CNC娱乐:因消防安全隐患 湖北恩施查封两家教育培训机构

时间:2018年08月18日 23:39  来源:珍爱网  作者:席慧颖

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CNC娱乐:因消防安全隐患 湖北恩施查封两家教育培训机构

合肥市将对残疾学生实行从学前教育到高中阶段15年全免费教育。


新闻摘要

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【中国白酒网】日前,汾酒集团董事长李秋喜在参加活动时表示,汾酒集团已初步形成一套适合推动汾酒发展的全新思维。在全新思维的引领下,汾酒全力打造三个“第一”。 李秋喜认为,从中国白酒发展史来看,汾酒文化蕴含着中华5000年酒文化的核心精神。其报国、诚信、创新、开放、坚韧、顽强的精神传承与坚守,是中华酒文化核心精神的集中体现。 汾酒集团的信仰管理是汾酒“中国酒魂信仰体系”在管理活动中的具体体现。“信仰营销”这一概念由汾酒集团首次提出,并细化为十八条法则,它是“中国酒魂”在汾酒营销工作中的具体体现。信仰营销,就是要把汾酒事业的发展壮大作为汾酒人共同的责任和坚定的目标,树立大品牌、大市场、大企业的宏愿,高举中国酒魂信仰旗帜,积极倡导开放创新、诚信合作的新型共赢模式,使企业能够践行更多的社会责任,向更多消费者传达“中国酒魂”的文化 诉求,从而实现自身更加卓越的社会价值、经济价值和文化价值。 李秋喜最后表示,汾酒集团新思维的方向就是要弘扬“中国酒魂”信仰,引领“中国酒魂”新时代,走出一条跨文化的国内、国际市场信仰营销之路,使汾酒成为世界第一文化名酒,竹叶青品牌成为世界第一养生酒品牌,杏花村酒成为最受大众喜爱的第一“民酒”。三个“第一”,是中国酒的价值所在,也是汾酒作为“中国酒魂”的必然追求。传承千年国粹文化,弘扬和美五粮精髓 【中国白酒网】“感天地造化之神奇,悟五粮传承之千年。”12月18日清晨,伴随着号角声起,2017中国国际名酒文化节重要活动之一——五粮液第二十一届酒圣祭祀大典在五粮液酒圣山下拉开序幕。 “感天地造化之神奇,悟五粮传承之千年。”12月18日清晨,伴随着号角声起,2017中国国际名酒文化节重要活动之一——五粮液第二十一届酒圣祭祀大典在五粮液酒圣山下拉开序幕。 本届祭祀大典以“五粮酒承千古业,五代人酿万年丰”为主题,旨在传承千年国粹文化,弘扬和美五粮精髓,展现五粮液悠久的酿酒文化与大国工匠精神。宜宾市政府副市长廖文彬,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国等高管及外宾代表、经销商代表、员工代表等600余人参与活动。 清晨的五粮液酒圣山下流光溢彩、霞光万丈。6:30分,李曙光董事长隆重宣布祭祀大典正式开始。整个祭祀大典共计半个小时,共分为五粮迎天下、五粮千古情、五粮熠神州、五粮万年丰等四个篇章,祭祀的“酒圣”是天地五粮以及人类精神与智慧的完美结合体,是历代在酿酒技术上做出特殊贡献的“智者”群体。祭祀现场鼓乐齐鸣、幡旗飞扬、场景壮阔。 四个篇章中五粮迎天下篇章,以恢弘的场景展现五粮液对莅临现场的相关领导、外宾代表、经销商代表、媒体等表达欢迎之意;五粮千古情篇章,以极具艺术性的表演呈现五粮液酿造传承及匠人、匠心、匠魂精神;五粮熠神州篇章,以千年传统祭祀为基础,通过五粮液酒圣祭祀,体现祭祀大典肃穆、庄重的仪式感;五粮万年丰篇章,通过对酒圣的祭祀,寓意五粮液喜庆丰收,香飘五洲。 “鼓号鸣,圣祖奉,五粮出,祭祀起。”在廖文彬副市长、李曙光董事长等领导共同开启出酒仪式后,五粮液第二十一届酒圣祭祀大典在洋溢的酒香与飞扬的烟火中圆满结束。 作为传统文化的典型代表,五粮液每年都通过酒圣祭祀大典,重申五粮液人对传统酿造工艺和白酒文化精神的继承和发扬。有着深厚历史文化的五粮液,无论是其配方、工艺还是口味都无不生动地体现着中华文化的精神,正是五粮液独创的酿造工艺,才使得五粮液具备了“清而不薄、厚而不浊、甘而不哕、辛而不蜇”的和美口味和独有魅力。证券代码:600809 证券简称:山西汾酒 公告编号:临2014-001山西杏花村汾酒厂股份有限公司第六届董事会第四次会议决议公告 【中国白酒网】本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别 相关公司股票走势山西汾酒18.29+0.090.49%及连带责任。  一、董事会会议召开情况  山西杏花村汾酒厂股份有限公司于2014年1月5日以电子邮件和书面方式向全体董事发出关于召开第六届董事会第四次会议的通知。会议于2014年1月15日(星期三)上午在综合楼前四楼会议室召开。会议由李秋喜董事长主持,应到董事9名,实到董事8名,崔民选独立董事委托王建中独立董事出席会议并行使表决权,监事会成员及经理层人员列席了本次会议。会议的召开、表决程序符合《公司法》和公司《章程》的有关规定。  二、董事会会议审议情况  1、审议批准公司2014年生产经营计划;  同意票9票,反对票0票,弃权票0票。  2、审议批准公司2014年投资项目计划;  同意票9票,反对票0票,弃权票0票。  3、审议通过《关于追加2013年度日常关联交易计划金额的议案》;(此议案尚需提交股东大会审议,详见公司临2014-003公告)  会议同意追加2013年度日常关联交易计划金额合计33180万元。  此议案涉及关联交易,关联董事回避表决。  同意票3票,反对票0票,弃权票0票。  4、审议通过《关于签订日常关联交易框架协议暨对2014年日常关联交易进行预计的议案》;(此议案尚需提交股东大会审议,详见公司临2014-004公告)  为规范公司关联交易行为,公司与汾酒集团有限责任公司自2014年起分别签署《产品购销框架协议》、《材料购销框架协议》、《能源供应框架协议》、《餐饮住宿服务框架协议》,明确各类交易定价原则、付款时间和方式等内容,协议期限不超过三年。  2014年,公司预计与汾酒集团有限责任公司或其下属单位发生日常关联交易总额为99790万元,其中:“销售商品及其他”预计为67460万元;“采购原材料及其他”预计为26200万元;“接受劳务或其他服务”预计为6130万元。  此议案涉及关联交易,关联董事回避表决。  同意票3票,反对票0票,弃权票0票。  5、审议通过《关于处理资产损失的报告》;  根据《企业会计准则》规定,公司对部分资产损失做相应的会计处理,其中包装材料定额内损耗2707184.91元;报废处置固定资产原值22356175.98元,净值858758.03元。  同意票9票,反对票0票,弃权票0票。  6、审议通过《关于山西证监局现场检查有关问题的整改报告》;(详见公司临2014-005公告)  同意票9票,反对票0票,弃权票0票。1 2 下一页“春天的故事”--汾酒集团董事长李秋喜 2013年汾酒经销商年会讲话汾酒集团董事长 李秋喜(2013年12月26日) 【中国白酒网】汾酒集团董事长李秋喜 2013年汾酒经销商年会讲话  各位经销商朋友、同志们、媒体朋友们:  大家一年来辛苦了。