后众多媒体对“汾酒汇通天下”运营团队的领导杨海燕进行了采访,杨总表示:尽管对产品本身很有信心,会前也做了充分准备,但对大家的反响如此热烈还是有些出乎意料,由于本系列产品限量供应的特殊性,目前尚且无法满足如此大规模的需求,因此,后续招商会坚持少而精的原则,认真筛选出资源匹配真正有实力的经销商。 汾酒销售公司总经理李俊20日亲临“汾酒汇通天下”展厅,表达了汾酒集团各环节对“汾酒汇通天下”系列新品的重视。 山西汾酒的产品策略一直本着“少而精”的原则,在推新品上更是惜墨如金,一推新品必属精品,已成为业内的普遍认知。本次重点打造的“汾酒汇通天下”系列,志在“以汾酒汇通天下,让有华人的地方就有汾酒”,相信这款新品在市场上一定会圆汾酒这个骨子里的梦想。【中国白酒网】近日,由中国统计信息服务中心(CSISC)编制的2014《中国品牌口碑年鉴》隆重面世。在其中的《中国白酒品牌口碑研究报告》中,茅台获得白酒品牌网络口碑第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。充分说明白酒行业随着政务消费能力的减弱,高端白酒品牌的“高贵身段”不再有刚性的强劲,中端产品则成为白酒品牌之争的主流。整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型,而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接,好口碑成为百姓消费新的“风向标”。  该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,共采集255个品牌,根据品牌声量筛选出比较活跃的作为监测研究对象而产生的。  从2014年白酒行业网络口碑总体上来看,茅台获得白酒品牌网络口碑的第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。与上研判期相比,榜单前十中,各个白酒品牌口碑指数大小排序互有更迭。  品牌知名度方面,茅台、泸州老窖、国窖三大白酒品牌的知名度指数分占前三。此外,五粮液、郎酒也保有较高的品牌知名度指数,从郎酒之后,其他品牌的网络知名度指数差距不大,基本在一个水平之上。整体来看,品牌网络知名度很大程度上还依赖于网民对线下白酒品牌知名度的惯性印象,各白酒生产企业在品牌网络知名度的塑造方面,有很大的塑造空间。  品牌消费者互动方面,茅台的互动度指数可以用一枝独秀来形容,茅台在微博、微信以及论坛中都得到网民的大量讨论和互动,在本研判期间茅台获得第一,五粮液、泸州老窖分列第二、第三,之后的品牌消费者互动度指数之间差距不大,白酒生产企业对自媒体平台的重视程度有待加强。  质量认可度方面,茅台、五粮液包揽冠、亚军,两者在质量认可度方面都得到了较高的分值,位列第三的泸州老窖也获得较高质量认可度。品牌质量认可度指数在洋河之后,各个品牌之间的指数差距进一步缩小。  企业美誉度方面,洋河在本研判期表现较好,品牌企业美誉度获得榜首,洋河集团在企业公益、社会责任以及技术创新方面综合表现优异,五粮液、牛栏山分列第二、第三。整体来看,白酒生产企业普遍对公益事业以及相应的社会责任都保有一定的关注,各大品牌之间的差距不是很大。  品牌产品好评度方面,洋河产品好评度最高,在各大电商平台上拥有较多的好评,其次是泸州老窖,五粮液位列第三。从电商平台的数据来看,网民对于中高端白酒青睐有加,一方面,白酒品牌价格普降,另一方面,网民消费水平有一定的提高。  品牌健康度方面,伊力特、双沟酒以及景芝酒都获得较高的健康度指数,三者分列前三。整体来看,排名前十的品牌健康度指数相差不大,对品牌网络口碑总指数的侵蚀都比较小。

【中国白酒网】2月24日,是茅台集团新春上班的第一个工作日,茅台集团公司领导分别率队到各子公司,车间,单位(部门)看望慰问广大员工,并代表公司党委、董事会和经营班子为全体员工送上诚挚的新春问候和美好祝福,在浓浓的温情和亲切的交流中,传递着信心和温暖,也激发了广大员工在新的一年里干事创业的决心和热情。 茅台集团公司董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,党委副书记、纪委书记赵书跃首先率队来到办公大楼,与大家一一握手,并致以新春祝福,感谢大家过去一年对茅台发展所付出的辛勤劳动,希望大家继续努力,为实现千亿茅台作出新贡献。 随后,袁仁国率队来到包装车间、设备能源部、生产管理部、综治安保部、制酒6车间、物资配送车间,代表集团公司党委、董事会和经营班子对2017年各车间、单位(部门)全体员工顽强拼搏,超额完成董事会预定的目标表示感谢,并给大家拜年,祝大家新年快乐,吉祥如意,身体健康,幸福安康,希望大家在2018年继续“撸起袖子加油干”,为完成2018年董事会既定的方针目标,为实现茅台千亿目标再作贡献。在问到大家有无信心完成目标时,大家异口同声,高亢激昂地喊出“有”。这铿锵有力的回应,让我们完全有理由相信公司在2018年将再创辉煌! 