今天我们“巧立名目”给大家发了不少奖,是汾酒集团的一个态度。在座的各位经销商,大部分是成就和见证了汾酒集团百亿辉煌的有功之人。在2013年这样一个大环境下,大家与汾酒集团风雨同舟,患难与共,取得了来之不易的成绩。我代表汾酒集团万名员工,对受表彰的团体和个人,对大家的坚守与付出,表示最真诚的感谢和最崇高的敬意!  刚才常总对13年的工作进行了回顾,对14年的工作进行了全面安排。我完全赞同。常总在14年工作中谈到最多的一个词,是创新。在这样一个挑战与机遇并存、游戏规则发生根本逆转的关键时期,不创新不行,创新的慢了也不行。但是,我们应该怎么创新才能适应变化了的大环境?我们对面临的大环境应该怎么判断?  今天,我想就这两个关键性的、根本性的问题,与大家做一个交流。  一、我们面临的环境不是冬天,而是春天  几乎所有的业内业外人士,都认为白酒行业进入了一个漫长的冬天,都认为2013年是初冬,2014年才是数九寒天,我以前也是这么认为。这段时间,我对党的十八届三中全会精神进行了深入探讨、研究,在综合分析国内、国际形势的基础上,有了新的判断,那就是,我们面临的环境不是冬天,而是春天!  为什么这么讲?春天是一种回归理性、回归大自然、接地气、具有旺盛生命力、发展后劲十足、市场起决定性作用、充满创新活力、生机无限、健康成长的一种发展常态。  第一,2014年,白酒行业将迎来市场经济的春天。中国的饮酒文化,很大程度上是一种官本位的文化。官本位的文化,远远不是一个公款吃喝的问题,而充分体现在官与商、官与民、官与社会各阶层的关系上。官本位的饮酒文化,体现为民与官、商与官、官与官的各种宴请上。在这样的宴席上,喝什么酒、喝多少酒,都由最大的官决定;在这样的宴席上,无论是什么价位的酒、无论是不是有酒量,民也好,商也好,小官也好,都听大官的。大家回想一下,你的人生中醉酒多少次?为官而醉占了多大比例?“八项规定”之后,无论大官小官,宴请喝酒都受到了很大的限制。官不喝了,公款吃喝一下子少了,所谓的商务消费也一下子少了,甚至大众消费也明显少了。为什么?是官本位的政务消费、商务消费、大众消费被全面压制住了。很显然,这是中国政治一个了不起的进步。作为一个共和国的公民,应该举双手赞成。而且,我们不希望官本位的饮酒文化卷土重来。如果我们的白酒企业,我们的经销商,还把白酒的未来寄托在这样的官本位酒文化上,这个行业一定没有未来!白酒无罪,但把白酒寄托在官本位的畸形消费上,白酒行业的合法性就要受到质疑。所以,如果说我们面临的环境是冬天,那也是官本位饮酒文化的冬天。对于价值决定价格的理性市场规律来说,不是冬天,而是春天。  第二,2014年,是白酒消费者的春天。这么多年,白酒行业在官本位酒文化的高价消费和团体消费之下,专注于老百姓喝不起的暴利白酒,失去了大众白酒的创新动力。从2014年开始,所有的名酒企业都已经非常清醒,名酒的前途命运不是官说了算,而是民说了算。名酒企业竞相开发老百姓喝得起的名酒,将会有一批又一批的、性价比越来越高的中国名酒,走上老百姓的餐桌。同时,消费者的健康意识得到了空前提高,决定了中国白酒必须走健康之路。健康生产、健康消费,将成为这个春天的显著特征。  第三,2014年,是名白酒企业的春天。这两年,白酒行业经历了残酷的“食品安全洗礼”、“诚信洗礼”,全行业开始对消费者有了敬畏之心,对市场有了敬畏之心,对企业道德有了敬畏之心。我们的食品安全体系得到了全面的加强和巩固,我们的诚信理念比以前有了很大提升,酒品如人品的观念得到了全行业的一致认同。特别是名白酒企业,更是如此。毫不夸张地说,这是中国白酒之幸事,这是中国传统文化之幸事。名白酒企业从价值观上、从食品安全体系上、从对市场和消费者的态度上进入春天,才是真正的行业之春!  如上所述,从市场经济、消费者、名白酒企业三个核心要素来看,我们面临的是一个市场起决定性作用的、充满创新活力的、大有希望、大有奔头的春天,是回归理性、接地气的春天,是播撒秋天收获种子的春天。这是我对当前形势的基本判断。1 2 下一页【中国白酒网】东莞南城篁某酒店因出售假五粮液而被起诉商标侵权一案,于2月19日上午在东莞市中级人民法院进行公开宣判。800元进货、1300元出售的假五粮液只给篁某酒店带来了500元的利润,却因侵犯宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液公司”)的商标专用权,而让该酒店背负高达6万元的经济赔偿。 据东莞市中级人民法院民三庭庭长程春华介绍,东莞目前对知识产权的保护力度日益加大,对存在制假售假行为的企业,最高可处以售假物品单价金额30倍到100倍、最高达300万元的经济处罚。 派公证人员前往酒店买假酒 据起诉称,2012年12月12日,负责该案打假维权的工作人员前往位于东莞市体育路的篁某酒店进行消费,并当场点了一瓶52度“五粮液”的白酒。现场随行的公证人员当即对购买行为进行公证,确认这瓶白酒由篁某酒店出售。事后,涉案白酒被送回五粮液公司进行真伪鉴定,检验结论是“在放大镜下观察,商标标识印刷字样与我公司产品不符”。随后,五粮液公司即委托律师以篁某酒店“侵犯其公司商标专用权”为由,将篁某酒店告上法庭。 东莞市第一人民法院受理此案后,对双方的证据进行了调查。篁某酒店在一审中申请法院将其“五粮液”酒的供应商黄某一起纳入本案作为被告。篁某酒店称该酒店的“五粮液”酒由黄某负责供应,该酒店以每瓶800元的价格购入,并出示黄某的“送货单”作为证据。但由于涉案的这瓶白酒并无黄某的个人标签,对于其是否由黄某提供,五粮液公司并不予认可。法院只将黄某列为涉案第三人,并未将其列为同案被告。 法院经审理认为,根据五粮液公司的鉴定结论并结合公证人员的公证,最终认定篁某酒店确实存在售假行为。综合考虑五粮液酒的知名度、篁某酒店在业内的影响力以及售假行为对五粮液商标所造成的侵害等综合因素,最终判决篁某酒店就该起售假行为承担6万元的经济赔偿。对于五粮液公司要求篁某酒店进行登报道歉的要求,由于其无法证明篁某酒店的行为致五粮液公司商誉受损,因而不予支持。 正规商家处买酒以减少损失 一审判决后,篁某酒店不服判决结果,又向东莞市中级人民法院提起上诉。该案于今日(19日)上午在中院进行公开宣判,二审法院维持一审判决。 该案中,篁某酒店在庭审中引入“五粮液”酒的供应商作为第三人,并出示其送货单,以证明其所销售的“五粮液”有合法来源。程春华对此表示,有来源不代表来源合法、正当。类似“五粮液”的知名酒类品牌都有自己的直销店或者批发部,商家销售该类名酒时,应该从正规渠道进货,而不能轻信个体的没有正规经营资质的经销商。 而记者从行业内的知情人士处也了解到,目前的大酒店、大商场存在的假酒销售行为中,很大部分不是酒店和商场故意售假,而是部分经销商因管理不善,出现了员工在送货过程中偷换货的行为。对此,业内人士建议相关商家在采购高档酒类时,记得派专人前往经销商处提货,不要为了便利而任由经销商送货,从而尽量避免无谓的损失。