李保芳率队来到制酒(2、3车间)、制曲1车间、职工医院、技术中心、机电公司、生活服务处,代表集团公司党委、董事会和经营班子向大家致以新春的问候与祝福,特别是向大家表示感谢,并为三万余员工点赞,李保芳表示,既要点赞放假前最后一天上班的坚守岗位,又要点赞今天开年第一天上班饱满的精气神!李保芳认为,这从侧面反映了近几年机关作风建设的成果,表明了整个员工的素质提升了、作风转变了,这才是茅台未来发展基础性的工作和变化。希望各部门要继续提升服务质量和服务态度,让员工及家属能“健康生活、快乐工作”。李保芳要求,大家对本职工作要迅速反应,视野要更宽,站位要更高,研究的领域和方向要更宽泛,要为千亿茅台的发展培养出更多优秀的人才和精英。 赵书跃率队来到销售公司、酱香酒公司、电商公司、信息中心、制酒(19、20)车间,代表集团公司党委、董事会和经营班子为广大员工送上新年祝福。赵书跃表示,新年新气象,在新的一年里大家要按照公司的既定目标做好工作,继续努力、再创佳绩。并祝愿大家新年快乐、工作顺利、事事如意! 同时,茅台集团公司领导张德芹带队赴质量部、勾贮车间、运输公司、公司宾馆、茅台大酒店;杨建军带队赴规划建设处、动力车间、制酒(5、7、8、12、14)车间;刘汉林带队赴制酒(17、18、21、22、23、24、25、26)车间;杨代永带队赴环境保护处、制曲(2、3)车间、制酒(9、10、11)车间;王莉带队赴制曲(4、5、6)车间、制酒(13、15、16)车间开展新春慰问活动,为广大员工带去公司党委、董事会和经营班子新春祝福的同时,勉励大家在新的一年里卯足干劲、再接再厉、扎实工作,为茅台的不断发展添砖加瓦、贡献力量,为实现千亿目标共同努力,同时祝愿所有员工新年快乐,家庭幸福,万事如意! 茅台集团及股份公司领导及相关负责人陪同慰问。【中国白酒网】近期酒企在加码预调酒方面动作频频。昨日,在洋河股份董事会换届选举中,被选为董事长的王耀,针对该公司预调酒发展,提出了较为明确的“三步走”战略布局。然而业内人士认为,面对目前已有巨头盘踞较大市场份额的现实,洋河这段抢羹预调酒市场的路,恐并不像计划得那么容易。  昨日,洋河股份公告称,该公司已选举出新董事长,此前已被提名的王耀任洋河股份董事长,钟雨任洋河股份副董事长、总裁。根据公开消息,在昨日股东大会上,当被问及对预调酒的看法时,王耀介绍,洋河看好这个品类的发展,并提出了对该品类发展的“三步走”计划:1、2015年上半年推出,全年任务5000万元;2、用2-3年时间让其成为行业主流品牌;3、成为公司新增长极,用3-5年成为预调酒行业领导者。  预调酒市场确实有较大增长空间,有机构预计,去年预调酒市场规模有望达到20亿元。到2020年有望达到1.5亿箱以上,销售金额超百亿元。这意味着,五年内预调鸡尾酒市场规模将增长10倍。也因此,吸引了包括五粮液、古井贡酒等多家酒企的争食。  最近,洋河预调酒产品“滴诱”已曝光,据北京商报记者从洋河方面了解到,该产品还在招商,或将在年后推出,定价每瓶20多元,可能贵过锐澳。企业方面雄心勃勃,但在业内人士看来,洋河虽然有较大年轻客户群的优势,但想短期内撼动当前格局尚存难度。公开数据显示,国内预调鸡尾酒市场主要由百加得冰锐和百润股份旗下锐澳两大品牌所占据,2013年国内10亿元的市场规模中,冰锐的市场占有率为45.8%,锐澳为27.3%。  其实,不仅是在预调酒上,洋河还酝酿着更大的野心。按照王耀的话说,该公司希望经过若干年的努力再造一个洋河。洋河股份公告显示,王耀历任江苏洋河酒厂粉碎制曲车间主任、江苏洋河集团彩印有限公司董事长、江苏双沟酒业股份有限公司副总经理、洋河股份公司副总裁等职。【中国白酒网】4月20日上午,洋河股份举办的2015“双沟1955封藏庆典”在酒都宿迁隆重举行。来自海内外的4000多名嘉宾齐聚双沟酒厂,共同见证了一次场面宏大、气势磅礴的封藏庆典。本次活动由祭祀典礼、回顾双沟酒业光荣历史和现场互动三个环节组成。  据了解,本次封藏大典是洋河股份继2014年举办的“洋河•梦之蓝封藏大典”后,第二次举办此类封藏庆典活动。本次庆典推出的“双沟1955封坛酒”在1955年召开的第一届全国酿酒工业会议上被评为甲等酒第一名,可谓大有来头。目前该产品被公司定位为一款“轻奢白酒”。  祭祀仪式完全沿袭传统礼制  洋河股份本次祭拜仪式全部沿袭传统礼制。祭祀活动在苏酒集团董事局主席张雨柏带领4位副祭、18位陪祭登上高台中开始。祭祀人员历经净身、盥洗、迎祖、敬香、参拜天地祖先、灌地、颂祭文、叩拜先祖、送祖等一系列环节,以五色土、五方水、五谷、五果和春酿祭祀后稷神灵。  现场观众对祭祀活动好评如潮。一位来自苏州的李先生在现场拍了很多照片,他激动地说:“祭礼仪式古朴庄重,十分震撼。尤其是敬香、拜祖等祭祀环节让我印象深刻,当苏酒的酿酒大师们纷纷登上主祭台时,感受到了大家对酿酒祖先的无限景仰,让人心生敬畏之感。”  观看了祭祀环节,很多嘉宾意犹未尽。在庆典结束后纷纷来到主祭台前拍照留念。一位来自湖北的嘉宾表示,“如此场面规模宏大、令人震撼的祭祀活动我还是第一次看到,能参与这场盛大的祭祀活动我十分高兴。”  忆双沟往昔峥嵘岁月  本次封藏大典活动的第二部分,是对双沟酒业的发展历程和文化内涵进行梳理和诠释。  作为此次庆典的主角,双沟酒历史悠久,充满传奇色彩。历经世代相传,到了1955年成为名副其实的全国第一。封藏庆典揭示的就是这段历史,再现了1955年双沟“首届酒会,甲冠全国”的历史荣耀。在封藏庆典的组委会精心设计下,每一个场景的变化,都给4000多名嘉宾带来了新颖的视觉体验和身临其境的感觉。  对于现场的观众而言,这段影片不仅仅只是了解双沟酒历史和文化内涵的途径,这段影片,特别那些60年前的双沟酿酒人执着、热情、奋斗的情景再现,同时也像是一枚击中观众内心深处的“催泪弹”,使现场观众对双沟一代代酿酒人执着于酿造事业和酒厂建设的热情产生了崇敬之情,现场许多观众热泪盈眶。  在庆典上一口气订了8坛酒的吴先生,非常感慨地回味当时感受:“现在很少有人了解那个年代的艰苦,也没法感受酿酒师傅是怎样艰辛地酿出了好酒的,那些世代坚守酿酒事业的师傅们非常让人感动,这也能让我们知道真正的好酒是怎么来的”。  现场互动令体验者大呼过瘾  在整个封藏大典中,除了庄严肃穆的祭祀活动和追忆光荣岁月环节之外,主办方还别出心裁的设计了一系列的互动体验活动,体现出苏酒集团在继承历史传统之外,也颇具开拓创新的时代精神。  在庆典上隆重推出的双沟1955封坛酒,是“原窖池、原工艺、原品质,全面复原1955年第一届第一名的风采”。在我国著名的白酒泰斗沈怡方先生现场讲解这坛酒的特点与价值时,台下嘉宾们响应沈老的讲解,从每人一份的礼品袋中拿出双沟1955封坛品鉴酒开瓶品尝。这种全场总动员式互动“鉴宝”,场面十分壮观,也是国内首次出现。据了解,该产品在封藏庆典一结束,基本上就销售一空。  “手机费电很快,参加这次庆典基本上是边看边拍,互动参与感很强”,回想起庆典经历,来自南京的张先生笑着说。在他看来,这也是很多嘉宾都有的感受。从庆典入口处开始,一个10米*10米的巨型二维码蛋糕、一幅幅逼真3D奇幻画,都让人们驻足拍照。不远处,还设计有一些栩栩如生的饮酒人物造型,在人们走近拍照合影时,才会惊奇地发现原来这些都是“大活人”。  另外,在庆典进行中,“千人抢红包”的微信互动游戏掀起了全场互动的高潮。4000多位嘉宾共同参加这个微信小游戏,互动氛围相当火爆。像这样的互联网互动技术的应用,现场还有很多处包括笑脸签到、微博墙等等。  据封藏庆典组委会介绍,这些环节都是最新尝试,之前白酒行业虽然也举行过类似形式的活动,但将充满互联网精神的互动体验与庄重的封藏庆典结合还是首次。苏酒集团的这些互动设计深受大家欢迎,也让传统味道的封藏庆典增添了许多现代气息,给人们留下了经典记忆。  产品定位轻奢白酒  而关于本次封藏大典上的焦点——“双沟1955封坛酒”,在活动稍早前苏酒集团举办的新闻发布会上,公司贸易副总张学谦做了详细介绍。  据了解,目前我国轻奢消费市场正在迅速崛起,而“双沟1955封坛酒”则就是一款针对轻奢市场量身打造的白酒产品。  与此同时,公司认为“双沟1955封坛酒”品牌溢价空间巨大。据了解,本次封藏酒本身获得过1955年首届全国酿酒工业会议大奖,病局泄?拙仆?刻?嗔舜用┨ㄆ灯荡?龅母髦窒踩诵畔ⅲ?坪跤械?ldquo;审美疲劳”,而这一次,着实使笔者兴奋了一阵。 这是有关茅台的两个最新消息。 3月27日晚,贵州茅台(600519)发布2017年业绩报告,当年股份公司实现营收 582.18亿元,同比增长49.81%;实现归属于上市公司股东净利润270.79亿元,同比增长61.97%。茅台集团实现销售收入764亿元,利润总额403亿元。各项主要指标远超预期。 就在年报发布前一天,全球最重要的品牌研究机构BrandZ™公布其最新的中国最具品牌价值百强榜单:茅台以231.75亿美元的品牌价值位列第七,首次进入中国品牌价值十强,其品牌价值比上年提升了43%。 跻身中国品牌价值十强 对于贵州茅台而言,2017年无疑算得上是名利双收。 数据显示,2017年度,贵州茅台实现营业收入582.18亿元,同比增长49.81%;实现营业利润389.40亿元,同比增长60.47%;实现归属于母公司所有者的净利润270.79亿元,同比增长61.97%。 其中,公司共生产茅台酒及系列酒基酒63787.61吨,其中茅台酒基酒42828.59吨,系列酒基酒20959.02吨。按产品类别来看,在全部营业收入中,茅台酒实现营收523.94亿元,同比增长42.71%;系列酒实现营收57.74亿元,同比增171.53%。 有分析认为,2017年,白酒行业进入新一轮增长期,呈现出产销稳增、效益提升、结构趋优、活力增强的良好态势。从需求端看,居民消费温和上扬,白酒消费持续升级,多元消费增长态势明显。从供给端看,名优白酒企业树品牌、提品质、优品种成效明显,中高端白酒产品价量齐升,低端白酒产销稳增。 另一方面,贵州茅台还首次跻身中国品牌价值十强,名列第七位。 3月26日,北京,BrandZ™2018“最具价值中国品牌100强”发布会现场。BrandZ™授予了贵州茅台“最高端中国品牌”称号。 “最具价值中国品牌100强”由全球知名的品牌业务机构WPP旗下BrandZ™发布。BrandZ™数据库收录了超过360万消费者的调研信息,反映出消费者对50多个国家的12万个产品的态度与评价,已成为经济发展的重要指数。 