1 2 下一页【中国白酒网】2017年A股三季报披露进入尾声。截至10月30日下午,四川板块共有88家上市公司交出前三季成绩单。记者注意到,川股中的新股、次新股三季报已基本披露完毕,爱乐达以168.77%的净利润增幅成为领头羊,佳发安泰、深冷股份则在上市第二年便业绩“变脸”。而值得关注的是,受益于白酒行业回暖,4家川酒上市公司业绩抢眼,前三季共实现净利润93亿元。  川酒公司业绩股价双增长  受益于白酒行业景气度回暖和企业自身努力经营的积极影响,四川板块4家白酒上市公司前三季度业绩呈现喜人增长。五粮液、水井坊、沱牌舍得和泸州老窖分别实现归属于上市公司股东的净利润69.65亿元、2.43亿元、0.95亿元和19.97亿元,同比增幅分别为36.53%、63.22%、74.2%和33.11%。4家白酒公司前三季度共计盈利93亿元,占已披露三季报川股公司利润总和(截至10月30日下午4点为263.09亿元)的比重达到35.35%。  具体来看,五粮液、泸州老窖在今年前三季度盈利已经超越其2016年全年净利润水平,水井坊、沱牌舍得前三季度净利润规模亦创下了2013年以来最高纪录。伴随着业绩节节高升,川酒公司的股价亦水涨船高。Wind资讯统计结果显示,截至10月30日,五粮液、泸州老窖、水井坊、沱牌舍得年内股价累计涨幅分别高达 98.34%、84.96%、147.27%和95.12%。  分析人士对于白酒公司超预期的业绩表示看好。兴业证券分析师陈嵩昆认为,白酒行业上市公司三季报整体以符合及超预期为主,白酒高成长如期而至。“我们认为当前以茅台为代表的高端白酒进入新成长时代,受高端白酒的带动,次高端等名优白酒将获得更多发展机会。”他表示。

【中国白酒网】10月16日,以“新生态 新电商 新消费”为主题的白酒产业供给侧改革高峰论坛在泸州举行。市委副书记、市长刘强致欢迎辞,副市长陈日主持论坛,商务部市场体系建设司处长安宝军、中国物流与采购联合会副会长蔡进、中国酒业协会副理事长刘秀华、中国商业联合会秘书长邓立、香港国际经贸合作会会长陈青东、泸州老窖集团总裁孙跃等出席论坛并致辞。 刘强在致欢迎辞时表示,泸州酿酒历史悠久,白酒文化底蕴深厚,是浓香型白酒的发源地,是全国重要的白酒生产基地,拥有“泸州老窖”和“郎酒”两大名酒品牌。我市充分发挥白酒原产地优势,大力发展纯粮固态酿造,建成国家固态酿造研究中心、白酒产品交易中心、国家酒检中心、国家包检中心等国家级平台,成功举办了11届中国国际酒业博览会。目前,全市规模以上酒类企业达153户。今年1至8月,全市白酒产业实现主营业务收入547.9亿元、增长15.7%,利润总额58.8亿元、增长34.9%。 刘强指出,推进白酒产业供给侧结构性改革是白酒行业持续健康发展的必然趋势。我市借助中国白酒产品交易中心平台,举办“白酒产业供给侧结构性改革战略发展高峰论坛”等系列活动,将充分聆听与会专家、领导和企业家们的宝贵意见,充分利用中国(四川)自贸区川南临港片区建设机遇,积极与各大行业协会、企业展开对接,以推进川酒泸酒迈向国际化、占领新市场为目标,共享“互联网+”和“金融+”带来的发展机遇,共创天长地“酒”美好未来。 论坛同时举行了“中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台上线仪式”、“国窖1573瓶贮年份酒上市发布仪式”,正式开启了名酒收藏以年份定价的时代。 在随后举行的高峰论坛上,著名经济学家、中国人民大学教授张燕生,国务院发展研究中心市场经济研究所研究室主任廖英敏发表了《国内外宏观形势及一带一路对泸州经济的影响》、《认清形势、把握机遇、以创新促发展》等主题演讲。事件描述 山西汾酒(600809.SH)今日公告2013Q3 业绩报告,主要内容如下:2013Q3 公司累计实现营业收入53.05 亿元,同比增长1.03%,净利润11.86亿元,同比下降4.61%;净利润率22.36%,同比下降1.32 个百分点。EPS 为1.37 元;其中单季度实现营业收入12.4 亿元,同比减少13.58%,净利润2 亿元,同比下降56.12%;净利润率16.15%,同比下降15.66 个百分点。EPS 为0.23 元。 事件评论 公司Q3 收入和业绩增速基本符合市场预期:公司Q3 单季收入下滑13.58%较Q2 降速有所缓和,但利润增速同比下滑56.12%,去年Q3 收回销售公司30%股权引发追溯形成的少数股权占比高基数是主要原因。 青花瓷系列延续下滑趋势,老白汾20 年库存压力较大,产品降级明显:公司Q3 毛利率为74.38%同比下降1.42%,考虑到公司在去年Q3 对于老白汾系列的直接提价我们预计在整体销量基本持平的情况下产品降级态势明显;青花瓷销量或同比下降30%以上而老白汾20 年的潜在消费群体向15 年转化亦不可避免。 管理费用和销售费用率大幅上升:公司单三季度销售费用率和管理费用率分别同比上涨6.26%和1.35%,也是年内最高水平,行业弱势下返点返利的增加应是主要原因。 Q3 真实收入增长(收入-(预收账款的减少+应收票据的增加)/1.17)同比下滑22.78%,前三季度经营活动现金流量净额下降117.42%:尽管Q3 公司预收款环比增加1881 万但由于应收票据环比增长2.27 亿使得真实收入增长(收入-△(预收款+应收票据)/1.17)则同比下滑22.78%,这环比Q2 下滑15.42%进一步恶化。另一方面经营活动现金流量净额为-1.77 亿左右,同比下降117.42%。 我们认为今年公司完成年初制定的80 亿目标难度较大,下调13 年盈利预测,预计2013~2015 年公司的EPS 分别为1.68 元,1.99 元和2.47 元,考虑到公司对应于14 年仅9XPE,维持“推荐”评级。【中国白酒网】9月20日下午,“川黔名酒•情系东北”2017峰会在沈阳举行。图为贵州省经信委党组成员、总经济师姚轶。新华网 李江 摄  贵州最近出台的最严限酒令,在行业内掀起广泛热议。9月20日,在沈阳召开的“川黔名酒•情系东北”2017峰会上,贵州省经信委党组成员、总经济师姚轶表示,贵州是全国第一个出台白酒供给侧改革意见的省份,改革内容从白酒的生产、税收到旅游各个方面提出了具体的支持措施,贵州省大力支持白酒产业的发展。  谈及限酒令,姚轶表示:“贵州省第一要做名酒,第二要做民酒。据我们了解到的数据,茅台的产品已经根植于民间,根植于大众。来贵州还是可以喝酒,而且可以喝最好的酒。”  “自2012年以来,全国白酒进入深度调整期,在省委省政府的努力下,贵州白酒产业发展非常好。”姚轶列举了一系列数据:2016年,贵州省全省工业增加值4032亿元,白酒工业增加值735亿元,在贵州省所有行业中位居第一。同年,贵州省整个白酒产业49万千升,利润263亿元。“也就是说我们以不到全国不到3.6%的产量实现了全国33%的利润。”姚轶说。  近年来,产业带动的区域间合作不断加强。贵州和四川是相连的两个省份,一直以来,两省从民间到企业间交流非常密切。据了解,2015年6月,贵州省经信委和四川省经信委专门签署了两省之间的白酒合作备忘录。今年3月,为推动川黔两省的酒业合作,四川中国白酒金三角酒业协会与贵州省酿酒工业协会签署了合作协议。对此,姚轶表示,川黔名酒抱团出走,是营销的创新,更是品牌的共建。  对于两省未来的合作,姚轶表示:“四川和贵州从煤碳到电力、从畜牧业加工到农业产业都是紧密相连的。我们要把白酒产业作为一个突破口,加强两省在煤碳、机械加工、装备、食品加工等各方面的合作,为未来地域发展带来更广阔的市场前景。”【中国白酒网】适合不胜酒力却想喝点小酒的人。 外国游客去日本旅游总会带动一些爆款的出现,厂商也会趁此机会进入海外市场。比如水果味的悠哈酷露露( KORORO )软糖就是其中的一个例子,受到中国游客欢迎后,他们正式进入了中国市场。这次外国游客带来的新爆款是:鸡尾酒。 根据日本观光厅发布的统计数据,烟酒是外国游客第二喜欢购买的土产,比例为 60.1%,仅次于第一位糖果的 64.6%。 2017 年 7 月,一支 1 分多长的介绍三得利鸡尾酒“ STRONG ZERO ”的视频在 Facebook 上走红,它的播放次数超过 940 万次。视频中提到一罐酒精度数为 9% 的“ STRONG ZERO ”售价只需 2 美元,更重要的是由于日本没有相关法律限制,随时随地都能拉开拉环喝上一罐鸡尾酒。不少网友留言回复“下次去日本旅行一定要喝一下这个酒”。 日本啤酒市场不景气已经持续了十多年,鸡尾酒却获得了消费者的欢迎,今年 1-8 月三得利罐装鸡尾酒销量较去年同期增长 29%。日本市售罐装鸡尾酒酒精度数一般在 3-9% 之间,因为酒精含量少价格也比其他酒类品种更便宜,丰富的口味也成为了获得消费者喜爱的重要原因。 生产鸡尾酒的日本酒企业越来越多,外国游客便也注意到了便利店货架上越摆越多的鸡尾酒。前面提到的“STRONG ZERO”已经算日本市面上酒精度数较高的鸡尾酒,三得利旗下另一款低酒精度数鸡尾酒“ HOROYOI 微醉”(下文简称为“微醉”)才是三得利今后在亚洲市场的主推产品。 “微醉”的酒精度数只有 3%,对于不胜酒力却想喝点小酒的人来说非常合适。一罐 350ml 的“微醉”售价仅为 140 日元(约 8.4 元),定价十分亲民。相比口味相对单一的啤酒,“微醉”有葡萄、桃子、冰红茶、梅酒苏打等十多种口味,还时不时会推出激发人购物欲的季节限定新口味。 而“微醉”粉嫩可爱的包装尤其受到女性消费者的欢迎,在一些外国游客列出的赴日游记必买清单上,还有人建议“微醉”各种口味都有必要花式体验一下。 “微醉”已经在香港地区、台湾地区与韩国销售, 2016 年共售出了约几十万箱。从 9 月下旬开始,“微醉”就要进入新加坡与菲律宾的便利店正式销售。 朝日在 2016 年 3 月推出了使用 24 小时内新鲜榨取果汁的鸡尾酒品牌“MOGITATE”,推出一年内共在日本国内卖出约 900 万箱,这是迄今为止朝日旗下最畅销的鸡尾酒。朝日原本在台湾地区只有一款鸡尾酒在售,现在“MOGITATE”成为了朝日在台的主推商品。 2017 年朝日鸡尾酒出货量较 2016 年增长了 20%。 不过,三得利与朝日的鸡尾酒扩张版图暂时还不包括中国大陆地区,想喝的话还是得亲自飞一趟。【中国白酒网】茅台飞天价格基本稳住、五粮液价格小幅调整,这两条消息使“双节”后的白酒市场受到更大关注——白酒市场这一波涨价风是否就此刹住了?昨日,白酒板块在股票市场的表现涨跌各半,贵州茅台跌1.06%。业内分析称,由于酿酒成本的上涨,整个白酒板块价格上涨势头难逆,但预计茅台、五粮液的价格在明年春天前能够稳住,不过股票市场的表现难以预计。  茅台五粮液价格基本稳住  “双节”过后,动作连连的白酒市场似乎刹住了涨价风。记者从市场了解到,作为市场风向标的茅台飞天价格基本“在控制中”,尽管距离茅台的指导价格还有一定距离,但基本稳定在1500~1600元左右,而五粮液价格稳中出现下调。“茅台价格暂时不会再‘飞天’了。”否极泰基金的基金经理董宝珍称,上一轮白酒危机的本质是价格大涨,这一次市场已经相对理性了。有业内人士透露,目前茅台控制酒价平稳的压力很大,这也是他们大力度推动与网络平台合作的原因,随着网络的主导,茅台的价格有可能走低:“可以等到明年淡季看看情况。”  本周开始,白酒企业第三季度业绩报告将陆续公布,有研究机构在研究报告中预测称“茅五泸”的前三季度业绩增速或保持在25%~30%,而水井、沱牌、汾酒等致力于全国化的次高端白酒公司业绩弹性更高,并提出考虑到即将进入的估值切换行情,建议继续坚守高端及次高端白酒标的。  不是所有企业都具备涨价条件  不过,除茅台、五粮液等一二线“领头羊”企业外的中小企业却继续上演涨价大戏。知行力酒类营销托管总经理梁超称,目前看来,白酒市场的涨价势不可挡:“2016年下半年开始,名酒不断涨价,2017年全国名酒进行第三轮涨价,省级名酒进行第二轮涨价,而地产酒(小区域白酒品牌)才涨了一轮。”事实上,不是所有的白酒企业都具备涨价的条件。不过,梁超透露了一些小企业不得不涨价的原因:“今年以来,酿酒成本和生产成本都上涨了两轮,中小企业再没办法也要涨价,不然会导致企业利润降得太低甚至不盈利。”  中国食品产业分析师朱丹蓬用“裸泳”形容这些企业:“虽然中国名优白酒一年多来红利很多、风头很盛,但即使是一二线品牌都有‘裸泳’的现象。”  他说,“裸泳”的企业根本没有能力涨价,只能依托中国白酒大势上涨的动力往上走,一旦这种行业红利消失了,它们就无法继续增长、涨价,“当白酒的热潮褪去,它们就会暴露无遗。”他认为,必须警示中国白酒行业注意,当市值最高峰时,也是泡沫最高峰时。  行业观察:部分小品牌或遭市场淘汰  对于白酒正在经历的这波行情,董宝珍将其定义为“常态增长”:“这是走出2013年产业调整之后正在进行的常态增长,虽然看上去是乐观的,但不会激起‘大牛市’,所谓的‘黄金十年’的观点缺乏基础,只是主观愿望。”  在他看来,白酒的产业集中度太低,行业中有上千家规模酒厂,而真正的消费总量并没有增加,所以目前的市场竞争企业为了保护自己的行业地位而进行争夺,定价不可能盲目定高,也要在营销中投入巨大。由于白酒极端依赖品牌,董宝珍认为目前的机会最终会被品牌占据,“老名酒、地域名酒都有机会,但是排名在这一次行情中有可能会出现变化,它们还将抱团挤掉无牌、小品牌企业。”  亮剑咨询总经理牛恩坤认为,名酒的市场占有率还比较低,几大名酒企业的产业规模占比也不大,但是从利润率来看,几家企业占比达到百分之七十以上,“白酒行业发展潜力依然很大,其他企业也有发展机会,就看竞争态势和战略定力了。”  业内观点:“酒价要稳 股价也要稳”  在董宝珍看来,茅台、五粮液的本身品牌影响力大,没有什么战略风险,但是2016年茅台、五粮液价格大涨后带动了非真实需求的增加,其中包括囤积和收藏需求,未来这一些需求的演化还有待观察,“估计到明年淡季的时候就可以看清情况了。”对于短期的白酒价格,他认为不会有大的变化,但对于股价却不敢轻易预测,“万一资本市场过于乐观,促使股价失控,那就是把一手好牌打成烂局,白酒的股价离泡沫化也就不远了。”