2014年至2018年,中国市场的“100强”中,以市场为导向的品牌价值显著上扬了271%。不仅国际品牌紧盯中国品牌,中国品牌也密切关注着同行们的动态,市场竞争空前激烈。过去几年中,共有28个品牌跌出了中国品牌100强榜单。 2018年,非科技企业、非金融企业的茅台,超过著名金融、电商、能源巨头,与腾讯、阿里巴巴等9家企业一起,成为本年度“最高端中国品牌”。 回顾近几年排名也可以看出,贵州茅台品牌价值呈现稳步攀升态势,2015年茅台品牌价值为76.08亿美元,到2016年突破百亿美元规模,并一路增加至2017年的162.19亿美元。如今,茅台品牌价值已经达到231.75亿美元,并成为了中国品牌价值十强中唯一的传统制造企业。 同时,虽然中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌,但差距日益缩小。谷歌搜索的索引数据显示,搜索量差距已经缩小了29%,以贵州茅台为代表的中国品牌极大地提高了在海外地区的消费者认知度。 相关数据显示,2017年贵州茅台海外销售额为22.7亿元,而2016年时这一数字则为20.6亿元,海外销售收入占比达到3.9%。 品牌竞逐,战略能力强者胜 一个企业自主决策、保持战略决断与战略定力的能力是为战略能力。一个有相当规模的知名企业所需要的战略能力,大致应包括高瞻远瞩的战略筹划与战略目标、强大的生产能力、支持生产可持续的能力、文化创新能力,以及把战略目标一步步推进的操控能力。 战略和战略能力是带根本性的。战略准确科学就会赢得主动,盘活全局。从全局视角谋划,用长远目光思考,以整体思路把握,擘划发展蓝图,在不同阶段设定不同的目标,通过逐步积累逐步推进来实现总目标。近年来茅台就是这样,以可贵的坚定执著,以强烈的使命担当,开拓出属于自己更属于民族、属于国家的一片新天地。 2012年,茅台提出“打造世界蒸馏酒第一品牌”的响亮口号,展现其勃勃雄心。茅台在百年前就与苏格兰威士忌、法国白兰地并称为世界三大蒸馏酒,但长期以来,就其体量、效益、国际影响力等方面观之,还说不上是个“大角色”。 前几年,茅台与国际酒业巨头保力乐加、帝亚吉欧还有不少差距。谁曾料想,没几年工夫,现在茅台从生产规模看,茅台酒酿酒核心区占地15.03平方公里,生产规模、库房数量均位居全球酿酒企业前列,同时茅台酒单品销售额也明显领先于其他竞品;从品牌价值看,茅台连续两年荣登2016、2017Brand Finance发布的“全球烈酒品牌价值50强”排行榜榜首,居全球烈酒第一。 战略能力以战略思维为先导为前提。科学的前瞻的战略思维对于一个企业十分重要。茅台的战略思维体现在诸多方面。 首先,茅台始终保持高度的品牌自信。顺境时如此,遇到波折时亦如此,从未动摇。 从2012年下半年度开始持续几年的中国白酒业深度调整,茅台首当其冲,其间有过跌宕起伏。但茅台始终坚信自己的品牌,坚信自己产品的市场前景。不少酒企张惶失措,失去重心,茅台只是轻轻摇晃了一下,就站直了身子。 在似乎看不清未来市场前景的日子里,茅台仍紧锣密鼓筹划发展扩大产能。酿那么多酒有市场吗?有人买吗?这不是犯傻吗?茅台酒现在在国内销售爆棚,一瓶难求。事实对此作出了最有力的回答。正是应了那句人们常说的话:风雨之后是阳光是彩虹。 其次,调整产品结构,形成多元化发展格局。变主要是单品独斗为“多品开花”,特别是着力打造茅台酱香酒集群。现在核心产品茅台酒成为市场大热门,供不应求。酱香系列酒全线井喷,量效齐升。2017年年度系列酒实现营收57.74亿元,同比猛增171.53%。以茅台酒为龙头,众卉竞放比翼齐飞。这甚为关键的一招,对茅台的长远发展具有重大意义。 质量是打开市场的通行证,做好产品本身就是最大最好的营销。紧紧抓住消费、抓住新零售。重视质量变革、效益变革、动力变革。在坚守中创新:坚守主业、坚守古老工业,坚守工匠精神……创新产品产业结构,创新营销模式,创新企业组织架构,创新人才机制和管理机制……在坚守中变革,这是王道。目标、蓝图向工作的最前沿推进,步步为营,对准一个个具体向题发力,久久为功,善作善成。 茅台成功的要素当然不是单一的,但应该说,具有洞悉未来、洞悉市场的战略思维,具有掌握、驾驭全局的战略能力,通过强有力的推进,将战略构想、战略目标化为切切实实的行动,可谓甚为关键。茅台一路走过来的历程,茅台令人瞩目的跨越性发展,对此作了生动的诠释,印证了这个事物背后的真谛。【中国白酒网】股市跌跌不休,证监会再出新招,IPO发行暂缓,周五申购新股全部退款。据《财经》报道,此举由国务院会议决定,证监会执行。申购款将在下周退回至投资者帐户。  同时,交易所已通知近期拟IPO公司的主承销商,决定暂缓后续发行工作。原披露的预计发行时间表将进行调整。  对于已经上市的口子窖,无疑赶上了末班车,虽然股市一直大跌,却也一直涨停,成为最安全的避风港。有人笑,就有人哭,最悲催的莫过于金徽酒。  6月24日,证监会网站发布消息,金徽酒股份有限公司等五家公司首发申请获得通过。  