我们发现泸州老窖、五粮液、郎酒等使出了这招搅动市场 【中国白酒网】“行话”说:“旺季做销售,淡季做品牌”。然而这一酒行业传统的操作“守则”似乎在今年失灵了。2017年,行业深度调整之后的转型升级之年,被誉为酒行业“品牌元年”,同时也是名酒企业销售渠道大举下沉之年。可以说在今年,各大酒企遵循的原则是“销售”与“品牌”两手抓,且两手都要硬。  那么企业是以何为“抓手”呢?在今年的采访中,不断有经销商向记者透露一个促进销售,增加品牌露出的“神器”——陈列。  众所周知,今年中国酒市最瞩目的一个地方为“成都”,这个原本因为四川名酒企业众多,竞争太惨烈而被酒企“有意”忽略的城市,今年却成为了川酒企业必抢之地。泸州老窖、五粮液、水井坊、郎酒等纷纷将其确定为战略市场加强争夺。有业内人士认为,有些酒企甚至举公司一半资源来抢夺这个市场。  “如果拿下这个市场,对于开拓全国市场具有重要的战略意义。川酒在全国消费者心里是出名了的,如果在这个市场拥有绝对地位,今后宣传上都可以说成都人都喝的酒,这个广告语够牛逼。”有业内人士表示。  基于这个情况,10月11日-16日,记者走进成都金牛区、成华区、高新区、锦江区等多家名烟名酒店(非专卖店),实地探访这个城市的“陈列”现象。  陈列景象大围观  在记者的走访中,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、水井坊、舍得以及丰谷系列等知名白酒品牌几乎在每一家烟酒店都有陈列。  从陈列规模上来讲,首先特别值得关注的是国窖1573,陈列做得非常有“气势”。在金牛区的某家连锁店中,国窖1573的陈列达到了近100个面,此外几十个面的陈列也非常常见。  在与店面工作人员的交流中,记者获悉,国窖1573的陈列大概是几个月之前开始做的,会维持到明年。通过综合情况来看,国窖1573几乎是多家店面的“陈列之王”。“国窖1573在陈列上的亮眼表现应该可以归功为从7月22日到9月20日的成都会战。”有行业人士如此说。在此轮会战中,国窖1573实现直控终端3700余家,动销超3万件,销售金额1.45亿。  此轮走访中,名酒除了国窖1573陈列特别突出以外,五粮液陈列的占比有所提升。与泸州老窖陈列“主攻”国窖1573不同,五粮液公司则选择了“全面开花”,酒品的陈列数量与种类都有所提升。  名酒陈列规模的加大势必会挤压一些原本产品陈列的位置,通过对比记者7月份走访成都市场的情况来看,舍得与水井坊的陈列规模明显下降。据某烟酒店老板介绍,舍得大面积做成都市场陈列是从去年11月份开始,水井坊大面积铺开的时间也差不多。7月份的成都酒品陈列中,这两者稳稳排行前列。虽然彼时陈列的效果依然部分留存,但此轮走访过程中,能够明显感受这两款产品陈列规模的减小,以及陈列位置的变化。  除了上述几款陈列规模比较“亮眼”的产品之外,郎酒、洋河、剑南春以及丰谷系列的产品几乎在每家烟酒店都能看到,但是没有形成大规模的陈列之势,各家陈列数量也不尽相同。  至于“自带流量”的白酒届网红——茅台,虽然在一般的名烟名酒店没有做陈列,但依旧是行业关注的焦点。经过国庆、中秋的大量销售之后,多家店铺目前已经处于缺货状态。  陈列技巧大揭秘  “他山之石可以攻玉”,结合大面积调查采访的情况以及与行业人士的交流。记者总结归纳了大家的观点得出以下几点关于陈列的技巧,希望能给广大读者朋友一点启示。  其一,根据店面大小选择合适的陈列方式。目前看到最多的两种陈列方式是“堆头式”(如下图左)和“壁橱式”(如下图右)。一般来说对于几乎所有的店面,“壁橱式”比较节约空间,都是适用的。“堆头式”的优点则是显得“有气势”,但对空间要求比较高。通常来说,在商场看到大面积“堆头式”陈列比较多,一般的烟酒店因为面积限制只能选择小面积、少层数的堆叠。  其二,陈列要在“显眼”位置。陈列的目的是什么?就是让消费者能一眼看见!陈列的最佳位置自然要在显眼处。一般来说,店铺朝外的玻璃橱窗,纵深不太深的对门墙壁,以及进门位置的低矮“堆头式”陈列都是上佳的选择。  其三,凸显品牌特质。首先,名酒与普通酒的陈列情况应该区分。在采访中有店老板表示,名酒的陈列对于它的惯常消费者没有什么特别的作用,主要目的是营造氛围、塑造品牌以及吸引潜在消费人群。所以名酒的陈列适合“一眼看见”但不能“随便触摸”的位置,一般是放在壁橱里。对于一些做活动促销的产品,适合陈列在“能看且能摸”的位置,例如一进门口的低矮展柜。  其四,制定合适的陈列政策。想要把产品陈列给消费者,首先要过的便是名烟名酒店老板这一“关”。名烟名酒店老板关心什么样的陈列政策呢?在与一些店老板的交流时,他们普遍认为把福利给经销商比给消费者更有利。对于赠送的政策,同等条件下,他们更认可的方式是赠送标注有特殊符号的本品。

【中国白酒网】南非开普敦当地时间11月17日晚,当文化茅台“一带一路”行走进南非纪念酒——“贵州茅台酒(走进非洲)”,被中国驻开普敦领事馆总领事康勇、茅台酒股份有限公司副总经理兼销售公司董事长王崇琳共同推出的一瞬,全场嘉宾立即投去惊喜的目光并报以热烈掌声。这是茅台集团在开普敦国际会议中心举办的“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’品牌推介”活动上,令人印象深刻的一个环节。  作为金砖国家利益共同体,中国与南非的联系也日益紧密。中国已连续第8年成为南非最大贸易伙伴、出口市场和进口来源地,中南的战略合作关系也正保持强劲发展势头。茅台集团特别打造“贵州茅台酒(走进非洲)”纪念酒为53度,分为375ml、750ml两种包装,纪念酒瓶身上绘以南非和茅台的图腾形象,寓意着中南建交20年的“金色岁月”以及所凝结的深厚情感,象征着中国同非洲所推崇的“自然”与“和平”。在首发仪式上,茅台酒以醉人的酱香淋漓尽致地展示了自己的品牌价值和悠远的中国白酒文化。  每一瓶茅台酒,都至少经过5年时光,以及调酒师的精心调制和品酒师的苛刻筛选。从根本上讲,茅台的核心竞争力就是文化,传承中国文化是茅台义不容辞的责任和使命,茅台集团打造的“一带一路”南非纪念酒就是从文化入手,体现传承、融合、发展。正如茅台集团技术顾问刘自力在祝酒辞中所言:“茅台酒中蕴含的是中华文化的精髓,茅台愿成为文明沟通的使者,与各种文明互学互鉴,让人类文明更加绚烂多彩。”【中国白酒网】3月27日消息 汾酒集团今日在成都召开经销商大会,董事长李秋喜在会上坦诚经销商和营销团队非常努力,精力投入也比以前多得多,收获的却不那么理想。他甚至还建议大家应该好好读一读毛泽东的《论持久战》,“把这篇文章作为所有营销人员的必读教材。”  他在发言里没有提及自己对接下来几年白酒行业形势判断,他还提到信心这个词,他觉得从去年到今年,整个白酒行业讲得越多越表明大家信心不足。  李秋喜还以过来人的身份告诉大家,他在汾酒集团工作了将近10年,见证了白酒行业近30年来的起起落落和风雨历程。他认为,行业困难时期大家应该相信“一切都会过去,精神永远不倒”。“在这里,我想把《智取威虎山》中杨子荣的几句台词送给大家:明知征途有艰险,越是艰险越向前。立下愚公移山志,能破万重困难关。”  回顾过去的2013年,各大知名酒企先后推出一批20元以下的低价酒,进军中低端市场。李秋喜对于这种名酒齐刷刷“俯身向下”行为提出了自己的质疑,“有人认为,50元以下产品将是未来中国白酒市场的主流。但我认为,低价产品可以作为短期的灵活战术,而不应该是长期的产品战略。”  李秋喜认为,国家名酒应该自己的价格底线、质量底线,而不是一哄而上追求低端市场。李秋喜的担忧是,“如果中国所有名酒厂都去开发20元以下的、食用酒精勾兑的、技术含量很低的低端产品,具有高文化含量、高技术含量的中国传统名酒将失去未来。”  对此,李秋喜提出了自己的警惕,“在这个最容易迷失自我的特殊时期,我们一定要保持冷静,不能迷失我们的战略目标”,他认为汾酒作为清香之祖、中国酒魂,应该有自己的原则。他表示,在省外市场,30年、20年、15年、10年的产品组合以及单价100元以上的品种,应该是汾酒长期坚持的产品战略。“其他低价位的产品,可以做,也必须做,但都是属于短期的、战术层面的短期行为。”  目前全国许多商超终端市场,53度30年青花汾酒的市场表现价已经超过了42度五粮液,与38度茅台酒价格也相差无几,“从短期来看,青花汾酒与茅台、五粮液价格越来越接近,导致销售不是很理想,好像是坏事。但是从长远来看,这个现象是20多年第一次出现,是20多年来一次难得的机遇。”李秋喜表示,未来三五年,甚至十年、八年,汾酒的任务就是要坚守住这个新定位,毫不动摇。【中国白酒网】白酒市场回暖,“纸白酒”再度兴起。10月22日,记者发现,首期18万批国窖1573瓶贮年份酒(2009)近日登陆中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台并被认购一空。此外,包括茅台、五粮液及很多区域、地域名酒在内的白酒品牌,纷纷加码高端白酒投资业务,或为行业新一轮白酒金融化风潮埋下伏笔。对此,业内人士分析称,目前中国高端白酒金融投资市场机制仍有待完善,酒企布局高端白酒金融化,需要科学评估品牌的无形资产及升值空间,盲目跟风难以维护投资者信心,保护交易双方利益。  高端白酒金融化再掀热潮  白酒因为具有抗通胀、保值增值等属性,成为可投资产品,其中高端白酒因兼具高端性和稀缺性而受到资本追捧。所谓白酒金融化,是指以白酒实物为基础的增值渠道,基于产品预期而进行的投资行为,参与的机构主要包括银行、信托、私募和各类产权交易平台。这些白酒理财产品在合同到期后,投资者可以通过“实物+收益”或“现金+收益”两种方式来实现收益。  10月16日,在泸州市举办的白酒产业供给侧结构性改革战略发展高峰论坛上,中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台正式上线,国窖1573瓶贮年份酒(2009)作为该平台第一只上线产品,开盘价1360元/瓶,首期18万批已全部认购完毕。据了解,这并非泸州老窖首次尝试白酒金融化,早在2011年,该公司旗下的国窖1573大坛定制原浆酒就已经登上交易平台。  今年以来,高端白酒投资再次成为行业关注热点。除泸州老窖外,记者从辽宁众城酒类商品交易平台(以下简称“辽宁众城”)官网得知,今年6月20日,茅台集团正式成为该交易平台发售商。此外,五粮液集团也已经与辽宁众城完成签约。记者随机查看贵州白酒交易所、上海国际酒业交易中心、中国白酒产品交易中心后发现,目前上市酒品中也不乏区域白酒品牌的身影,包括水晶舍得2012珍藏版、西凤国典凤香50年年份酒(2012珍藏版)、中国强古井贡酒年份原浆(2012珍藏版)、景芝国标芝香、竹叶青1998、衡水老白干2003、郎牌郎酒2006等。  事实上,早在六年前,白酒行业就已经出现过白酒金融化热潮。2011年6月初,四川信托推出以茅台为投资品种的信托计划;同年次月,泸州老窖200吨国窖1573大坛定制原浆酒通过北京产权交易所旗下金马甲网上产权交易平台进行公开交易。当时白酒黄金时期未过,在一线名酒的带动下,部分区域白酒于2012年加入白酒投资理财领域,并在2013年时掀起以区域白酒为主的白酒金融化热潮。  市场升温提振投资信心  白酒投资市场与销售市场息息相关。记者注意到,贵州白酒交易所茅台酒2010年9月-2017年10月的价格指数在2012年1月达到制高点后,整体处于曲折下降状态,直至2016年7月出现明显上升趋势,这与白酒市场价格走向相符。对此,业内人士表示,高端白酒市场强势回暖可对白酒投资理财市场形成带动作用。  据悉,上一轮高端白酒金融化热潮时,业内一线名酒茅台终端售价上涨超过1600元;五粮液出厂价上调20%-30%;洋河以产品原辅材料价格上涨等为由,上调出厂价,部分产品涨幅10%。二三线区域白酒品牌随之打响价格战,古井贡、百年皖酒、金六福等白酒批发价上调10%-15%。自白酒行业回暖后,当下市场中的白酒涨价态势与曾经金融化热潮时的市场背景相似。而此时具有行业导向属性的名酒品牌再度布局高端白酒投资理财市场,释放出新一轮高端白酒金融化的信号。  白酒营销专家蔡学飞指出,中国高端白酒一直处于你追我赶的氛围里。从去年下半年开始,高端白酒实现快速恢复性增长,信托、老酒交易等依托于白酒产品的金融市场热度随之受到带动,投资者对高端白酒理财产品的信心受到提振。而对于酒企而言,加码高端白酒产品金融化可获得收益、实现融资、新增销售渠道;而发布理财产品还可提高酒企自身品牌价值,扩大影响力。例如,泸州老窖国窖1573瓶贮年份酒在交易平台上市,旨在进行差异化品牌传播及塑造拉近与茅台、五粮液、洋河酒业三甲的品牌距离。  产权市场机制仍待完善  上一轮的白酒金融化并未让酒企尝到足够甜头。受国家限制“三公消费”、“八项规定”及“六项禁令”的政策影响,白酒行业结束持续多年的快速增长期,进入深度调整阶段。白酒销售市场不济直接导致白酒投资理财市场遇冷,交易价格以及成交量暴跌,多个投资产品出现浮亏现象。  对此蔡学飞表示,上一轮白酒金融化是中国高端白酒畸形发展的结果,白酒投资价值被盲目放大。当行业进入深度调整期,实体市场便遭受创伤。且当时各个白酒理财产品的规则不同,只有部分理财产品推出能够保障投资者权益的回购业务,行业缺乏成熟完善的标准机制,导致很多投资者从中受害。因此,从2013年下半年至2016年,“纸白酒”市场一直处于冷淡。  针对新一轮的白酒投资热,河套酒业集团总经理刘立清指出,国外酒类投资已形成一条从期酒销售到葡萄酒评级、拍卖等实现投资收益的渠道,同时还有为酒商提供财务审计和保障的金融、保险和会计机构,整个产业链完整且市场机制成熟。相比之下,目前中国高端白酒金融投资群体仍然比较小,市场机制仍不完善且酒类收藏对储存条件要求较高,酒类产权市场的建立和完善仍需要很长时间。  “此时对于二三线白酒品牌而言,当下的工作重点是先把实体市场做好,不能盲目跟风布局高端白酒金融化,需要先考虑自身的品牌文化、品牌价值以及品牌厚度能否沉淀足够的无形资产;发行的理财产品是否真正具有稀有属性,并且具备科学的升值空间;白酒理财产品的规则设置是否完善、能否保护投资者,增加投资信心,以达到白酒金融化进程中实现双赢的目的。”刘立清说。【中国白酒网】9月25日讯 虽然已到秋天,但白酒产业的春天再次来临。这次打头的不再是茅台、五粮液等一线龙头上市酒企,而是更为接地气的剑南春、郎酒等次高端品牌。  日前,剑南春对核心单品水晶剑进行价格调整,标价最高提升至433元/瓶。9月13日,白酒市场流出的一份有关剑南春酒厂调价的文件显示,各办事处被要求在10月22日前,按照不低于418元/瓶的标准,完成对烟酒店终端价格标签更新;已有的标签价418元/瓶,要求在原有标价基础上再提高15元。  本轮价格上涨的次高端品牌不只有剑南春。二线名酒郎酒、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的价格上涨。举例来看,7月份,水井坊曾向全国省级总代理发出了关于产品价格调整的通知,将上调产品价格。其中,主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外,自今年2月底开始,郎酒先后3次调价红花郎,并接连调整核心联盟商供货价格,将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得则调整舍得酒价格体系,包括打击低价倾销、聚焦渠道各环节的价格抬高等。  次高端白酒缘何价位上扬较快?资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋在接受记者采访时表示,次高端白酒被看好和追捧有三大原因:首先,进入9月份后,随着中秋、十一国庆等销售旺季临近,次高端白酒需求量加大拉动价位上扬。第二,环保压力逐渐加大下,次高端白酒包装成本提升,国内次高端白酒掀起涨价风潮。今年以来,对印刷包装领域限产,造纸产业控制严格,纸浆的价格上涨,这些因素传导会影响纸箱和纸盒包装的成本。第三,在贵州茅台、五粮液等股价屡破新高后,次高端白酒也被市场和业内看好。  东方证券分析师肖婵认为,次高端性价比凸显接力增长。今年上半年高端次高端增速高于行业平均,市场持续向名优酒集中。产品结构升级与拳头产品提价推动行业盈利能力上行。二季度淡季不淡景气度延续。高端白酒受益消费群体变迁、固定资产投资预期升温、餐饮消费回暖、渠道加库存等因素,市场持续回暖。随茅五批价提升经销商利润迅速增加,供需矛盾决定未来几年高端酒仍存提价空间。高端酒价值回归后原本受挤压的300-500元价格带空间打开,次高端白酒迎来增长机会。次高端价位亲民,今年第一季度增速亮眼,全国扩张提速。市场正由茅台的一枝独秀到高端次高端的百花齐放,旺季行情可期。  从今年的中报业绩来看,次高端白酒公司的业绩均表现良好。从餐饮行业的数据来看,2017 年6 月份,我国餐饮行业同比增速在近两年半的时间之后终于突破10%,餐饮行业的回暖显示了次高端白酒需求的提升。在国联证券分析师王承看来,在价格层面,茅台的终端价被要求严控在1300 元左右,五粮液的价格在900元左右,从价格带的角度来说,次高端白酒的价格并不仅仅局限在300-500 元的区间,而是向上有了价格调整空间。从目前酒企的业绩来看,目前能够保持核心单品的市场认可度的企业往往能获得销量上的大幅增长。“主要是因为次高端白酒的消费人群对品质和性价比的要求逐渐提高,所以对次高端白酒的品牌认同感也逐渐凸显,不少弱势的竞争参与者被排除出了竞争市场,而现存的名酒企获得了增量空间,行业格局在改善。因此,我们一方面看好老八大名酒的复兴;另一方面看好拥有较好的市场激励机制的酒企。” 王承表示。洋河、古井都升级了战略战术,浓香大单品战略还能继续吃香吗? 【中国白酒网】近十年来,大单品的惯性思维在白酒行业大行其道。例如安徽区域酒企在特劳特的协助下开始了风风火火的“大单品”战略,在资源集中投入核心区域后,企业获得了一时的高速增长。 凡从事营销的人基本上都知道所谓的“聚焦”战略,之于中国酒水行业来讲,聚焦战略变异成了聚焦某一个价位的战略,近十年来,大单品的惯性思维在白酒行业大行其道。例如安徽区域酒企在特劳特的协助下开始了风风火火的“大单品”战略,在资源集中投入核心区域后,企业获得了一时的高速增长。 其实,绝大多数大家耳熟能详的安徽酒企都走的是大单品战略驱动增长的道路。最知名的安徽古井贡“年份原浆”就是利用大单品战略重新走上了快速发展的轨道,还有口子窖、金种子、迎驾、皖酒等皆如此,可以说大单品战略深刻影响和成就了安徽酒企。 然而,现在一切都变了。君不见安徽酒企除了古井目前在全国仍然相对活跃之外,其余的都开始不那么厉害了吗?而为什么唯独古井在全国还相对活跃,请继续往下看。 山东酒水“割据”的深度原因分析 现在我们来看看另一个现象:为什么绝大部分区域酒企在本士市场都活得滋润,一出大本营就无法持续成功,现在更是连外埠区域立足都很难。这一点山东堪称典范,那些五六年前已进入地级市或省会市场的酒企却稳固下来了。 因为所有已经成功的区域酒企都在大本营市场实现了“多产品线”覆盖,相互之间都无法持续大规模进入对方大本营市场,造成了山东省白酒全业“割据”现象是如此之严重(本文只谈市场因素)。同时这也是为什么古井能在安徽仍然称强的根本原因,因为古井率先在安徽本土实现了“多产品线”+“多价位带”的深度覆盖式发展,已经从大单品战略走向“产品多元”战略。 有的读者可能会问:为什么“产品多元化”能成功?这难道不是没有重点的资源分散吗?那再让我们看看洋河,它是怎么进入新市场并拿下新市场的。 洋河为什么能快速且成功全国化? ①目前洋河全国化的产品线丰富多元且结构突出:海天梦+洋河大曲(青瓷红瓷)+双沟+其他,既抓住全国主流价格带也不放弃区域主流消费价格带。既兼顾核心产品线又辅以竞争性产品,如青瓷在山东,如海之蓝在全国、如双沟在部分板块市场。 ②然后餐饮道+宴席、核心烟酒店+婚宴、大流通+大面积购买货架、团购赠饮几乎“立体式全方位”覆盖一个市场,同样的浓香型产品基本无法与之抗衡。 所以河南目前洋河规模第一,山东很快也要成为洋河的第二个河南(浓香型市场),因为基本上所有山东酒企卖的产品都是和洋河同一个阵营的浓香型,价位基本都是洋河打击范围之内,渠道基本都是洋河能更快抢占的渠道(毫不夸张的说,在浓香型市场洋河拥有全行业第一的渠道组织能力),消费群也都是可以被洋河产品线很快就替代的。而以上这些都是在酒企完成规模化之后不断升级管理水平才能逐步具备的,最终形成企业的更高质量的综合运营能力,也就是靠管理力驱动企业持续稳步增长,这已经是企业竞争的升级版。而大单品只是早前市场发育不成熟的品牌快速起步发展策略,目前已经无法再继续玩得转。所以安徽酒企整体“晦暗不明”,而古井相对更优秀的原因,也是因为古井已开始产品多元化,只是时间相对洋河更晚。留给古井的战略性机会在持续收窄。 综合以上来看,这是企业经营的升级迭代才能赢得成功的阶段。那么浓香行业发展至今,为什么企业需要“升级换挡”了? 