金徽酒此次拟发行7000万股,募集资金8.43亿元,用于优质酒酿造技术改造项目、营销网络及品牌建设项目和信息化建设及科技研发项目。  如果没有次轮突然而至的股灾,金徽酒上市已成为板上钉钉的事情。各种救市政策失灵后,证监会使出了杀手锏,暂停IPO。  这对金徽酒意味着什么?意味着无尽的等待。上次关闭IPO,时间持续两年之久,牛市来临,证监会才重启 IPO。这一轮重启,今世缘,迎驾贡酒,口子窖都成功上市,在行业低迷期,无疑多了一个融资渠道,可以更好的抵御危机。  现在还不好判断,此轮IPO暂停会持续多久,要视股市稳定情况而定。金徽酒只能说很不走运,碰到了“百年一遇”的股灾。政府救市力度很大,也说明危机的严重性。  对于白酒上市公司来说,并非全是利空。21家证券公司4日召开会议,决定出资不低于1200亿元,用于投资蓝筹股ETF,并承诺上证综指4500点以下自营股票不减持。  贵州茅台,五粮液毫无疑问是蓝筹股,还有准蓝筹股洋河股份,都有可能获得券商的青睐,迎来一轮上涨。  金徽酒只是此轮股灾的牺牲品,暂缓不是暂停,唯有耐心等待,寄希望于救市成功。汾酒“青花•50&青花•中国装”上市,清香旗帜来了 【中国白酒网】新时代下,汾酒用“稀缺”致敬经典,回归文化,复兴历史。 3月21日,以“文化自信 开启汾酒新时代”的2018汾酒全国经销商大会在成都召开,这一次,出席大会的山西汾酒集团党委书记、董事长李秋喜没有讲话,会议增加了经销商和大区负责人的讲话。 或许,李秋喜也想和大家一起多听听“来自市场一线的声音”。 “我们要和汾酒共融、共享、共生、共赢,荣辱与共。” “将以更加坚定的信念、拼搏的勇气、舍我其谁的担当投身于汾酒的伟大复兴事业。”…… 经过一年多的准备,所有的汾酒人已经全面踏入了新时代,就如同刚刚结束的全国两会上,李秋喜在接受媒体采访时说的,通过一年的努力,汾酒强激励硬约束和我们组阁式聘任,已经激励了汾酒人干事创业的热情,这块“硬骨头”(体制机制创新)基本上啃下来了。“现在大家形成了一种干事创业奋勇争先,砥砺前行的劳动热情。” 显然,这种热情早已点燃。 同一天,汾酒还发布了新品“青花汾酒50&青花汾酒中国装”。“青花汾酒中国装”的全国统一零售价是1399元/瓶,“青花汾酒50”则达到了5999元/瓶,。这也意味着汾酒在丰富青花系列的产品线的同时,开始朝更高的战略目标挺进——比肩其他品类的高端产品,彰显汾酒中国酒魂的荣耀地位。 汾酒的“速度”和“自信” 2017年,汾酒在市场层面取得的成绩,以及在混改领域为山西省和整个白酒行业做出的“试点”,都足以彰显汾酒“速度”下的“自信”。 今年全国两会期间,李秋喜在采访中表示,一年来,汾酒集团全体干部职工在山西省委省政府省国资委的正确领导下,砥砺前行,奋力拼搏。“从做大蛋糕上着眼,从体制机制上着手,扎扎实实在拓展市场上做了大量奋力开拓的工作,取得了比较明显的成效,最主要的表现在销售收入和利润都实现了大幅地增长。”李秋喜说。 一年的时间,汾酒市场规模不断扩大,利润大幅提升,大单品结构性的调整取得了明显进展,省外市场的拓展力度也明显加大,除山西大本营市场外,山东、京津冀和河南等省外重点市场的开发也进入成熟期。 在谈及“汾酒速度”时,汾酒集团党委委员、董事,山西杏花村汾酒厂股份有限公司副董事长、总经理常建伟也表示,2017年,汾酒在“破、变、改革”中不断探索,用“汾酒自信”跑出了业界瞩目的“汾酒速度”,迎来了汾酒发展的新时代、新机遇。 据常建伟透露,2018年汾酒省外、省内的销售规模比例计划是5:5,明年汾酒要下大力气开发的省外市场“一个是华东,一个是广东”。 按照当前汾酒2018年的百亿目标看,省外的市场规模要突破50亿,这也意味着汾酒将向更多有能力、有资源的优质经销商抛出“橄榄枝”。“未来只要是符合商业法规的,只要是符合市场规律的,只要是符合消费者需求的,只要是有利于长久发展的任何合作形式,我们都可以尝试。”常建伟说。 为何强调汾酒的“新时代” 汾酒通过一年的改革和努力,已经跑步迈向了一个“新时代”。 今年2月,山西省国资委召开省属企业、市县国资委负责人会议,山西省副省长王一新强调,“从这一年的成效看,应该给汾酒集团打个高分,给李秋喜同志点个赞”。 几天前,山西省出台了2018国企国资改革的“828工程”施工图,也意味着汾酒改革也迎来“施工高峰期”和“落地生根期”,深化改革创新发展再次为汾酒的新时代开启了动力之源。 汾酒集团总经理,汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹指出,必须全力把汾酒的文化厚度亮出来,把品牌高度做上去,让企业文化和品牌文化真正带动消费文化,实现汾酒品牌与市场的双提升,引领汾酒加速崛起的新征程。 而在常建伟看来,汾酒的“新时代”有五个表现形式: 传统文化领航的新时代,2017清香盛宴绽放全国,要借势传统文化回归,以参与感强、互动点多、体验面广的消费者教育活动为切入点,以获得更多消费者的认可和尊敬为目标,讲好汾酒故事,传播汾酒声音; 全面深化改革的新时代,2018年,也是汾酒改革的全面落实年,在这一重要的历史关头,更需要有“明知山有虎,偏向虎山行”的勇气和志气,不断将改革持续向纵深推进; 运营服务升级的新时代,践行“信仰营销”,就是要在汾酒营销铁军冲锋陷阵时,做好后勤保障服务; 厂商共建共享的新时代,新时代的厂商关系,呈现出合作对等、利益多边、经营渗透、持续成长的特点,更需要在复杂的经济环境、市场环境下,不断摸索磨合,才能走向新的融合; 汾酒营销新时代,最大的目标就是要重回中国白酒第一阵营。 汾酒的新时代,也意味着引起更多外界的关注和青睐。一个可以佐证的例子是,2月3日,央企华润集团和汾酒集团签署了战略协议,标志着汾酒集团在混合所有制改革试点迈出历史性的坚实一步,“增量效益”的成绩更加明显。 新时代要有新气象,新时代就要有和这个时代匹配的“更高端意义的战略产品”,于是,汾酒趁势推出了代表着汾酒“新的时代精神和价值”的高端产品——青花汾酒50和青花汾酒中国装。 汾酒的“旗帜精神” “重回中国白酒第一阵营”,这既是一种使命召唤,是一份历史责任,更是一种旗帜精神。 如果要为汾酒的这种使命意识和旗帜精神在产品层面找到一个落脚点,汾酒的青花系列产品当堪此重任。 晚唐时期,大诗人杜牧一句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,令汾酒名噪天下。而今,“骨子里的中国•青花汾酒”,不仅仅是一句宣传语,更是汾酒传承千年文化而独具生生不息的精神,是融汇中国文化精髓而匠心酝酿的中国味道。 汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青酒营销公司总经理李俊表示,此次推出的青花50和青花汾酒中国装为消费者提供了“更具有仪式感和荣耀感”的产品选择,“汾酒在青花系列的基础上始终保持新元素的不断融入,紧跟时代脉搏,挖掘中国元素,展示了汾酒作为民族品牌的大国情怀。” 历史与文化,口感与酿造技艺,是汾酒的魂,更是汾酒屹立中国白酒市场的根基。 青花汾酒50、青花汾酒中国装这两款产品的酒瓶均产自世界闻名的釉下五彩瓷原产地——湖南醴陵。醴陵陶瓷有2000多年的历史,生产的五彩瓷扁豆双禽瓶在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖。而汾酒则荣获赛会最高奖——甲等大奖章。 而今,两个百年荣耀产品“融为一体”,共同承载着中国的文化自信,不仅展示了中国文化一脉相承的基因,同时也是对中国人“骨子里的文化”最好诠释。 青花汾酒50、青花汾酒中国装作为汾酒“旗帜精神”的最好表达,也在用产品本身的“稀缺”致敬经典,回归文化,复兴历史。今后,两款产品将成为中国白酒新的旗帜产品,以彰显汾酒中国酒魂的价值和魅力。

【中国白酒网】5月15日晚间,洋河股份(002304)公告称,公司股东南通综艺投资有限公司(简称“南通综艺”)及其一致行动人江苏省高科技产业投资有限公司(简称“江苏高投”)自2010年11月23日以来,累计减持公司股份4621.84万股,占总股本的4.99%。  洋河股份表示,截至目前南通综艺尚持有公司股份6782万股,占总股本的6.3%。江苏高投持有550万股,占总股本的0.51%。【中国白酒网】1月16日,洋河1号品牌新战略发布会在北京市兰境艺术中心举行。在发布会结束后洋河相关负责人告诉记者,预计在2015年将从全国的100个城市当中,抽取10000家优质配送网点,来进行“百城万家店”的建设,其销售规模将超过5亿元。此外,洋河还将进一步开发预调酒、红酒等更多新产品,满足年轻消费者的需求。 另外获悉,在周五披露的《投资者关系活动记录表》中表示,目前洋河微分子酒主要通过团购渠道销售,期望打造为承上启下、面向未来的战略性品牌。公司目前拥有7000多家经销商,分为渠道、品牌、区域经销商等,经销商队伍总体比较稳定。【中国白酒网】6月25日,洋河股份(002304)在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示,白酒消费正在逐步理性回归。  当问及反腐对白酒行业的影响还会不会继续加深时,洋河股份表示,白酒已经走过了因宏观政策变化所带来的矫枉过正阶段,白酒消费正在逐步理性回归,进入健康、理性的发展阶段。未来十年将进入商务消费和大众消费的主流时代。  早前公司在投资者调研时曾表示,经过本轮调整,未来白酒行业中低速的缓慢增长将成为常态,未来十年将进入商务消费和大众消费的主流时代,但具有竞争优势的个别企业,高端酒还会维持一定份额和增速。  洋河股份主要从事系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售。【中国白酒网】11月13日,全球领先的品牌咨询机构Interbrand在上海举行新闻发布会,揭晓了“2014最佳中国品牌价值排行榜”,其中洋河股份是仅有的四家白酒品牌入选企业之一。 据了解,Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力以及品牌强度等10个指标,全面衡量品牌为业务创造的价值。本次评选出的中国最具价值的50个品牌,均采用经过第三方独立审计财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,最终保证了评选结果的公平性和权威性。