酒水行业发展“品类价值三段论” 酒水整个行业内所有品牌始终都离不开品类价值发展“三段论”,一个品类首先需要“价值被发现”、然后“价值被放大”、最后“价值大众化”,对应到各个阶段来看企业不同时期增长核心驱动力量分别是“创新驱动增长阶段”、“市场驱动增长阶段”和“管理驱动增长阶段”,每个阶段所需驱动力量必须准确到位,否则就会落后或成为先烈。至于酒水市场来看: ①酱香进入“价值被放大”阶段,市场对酱酒品类的需求开始逐步放大,企业为快速占领市场和提高知名度,就应该采用大单品战略,因为此时需要高效。所以我们看到郎酒转向集中“青花郎”大单品,而习酒寻找陈道明代言“窖藏1988”大单品; ②清香型品类则需要“价值被发现&rdquo上海陆家嘴,“五粮e店”零售终端店正式启动运营 【中国白酒网】11月19日,上海浦东新区陆家嘴路,一家名为“五粮e店”的零售终端店正式启动运营测试。 同一时间,北京、广州、成都、郑州、宜宾五城五店运营测试工作同步进行,此外,与之配套的“五粮e店APP”同步上线。 “‘五粮e店’是五粮液线上线下一体化连锁新零售终端,正式开启了中国白酒制造企业的新零售商业实践,有助于五粮液形成新型智能零售体系与传统渠道互为补充、共同发展的新格局。标志着中国白酒最具影响力品牌新零售时代大幕正式拉开。”业内人士认为。 中国酒业协会副理事长刘秀华,中国酒业协会战略顾问、上海酒类流通行业协会名誉会长卢荣华,宜宾市人民政府副市长廖文彬,宜宾市人民政府副秘书长朱志刚,五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光,集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,股份公司副总经理朱忠玉,TWE、帝亚吉欧、保乐力加、人头马、百威英博等世界顶级名酒企业以及阿里云、1919、酒仙网等企业代表见证了这一历史性的时刻。 据了解,“五粮e店”是五粮液贯彻供给侧结构性改革、创新驱动发展战略,推动实体经济与互联网、大数据深度融合,布局基于大数据运用、直接面向终端消费者的新型智能连锁零售体系。由五粮液负责经营管理,整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营经验等优势资源提供配套服务,将实现人脸识别、自动贩卖等智能服务。 记者在现场看到,除了销售五粮液公司白酒、红酒、果酒等全线产品外,还将销售国内外洋酒、红酒、啤酒等名优精品。同步上线的“五粮e店APP”集产品销售、产品展示、品牌推广与消费者互动等功能为一体。 朱忠玉在现场表示,作为五粮液“百城千县万店”工程创新试点项目,“五粮e店”就是要建设更加体系化、信息化、智能化的新型智能零售终端,并依托于大数据等新技术应用布局未来,系统性地构建核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系,在关键环节、领域实现对目标消费者的精准服务。 据悉,首批“五粮e店”测试一旦完成,将快速启动全国布局。 刘秀华则认为,中国酒业唯有大创新才有大未来。要以开放的姿态,依靠科技突出创新驱动力,不断在产品、渠道、营销等方面大胆创新,不断集聚产业发展新优势,共拓中国酒业新未来、新辉煌。“五粮e店”是行业龙头企业五粮液紧抓互联网+时代下酒水消费场景、消费习惯的新变化、新趋势,主动拥抱创新、拥抱互联网的创新之举,必将代表白酒制造行业零售转型的重要创新方向。 微酒点评 今年五粮液具有标志性的“6.2会议”结束以后,业界将目光锁定在了一个全新词语“百城千县万店”工程上。五粮液要通过这一工程从贸易式营销向精准服务型终端营销转型,从而助推千亿目标的完成。 随后,业界的目光普遍放在了其对全国万家终端门店的梳理、筛选工作上。没有谁想到,今日五粮液突然祭出利器,开创性的直接将新零售理念落地于百千万工程之中。直接用自主经营的终端门店面向消费者,同时大力度使用信息化作为工具。这一突如其来的一招让业界看到了五粮液集团董事长李曙光的远见与坚决。 按照李曙光的性格,一旦“五粮e店”6城6店试点成功,势必迅速在全国范围内推广。值得注意的是,在这个新型门店,除了五粮液产品外,拥有品类丰富的特点,一旦加上精准的消费者服务,势必增强消费者的购买、互动粘性,将有利于五粮液直接获取消费者的认可。有业内人士认为,五粮液今日打破行规之举,有可能将引领酒企渠道变革。 此外,据记者观察,加上此次揭开面纱的线上线下新零售终端在内,五粮液的百千万工程中的终端还包括了专卖店体系、优质社会化终端(名烟名酒店)以及KA类终端。在业界一窝蜂探讨、研究线上销售途径之时,五粮液开始了传统渠道与新型渠道互补之路,用更接近消费者的方式实现着创新发展。

【中国白酒网】12月25日消息,汾酒集团副总常建伟今日在广州透露,汾酒集团2013年销售收入将突破121亿,比2012年107亿成绩单增长率达13%。虽然与行业一片哀声相比,汾酒两位数增长已算是不错的成绩单,但与年初其定的125亿目标还有一定差距。  新浪财经还独家了解到,2014年汾酒集团设定年销售收入目标仅为140亿。这不仅让人怀疑此前李秋喜曾多次公开提到的“2015年实现销售收入200亿”可操作性。  对此,李秋喜告诉新浪财经,一方面是正确认识目前的行业形势;更重要的是十八届三中全会透露出来的信息对国企的考核不再将收入为第一要素,中央年度经济工作会议提出稳中求进、提高经济增长的质量与效益,“以后不再以GDP论英雄,那我就要把利润和企业规模放在更重要的位置。”  面对高端酒需求进一步萎缩且势不可挡、渠道信心进一步弱化经销商打款越来越“迟缓”、大众化白酒竞争进一步白热化的“严峻”形势,又如何实现逆行业周期式的增长?  盛初咨询主管邓兴告诉新浪财经,经销商到今年第四季度也在出货,但体现到酒企的账面上数字则较为难看,“但明年第一季度数据会更差,经销商处理完库存才会二次进货。”  不管是“1218”茅台五粮液的经销商大会,还是12月26日即将在广州召开的汾酒经销商大会,都透露出来一种“紧张气氛”,但对行业的走向判断更为理性。  而在常建伟看来,目前对白酒行业的“调整期、转型期”的提法都不够全面,而是进入了一个理性的发展时期,逐步回归到大众消费时代。“今年的汾酒经销商年会选择在广东召开,具有特殊的意义,它将是汾酒未来营销的一个重要转折点。因为广东这个地方是中国改革开放的前沿阵地,三十多年来,广东敢闯敢试,创造了体制机制的先发优势,发挥了经济排头兵作用。”  据了解,此次经销商大会上汾酒将宣布一系列营销改革措施,一改以往靠“品牌红利”转为“释放内部管理改革红利”。如2014年汾酒将拿出近2亿元资金对经销商进行季度激励和年底奖励以鼓励经销商完成目标任务。

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·本报记者 :席慧颖·

编辑:席慧颖


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