另外,今年入榜的50大品牌的总价值同比增长了22%,创造“最佳中国品牌价值排行榜”发布以来的最大增幅。 品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。近年来,洋河股份由重点打造品牌知名度向打造品牌美誉度转型,不断丰富品牌内涵,提升品牌价值,从而大大增加了消费者对洋河品牌的忠诚度。 据现场评委介绍,在行业大环境低迷的形势下,以茅台、洋河为首的白酒企业,能够顶住行业下行压力,实现销售与品牌的双突破,实属不易。 “奉献感恩”是洋河股份核心治企观,在“报国报民报一方”的企业精神引领下,他们积极履行社会责任、投身社会公益事业,大到汶川、玉树地震灾区捐助,小到乡村留守儿童、偏远山区医疗、贫困学子救助……在神州大地到处都能看到洋河的身影。同时,在公益慈善道路上,洋河还开创了独具特色的捐助模式,其品牌形象也得到社会各界以及消费者的广泛认可。 今年以来,业内称之为“中国酒业奥运会”的第六届华樽杯中国酒业200强名单公布,洋河品牌价值高达522.01亿元,位居行业前列;在第21届中国国际广告节上,洋河旗下“蓝色经典”、“微分子酒”双双赢得品牌大奖;在香港举办的第九届亚洲品牌盛典上,洋河已然跻身“2014年亚洲品牌500强”……【中国白酒网】通过饰演《古剑奇谭》“大师兄”一角红透半边天的偶像男神艺人陈伟霆,最近在事业上可谓顺风顺水,不仅于生日会当天成为洋河股份旗下电商平台“洋河1号”的代言人,“洋河1号”更为其粉丝(以下简称“女皇”)推出了一款陈伟霆专属定制红酒——“爱未停”(寓意“爱伟霆”),据悉将于1月4日在洋河1号微 信平台正式开售。  生日会惊喜:陈伟霆代言“洋河1号”  时间回到2014年11月20日,在“洋河1号”为陈伟霆举办的生日会上,陈伟霆不仅收到了来自“女皇”们的祝福,更正式宣布成为“洋河1号”的官方形象代言人,洋河股份高层亲手将定制款红酒“爱未停”作为生日礼物赠与陈伟霆。  据记者了解,“女皇”们一直在网络上表达希望陈伟霆代言“洋河1号”的愿望,强烈的呼声甚至引起了洋河股份高层领导的关注。最终,这场代言顺应了粉丝心愿,同时使陈伟霆的明星事业又登新高峰,首开粉丝促成偶像代言先河。  圣诞节狂欢:100瓶“爱未停”  定制款红酒“爱未停”在陈伟霆生日会上首度曝光后,引起了众“女皇”的追捧。作为陈伟霆私人定制红酒,“爱未停”充分集结了陈伟霆的个人元素:不仅在包装上印上了其形象和签名,更有一个定制品牌logo,让“女皇”们大呼:“好想抱回家”!  圣诞节期间,“洋河1号”再次顺应粉丝心愿:赠送100瓶“爱未停”红酒为“女皇”送上圣诞礼物。可惜100瓶远远无法满足千千万万“女皇”的需求,活动过后,很多“女皇”反映并没有抢到赠送的100瓶“爱未停”红酒。  女皇召唤:爱伟霆,爱未停  出于对“爱未停”的喜爱与渴望,“女皇”们强烈要求“洋河1号”能够大规模出售这款陈伟霆定制红酒,甚至纷纷拨打洋河股份客服热线95019提出相关需求,可见对该酒的热爱程度之高。  据悉,经过反复的申请及确认,12月29日,“洋河1号”官方微博终于宣布获上级领导同意,满足“女皇”们的需求,将于1月初出售“爱未停”定制酒,也希望“女皇”们将爱进行到底,继续支持陈伟霆和他的定制红酒“爱未停”。  只有这一次:“爱未停”限量9999瓶  记者从洋河股份内部人士处获悉,此次公司决定大规模发售“爱未停”,完全出于对粉丝的关爱,“爱未停”只发售9999瓶,即此次销售结束后,“爱未停”将成为市面上再也无法买到的绝版商品。  目前距离“洋河1号”官方微 信平台的“爱未停”开售只有短短几天了,记者已经在网络上感受到了“女皇”们的“宣言”。1月4日,这恐怕又是一场属于“女皇”们的双11了吧!【中国白酒网】受全球最大的传播集团wpp委托,近日,全球领先的市场咨询机构millwardbrown(明略行)发布了“2015年brandz最具价值中国品牌100强”榜单,洋河股份以19.77亿美元的品牌价值,位列酒类行业第二,在百强品牌中排名第27位。 据悉,该项排名调查不仅采用彭博社和kantarworldpanel的财务数据,还结合了通过访谈收集而来的405700余名中国消费者的观点看法。同时,还对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。这种两相结合的估值方法绝无仅有,堪称目前最权威的中国品牌排名。 排行榜显示,酒类行业排名第三的五粮液,与洋河相差19位,品牌价值相差1.04亿美元。这意味着经过2014年的市场博弈,国内白酒市场格局已发生重大变化:洋河牢牢占据行业第二位置,并逐渐与第三名拉开差距。 刚刚过去的一年,洋河成功应对行业变局的挑战,三季度实现营业收入123亿元,实现归属于上市公司股东的净利润39.8亿元人民币。在整个行业中,只有洋河三季度营收率先恢复正增长,净利降幅继续收窄。 华通明略中国品牌建设负责人王幸表示:“《brandz最具价值中国品牌100强》调查显示,很多实力强大的市场导向型品牌都注重了解消费者需求,坚持进行品牌建设,这样的品牌价值增长更快。” 在白酒行业中,洋河堪称是“注重了解消费者需求、坚持进行品牌建设”的典范:从2004年推出绵柔型白酒“蓝色经典”,到2014年推出健康型白酒“微分子酒”,其产品和品牌诉求的核心,无不是满足消费者的需求和体验。 今年的榜单还显示:中国100强品牌总价值为4642亿美元,其增长速度超越全球最具价值品牌增速。作为中国传统品牌的代表,茅台、洋河等企业无疑将扮演着越来越重要的角色。

【中国白酒网】原本定位于股权投资管理的江苏洋河集团有限公司(下称“洋河集团”),却担负着越来越多的地方投融资功能,其对外担保总额高达60多亿元,且被担保企业中多是带有地方融资平台性质的国有企业。此外若加上洋河集团自身的对外融资,总额或超过120亿元。业内人士认为,洋河集团巨额负债和隐性担保或给子公司洋河股份(A股:002304)带来一定潜在风险,应引起投资者的注意。  洋河集团的前世今生  洋河集团前身为始建于1949年7月的江苏洋河酒厂,1997年5月经江苏省人民政府批准整体改制为洋河集团。  2002年12月26日,洋河集团出资5300万元与上海海烟物流发展有限公司等6家企业法人和杨廷栋等14名自然人共同发起设立了洋河股份,洋河集团当时入股比例为51.099%。洋河股份2009年登陆资本市场前夕,洋河集团持有洋河股份156362985股,持股比例降至38.61%。此后经过几年的增股、配(送)股调整,到目前为止,洋河集团持有洋河股份367756385股,占比34.16%,其中2000万股处于质押状态。  记者登录全国企业信用信息公示系统查询看到,洋河集团注册资本11000万元人民币,法人代表为韩锋(洋河股份现任董事),其100%股权持有者为宿迁产业发展集团有限公司(下称“宿迁产业集团”)。宿迁产业集团是经宿迁市政府授权直接经营国有资本的国有独资公司。  洋河股份2014年年报在谈及其控股股东未来发展战略时称,洋河集团本身不从事生产经营,主要通过股权方式对洋河股份进行投资管理。但是,纯国资的洋河集团,正担负着越来越多的地方投融资功能,这也是其对外担保总额日趋高涨的根本原因。  纯国资背景下变身担保平台  洋河集团所在的宿迁市,建市于1996年,地处苏北经济欠发达地区,无论是经济总量还是可用财力在江苏省13个省辖市中都较为落后。但是,宿迁基础设施、市政工程以及保障房等项目建设的资金需求量较大,洋河集团在素有“酒财政”之称的宿迁市的作用不言而喻。  记者综合梳理宿迁市各大融资平台发行的城投债、地方债等债券资料发现,洋河集团作为担保人对外担保的目前仍在存续期的总额高达60多亿元。2012年3月26日,洋河集团为宿迁经济开发区(现更名为宿迁经济技术开发区,下称“宿迁经开区”)管委会出资设立的纯国资企业宿迁经济开发总公司发行的9亿元7年期企业债券提供全额无条件不可撤销连带责任保证,后者为宿迁经开区内惟一的城市基础设施项目建设主体。这笔资金中5.4亿元用于宿迁经开区道路管网基础设施建设项目,1.8亿元用于偿还银行贷款,1.8亿元用于补充营运资金。这是记者查询到的洋河集团最早的一笔对外担保,目前仍在存续期。此后,洋河集团的担保业务一发而不可收拾。宿迁经开区另一笔3亿元的债务,也由洋河集团提供担保,担保截止期限为2017年12月。  2012年12月4日,宿迁市水务建设投资有限责任公司(后更名为宿迁水务集团有限公司,下称“宿迁水务”)发行期限为7年的8亿元企业债券,募集资金全部用于宿迁市七堡引水灌溉及供水工程项目,此债及其另外一笔2017年7月到期的2亿元债务均由洋河集团担保。记者注意到,上述担保保证的范围包括债券本金及利息、违约金、损害赔偿金、实现债权的费用和其他应支付的费用等,如果出现违约洋河集团将按照本期债券担保函的相关约定承担这些费用。  此外,洋河集团还为宿迁市新农村建设投资有限公司、宿迁市宿城新区开发有限责任公司、江苏洋河新城投资开发有限公司、宿迁市湖滨新城投资开发有限公司、宿迁市宿城区新农村建设投资有限公司等多家企业提供了总额高达数十亿元的担保。洋河集团2013年年度报告显示,截至2013年末,公司对外提供担保的总额为61.47亿元。2014年11月26日,评级机构大公国际资信评估有限公司在对洋河集团进行主体信用评级时指出,截至2014年9月末,公司对外担保余额为66.50亿元,担保比率为31.84%,公司对外担保比率较高,存在一定的或有风险。经粗略统计,日前,洋河集团对外担保总额远不低于60亿元。相关数据显示,洋河集团2010年担保比率仅3.02%。  记者调查发现,由洋河集团提供担保的公司中大多为地方国有企业,很多具有地方政府融资平台的职能,其中不乏房地产开发的国企。长城证券研究所固定收益研究小组2014年4月发布的一份研究报告,则直接将洋河集团看作宿迁市7家城投公司之一。  知名经济学家宋清辉表示,洋河集团实质上已经演变成地方政府融资的担保平台,而在地方政府债务风险日趋攀升的情况下,其潜在风险值得重视。1 2 下一页

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